Junge Menschen, die die unangemessene Trinktischkultur regulieren, haben eine völlig neuartige Art von „Sprachrohr“ für Trinkrunden gefunden.

Text von | Guobao You

 

Junge Menschen, die überall und jederzeit ein bisschen trinken, setzen voll auf Selbstgenuss

Nach einer anstrengenden Arbeitswoche verließ die 24-jährige Xinran das Bürogebäude und eilte nicht wie üblich zur nächsten U-Bahn, sondern betrat ein Izakaya in der Nähe des Unternehmens.

Das war der Moment, auf den sie sich die ganze Woche am meisten freute. Jeden Freitag nach Feierabend trifft sich Xinran hier mit Freunden, sie plaudern über Klatsch und Tratsch, trinken ein paar Gläser, gehen leicht beschwipst nach Hause, waschen sich kurz und schlafen bis zum nächsten Morgen durch.

Es scheint, dass sie erst in dem Moment, in dem sie das Glas hebt, den langen Tag endlich ganz für sich selbst hat. Für einen Teil der jungen Menschen gehört in diesen entspannten, unbeschwerten Momenten immer ein Glas Bier dazu. Einige Nutzer in den sozialen Medien seufzten sogar: „Der Abend vor dem Wochenende passt am besten zu Bier.“

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Die Hauptfigur der japanischen Fernsehserie *Die Schule des abendlichen Trinkens* verhält sich genauso. Als Immobilienverkäuferin ist ihre größte Leidenschaft, nach einem anstrengenden Tag voller Arbeit nach Hause zu kommen und ein perfektes eiskaltes Bier zu trinken. Für dieses Getränk geht sie jeden Tag pünktlich nach Feierabend, geht erst in die Sauna, um ihren Körper durchzuschwitzen, wählt dann im Supermarkt sorgfältig die passenden Snacks aus, bereitet zu Hause das Abendessen zu, holt das bereits vorgekühlte Glas aus dem Kühlschrank, füllt es mit Bier und trinkt den ersten Schluck genüsslich. Der Alkohol fließt durch die Kehle, und die Müdigkeit und der innere Stress des ganzen Tages lösen sich auf.

Egal ob leicht beschwipst in der Bar oder ein kleiner Drink zu Hause: Die heutigen jungen Menschen haben das Trinken schon lange von den „sozialen Verpflichtungen“ der traditionellen Trinktische gelöst und es zu einer Angelegenheit des Selbstgenusses gemacht. Sie legen zunehmend Wert darauf, mit wem sie trinken, wie viel und wie sie trinken. Laut dem *Bericht über das Trinkverhalten junger Menschen*, der von „OhYouth“ veröffentlicht wurde, sind 70 % der jungen Menschen bereit, zu Hause zu trinken, und 77,5 % der jungen Menschen nehmen ihre engen Freunde als Trinkpartner mit.

Die Trinkpartnerin der Zweitstudentin Miranda sind ihre Mitbewohnerinnen. Anfang dieses Jahres haben die Mädchen extra ein Homebar besucht, sich in weiche Sofas gekuschelt und bei Bier geplaudert. Zum Mondfest, als einige von ihnen nicht nach Hause fuhren, langweilten sie sich im Wohnheim und kauften ein paar Dosen Bier im Supermarkt in der Nähe der Universität. Sie zogen bequeme Pyjamas an, legten Gesichtsmasken auf, holten die Stühle zusammen und schauten Unterhaltungsshows, während sie tranken.

Junge Menschen brechen sogar die Beschränkungen der Trinkszenen und machen es zu einem neuen Trend, überall und jederzeit ein bisschen zu trinken.

Auf Kurzvideo-Plattformen spielen sie gerne mit Freunden Herausforderungen wie „Trink- und Make-up-Challenge“, „Betrunkene-Gehen-Challenge“ und „Trinken im Supermarkt-Challenge“. Bei jedem Kinobesuch hat Xinran ein festes Ritual: Sie kauft Bier im Kiosk, nimmt es mit ins Kino und trinkt ab und zu einen Schluck mit Freunden, während sie die Handlung verfolgt. In den sozialen Medien gibt es auch junge Menschen, die mit Koffern auf Reisen sind, am Selbstbedienungs-Bierautomaten am Flughafen Hohhot in der Inneren Mongolei anhalten, sich ein frisches Bier vor dem Abflug einschenken lassen, um die Müdigkeit der Reise zu vertreiben.

