150 Millionen Reisende strömen nach China, wobei jede Person durchschnittlich nur 357,3 US-Dollar ausgibt: Wo hakt es bei den Einnahmen des Inbound-Tourismus?
Ausländische Touristen strömen mit einer nie dagewesenen Geschwindigkeit nach China.
Am 20. Oktober veröffentlichte die Staatliche Einwanderungsbehörde die neuesten Daten: Im dritten Quartal wurden landesweit insgesamt 192 Millionen Personen bei der Ein- und Ausreise überprüft, was einem Anstieg von 7,9 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Davon erreichten die Zahl der ausländischen Staatsbürger, die visafrei einreisten, 8,992 Millionen, was 77,5 % der gesamten einreisenden Ausländer ausmacht und einem Anstieg von 24,1 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.
Zwei Tage vor der Veröffentlichung dieser Daten machten jedoch auf einer Konferenz der Tourismusbranche weitere Zahlen auf sich aufmerksam: Im Jahr 2025 belief sich die Zahl der einreisenden Touristen auf 154,5 Millionen, während der Pro-Kopf-Verbrauch nur 357,3 US-Dollar betrug, was lediglich 29,1 % des globalen Durchschnittswerts entspricht.
Diese „Fehlausrichtung“ beschränkte sich nicht auf das Jahr 2025. Daten der Plattform Trip.com zeigen, dass im ersten Halbjahr 2026 die Zahl der einreisenden Touristen und deren Gesamtverbrauch gegenüber dem Vorjahr um 49,72 % bzw. 44,01 % gestiegen sind.
Das Wachstum des Verbrauchs bleibt immer noch etwas hinter dem Wachstum des Besucheraufkommens zurück.
LI Jun, Direktor des Instituts für internationalen Dienstleistungshandel am Forschungsinstitut des Ministeriums für Handel, hat einmal erklärt, dass der Einreisetourismus nicht mehr nur ein branchenspezifisches Thema im Bereich Kultur und Tourismus ist, sondern ein wichtiger Schnittpunkt für den Aufbau eines neuen Entwicklungsmodells, die Förderung einer hochwertigen Öffnung nach außen und die Verbesserung sowie Erweiterung des Konsums. Eine hohe Besucherzahl bedeutet aber nicht automatisch einen starken Konsum.
Vor welchen Schwierigkeiten und Problemen steht der heutige Einreisetourismus eigentlich?
Pro-Kopf-Verbrauch von 357,3 US-Dollar, weniger als 30 % des globalen Durchschnitts
Am 18. Oktober wies XU Peng, Vizepräsident der World Tourism Alliance (WTA) und Präsident des Tourismusverbands der Provinz Zhejiang, auf der 13. Jahreskonferenz zur Entwicklung der chinesischen Tourismusindustrie direkt auf das strukturelle Problem des Einreisetourismus mit „hohem Volumen und niedrigem Wert“ hin: Im Jahr 2025 belief sich die Zahl der einreisenden Touristen auf 154,5 Millionen, während der Pro-Kopf-Verbrauch nur 357,3 US-Dollar betrug, was lediglich 29,1 % des globalen Durchschnittswerts entspricht.
Xu Peng erklärte offen, dass eine zu kurze Aufenthaltsdauer und unzureichende Konsumtiefe die größten praktischen Schwächen des aktuellen Einreisetourismus sind.
Diese Situation von „hohem Volumen und niedrigem Wert“ zeigt sich auf den Straßen in einer Reihe von Erlebnispaketen mit „chinesischen Besonderheiten“ zu niedrigen Preisen – U-Bahnen, Fahrradverleih, Jianbing-Guǒzi (Pfannkuchen), Zhajiangmian (Nudeln mit Sojasauce) und Luckin Coffee.
Kürzlich fragte eine spanische Touristin einen Reporter der *Time Weekly*, ob „Leihfahrräder sehr billig sind“. Als sie erfuhr, dass der Startpreis einer Marke von Leihfahrrädern weniger als 2 Yuan beträgt und eine maximale Nutzungsdauer von 60 Minuten umfasst, zeigte sie sich überrascht und sagte, dass dies noch billiger sei als erwartet.
Ein Reiseleiter, der gerade eine englischsprachige Gruppe betreut, erzählte dem Reporter, dass die meisten ausländischen Touristen in seiner Gruppe immer noch traditionelle Sehenswürdigkeiten wie die Verbotene Stadt, die Große Mauer und den Himmelstempel bevorzugen. Die Schwierigkeit liegt in der Terminbuchung, aber die Eintrittspreise gehören nicht zu den hohen Konsumausgaben. Und neue Freizeitaktivitäten wie Fahrradfahren in den Hutongs von Peking oder das Trinken einer Tasse Kaffee kosten auch nicht viel Geld.
Er ergänzte, dass die Kosten etwas höher ausfallen würden, wenn man die Aktivitäten sinnvoll miteinander verbinden und einen guten Führungsdienst sowie ein durchdachtes Erlebnisdesign anbieten würde – die Pro-Kopf-Ausgaben für zwei Tage liegen bei etwa 3000 Yuan. Der Reiseleiter erklärte, dass dies ein mittlerer oder sogar unterdurchschnittlicher Preis für vergleichbare Dienstleistungen sei.
