Herr Wild erhielt heißes Kapital während der Abkühlungsphase der Investitionen in den neuen Konsumsektor.

15 Jahre nach seiner Gründung holt Herr Wilder zum ersten Mal externes Kapital auf.

Nach Informationen von Jiemian News hat die Marke für frisch hergestelltes Eis Herr Wilder kürzlich bekannt gegeben, eine strategische Zusammenarbeit mit Black Ant Capital abgeschlossen und die erste Finanzierungsrunde abgeschlossen zu haben. Beide Seiten haben den genauen Finanzierungsbetrag nicht offengelegt.

Am 30. Oktober bestätigten sowohl Herr Wilder als auch Black Ant Capital die Nachricht gegenüber Jiemian News. Die aktuelle Anzahl der Geschäfte von Herr Wilder übersteigt bereits 1800, was es zu einer führenden nationalen Kette für frisch hergestelltes Eis macht.

„Herr Wilder ist in eine neue Phase eingetreten“, verriet Cui Jianwei, Gründer von Herr Wilder, gegenüber Jiemian News. Derzeit erkundet Herr Wilder seine Überseegeschäfte stetig: Der erste Laden in Hongkong wurde bereits eröffnet, und in Singapur gibt es bereits 8 Geschäfte. Die Lokalisierung und Skalierung auf dem Überseemarkt wird eine langfristige Aufgabe sein.

Die Finanzierungsmittel sollen für den Aufbau der Lieferkette, den Markenbetrieb, die Expansion der Geschäfte und die erste Erkundung des Modells für Überseegeschäfte verwendet werden. In Zukunft werden Herr Wilder und Black Ant Capital langfristig zusammenarbeiten, um Markenaufbau, industrielle Fähigkeiten und internationale Expansion zu fördern.

Bildquelle: Der offizielle Xiaohongshu-Account von Herr Wilder

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Die Expansion von Herr Wilder verlief nicht von Anfang an reibungslos. Im Jahr 2011 eröffnete Gründer Cui Jianwei sein erstes Eisgeschäft in Peking. 2015 brachte er die Marke für handgemachtes italienisches Eis „Wilder Shepherd's Workshop“ auf den Markt und betrieb das Geschäft über viele Jahre im Direktvertriebsmodell.

Erst im Jahr 2024 wurde die Marke zu „Herr Wilder“ aufgewertet und das Franchise-System offiziell geöffnet, was eine Phase der raschen Expansion einleitete. Aus Daten von Zhaimen Data geht hervor, dass Herr Wilder im Jahr 2024 etwa 243 Geschäfte eröffnete, 2025 etwa 906 Geschäfte und seit Beginn des Jahres 2026 weitere rund 641 Geschäfte neu eröffnete.

Die Finanzierung von Herr Wilder fand zu einem Zeitpunkt statt, an dem die Investitionen in neue Konsumgüter abkühlen. Im Gegensatz zu früher, als Kapital hinter neuen Konsummarken herjagte und die Expansion durch Finanzierungen vorantrieb, legen Investmentgesellschaften heute mehr Wert auf die Betriebsqualität und das nachhaltige Wachstumspotenzial der Marken.

Im ersten Halbjahr 2026 fanden weiterhin Finanzierungen im Bereich neuer Konsumgüter statt, aber das Kapital konzentrierte sich deutlich auf Bereiche wie den intelligenten Konsum mit KI, während traditionelle Konsumprojekte wie Lebensmittel und Getränke deutlich schwieriger wurden, die Aufmerksamkeit von Kapitalgebern zu erlangen.

Laut den von iBrandi Pinchuang veröffentlichten Investitions- und Finanzierungsdaten gab es im ersten Halbjahr 63 Finanzierungsvorgänge im Bereich neuer Konsumgüter, von denen 28 in den KI-gestützten intelligenten Konsum flossen. In den drei traditionellen Konsumkategorien Lebensmittel, Getränke, Schönheitspflege und Körperpflege sowie Bekleidung gab es insgesamt 20 Finanzierungsvorgänge. Bezogen auf das Gesamtinvestitionsvolumen beläuft sich das geschätzte Gesamtvolumen der 63 Finanzierungsvorgänge im neuen Konsumbereich auf etwa 5,356 Milliarden Yuan. Obwohl diese Zahl gegenüber den 44 Vorgängen mit fast 2,8 Milliarden Yuan im ersten Halbjahr 2025 gestiegen ist, ist sie nicht mehr vergleichbar mit den 366 Vorgängen und über 25 Milliarden Yuan im gleichen Zeitraum 2022.

