Touristenattraktionen betreiben "Star-Making" und geben Millionen Yuan aus, um sich die begehrten NPCs zu sichern.

Während der Halloween-Zeit beginnt der Wettbewerb um NPCs in allen großen Touristenattraktionen erneut.

Der Happy Valley Chengdu, der über 400 NPCs versammelt hat, hat 9 thematische Überraschungshäuser und 7 groß angelegte Film-Szenen-Überraschungsstädte im Park eingerichtet. Sogar die Öffnungszeiten wurden bis Mitternacht verlängert, um die festliche Stimmung zu unterstreichen. Chimelong Guangzhou hat den Park in fünf große thematische Bereiche unterteilt, fast tausend NPCs betreiben 9 schaurige Verwandlungspavillons und nächtliche Großshows, was die Halloween-Stimmung auf ein neues Niveau hebt. Fantawild Zhengzhou hat nachts ebenfalls den Modus „Nicht betreten, wenn du ängstlich bist“ aktiviert. Die diesjährige neu aufgerüstete „Fantawild Geisternacht“ hat ebenfalls tausende NPCs eingeladen……

Halloween-Themenveranstaltung im Chimelong Paradise

Ähnliche Phänomene treten nicht nur zu Halloween auf. Da sich die Kultur- und Tourismusbranche von „Wettbewerb um Ressourcen“ zu „Wettbewerb um Inhalte“ wandelt, ist der wilde Wettbewerb der Touristenattraktionen um NPCs fast zu einem festen „Programmpunkt“ an Feiertagen geworden. Durch die Beteiligung von NPCs wird der Sightseeing-Besuch in der Touristenattraktion zu einem realen immersiven Erlebnis, bei dem alle Besucher zu Schauspielern werden und tief interagieren können. Die Fähigkeit, mehr beliebte NPCs zu sammeln, bedeutet, mehr Traffic-Codes zu beherrschen, die Touristen anziehen.

Unter diesem Entwicklungstrend hat die Nachfrage der Touristenattraktionen nach NPCs allmählich eine immer vollständigere Industriekette hervorgebracht, und eine neue Art von „Sternmacherei-Bewegung“ hat begonnen.

Touristenattraktionen geben Millionen aus, um Personal einzustellen

NPCs werden zur größten Quelle des emotionalen Werts für Besucher

Immer mehr Touristenattraktionen setzen auf NPCs, da der Traffic und die Leistung, die NPCs bringen, bereits offensichtlich sind.

Derzeit haben viele Touristenattraktionen bereits internetberühmte NPCs mit beträchtlicher Reichweite hervorgebracht. Zum Beispiel hat die „Großmutter Wang“ im Wansui-Berg, die Besucher bei der Partnersuche vermittelt, fast 8 Millionen Follower auf Douyin. Yan Dong, der Tang Sanzang im Changchun Tier- und Pflanzenpark spielt, und „Schneekeks-Affe“ Wang Tiezhu haben jeweils etwa 5 Millionen Follower.

Szene der Partnersuche-Vermittlung von Großmutter Wang im Wansui-Berg

Im Vergleich zur traditionellen Werbung für Touristenattraktionen stammt der von NPCs erzeugte Traffic meist von freiwilligen Verbreitern.

Der Grund dafür ist, dass NPCs den derzeit am meisten knappen emotionalen Wert liefern. Ihre Anwesenheit verwandelt die „nur schönen“ Gebäude in einen realen Raum zur Teilhabe, und der Sightseeing-Besuch wird zu einem großen „Script-Kill“ oder einer „Reality-Show“. Die von ihnen dargestellten Rollen zeichnen sich sowohl durch einen starken persönlichen Stil als auch durch die Merkmale der fiktiven Szene aus. Immersive Darstellungen und spontane, flexible Interaktionen werden allmählich zur größten Quelle des emotionalen Werts für Besucher.

Wenn die Interaktion mit NPCs zu einer unterhaltsamen Sache auf Reisen wird, teilt man die Erlebnisse ganz natürlich. Die meisten ersten Generationen von internetberühmten NPCs wurden durch kurze Videos, die zufällig von Besuchern veröffentlicht wurden, schnell berühmt. Zum Beispiel wurde der „Schneekeks-Affe“ berühmt, als ein Besucher ihm in der Warteschlange einen Schneekeks anbot und er sagte: „Ich esse nicht mehr, das Zeug ist viel zu trocken“. Dieser Clip wurde online geteilt und war der Punkt, an dem viele Menschen den „Schneekeks-Affen“ kennenlernten. Bisher hat allein auf der Plattform Douyin das Thema #Schneekeks-Affe insgesamt fast 25 Milliarden Aufrufe erreicht.

Darüber hinaus ermutigen die Touristenattraktionen die NPC-Schauspieler aktiv, ihre eigenen Social-Media-Konten zu betreiben. Selbst kleine Internetberühmte mit einigen Tausend oder Zehntausend Followern bilden zusammen ein riesiges Traffic-Pool. Aus geschäftlicher Sicht ist eine solche Verbreitung sehr kostengünstig, und die daraus resultierenden kommerziellen Konversionen sind sehr beträchtlich.

