AI zeichnet das Gemälde *Auf dem Fluss zum Qingming-Fest* neu, JD hat die Lieferkette in die Handlung integriert.

JD Inhaltsökosystem wächst rasant auf der Grundlage seines soliden Lieferkettenfundaments, unterstützt durch KI.

Am 31. Oktober um 20 Uhr durchquerten die digitalen Avatare von JDs Einkaufsspezialist Daji und dem Influencer Tuniang gemeinsam das Gemälde *Auf der Flussuferfestigkeit zum Qingming-Fest*, wodurch traditionelle chinesische Stadtkultur auf Cyber-Technologie trifft.

Dies ist der Auftakt der Live-Sendung *JD 11.11 Cyber-Gala: Nacht der Überraschungen durch Zeitreise*. Die beiden landen versehentlich in einer „Cyber-Bianjing“ und müssen sechs besondere Persönlichkeiten im Gemälde finden sowie eine JD 11.11-Gala im Fan-Gebäude veranstalten, um in die reale Welt zurückzukehren. Entlang dieser Hauptaufgabe sind zehn Programme wie Talentshow, Tanz- und Gesangsdarbietungen, Komödien und Krimi-Kurzstücke in die Gala integriert, sodass die Einkaufsfest-Gala den Charakter einer Serienverfolgung erhält. Zuschauer können zudem der Handlung folgen, um Hinweise zu finden, an Wettwetten teilzunehmen, rote Umschläge zu erhalten und im Livestream Waren zu bestellen.

Die gesamte Gala wird vollständig von digitalen Avataren inszeniert, die zehn Programme stammen aus einem von JD initiierten KI-Kreationswettbewerb. Am Ende zeichnen sich die KI-Videowerke von zehn Künstlern aus und treten in dieser Cyber-Gala auf.

In dieser „Cyber-Bianjing“ fahren JDs fahrerlose Fahrzeuge durch alte Straßen, Gelehrte der Song-Dynastie betreten die Bühne der Talentshow, und die Gruppe „Zwölf Damen“ führt ein interdimensionelles E-Sport-Abenteuer auf. Li Qingzhao und Zhao Mingcheng erhalten auch eine neue Begegnungsform: Sie raten Rätsel auf der Laternenmesse, singen und antworten sich durch Bildschirme hindurch, und die Zuneigung der beiden alten Gelehrten wird zu einer Liebesgeschichte verfilmt.

Die Gala wird gleichzeitig auf sechs Plattformen ausgestrahlt: JD, Kuaishou, Weibo, Xiaohongshu, Bilibili und WeChat Channels. Daten zeigen, dass die gesamte Netzwerk-Zuschauerzahl der Live-Sendung der JD 11.11 Cyber-Gala 60,96 Millionen erreicht hat, und Diskussionen wie „Wie viele Token verbraucht eine KI-Gala“ haben im gesamten Internet große Aufmerksamkeit erregt. 

Viel aufschlussreicher als die beeindruckenden Zahlen ist die innovative Modellgestaltung: JD hat die zentralen Gestalter dieser Double-11-Gala durch digitale Avatare und KI-Künstler ersetzt und der Öffentlichkeit einen Kanal für gemeinsame Kreation geöffnet, sodass KI-Galas zu einem neuen Weg der Inhaltserforschung werden.

Ein 900 Jahre altes Gemälde wird durch KI neu zum Leben erweckt

Das Gemälde *Auf der Flussuferfestigkeit zum Qingming-Fest* stammt von dem Maler Zhang Zeduan aus der Nördlichen Song-Dynastie und stellt das Stadtleben an beiden Ufern des Bian-Flusses in der Hauptstadt Bianjing (heute Kaifeng, Provinz Henan) dar. Auf dem Fluss fahren Frachtschiffe hin und her, und an den Straßen reihen sich Geschäfte an Geschäfte. Die JD 11.11 Cyber-Gala nimmt dieses alte Gemälde als Inspiration, führt die Zuschauer gemeinsam in das Gemälde hinein und erweckt das 900 Jahre alte Kunstwerk durch KI neu zum Leben.