Der Reporter der *Time Weekly* stellte jedoch auch fest, dass viele ausländische Touristen auf der Straße unabhängig reisen und keine Gruppenreise buchen. Viele von ihnen sind Anhänger des Trends „Becoming Chinese“ (Chinesisch werden). Seit Beginn des Jahres 2026 hat diese Begeisterung für die Nachahmung des chinesischen Lebensstils die sozialen Medien im Ausland erfasst. Daneben gibt es auch den Trend „China Maxxing“ (maximal chinesisch leben). Warmes Wasser trinken, Goji-Beeren einweichen und Hausschuhe tragen gelten als Energieanleitung für die chinesische Gesundheitspflege.
Im April dieses Jahres erklärte WANG Jun, stellvertretender Generaldirektor der Generalverwaltung für Zoll, auf einer Pressekonferenz des Staatsratsinformationsamts, dass diese kulturelle Begeisterung, die im „virtuellen Raum“ begann, sich bereits auf die Nachfrage nach Konsum chinesischer Produkte übertragen hat. Beliebte Artikel wie Thermobecher und Tee wurden im ersten Quartal im Wert von 5 Milliarden Yuan bzw. 2,7 Milliarden Yuan exportiert.
Mehrere ausländische Touristen gestanden dem Reporter der *Time Weekly*, dass „Becoming Chinese“ ihre Reisen tatsächlich beeinflusst hat. Aber was den Konsum angeht, reicht es höchstens für einen Thermobecher für einige Dutzend Yuan oder eine Packung Goji-Beeren. „Preiswert“ ist der gemeinsame Eindruck, den sie von dem chinesischen Erlebnis haben.
Ausländische Touristen auf den Straßen Pekings Quelle: Reporter der *Time Weekly*
QR-Codes blockieren die Geldbörsen ausländischer Touristen
Die Menschen kommen, aber das Ausgeben von Geld fällt ihnen etwas „schwer“. Die leichte Konsumstruktur der Touristen ist eine Seite – die andere Seite: Selbst kleine Summen von einigen Dutzend Yuan werden oft durch verschiedene Verfahren blockiert.
Im März dieses Jahres haben neun Ministerien, darunter das Ministerium für Handel, die „Politischen Maßnahmen zur Förderung des Exports von Reisedienstleistungen und zur Erweiterung des Konsums bei Einreisen“ (im Folgenden als „Maßnahmen“ bezeichnet) herausgegeben. Darin wurde bereits erwähnt, dass der Datenaustausch zwischen Regionen vorangetrieben, die Datenüberwachung und -rückmeldung verstärkt und die Bequemlichkeit digitaler Dienstleistungen für ausländische Personen nach der Einreise verbessert werden soll.
Die Politik ist bereits geplant, aber in der Praxis erleben Touristen immer noch konkrete Hindernisse.
Bei Interviews mit ausländischen Touristen stellte der Reporter der *Time Weekly* fest, dass sie oft von verschiedenen QR-Codes behindert werden.
Zwei russische Touristen konnten den „Mobilitäts“-QR-Code und den „Zahlungs“-QR-Code in Alipay nicht unterscheiden und probten lange Zeit vor dem U-Bahn-Schalter, bis der Reporter ihnen half.
Ein spanisches Ehepaar konnte grundsätzlich nicht verstehen, dass man bei der Nutzung von öffentlichen Verkehrsmitteln wie U-Bahn und Bus einen QR-Code vorzeigt, bei der Nutzung von Verkehrsmitteln wie Leihfahrrädern aber den QR-Code-Scanner aufrufen muss, um den Code am Fahrrad zu scannen. Das gleiche Problem trat auch beim Einkauf auf der Straße auf: Sie konnten nie unterscheiden, wann sie einen Code scannen und wann sie einen Code vorzeigen müssen.
Die beiden spanischen Touristen stießen auf neue Schwierigkeiten, als sie das Leihfahrrad von Helloride nutzen wollten: Obwohl ihre Alipay-Oberfläche auf Englisch eingestellt war, wechselte sie nach dem Scannen des Fahrrads zu einer chinesischen Oberfläche, sodass sie nicht wussten, wie sie weiter vorgehen sollten.
Mehrere Touristen aus Singapur, die in traditioneller chinesischer Kleidung Fotoshootings in der Verbotenen Stadt erlebten, versuchten über die App Didi ein Online-Taxi in einer roten Sperrzone zu bestellen, um bequem einsteigen zu können – es gelang ihnen nicht, bis der Reporter es ihnen erklärte und sie schließlich aufgaben.
Darüber hinaus half der Reporter der *Time Weekly* mehrmals ausländischen Touristen, die den Eingang zur U-Bahn im Einkaufszentrum nicht finden konnten, den Weg zu weisen.
