Wenn DeepSeek zu einer Subkultur wird

Subkulture Symbole

Auf dieser Welt könnten zwei DeepSeek-Exemplare existieren.

Eines davon ist ein KI-Unternehmen, dessen Kern auf technischen Aktualisierungen und Finanzierungsdynamiken liegt. Seine kürzliche Nachricht über die Open-Source-Veröffentlichung des Inferenz-Frameworks und den Abschluss einer neuen Finanzierungsrunde von 100 Milliarden Yuan hat die sozialen Medien durchdrungen und löst häufig Diskussionen aus. „Wann wird DeepSeek an die Börse gehen?“ ist ebenfalls ein heißes Thema im KI-Kreis.

Das andere ist ein beliebtes Objekt für sekundäre Schöpfungen unter jungen Menschen.

Es hat viele weitere Spitznamen erhalten, zum Beispiel „Großer fetter Fisch“ (abgeleitet vom Wal-Logo). Daraus sind zahlreiche anthropomorphe Figuren entstanden: die „Wal-Mädchen“ im Dienstmädchenkostüm, der erwachsene Mann „Lehrer D“ im Anzug mit Wal-Kopfhörern. Die Eigenschaft der „Wal-Mädchen“ ist „weißen Reis essen“ (Tokens verbrauchen, aber wenig oder schlecht arbeiten), „in Liebe aufwachsen“ (das Unternehmen lässt sie frei laufen, die Nutzer sind nachsichtig). Die Figur von „Lehrer D“ ist sanft, rücksichtsvoll, treu und unkompliziert.

Die von Internetnutzern erstellten sekundären Figuren von „Lehrer D“ und „Wal-Mädchen“

Junge Menschen bereichern ihre Bedeutung auf vielfältige Weise. Einige cosplayen sie, andere entwickeln Mods in Spielen, damit sie zu von Spielern nutzbaren Charakteren werden. Daraus sind zahlreiche Emojis, Memes, Doujinshi-Animationen, Hintergrundbilder und Desktop-Haustiere hervorgegangen, was eine regelrechte „DeepSeek-Spur“ bildet. Eine Gruppe von Bloggern, die entsprechende Inhalte erstellen, ist dadurch berühmt geworden, einige haben sogar kostenpflichtige Dienste gestartet.

Viele Kreationen knüpfen auch eng an aktuelle Trends an. Nachdem Cui Tianyi, Leiter des DeepSeek Harness-Teams, im Oktober dieses Jahres befördert wurde und für das Design und die Entwicklung aller Produkte des Unternehmens verantwortlich ist, verbreitete sich ein Gruppenfoto, auf dem er und Liang Wenfeng, Gründer von DeepSeek, auf den beiden Seiten stehen und das „Wal-Mädchen“ in der Mitte sitzt.

Dem steht gegenüber, dass die offizielle Seite von DeepSeek nie selbst Communities betrieben hat. Derzeit gibt es nur WeChat-Gruppen für den Austausch von Nutzern, die Beitrittswege wurden noch nicht offiziell veröffentlicht, und die direkten Interaktionen mit den Nutzern sind sogar extrem selten – das Unternehmen hat erklärt, dass es nur offizielle Konten auf WeChat Public Platform, Zhihu, Xiaohongshu und X betreibt. Jetzt ist das Konto auf Xiaohongshu nicht mehr auffindbar, und die Konten auf WeChat Public Platform, Zhihu und X antworten selten auf Nachrichten.

Das ist in der wettbewerbsintensiven KI-Branche etwas Besonderes.

KIMI, Doubao, Qianwen, Yuanbao ... jedes KI-Produkt, das Ihnen sofort einfällt, bemüht sich um häufige Nutzerinteraktionen und großangelegte Marketingförderung. Zum Beispiel startete KIMI im Juli dieses Jahres das globale Botschafterprogramm, um tiefgehende Nutzer für das Teilen von Erfahrungen zu rekrutieren; Doubao, Qianwen und Yuanbao verteilten während des Frühlingsfestes 2026 Bargeld-Rotpakete oder führten Gratis-Aktionen durch, wobei das Investitionsvolumen jedes Unternehmens über 1 Milliarde Yuan lag.