Der Leiter der innovativen Inhaltsgruppe des JD Inhaltsökosystems sagte gegenüber 36Kr, dass dieses Gemälde im Grunde von den florierenden Handelsgeschäften der großen Song-Dynastie handelt, was perfekt zu einem E-Commerce-Einkaufsfest passt. Viele Gewerbe im Gemälde haben Entsprechungen im modernen Leben: Die Frachtschiffe auf dem Fluss entsprechen den heutigen Expresslieferungen, und der Kellner, der Gerichte trägt, entspricht dem heutigen Essenslieferanten. Um Kontraste zu erzeugen, fahren zudem JD Handelsschiffe auf dem Fluss, JDs Roboter laufen auf den Straßen, und in der Arztpraxis sitzen ebenfalls Roboter als Ärzte.

Eine Hauptgeschichte über Zeitreise und Personensuche verbindet die Programme mit unterschiedlichen Stilen miteinander.

Der Leiter sagte gegenüber 36Kr, dass die Programme früherer Galen relativ unabhängig voneinander waren, und lange Werbeeinblendungen die Zuschauererfahrung leicht unterbrechen konnten. Diese KI-Gala zum JD 11.11 lässt die Charaktere in der Geschichte mit Aufgaben voranschreiten, was den Zuschauern einen Grund gibt, weiter nach Antworten zu suchen.

Wer diese Programme erstellen soll, ist eine weitere Frage. Diesmal hat JD auf Kuaishou, Keling AI und auf der eigenen JD-Plattform den Kreationswettbewerb „Wiedergeburt: Ich bin der Leiter von Bianjing“ gestartet. Mehr als hundert KI-Künstler haben teilgenommen, und am Ende wurden zehn ausgewählt, um an der Erstellung der Gala-Programme mitzuwirken. Der Wettbewerb vergab zudem verschiedene Preise, um einige der Künstler zu belohnen. Das JD Team ist für die Hauptgeschichte und die gesamte Regie der Cyber-Gala verantwortlich, während die Künstler ihre Kreativität frei mit Tools wie Kuaishou Keling AI und JDs Lingjing AIGC-Plattform entfalten können.

So beherbergt dasselbe Gemälde zehn verschiedene „kühne Ideen“.

Beispielsweise springt im Programm *Chronik des Glanzes der großen Song-Dynastie* ein riesiger Koi aus dem Wasser, bevor ein wunderschönes Dorf mit Lotusblumen den Zuschauern in den Blick kommt. Im Video sind zudem Gelehrte der Song-Dynastie zu sehen, die Tee auf traditionelle Weise zubereiten, Wein am fließenden Wasser genießen und Gedichte austauschen. Der Ersteller dieses KI-Videos ist ein 33-jähriger Künstler aus Chengdu (Sozialkonto @Wangxu). Früher arbeitete er als IT-Software-Tester, begann um Juni 2025 mit der KI-Kreation und ist heute ein vollzeitlicher KI-Blogger. Er hat das gesamte Programm allein fertiggestellt. 

Zu seiner Erfahrung, komplexe Szenen allein zu erstellen, sagte der Künstler offen: „Am unvergesslichsten war eine komplexe Sequenz mit mehreren Szenenwechseln, die Teezubereitung, Wein am fließenden Wasser und eine Fee, die Harfe spielt, beinhaltet. Dafür brauchte ich viele verschiedene Referenzbilder, große dynamische Bewegungen und komplexe Kameraführungen. Ich habe sehr viele Versuche unternommen, ohne das gewünschte Ergebnis zu erzielen. Gerade zu diesem Zeitpunkt wurde das Keling AI-Tool auf Version 4.0 aktualisiert. Neue Funktionen wie multimodale Referenz und Keyframes haben mein Problem direkt gelöst, die Hürden für diese vielseitige Kreation gesenkt und am Ende die wunderschöne Langaufnahme erzeugt, die ich wollte.“

Der Künstler aus Chengdu sagte, dass er früher ästhetische Videos mit riesigen Lotusblumen erstellt hat. Diesmal hat JD das Konzept zu einem Lotus-Dorf der Song-Dynastie erweitert, in dem Dichter Gedichte austauschen. Die erste Version der Besichtigungsaufnahmen war der Realität zu ähnlich. Nach der zweiten Kommunikation beschlossen beide Seiten, mehr visuelle Wunder und Immersionsgefühl zu schaffen. Der riesige Koi und die Ego-Kameraführung entstanden bei den anschließenden Überarbeitungen.