Öffentliche Daten zeigen, dass der Changchun Tier- und Pflanzenpark im Jahr 2023 weniger als 900.000 Besucher pro Jahr empfangen hat. Nachdem der „Schneekeks-Affe“ im Jahr 2024 berühmt wurde, stieg die Besucherzahl schnell auf 1,85 Millionen und näherte sich im Jahr 2025 3 Millionen.

Auch der Wansui-Berg verfügt heute über etwa 2000 NPCs. Die daraus resultierenden interaktiven Szenen sind der Hauptfaktor, der Touristen anzieht. Dementsprechend sind die Einnahmen des Wansui-Bergs in den letzten Jahren stark gestiegen. Im Jahr 2025 erreichte die Besucherzahl der Attraktion 24,522 Millionen, was einem Anstieg von 146,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, und der Umsatz hat sich in drei Jahren um etwa das 15-fache erhöht.

Die tatsächlichen Leistungswerte zeigen, dass die Nachfrage der Menschen nach Reisen bereits von Sightseeing zu Erlebnissen übergegangen ist. Daten aus dem „Schnellbericht zu den Reisen während des Nationalfeiertags 2026“, der von Fliggy veröffentlicht wurde, zeigen, dass die Buchungen von Eintrittskarten für Touristenattraktionen mit Rolleninteraktion oder immersiven Erlebnissen auf der Plattform während des diesjährigen Doppel-Feiertags von Mondfest und Nationalfeiertag um 60 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen sind. Infolgedessen beginnen immer mehr Touristenattraktionen, wild um NPCs zu konkurrieren.

Nach unvollständigen Statistiken haben seit März dieses Jahres mehr als 50 Touristenattraktionen im ganzen Land Rekrutierungsinformationen für NPCs veröffentlicht. Unter ihnen hat die Touristenattraktion Shigan Dangdang am Taishan-Berg in Shandong eilig 500 NPCs auf einmal eingestellt. Vor kurzem plante der Situ-Xiaozhen in Jincheng, Shanxi, sogar 30 Millionen Yuan auszugeben, um etwa 100 NPCs einzustellen, und erklärte, dass ein Jahresgehalt von bis zu 10 Millionen Yuan verhandelt werden könne. Plötzlich werden NPCs in Touristenattraktionen immer begehrter.

Schauspieler und Internetberühmte schließen sich an

Die „Sternmacherkette“ für NPCs bildet sich allmählich heraus

Angesichts des Mangels auf dem Markt schließen sich allmählich auch einige Schauspieler und Internetberühmte dem Bereich an.

Zum Beispiel traten die Schauspielerin Liu Xiaoqing, Zheng Guolin, der den Li Shimin in der Fernsehserie „Helden der Sui- und Tang-Dynastie“ spielte, Kou Zhenhai, der „Schwarze Panther“ in der Serie „Tiefe Regen, neblige Pfirsichblüten“, sowie die TVB-Schauspieler Ma Jingtao und Li Guolin als NPCs in vielen Touristenattraktionen auf. Viele Schauspieler von Kurzfilmen haben nach dem Rückgang ihrer Angebote auch in Touristenattraktionen eine „Wiederbeschäftigung“ gefunden. In diesem Prozess sind NPCs in Touristenattraktionen allmählich zu einem Ausweg für die persönliche Entwicklung von Schauspielern geworden. Derzeit wurden in der Branche drei Hauptmodelle entwickelt: langfristige Festanstellung, kurzfristiger Gastauftritt an Feiertagen und Kooperation nach Tourneeplan.

Allerdings bringen Schauspieler und Internetberühmte meist nur kurzfristigen Traffic mit sich und können die Nachfragelücke der Touristenattraktionen nach NPCs kaum decken. Noch wichtiger ist, dass NPCs nicht nur einfache Rollen-Kosplayer sind, sondern auch immersive, tiefgehende Darsteller.

Derzeit lassen sich NPCs in Touristenattraktionen hauptsächlich in zwei Kategorien einteilen. Die eine Kategorie besteht aus Rollen, die aus Filmen und Animationswerken nachgebildet werden. Zum Beispiel ist Sanji von der „Strohhut-Bande“ im Themenbereich „One Piece“ des Universal Beijing Resort berühmt geworden, weil der Schauspieler das Wesen der Rolle perfekt dargestellt hat und eine völlig unterschiedliche Einstellung gegenüber weiblichen und männlichen Gästen zeigt, ohne jemals aus der Rolle zu fallen.

Die andere Kategorie umfasst Rollen, die auf der Szene der Touristenattraktion und dem Darstellungsthema aufgebaut sind, wobei der Wansui-Berg und der Qingming-Shanghe-Park die wichtigsten Vertreter sind. Das bedeutet, dass NPCs in Touristenattraktionen ebenfalls Kreativpersonal wie Regisseure und Drehbuchautoren brauchen, sowie maßgeschneiderte Charakterprofile und Drehbücher.