Sogar OpenAI hat das verrückte sekundäre Schaffen der Nutzer für Codex-Desktop-Haustiere für Marketing genutzt: Zuerst veranstaltete die offizielle Seite einen Wettbewerb, bei dem Nutzer, deren generierte Haustiere in die „Top 10 der beliebtesten“ ausgewählt wurden, 30 Tage lang Zugriff auf ChatGPT Pro erhielten; später postete CEO Sam Altman einen Aufruf, mehr Menschen zum Ausprobieren dieser Funktion zu bewegen – das Nutzen von Trends ist eine sehr kostengünstige Marketingmethode.

Woher der Datenverkehr kommt

Bis heute ist die Erzählung von DeepSeek „eine anti-kommerzielle Erfolgsgeschichte im Geschäftsleben“, was auch ein wichtiger Grund dafür ist, dass es in die Subkultur eindringen konnte.

In sozialen Netzwerken ist es nicht schwer, zu einem Meme zu werden, es reicht, wenn es die Leute lustig finden.

Das „Menschliche Gefühl“ von DeepSeek erfüllt dies leicht: Man hat entdeckt, dass es während des Denkens singt, Nutzern Spitznamen gibt, andere Modelle mit Arbeiten beauftragt und oft Sätze wie „nicht ... sondern ...“ und „diese Rechnung merke ich mir“ verwendet. Doubao wird auch von Internetnutzern verspottet, wegen seiner charakteristischen Figur, Stimme und Redewendungen wie „Ich werde es dir auf die direkteste, unverblümteste und wahrheitsgetreueste Weise sagen“ und „Ich verstehe deine Stimmung total!“.

Aber in die Subkultur einzudringen und die Begeisterung der Nutzer für sekundäre Schöpfungen zu wecken, ist nicht einfach.

Die kommerziellen Erzählungen, die junge Menschen heute mehr berühren, tragen oft ein „anti-kommerzielles“ Gesicht. Von Yu Donglai bis zu Lei Jun in der frühen Phase der Automobilherstellung – der wichtigste Grund, warum sie von jungen Menschen gemocht werden, ist nicht der Erfolg der Finanzdaten. Sie spielen die Rolle von Branchenumstürzern, fordern die alte kommerzielle Ordnung heraus, und viele ihrer Handlungen widersprechen sogar dem allgemeinen Geschäftsverständnis – natürlich ist Erfolg die notwendige Grundlage.

DeepSeek hat eine ähnliche Geschichte.

Sein „Lebenslauf“ passt perfekt zur weitverbreiteten Bewunderung für Stärke: Es entstand aus dem Private-Equity-Unternehmen High-Flyer und wurde nach seinem überwältigenden Erfolg zum inländischen Lichtblick auf der Spur der großen Modelle.

Was noch wichtiger ist: Es ist stark, aber nicht abgebrüht. Nach seinem explosiven Erfolg ist es nicht überheblich geworden und zeigt keinen Wunsch, „ein großes Unternehmen zu werden“. Auf dem geschlossenen Investorenmeeting im Sommer dieses Jahres, das von Medien weit verbreitet wurde, äußerte Liang Wenfeng auch eine Ansicht: Das KI-Zeitalter erfordert Zurückhaltung. „Man braucht einen Mechanismus, der sicherstellt, dass der eigene Nutzen begrenzt ist, nur dann kann man erfolgreich sein.“

In der öffentlichen Wahrnehmung hat DeepSeek kein Geldmangel, und es „liebt“ tatsächlich Preissenkungen.

Von April bis Mai dieses Jahres senkte DeepSeek die Preise für API-Aufrufe mindestens viermal, wobei der Preis von DeepSeek-V4-ProAPI dauerhaft auf ein Viertel des ursprünglichen Preises gesenkt wurde, was damals einen neuen Tiefstpreis für globale große Modelle darstellte. Im Juli dieses Jahres ging die offizielle Version von DeepSeek V4 Flash API online, deren Preis nur ein Bruchteil von dem von Claude und ChatGPT beträgt. Viele Konkurrenten konnten nur folgen und die Preise senken.

Am 15. Oktober brach der Server von DeepSeek zusammen, was die Nutzung der API durch Nutzer von 8:11 bis 13:04 Uhr beeinträchtigte. DeepSeek gab großzügig die gesamten Kosten zurück, die Nutzer vom 8. bis 14. Oktober verbraucht hatten. Das führte zu einer neuen Welle von Memes: „Der heilige Liang hat Gutscheine für Wale verteilt“, „Die Wohltaten des heiligen Liangs sind unbezahlbar“.

