Die das gesamte Internet schockierende „Rote-Frucht-Zeit“ enthüllt die Zeitarmut der gewöhnlichen Menschen.

Die von ByteDance betriebene Kurzdramen-Plattform Hongguo Short Drama ist rasch zu einer nationalen App aufgestiegen, was eine Debatte über die „Hongguo-Sucht“ ausgelöst hat und die Angst der gewöhnlichen Menschen vor übermäßiger Nutzungsdauer von Bildschirmen zum Vorschein bringt. 

Daten zeigen, dass Internetprodukte sich nicht mehr damit begnügen, die Freizeit der Nutzer aufzuteilen, sondern versuchen mit allen Mitteln, die Menschen dazu zu verleiten, ihre Nutzungsdauer zu verlängern. 

In den Lebenserfahrungen der meisten Menschen ist Zeit eine Ressource, die ständig einseitig entzogen wird. Ein Teil davon wird für das Studium verwendet, der größte Teil für die Arbeit, und heute wird auch die Ruhezeit weggenommen. 

Die Kontroverse um die „ByteDance-Zeit“, die in den letzten Tagen häufig in den Trending Topics auftaucht, lässt die beiden Beteiligten um den Status und die Verantwortung des Branchenführers streiten, während die zuschauenden gewöhnlichen Menschen sich um eine ganz andere Sache sorgen. 

Am 26. Oktober zitierte der Medienfachmann Qin Shuo Daten von der Nomura Securities und stellte die These auf, dass das chinesische Internet bereits in die Ära der „ByteDance-Zeit“ eingetreten ist. Unter den 50 Top-Apps des chinesischen mobilen Internets im Juli dieses Jahres erreichte der Anteil der Nutzungsdauer des ByteDance-Systems 40,9 %, davon die „Hongguo-Zeit“ – die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Person von Hongguo Short Drama beträgt etwa 125 Minuten. Qin Shuo ist der Ansicht, dass dies für ByteDance ein guter Datenwert ist, aber für Nutzer und Gesellschaft keine erfreuliche Nachricht, da der Preis für dieses „Vergnügen“ sehr hoch ist, und er drückte seine Sorge vor der Sucht nach Kurzdramen aus. 

Diese Ansicht veranlasste Li Liang, Vizepräsident der Douyin Group, zu einer Reihe von Gegenargumenten in seinen Beiträgen, er bezeichnete die Aussage über die „ByteDance-Zeit“ als „äußerst ungenau und reiner Unsinn“ und wies darauf hin, dass die Daten des Berichts ungenau seien: „Sofortnachrichtendienste, Spiele, E-Commerce und Musik nehmen den Nutzern sehr viel Zeit in Anspruch“. Beide Seiten führten mehrere Runden zäher Verhandlungen darüber, ob das Konzept der „ByteDance-Zeit“ genau ist und welche erzieherische Verantwortung der Branchenführer übernehmen soll. 

Der Medienfachmann Qin Shuo und der Vizepräsident der Douyin Group Li Liang führten mehrere Runden von öffentlichen Äußerungen, die sich gegenseitig adressierten. (Bild / Screenshot einer sozialen Plattform) 

Es ist verständlich, dass für Unternehmen der mit Branchenmonopol verbundene Titel zu groß und zu schwer ist, die Angst davor, als Zielscheibe für Kritik zu dienen, schwebt ständig über ihnen, und derzeit wagt kein Unternehmen, eine solche Kritik zu akzeptieren. 

Diese Welle der Aufregung ist für Unternehmen eine PR-Schlacht, bei den zuschauenden Nutzern im Internet entwickelt sie sich aber allmählich zu einer psychologischen Schlacht, die die Angst vor der Handynutzungsdauer erneut entfacht, denn sowohl Qin Shuo als auch Li Liang haben in ihrer Debatte eine gemeinsame Prämisse implizit anerkannt – die Nutzungsdauer von Mobiltelefonen der Chinesen wird tatsächlich immer länger. 

Was die beiden Seiten unterscheidet, ist nur, welches Unternehmen derzeit die längste Nutzungsdauer für sich beansprucht und welche Berechtigung es hat, diese Zeit zu besitzen. 

In den Kommentarbereichen der entsprechenden Diskussionen zeigen einige Nutzer ihre eigene Bildschirmnutzungsdauer des Mobiltelefons und teilen die App, die den ersten Platz in der Nutzungsdauer auf dieser Seite einnimmt, um zu diskutieren, ob bei ihnen selbst die „ByteDance-Zeit“ existiert. 

Einige stellten fest, dass sie in letzter Zeit tatsächlich jeden Tag eine Stunde lang Kurzdramen geschaut haben, während viele andere, die keine Nutzer von Kurzdramen sind, angaben, dass es in ihrem Leben zwar keine „Hongguo-Zeit“ gibt, aber eine „Xiaohongshu-Zeit“, „XX-Spiel-Zeit“ … Viele Menschen sind schockiert, dass eine Handynutzungsdauer von 7 bis 8 Stunden sehr häufig ist, und es gibt auch viele Menschen, die mehr als 10 Stunden damit verbringen. Zieht man die Schlafdauer und die Arbeitsdauer ab, bleibt für die Freizeitaktivitäten außerhalb des Bildschirms der gewöhnlichen Menschen kaum etwas übrig. 