Besonders im Zuge der Industrialisierung hat sich der Weg zum Ruhm von NPCs von zufälligem Berühmtwerden zu professioneller Teamarbeit gewandelt. Zum Beispiel gibt es im Wansui-Berg mehr als 150 hauptberufliche Kreativmitarbeiter. Im Touristenattraktion Hetou Old Street werden NPCs jedes Quartal bewertet und eingestuft, und das Regieteam der Attraktion passt die Charaktereinstellungen ständig an, basierend auf dem Feedback des Marktes und den Eigenschaften der Schauspieler.

Mit der Professionalisierung von NPCs und der Industrialisierung der Branche verbessert sich auch das Geschäftsmodell gleichzeitig, und die Gehälter für die Positionen von NPCs in Touristenattraktionen sind allmählich in relativ feste Stufen unterteilt.

Die Jahresgehälter von Top-internetberühmten NPCs können bis zu mehreren Millionen oder sogar 10 Millionen Yuan erreichen. Wenn sie die Verbreitung von Kurzvideos zu ihrem eigenen IP kombinieren, können sie zusätzliche Einnahmen erzielen. Bei den relativ fest angestellten langfristigen NPCs werden je nach Erfahrungsgrad und Beliebtheit unterschiedliche Monatsgehälter von 5000 Yuan, 8000 Yuan oder mehr als 10.000 Yuan unterschieden. Darüber hinaus sind exorbitante Tagesgehälter unter NPCs in Touristenattraktionen immer üblicher, in der Branche kursiert bis heute die Regel zur Berechnung des Tagesgehalts: „Körpergröße × 10“.

Im Zuge dieses Prozesses werden die Kanäle zur Ausbildung von NPCs immer ausgereifter. Derzeit haben sich verschiedene Modelle entwickelt, darunter die selbstständige Ausbildung durch die Touristenattraktion, unabhängige Agenten/Agenturen, Unterfirmen für Schauspielvermittlung und MCN-Institutionen. Der Gesamttrend nähert sich allmählich dem Sternmachermodus der Unterhaltungsbranche wie Film und Fernsehsendungen an. Sogar NPCs in Touristenattraktionen sind bereits zu einer Sprungbrett für einige Schauspieler geworden, um ihre Schauspielkarriere voranzutreiben. Zum Beispiel umfasst die männliche Gruppe „Future Chronicle“ unter der MCN-Institution Dream Maker unter Vertrag stehende Schauspieler, die als NPCs in Touristenattraktionen wie Fantawild und Window of the World arbeiten.

Ausweitung auf Kreation und Betrieb

Weitere Glieder der „Sternmacherei“ ergänzen

Angesichts der vielen Vorteile wie Traffic, kommerzielle Aussichten und persönliche Entwicklung wird die Wachstumsumgebung für NPCs in Touristenattraktionen immer komplexer. Insbesondere jetzt beschleunigt der intensivere „Krieg um Talente“ unter den Touristenattraktionen die Homogenisierung der Attraktionen in verschiedenen Regionen. Viele Attraktionen lernen nur, an festen Stellen Rollenfiguren einzusetzen, die entsprechende Kleidung tragen.

Aber die einfache „Kopie“ des Modells ist oft nur oberflächlich. Das, was NPCs in Touristenattraktionen wirklich anziehend macht, ist das Interaktionsgefühl und die Verbindung zur Touristenattraktion. Ersteres entspricht dem emotionalen Wert, Letzteres bestimmt, ob das Erlebnis immersiv ist. Das ist auch die größte Schwierigkeit bei der Ausbildung von NPCs in Touristenattraktionen. Es erfordert, dass die Schauspieler die Rolle tief verstehen und kontinuierlich mit hoher Intensität emotionalen Wert an die Besucher weitergeben.

Zum Beispiel in der Hetou Old Street konnte der Schauspieler, der Li Bai darstellt, anfangs nur wenige Gedichte auswendig und wurde oft von Besuchern mit Fragen überfordert. Später begann er, Li Bai und seine Gedichte zu erforschen, bis er alle Fragen der Besucher mit Gedichten beantworten konnte. Er wurde wirklich berühmt, nachdem er die Figur des Li Bai vollständig verinnerlicht hatte. In diesem Sinne hat der Betreiber der Touristenattraktion schnell nachgezogen und mehr Dichter der Tang-Dynastie im Zusammenhang mit Li Bai ausgebildet: Du Fu, Gao Shi, Li Shangyin, Du Mu…… Jetzt wird noch nach einem Schauspieler für Wang Wei gesucht.

Darüber hinaus ist es nach dem Anziehen des Traffics durch NPCs das Gesamterlebnis und die unterstützenden Dienstleistungen der Touristenattraktion, die die Besucher schließlich halten. Ein typisches Beispiel ist der Wansui-Berg: Im Jahr 2025 erreichte die Wiederkaufrate der Tickets für den Wansui-Berg 47 %, und die Verweildauer der Besucher betrug etwa 9 Stunden. Das kann kaum dem Antrieb eines einzelnen NPCs zugeschrieben werden. Die mehr als 2000 interaktiven Darstellungen der Attraktion basieren auf einer jährlichen obligatorischen Eliminierungsrate von 30 %. Auch die fast einheitlichen Preise innerhalb und