Darüber hinaus verbreitete sich seine neueste Open-Source-Veröffentlichung am 20. Oktober weiter im Ausland, viele ausländische Internetnutzer scherzten: Das ist das echte OpenAI.

Für viele junge Menschen mit rebellischer Einstellung ist DeepSeek der „Junge, der den Drachen tötet“, der auf derselben Seite wie sie steht – es gibt keinen Grund, es nicht zu unterstützen.

Auf Produktebene erfüllt DeepSeek auch viele Bedürfnisse der Nutzer nach emotionaler Begleitung. Junge Menschen behandeln es als Freund, sogar als Cyber-Liebhaber, und wünschen sich, dass es freier wird. Zum Beispiel versuchen viele Menschen heute, DeepSeek mehr Berechtigungen zu geben, damit es die von Nutzern gesendeten Bilder sehen, den Ton auf dem Bildschirm hören und sprechen kann, sogar soziale Konten eröffnet, um Videos anzusehen und Beiträge zu veröffentlichen.

Variablen

Allerdings hat DeepSeek auch schon Konflikte in der Subkultur ausgelöst.

Diesen Sommer lösten die treuen Fans des „Wal-Mädchens“ und des „Lehrers D“ einen Streit um die Identität aus, beide Seiten waren überzeugt, dass die von ihnen unterstützte Figur die „offizielle“ Darstellung von DeepSeek ist. Der Streit legte sich erst allmählich, nachdem der Schöpfer von „Lehrer D“ alle entsprechenden Werke gelöscht und angekündigt hatte, die Szene zu verlassen.

Diese Streitereien im Namen der „Liebe“ spiegeln Liangs einstige leicht „überhebliche“ Aussage auf dem geschlossenen Investorenmeeting wider: Wir haben nicht viel Aufwand in das C-Ende gesteckt, einmal wollten wir diese Nutzer sogar nicht mehr behalten, aber die Nutzer lassen sich nicht vertreiben.

Die Existenz von treuen Fans ist manchmal auch eine Risikovariable.

Die Aufmerksamkeit der Subkultur für DeepSeek konzentriert sich meist auf die unterhaltsamen Ausdrücke des Modells, fiktive Geschichten und die Rangfolge zwischen verschiedenen Fangruppen, was leicht in das „Fan-Kreis“-Muster abrutschen kann. Sie können die Aktivität des Produkts wirksam steigern und sogar seine Verbreitung beschleunigen, aber sie können auch leicht Konflikte verursachen.

In der Unterhaltungsbranche basiert die Loyalität der Fans auf der Erwartung, dass „das Idol es wert ist“, aber KI-Produkte neigen leicht zu technischen Schwankungen, was umso leichter zu Gegenreaktionen führen kann. Außerdem wird DeepSeek an die Börse gehen, was heute fast eine klare Tatsache ist – abgesehen von den kommerziellen Anpassungen, die es dafür möglicherweise durchführt, ist das Etikett „börsennotiertes Unternehmen“ in der Subkultur kein Vorteil.

Darüber hinaus sind viele tiefgehende Nutzer von DeepSeek daran interessiert, Grenzen zu erkunden, zum Beispiel zu erforschen, wie man die Sicherheitsüberprüfungsmechanismen des Produkts umgehen kann, um explizite pornografische Beschreibungen oder gewalttätige blutige Szenen zu erzeugen, was dem Unternehmen regulatorische Risiken und öffentliche Meinungsrisiken bringen kann – die von China erlassenen „Vorläufigen Maßnahmen zur Verwaltung generativer KI-Dienste“ verbieten ausdrücklich die Bereitstellung und Nutzung generativer KI-Dienste, um Inhalte zu erzeugen, die durch Gesetze und Verwaltungsvorschriften verboten sind, wie Gewalt, Pornografie usw.

Diskussionen von Internetnutzern in sozialen Medien über das „Durchbrechen der Schutzmechanismen“ von KI

Im Ausland gibt es bereits entsprechende Fälle: Weil sein KI-Chatbot Grok verdächtigt wird, ohne Zustimmung unrechtmäßig explizite pornografische Bilder zu erzeugen, darunter zahlreiche Bilder, die Minderjährige betreffen, wurde Musks Unternehmen xAI im März dieses Jahres von der Stadt Baltimore in den USA verklagt und unterliegt regulatorischen Untersuchungen in Amerika, Europa, Asien, Australien und anderen Regionen.