In Peking im Herbst werden die Bäume in der Wusi-Straße allmählich gelb, und chinesische sowie ausländische Touristen bleiben stehen, um Fotos zu machen. Wenn alle jedoch zu ihrem nächsten Ziel aufbrechen und ihren Konsum für Essen, Wohnen, Reisen und Alltag mit digitalen Identitäten abwickeln, ist dies für chinesische Staatsbürger sehr bequem, stellt aber für ausländische Touristen eine sehr hohe unsichtbare Hürde dar.
Ausländische Touristen fotografieren die Herbstlandschaft auf den Straßen Pekings Quelle: Reporter der *Time Weekly*
LAI Yang, Experte im Expertenausschuss der Chinesischen Handelsvereinigung, hat einmal erklärt, dass für ausländische Touristen bei mobilen Zahlungen, ausländischen Bankkarten, E-Commerce, lokalen Lebensmitteldiensten, Online-Buchungen, Identitätsauthentifizierung, chinesischen Oberflächen und anderen Bereichen unterschiedlich starke Nutzungshürden bestehen, die den Konsum in Bereichen wie Einkauf, Gastgewerbe, Unterhaltung und Lebensmitteldienstleistungen direkt einschränken.
„Der Schlüssel zur Internationalisierung liegt nicht in der Hinzufügung englischer Beschilderungen, sondern darin, dass ausländische Touristen Zahlungen, E-Commerce, Ticketbuchungen, Essenslieferungen, Taxibestellungen und Sofort-Einzelhandel genauso nutzen können wie inländische Verbraucher. Je digitalisierter China sonst wird, desto schwerwiegender werden die Engpässe beim Konsum ausländischer Touristen – dies bestimmt direkt, ob das vorhandene Konsumangebot in China in Konsum durch einreisende Touristen umgewandelt werden kann“, sagte Lai Yang.
Kann der visafreie Vorteil fortbestehen? Dies wird zu einer neuen Variablen für den nächsten Schritt des Einreisetourismus
Damit Touristen ihr Geld ausgeben können, braucht es technische Unterstützung. Um die Menschen dauerhaft ins Land zu holen, hängt es von der Politik ab.
Am 20. August können Bürger von Kirgisistan und Vietnam die 240-stündige visafreie Transitreise und die 30-tägige visafreie Einreiseregel für Hainan nutzen, um nach China zu kommen. Damit stieg die Zahl der Länder, für die die 240-stündige visafreie Transitreiseregel gilt, auf 57, und die Zahl der Länder, für die die 30-tägige visafreie Einreiseregel für Hainan gilt, stieg auf 61.
Im Juni dieses Jahres erwähnte SUN Jie, CEO der Trip.com Group, bei der Veröffentlichung des „Berichts zur Entwicklung des chinesischen Einreisetourismus 2026“, dass die visafreie Politik der zentrale Vorteil ist, der das Wachstum antreibt. Das Wachstum der einreisenden Touristen aus visafreien Ländern liegt weit über dem aus Ländern, für die ein Visum erforderlich ist, und trägt den größten Teil des Branchenzuwachses bei – dies markiert, dass der chinesische Einreisetourismus offiziell in ein strategisches Fenster eines Marktes mit einem Volumen von Billionen Yuan eintritt.
Die Wirkung der visafreien Politik zeigt sich direkt an den ausländischen Touristen. Ein libanesischer Tourist, der dem Reporter der *Time Weekly* begegnete, ist ein „China-Liebhaber“, der auch ohne Visum nach China reisen wollte. Auf dieser Reise brachte sie drei britische Freunde mit – die aufgrund der bequemen visafreien Regel unter ihrem Einfluss mit ihr nach China kamen.
Ein kanadischer Tourist sagte, dass er während der Gültigkeitsdauer der visafreien Regel bereits zum zweiten Mal nach China reist, aber seine amerikanischen Freunde können diese gute Politik nicht nutzen. Er bedauert auch, dass die visafreie Regel für Kanada bald abläuft.
Seine Sorge ist nicht unbegründet. Informationen, die das Außenministerium im Mai dieses Jahres veröffentlicht hat, zeigen, dass derzeit die visafreie Politik für Brunei keine festgelegte Gültigkeitsdauer hat, die visafreie Politik für Russland bis zum 31. Dezember 2027 gilt und die Regel für die übrigen 48 Länder alle bis zum 31. Dezember 2026 gültig ist.
Es ist bemerkenswert, dass die visafreie Politik für Russland ursprünglich am 14. September dieses Jahres ablaufen sollte, aber die chinesische Seite kündigte am 20. Mai an, sie bis Ende 2027 zu verlängern.
Ob der visafreie Vorteil fortbestehen kann, wird zu einer Variablen für den nächsten Schritt des Einreisetourismus.
Tatsächlich senden auch zentrale Dokumente positive Signale aus. Die „Maßnahmen“ schlagen vor, eine nationale Tourismusmarke aufzubauen, globale gezielte Marketingmaßnahmen zu verstärken und die Visumpolitik kontinuierlich zu verbessern. Bei der Erläuterung der Maßnahmen erklärte das Ministerium für Handel, dass mehr internationale Reisende dazu gebracht werden sollen, „nach China kommen zu wollen“ und „nach China kommen zu können“.