Wofür gibt man das Geld aus, wie sichert man sein Vermögen und welchen Weg soll man einschlagen: Drei zentrale Herausforderungen für Marken bei ihrer Expansion in ausländische Märkte | Goldene Zitate der Gäste von Super Hui Ke Ting

In den vergangenen Jahren ist das Umfang des Auslandsgeschäfts chinesischer Unternehmen stetig gewachsen, aber die Fähigkeit zur Erzielung von Markenprämien, die Einflussnahme auf Vertriebskanäle sowie das Niveau der Anhäufung und Verwaltung digitaler Vermögenswerte konnten mit der Expansion des Geschäftsvolumens nicht Schritt halten. Zollanpassungen, verschärfte Plattformregeln und detailliertere Compliance-Anforderungen in verschiedenen Regionen machen das auf Auftragserwerb und Kostenkontrolle ausgerichtete Auslandsgeschäftsmodell zunehmend unhaltbar.

Wenn das Mengenwachstum seine Obergrenze erreicht, wandelt sich die grundlegende Logik der Branche von „Auslandsgeschäft durch Größenvorteile“ zu „Auslandsgeschäft durch Vermögensaufbau“.

Immer mehr Unternehmen beginnen, ihre Ressourcen neu zuzuordnen: Die Produktionskapazitäten werden in Regionen verlagert, die näher am Kunden liegen und stabilere Regeln aufweisen; die Werbebudgets werden nicht mehr auf Erfahrung, sondern auf Datenvalidierung gestützt; Domänennamen, Marken und offizielle Websites werden in ein einheitliches Vermögensverzeichnis aufgenommen und bilden so eine eigene, digitale Identität.

Diese Veränderungen scheinen auf verschiedene Bereiche wie Produktionskapazität, Werbeschaltung und Markenaufbau verteilt zu sein, zielen aber in Wirklichkeit auf dieselbe Richtung ab: Der Schwerpunkt des Wettbewerbs im Auslandsgeschäft verlagert sich von kurzfristigen Aufträgen und Traffic zu langfristig haltbaren digitalen Vermögenswerten. In der zweiten Phase des Markenauslandsgeschäfts geht es nicht nur darum, Waren zu verkaufen, sondern vor allem darum, Vermögenswerte dauerhaft zu sichern.

Am 29. Oktober 2026 fand die dritte Veranstaltung der Super-Kr-Halle der Auslandsgeschäftsreihe „Tiefe Wasser Regeln“ von 36kr in Peking statt. Unter dem Motto „Markengesteuerte globale Expansion und Schutz digitaler Vermögenswerte“ teilten drei praxisnahe Gäste – Ge Jianfeng, Direktor für industrielle Zusammenarbeit bei Petty Co., Ltd., Wu Ze, Handelsdirektor bei Guangda Da, und Wang Xiao, leitender Produktexperte für Anwendungen für KMU bei Alibaba Cloud – ihre neuesten Erkenntnisse und praktischen Erfahrungen aus erster Hand aus den Perspektiven der Gestaltung von Auslandsproduktionskapazitäten, KI-gestützter Werbeschaltung im Ausland und der Full-Stack-Fähigkeit globaler Marken, und erläuterten, wie das Budget für das Markenauslandsgeschäft sinnvoll eingesetzt, Vermögenswerte geschützt und der richtige Weg eingeschlagen werden kann.

Dieser tiefgehende Austausch über Markenglobalisierung und digitale Vermögenswerte verdient die Aufmerksamkeit von noch mehr Fachkräften im Auslandsgeschäft.

Im Folgenden finden Sie die Highlights der Aussagen der Gäste dieser Veranstaltung.