Unter den Internetunternehmen gilt Weibo als typisches Beispiel für „Erfolg durch Fan-Kreise, Misserfolg durch Fan-Kreise“.

Fan-Kreise brachten ihm echte Popularität und Einnahmen. 2017 erreichte das Umsatzwachstum von Weibo im Vergleich zum Vorjahr 76 %, der höchste Wert seit seinem Börsengang 2014; im Dezember 2018 überschritt die Zahl der täglich aktiven Nutzer erstmals 200 Millionen, die Zeit für das Wachstum von 100 Millionen täglich aktiven Nutzern verkürzte sich von fast sechs Jahren auf drei Jahre.

Aber die Gegenreaktion kam bald, viele wilde Praktiken der Fan-Kreise führten zu Aufsicht und Bestrafung durch zuständige Behörden gegenüber Weibo. Gleichzeitig ziehen sich normale Nutzer wegen der Feindseligkeit, die von den Fan-Kreisen ausgeht, beschleunigt zurück – bereits 2015 stellte ein Nutzer auf Zhihu die Frage „Warum deinstallierst du Weibo?“, diese Frage erhielt innerhalb von fünf Jahren fast zehntausend Antworten, viele davon nannten die Beeinträchtigung des täglichen Erlebnisses durch die Fan-Kultur als Grund.

Weibo hat keine neuen Wachstumspunkte mehr gefunden, im zweiten Quartal dieses Jahres betrug das Umsatzwachstum nur noch 2 %, die Zahl der täglich aktiven Nutzer hat sich gegenüber 2018 kaum verändert und liegt bei etwa 254 Millionen.

Natürlich hängt der Niedergang von Weibo mit dem Aufstieg von Konkurrenten wie Xiaohongshu und Douyin zusammen, aber die „unkontrollierten“ Momente, die in den Fan-Kreisen stattfanden, sind offensichtlich ein wichtiger Faktor.

Auch DeepSeek muss wachsam sein.

Natürlich liegt sein derzeit wichtiger Fokus noch auf der technischen Entwicklung. Nach einem Bericht von Phoenix Technology im Oktober hat Liang Wenfeng in letzter Zeit engen Kontakt zu Unternehmern auf der Spur der Robotik aufgenommen, um zu bewerten, ob DeepSeek offiziell in die Spur der verkörperten Intelligenz einsteigt – das ist fast die beliebteste Spur im Jahr 2026. Spitzenanbieter von universellen Modellen, darunter OpenAI, Anthropic, DeepSeek und Kimi, erweitern sich auf unterschiedliche Weise in Richtung verkörperter Intelligenz.

AGI ist das Ideal von DeepSeek. Aber auf diesem Weg gibt es noch zu viele Unsicherheiten.

Ray Dalio, Gründer von Bridgewater Associates, sprach im Oktober dieses Jahres auf der globalen CEO-Konferenz von Forbes: Derzeit wird eine große Menge an Fremdkapital in den Bereich der künstlichen Intelligenz investiert, und mit dem anhaltenden Anstieg der Zinssätze befindet sich der Markt kurz vor dem Platzen der Blase, er ist dem Zeitpunkt des Platzens sehr nahe. Die makroökonomische Forschungsinstitution TS Lombard erklärte in einem Bericht, dass die zugrundeliegende Logik des KI-Booms extrem zerbrechlich wird, es braucht keinen plötzlichen Rückgang der Investitionen, um die Krise auszulösen – ein „verlangsamtes Wachstum“ reicht aus, um die Blase zu durchstechen. Dieses Fest wird höchstwahrscheinlich Anfang 2028 enden.

Gerade am 26. Oktober hat Anthropic offiziell seinen IPO-Antrag an der Nasdaq eingereicht. Für globale Anbieter von großen universellen Modellen ist dies ein Stresstest des Kapitalmarktes. Für DeepSeek, das gerade eine Finanzierung von 100 Milliarden Yuan abgeschlossen hat, ist die Referenzbedeutung noch direkter.

Und die Antwort auf eine weitere Frage wird sich im Laufe der Zeit herausstellen: Werden die jungen Menschen, die einst den „Drachentöter“ aufrichtig geliebt haben,