Die „XX-Zeit“, die den ersten Platz auf dem Mobiltelefon jedes Menschen einnimmt, ist unterschiedlich. (Bild / Screenshots der Mobiltelefone der Kollegen in der Redaktion) 

In der Wahrnehmung vieler Menschen nimmt die Zeit, die sie am Mobiltelefon verbringen, ständig zu, aber diese Zunahme führt nicht zu einem gleichwertigen Anstieg des Wohlbefindens, den viele Menschen stattdessen empfinden, ist „Zeitarmut“. 

Sie haben das Gefühl, dass sie zu wenig verfügbare Zeit haben und keine Zeit für ihre eigenen Angelegenheiten haben. Oder sie werden häufig unterbrochen und können sich nicht konzentrieren, sodass die Effizienz bei der Arbeit und beim Genuss von Freizeit sinkt. 

Für die breite Öffentlichkeit liegt der Schwerpunkt der Kontroverse um die „ByteDance-Zeit“ eigentlich nicht darin, welches Unternehmen es ist, sondern darin, wie ihre eigene Lebensordnung lautlos umgestaltet wird – wer nimmt den gewöhnlichen Menschen die Zeit weg? Wie wird das tägliche Unterhaltungsleben der gewöhnlichen Menschen vollständig von Mobiltelefonen eingenommen und zu einem Geschäft umgewandelt, das den Plattformen zugutekommt? 

Wenn dies geschieht, glauben die Menschen sogar, dass dies „meine eigene selbstständige Entscheidung“ ist. 

Das Geschäft um die Eroberung der Zeit im chinesischen Internet 

ist an einem neuen Wendepunkt angekommen 

In der Geschichte der Entwicklung des Internets ist die Eroberung der Aufmerksamkeit der Nutzer ein offenes Geschäft, aber das bedeutet nicht, dass die Menschen völlig unempfindlich gegenüber der Tatsache sind, dass ihre Zeit in Anspruch genommen und aufgeteilt wird. Jede Aufteilung der Freizeit der Öffentlichkeit durch Internetprodukte hat bereits heftige Kontroversen auf gesellschaftlicher Ebene ausgelöst. 

Im Jahr 2008 verbreitete sich das soziale Spiel „Happy Farm“, bei dem das Pflanzen und Stehlen von Gemüse im Mittelpunkt stand, schnell über soziale Plattformen wie Renren, Kaixin001 und QQ und löste eine jahrelange landesweite Begeisterung für das Stehlen von Gemüse aus, wobei Diskussionen darüber, wie Spieler davon abhängig werden, überall zu finden waren. 

Beispielsweise berichtete ein Bericht der Hanwang, dass ein 14-jähriger Mittelschüler während der Winterferien die wichtige Aufgabe übernahm, seiner Mutter beim Stehlen von Gemüse zu helfen, um auf diese Weise auf ungewöhnliche Weise seine Fürsorge zu zeigen; um die Effizienz beim Stehlen von Gemüse zu steigern, erstellte er sogar einen Zeitplan für das Stehlen von Gemüse. Einige Unternehmen und Einrichtungen erließen sogar spezielle Verbote, die es Mitarbeitern untersagten, während der Arbeitszeit auf Kaixin001 zuzugreifen. Ende 2009 veröffentlichte ein Medienunternehmen einen Artikel mit dem Titel „Im Jahr 2009 im ‚Stehlen von Gemüse‘ versäumt“. 

Rückblickend kann die Begeisterung für das Stehlen von Gemüse als die erste kollektive Erfahrung der breiten Öffentlichkeit betrachtet werden, bei der darüber diskutiert wurde, dass ihre Freizeit vom Internet aufgeteilt wird. Davor war das Interneterlebnis der meisten Menschen zielgerichteter: Die Menschen planten nach der Arbeit extra eine Zeit ein, um den Computer einzuschalten, Spiele zu spielen, Foren zu durchsuchen oder mit QQ zu chatten, und junge Menschen, die häufig im Internet waren, wurden als Internetsüchtig eingestuft. Aber das Spielprinzip des Stehlens von Gemüse störte die bestehende Ordnung, die soziale Eigenschaft brachte immer mehr Menschen dazu, sich an der Reihe des Stehlens von Gemüse zu beteiligen, und sie rechneten damit, ein oder zwei Stunden später wieder online zu gehen, um Gemüse zu stehlen. 

Berichte im Zusammenhang mit der frühen Begeisterung für das Stehlen von Gemüse. (Bild / Sina News) 

In dieser Zeit begannen sowohl Internetunternehmen als auch die breite Öffentlichkeit vage zu erkennen, dass der Grundsatz „Wer die Zeit einer Person besitzt, besitzt die Macht, sie zu lenken“, der im wirklichen Leben gilt, auch in der Internetwelt Anwendung findet. Einige Jahre später führten das Aufkommen von Smartphones und reiferen sozialen Medienplattformen dazu, dass das Geschäft der Aufteilung der Freizeit der Öffentlichkeit durch das Internet konkreter wurde. 