Die Ausgaben der Verbraucher sind rationaler und zurückhaltender geworden, und Franchisenehmer wählen ihre Projekte sorgfältig aus. Mehrere Personen mit langjähriger Erfahrung im Franchise-Geschäft in der Gastronomie- und Teegetränkebranche teilten Jiemian News mit, dass es heute weniger Franchisenehmer gibt, die Millionen Yuan in ein einzelnes Geschäft investieren. Personen mit ausreichenden finanziellen Mitteln wählen nur die führende Marke in ihrer Nische aus, um sich anzuschließen.

Vor diesem Hintergrund ist die Finanzierung von Herr Wilder besonders wertvoll.

Globales Flaggschiff-Geschäft von Herr Wilder Gelato Bildquelle: Der offizielle Xiaohongshu-Account von Herr Wilder

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Die größte Innovation des Produkts von Herr Wilder besteht darin, die Art und Weise, wie italienisches Eis in China verkauft wird, umzugestalten. Traditionelles italienisches Eis wird hauptsächlich handwerklich hergestellt und hängt von der Erfahrung des Eisherstellers ab. Herr Wilder hat dies zu einem Modell umgewandelt, bei dem die Vorverarbeitung in einer zentralen Fabrik erfolgt und die endgültige Herstellung im Geschäft stattfindet. Dadurch bleibt das Erlebnis des frisch hergestellten Eises erhalten, während die Unterschiede in der Bedienung zwischen verschiedenen Geschäften verringert werden. Dadurch konnte diese Eiskategorie in großem Maßstab und standardisiert produziert werden, und das Franchise-Netzwerk sorgte dafür, dass sie in Städten und ländlichen Gebieten ganz Chinas verbreitet ist.

Nach der Umgestaltung der Produktionsweise sind auch die Preise für frisch hergestelltes Eis gesunken. Der Preis für frisch hergestelltes Eis, das man früher auf dem chinesischen Markt sehen konnte, lag bei etwa 60 Yuan, während das Eis von Herr Wilder etwa 30 Yuan kostet.

Tatsächlich ist dies auch der Grund für die Investition von Black Ant Capital. Black Ant Capital erklärte gegenüber Jiemian News, dass italienisches Eis eine große Kategorie mit einer globalen Verbraucherbasis ist. Vor dem Hintergrund, dass neue Teegetränke und andere Geschäftsmodelle die Verbraucher abziehen, ist der Eismarkt kein schnell wachsender Markt, aber Herr Wilder hat durch Produktinnovationen und Innovationen beim Geschäftserlebnis die Nachfrage der Verbraucher neu belebt.

Seit Anfang 2026 ist auch das Investitionstempo von Black Ant Capital deutlich vorsichtiger geworden. Abgesehen von Herr Wilder ist das einzige neue Konsumprojekt, das Black Ant Capital 2026 öffentlich bekannt gegeben hat, die chinesische Schuhmarke PANE. Die Marke spezialisiert sich auf deutsche Trainingsschuhe in der Preisklasse von 800 bis 1000 Yuan, startete online und expandiert derzeit stetig offline. Sie gehört zu den beliebtesten chinesischen Marken, die Verbraucher im In- und Ausland heute in ihren Einkaufstaschen haben.

Trotzdem ist das Eisgeschäft nach wie vor schwierig. Die Anzahl der geschlossenen Geschäfte ist hoch, und gleichzeitig erhöhen viele Kettenteemarken ihr Eisangebot, zum Beispiel Heytea und Bawangchaji.

Da die Größe der Geschäftsexpansion nicht mehr der wichtigste Indikator für das Wachstum einer Marke ist, muss Herr Wilder Probleme lösen, wie man Verbraucher anzieht und wie die Marke positioniert wird.

Im April dieses Jahres stellte Herr Wilder die neue Positionierung „Östliches Gelato (frisch hergestelltes Eis)“ vor, um den Geschmack der Produkte mit lokalen Zutaten wie Jasmin aus Hengxian und Reis aus Wuchang zu bereichern und das Markenerlebnis durch Flaggschiff-Geschäfte zu stärken. Gleichzeitig probiert es auch Produkte wie Eiskuchen aus, um die Szenarien für gemeinsamen Konsum in Gruppen und Freizeitkonsum zu erweitern.

Dieser Artikel stammt von „Jiemian News“, Reporter: LI Ye, Redakteur: XU Yue, mit Genehmigung von 36 Kr veröffentlicht.