Es gibt auch ein Programm namens *Liebesgeschichte aus Bianjing*. Li Qingzhao und Zhao Mingcheng erraten gleichzeitig ein Laternenrätsel auf der Laternenmesse, werden dann von der Menschenmenge getrennt und suchen einander. Beim Gedichttreffen sehen sie sich durch ein Blatt Papier hindurch, lächeln sich verständnisvoll an und kehren schließlich zum Alltag im Studierzimmer zurück. Die beiden Personen aus den Geschichtsbüchern erhalten auf diese Weise ihre sichtbare Zuneigung. 

Die Momente, die zum verständnisvollen Lächeln anregen, sind auch der Teil, in dem das Kreativteam die meiste Zeit investiert hat. „Die Aktionen sind fertig, aber die Gefühle kommen nicht unbedingt rüber“, sagte die Erstellerin dieses Programms. Sie war früher Internet-Produktmanagerin (Sozialkonto @WAI - Du hörst zu) und arbeitet heute mit ihrem Team vollzeitig an KI-Bildmaterial. Das Keling AI-Projektteam hat mehrere Personengruppen vorgeschlagen, und sie hat dieses Paar ausgewählt, weil sie von der „gleichschwingenden“ Beziehung zwischen den beiden beeindruckt war.

Nicht nur externe Künstler haben mitgewirkt, sondern es gibt auch Werke von Mitgliedern des JD Teams in der Cyber-Gala. Der Teil „Cyber-Ehrentafel“, bei dem Preise an Künstler und Marken vergeben werden, stammt von der KI-Videogenerierungsgruppe des JD Retail Kundenservice in Suqian. Die meisten Mitglieder dieses Teams kamen früher aus Kundenservice-Positionen und haben aus Leidenschaft für KI-Kreation Figuren wie einen Kurierfahrer erstellt, der auf einem Lieferwagen auf dem roten Teppich fährt.

Von unabhängigen Künstlern außerhalb der Plattform, eingeladenen Influencern bis hin zu JDs eigenen Mitarbeitern wird JDs Inhaltsökosystem von immer vielfältigeren Kräften gebildet. JD versammelt Künstler mit unterschiedlichen Hintergründen unter einem gemeinsamen Thema und gibt den Zuschauern durch eine handlungsgetriebene Gala einen Grund, die gesamte Sendung anzusehen.

Marken tauchen in die Geschichte ein, und das Geschäft erhält einen neuen Ausdruck

Noch bevor die JD 11.11 Cyber-Gala ausgestrahlt wurde, wurde der von JD dafür choreografierte Gestentanz „Bianjing Shake“ im Internet populär. Diese Vorverkaufsmarketingwelle hat die Öffentlichkeit schon früh mit Cyber-Bianjing vertraut gemacht. Die verwandten Inhalte haben im gesamten Internet mehr als 180 Millionen Aufrufe erhalten, und mehr als 100.000 Menschen haben den gleichen Tanz aufgeführt. 

In der offiziellen Live-Sendung der Cyber-Gala am 31. Oktober um 20 Uhr werden Produktvorstellungen aus Kategorien wie Computer & Digital, Haushaltsgeräte & Wohnen, Automobil, Gesundheit und Supermarkt natürlich in die Handlung und Interaktionen integriert. Zuschauer können der Geschichte folgen, um Hinweise zu finden, aber auch rote Umschläge und Sonderangebote ergattern. Das Projektteam der JD Cyber-Gala beschreibt diese Erfahrung lieber als „stilles Kaufen“, bei dem die Zuschauer Produkte nach ihren eigenen Bedürfnissen auswählen können.

Der Auftritt von Haier wurde in eine Talentshow integriert.