Im Jahr 2016 schlug Luo Zhenyu das Konzept der „Gesamtnationalen Zeit“ (GDT) vor, das direkt darauf hinweist, dass der Wettbewerb zwischen großen Internetkonzernen im Wesentlichen ein Spiel um die Eroberung der Nutzerzeit ist. Seine damalige Schätzung lautete: 1 Milliarde Internetnutzer, jeder verbringt täglich 5 Stunden im Internet, die gesamte nationale Zeit, die das Internet erschließen kann, beträgt etwa 1825 Milliarden Stunden, und alle Internetunternehmen führen ein Nullsummenspiel um diese 1825 Milliarden Stunden. 

Der „Toutiao-Tencent-Krieg“ im Jahr 2018, also der Streit um unbefugten Wettbewerb zwischen Tencent und Toutiao am Kindertag 2018, gilt als eine weitere Bestätigung der Theorie der „Zeiteroberung“. Die Nutzungsdauer der Nutzer bestimmt direkt die Marktgröße eines Produkts und den kommerziellen Wert des Unternehmens. Das Tencent-System, das soziale und Spielzeit mit Vertretern wie QQ, WeChat und „Honor of Kings“ erobert, und das Toutiao-System, das Zeit für den Konsum von Inhalten mit Vertretern wie Nachrichten, Informationsströmen und Kurzvideos erobert, repräsentieren die beiden Produktrichtungen des chinesischen Internets. 

Dass Mobiltelefone die Grenze zwischen Arbeit und Leben verschwinden lassen, ist längst ein altbekanntes Problem. (Bild / „Die Lebensgeschichte des Prominenten-Agenten“) 

In dieser Phase brach die Diskussion über die fragmentierte Zeit der Menschen aus. Der „Moments“-Bereich von WeChat wurde einst als sinnloses Zeitloch kritisiert, WeChat wurde kritisiert, dass es die Arbeitszeit der Menschen unmerklich verlängert, die Zeit, die eine Person auf WeChat verbringt, könnte weit über die reguläre Arbeitszeit eines Jobs hinausgehen, und die frühen Douyin und Kuaishou wurden als „chaotisch und völlig sinnlos“ kritisiert. Aber gleichzeitig tauchten alle unbewusst darin ein. 

Auf der einen Seite ist die Informationsdichte von Online-Inhalten weitaus höher als im wirklichen Leben, und eine höhere Informationsdichte lässt die Menschen natürlich das Gefühl haben, dass die Zeit nicht vergeudet wird – ich habe viele Nachrichten gesehen und viel gelacht. Auf der anderen Seite begannen Diskussionen über den realen Druck von 996-Arbeitszeit und innerem Wettbewerb aufzutauchen, und der virtuelle Online-Raum wurde allmählich zu einem Ausweg, um dem realen Druck zu entfliehen und ihn abzubauen. 

Man kann sagen, dass hinter jedem Ausbruch der Internet-Zeitangst eine neue Produktform steckt, die die Lebensordnung der Menschen umgestaltet. 

Und was hinter der aktuellen Kontroverse um die Kurzdramen-Zeit verborgen liegt, ist, dass der Wettbewerb um die Zeit im chinesischen Internet tatsächlich von der Phase der „Aufteilung der Zeit“ in eine neue Phase der „Verlängerung der Zeit“ eingetreten ist. 

Wie bereits erwähnt, betrug die geschätzte Datenangabe, die Luo Zhenyu im Jahr 2016 für das Konzept der gesamten nationalen Zeit verwendete, „5 Stunden pro Person pro Tag“. Zehn Jahre später ist diese Zahl längst nicht mehr gültig. 

Daten von Quest Mobile zeigen, dass im Juni 2026 die durchschnittliche monatliche Nutzungsdauer pro Nutzer im gesamten Netzwerk 189,3 Stunden betrug, während diese Zahl im April 2019 noch 128,2 Stunden betrug. Innerhalb von 7 Jahren ist die Internetnutzungsdauer der Menschen um etwa 47 % gestiegen, aber im gleichen Zeitraum ist die Zahl der monatlich aktiven Nutzer nur um etwa 12,9 % gewachsen – die Zahl der monatlich aktiven Nutzer betrug im Juni 2019 1,136 Milliarden, im Juni 2026 1,282 Milliarden. 

Das bedeutet, dass die Zahl der aktiven Nutzer nur begrenzt wächst, während die Verweildauer der Menschen bei jedem Öffnen des Mobiltelefons länger wird. 

Ist die immer längere Nutzungsdauer des Mobiltelefons eine Notlage oder ein unvermeidlicher Trend? (Bild / „Unerwartete Ferien“) 

In seinem Buch „24/7: Der Spätkapitalismus und das Ende des Schlafes“ betrachtet Jonathan Crary den Schlaf als eine Zeit, die sich nicht vollständig von der Logik von Produktion und Konsum einverleiben lässt, denn wenn man schläft, kann man nicht produzieren oder konsumieren. Aber