Immer mehr junge Menschen genießen die Spontaneität und Freiheit, wenn sie das Glas heben. Sie können allein sein oder mit Menschen, die sie verstehen, sie können nach einem Moment der Entspannung suchen, sich selbst an wichtigen Punkten im Leben belohnen, oder sogar ohne jeden Grund einfach nur feiern, wenn die Stimmung passt.

Anstoßen ist besser als austrinken: Die neue Lösung für Trinktische der jungen Generation

Wenn man zusammenkommt, um zu feiern, ist das eine freudige Angelegenheit.

Aber wenn die Gruppe zu groß wird und zu viele Menschen da sind, merken junge Menschen manchmal, dass sich die Feierweise ungewollt verändert – irgendwann wird am Trinktisch nur noch „angestoßen, um auszutrinken“.

Xinran zum Beispiel mag die lebhafte Atmosphäre, wenn alle zusammenkommen, aber bei den Teamausflügen mit mehr als zehn Leuten schlagen alle vor, ihr Glas leer zu trinken, sobald die Stimmung hochkocht. Xinran will die Stimmung nicht verderben, aber sie will sich auch nicht von der Regel „man muss austrinken“ zwingen lassen. Ihrer Meinung nach verliert man den Spaß am Trinken und am Treffen, wenn man Glas für Glas austrinkt.

Die 22-jährige Li Li, die gerade ihr Masterstudium begonnen hat, ist aktiv in der Heimatvereinigung der Menschen aus Sichuan. Sie genießt besonders die Vertrautheit, wenn alle in ihrer Heimatsprache plaudern. Aber bei den wiederholten „Prost“-Runden kommt Li Li, die nur wenig Alkohol verträgt, nicht mehr mit. In dieser Zwickmühle sucht sie schon lange nach einer Möglichkeit, weder die Stimmung zu verderben noch in ihrem eigenen Tempo anstoßen zu können.

Budweiser China hat Li Li genau das passende, herzliche „Hilfsmittel“ zur Verfügung gestellt.

Letztes Jahr hat Budweiser China in Wuhan eine limitierte dialektale Version der „Vernünftigen Anstoßaufkleber“ auf den Markt gebracht: Wenn zwei Gläser aneinanderstoßen, ertönt ein authentischer Wuhaner Satz: „Ein Anstoß reicht, die Freundschaft hält trotzdem fest“. Das sehr nette, netztaugliche Design löst den Druck am Trinktisch, das Glas unbedingt austrinken zu müssen, und verbreitet die Idee „mehr anstoßen, weniger austrinken“ weit über die Kreise hinaus. In diesem Jahr hat Budweiser China diesen „Sprachrohr für den Trinktisch“ umfassend aufgerüstet und gleich 7 Versionen der „Vernünftigen Anstoßaufkleber“ auf den Markt gebracht, die von Wuhan in sechs Großregionen Chinas verbreitet werden –

Am Trinktisch der westlichen Region heißt es locker: „Das Bier schmeckt super, aber trink nicht zu viel“; im Nordosten Chinas gibt es eine bodenständige, herzliche Ermahnung: „Kumpel, mach es langsam“; der Satz aus der östlichen Region „Trink ein paar Schluck Bier, es ist gemütlich und angenehm“ strahlt die Gelassenheit der Region Jiangsu, Zhejiang und Shanghai aus; die Sätze aus der südlichen und südöstlichen Region „Trink langsam, plaudere länger“ und „Kleiner Schluck, lange Freundschaft“ sind warm und rücksichtsvoll; ergänzt um die aktualisierte Wuhaner Version „Stoß die Gläser an, trink langsam und in Ruhe“ und die landesweit gültige mandarinsprachige Version „Prost auf vernünftiges Trinken!“ – 7 ausdrucksstarke Sätze mit regionalem Charakter sagen den jungen Menschen die unausgesprochene Botschaft am Trinktisch aus.

Sobald die Anstoßaufkleber auftauchen, verändert sich die Stimmung am Trinktisch. Stellen Sie sich die Szene vor: Wenn der herzliche Landsmann mit seinem Glas zu Li Li kommt, um mit ihr „auszutrinken“, ertönt beim Anstoßen plötzlich der Satz „Das Bier schmeckt super, aber trink nicht zu viel“, und die ursprünglich etwas ernste Atmosphäre des Drängens zum Trinken löst sich sofort auf. Es ist eine lockere Art, jedem am Trinktisch mitzuteilen, „mehr anstoßen, weniger austrinken“, und hilft allen, die ursprüngliche Bedeutung des Feierns durch Anstoßen wiederzufinden.