Der digitale Avatar des Leiters des JD-Kanals von Haier Smart Home China zieht traditionelle chinesische Kleidung an, sitzt auf dem Richterstuhl der Talentshow, nimmt an der Preisverleihung teil und tanzt gemeinsam mit allen den „Bianjing Shake“.

Wenn dieser Marken-Avatar auftritt, werden Haier-Produkte gleichzeitig angezeigt. Funktionen wie der „KI-Lebensmittelwächter“ des Haier Great Whale 560-Kühlschranks und die vollständige Raumfrischhaltung werden natürlich in die Handlung der Cyber-Gala integriert. Für Verbraucher ist es viel verständlicher, wie Lebensmittel verwaltet und frisch gehalten werden, als nur einzelne technische Begriffe zu hören. Die Marke liefert die Produkte, und die Künstler sind dafür verantwortlich, Szenarien zu finden, in denen die Produkte auf das alltägliche Leben treffen.

„Die Gala dient hauptsächlich dazu, neue Zielgruppen zu erreichen und ihnen vollständige intelligente Haushaltsgeräte leicht verständlich zu machen“, sagte der Marketingleiter des JD-Kanals von Haier Smart Home China gegenüber 36Kr. Diesmal soll die junge Familie erreicht werden, die gerade renoviert, neue Haushaltsgeräte anschaffen will und sich für KI-Inhalte interessiert.

Diese Zusammenarbeit knüpft an die größere KI-Transformationsrichtung von Haier an. Haier hat 2025 zum „KI-Jahr“ erklärt und fördert die umfassende Akzeptanz von KI durch alle Mitarbeiter, in allen Bereichen und in allen Prozessen. 2026 hat die Gruppe erneut vorgeschlagen, eine vollständig KI-native Organisation aufzubauen. Zhou Yunjie, Vorsitzender des Verwaltungsrats der Haier-Gruppe, sagte, dass Unternehmen „entweder gemeinsam mit KI weiterentwickeln oder von KI an den Rand gedrängt werden“. Die gemeinsame Erstellung von digitalen Avataren und der Handlung der Cyber-Gala durch Haier und JD ist ein konkreter Versuch, KI tatsächlich in die erste Linie der Markenkommunikation zu bringen.

Dieser Weg hat bereits fortlaufende praktische Erfahrungen. Am 25. Januar dieses Jahres startete der KI-Präsidenten-Avatar von Haier und der JD KI-Avatar Ma Honghong in Form eines Podcast-Interviews die Live-Sendung, wodurch der Live-Stream-Verkehr der Haier-Shop-Live-Sendung im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 200 % gestiegen ist. Beim diesjährigen JD 618 traten JD JOY und die Haier-Brüder gemeinsam in der Cyber-Gala auf, um Programme aufzuführen. Klassische IPs kombiniert mit neuen KI-Spielweisen haben das Nostalgiegefühl vollständig geweckt. Der Marketingleiter des JD-Kanals von Haier Smart Home China sagte, dass die vorherige Zusammenarbeit hohe Aufmerksamkeit erzielt hat und die Verbreitungsergebnisse die Erwartungen übertroffen haben, was zur fortgesetzten Teilnahme an der JD 11.11 Cyber-Gala geführt hat.

Für die langfristige Zusammenarbeit ist der Marketingleiter der Meinung, dass die KI-Handlung den Wert von Marke und Produkt stabil vermitteln muss, um Suchanfragen, Beratungen und die Umwandlung neuer Kunden zu fördern. Er erwartet zudem detailliertere Daten zur Inhaltszuordnung, um Marken dabei zu helfen, zu beurteilen, welche Inhalte effektive Nachfrage erzeugen.

Die Auftrittsweise der Computer- und Digitalmarken hängt mit Spielen zusammen. Im Programm *Zwölf Damen: Alles in einem Augenblick* der JD 11.11 Cyber-Gala reist die digitale Avatar-Girlgroup „Zwölf Damen“ zwischen verschiedenen Spielszenen hindurch und singt gemeinsam ein fröhliches Lied, das Spielelemente enthält. Die Mitglieder von „Zwölf Damen“ sind virtuelle „Maskottchen