In einer lebhaften Feier ist der ideale Zustand für junge Menschen, jede Zusammenkunft nicht zu enttäuschen und gleichzeitig immer klar im Kopf zu bleiben.

Auch Budweiser China hat eine neue Lösung dafür. Wenn man einige Bars und Restaurants betritt, sieht man, dass die Mitarbeiter an den Verkaufsstellen und die Filialleiter das „Feier-Extra-Zeit-Set“ angezogen haben und zu Spielpartnern werden, die mit Ihnen „Herausforderung für die Augen“ und „Sprachrohr-Herausforderung“ spielen. Sie testen Ihren Zustand im Spiel. Sobald sie merken, dass Ihre Reaktionsgeschwindigkeit nachlässt, reichen sie Ihnen geschickt ein Glas Budweiser alkoholfreies Bier und ermutigen die Verbraucher, alkoholfreie Produkte nach ihrem eigenen Zustand zu wählen.

Die Kontrolle der jungen Menschen über ihre Alkoholaufnahme beschränkt sich nicht nur auf lebhafte Feiern mit vielen Leuten.

Außerhalb der traditionellen Trinktische, in ihrem eigenen Bereich der Feier, halten sie diese Grenze streng ein. Sogar an Orten wie Livehouses und Musikfestivals, die von Haus aus eine ausgelassene Stimmung haben, ist die Art der Feier, bei der man tanzend bis zur Bewusstlosigkeit trinkt, überholt. Die jungen Menschen, die Wert auf das Erlebnis legen, kümmern sich mehr darum, ob sie vor Ort voll Spaß haben.

Budweiser China hat die cleveren Tischkarten zum Thema „vernünftiges Trinken“ auch auf das Tomorrowland-Musikfestival in Shanghai gebracht, und ermutigt die Menschen, durch Foto-Checks und die Verteilung von „Vernünftigen Anstoßaufklebern“ die Feieratmosphäre auf eine entspanntere Weise auszudrücken. Hier sind die Musik und das Live-Erlebnis die Hauptdarsteller, und „vernünftiges Trinken“ hilft allen, jeden wunderbaren Moment in einem angenehmeren Zustand zu genießen.

Diese Welle der ausgelassenen Feier bei klarem Verstand erstreckt sich auch bis zu den Sportarenen. In der strategischen Zusammenarbeit mit der FIFA schafft Budweiser China nicht nur eine lebhafte Atmosphäre für die Fans beim Fußballschauen, sondern möchte auch die Idee des „vernünftigen Trinkens“ an mehr Menschen weitergeben – zum Beispiel indem es die Fans ermutigt, ihr Trinktempo in verschiedenen Szenen gut zu planen und sich mehr auf das Genießen des Spiels und auf sich selbst zu konzentrieren.

Schließlich kann man nur dann keine Sekunde der Spannung verpassen, wenn man in einem perfekten Zustand ist.

Die neue Philosophie des „vernünftigen Trinkens“

Die ältere Generation kennt die sozialen Verpflichtungen am Trinktisch genau, während junge Menschen ihre eigene Weisheit für den Trinktisch entwickelt haben. Sie klammern sich nicht mehr an das feste Muster des „Austrinkens“, sondern finden klug ihr eigenes Trinktempo.

Nach vielen verschiedenen großen und kleinen lebhaften Feiern hat Xinran, die seit zwei Jahren im Beruf ist, schon lange gelernt, damit souverän umzugehen. Beim letzten Teamausflug hob sie aktiv ihr Glas, trank es aber nicht aus, sondern nippte leicht daran: „Wir stoßen mehrmals an, und lassen das Bier langsam genießen.“

Auch Miranda hat bei einem Ausflug der Studentenvereinigung gelernt, abwechselnd alkoholfreies Bier zu trinken. Nach einem Glas Bier schenkt sie sich leise alkoholfreies Bier ein. Sie findet, dass ein ideales Trinktreffen so sein sollte: Man kann sich voll und ganz auf das Essen konzentrieren oder gemeinsam anstoßen, niemand schaut auf den Grund ihres Glases, um zu sehen, ob sie es leer getrunken hat, egal wie hoch der Alkoholgehalt ist, egal welche Art von Getränk es ist – alle können trotzdem fröhlich zusammen sein.

Das „vernünftige Trinken“, bei dem man das Tempo selbst bestimmen kann, ist zu der neuen Philosophie der jungen Menschen für den Trinktisch geworden. Und Budweiser