Grüne Blasen verzeichnet über 100 Millionen monatlich aktive Nutzer, und der Kurzdrama-Sektor hat sich von der monopolistischen Alleinherrschaft eines einzelnen Anbieters zu einem Patt zwischen zwei gleich starken Konkurrenten entwickelt.

Ein Produkt mit 143 Millionen monatlich aktiven Nutzern hat sich unbemerkt in deinem WeChat eingenistet.

Laut den neuesten Daten von QuestMobile erreichte die monatlich aktive Nutzerzahl des Miniprogramms für Kurzdramen „Grüne Blase“ von Tencent im August 2026 143 Millionen und überschritt damit offiziell die Schwelle von 100 Millionen Nutzern. Noch beeindruckender ist die Wachstumsrate: In der ersten Oktoberwoche belief sich die wöchentlich aktive Nutzerzahl auf 89,68 Millionen, was einem Anstieg von 44,1 % gegenüber der ersten Septemberwoche entspricht. Dieses Produkt wurde erst im Juli von dem „offiziellen WeChat-Miniprogramm für Kurzdramen“ in „Grüne Blase“ umbenannt – nach gerade einmal drei Monaten nähert sich die Zahl der wöchentlich aktiven Nutzer bereits 90 Millionen.

Vergleicht man dies mit der gesamten Branche: Bei dem Kurzdramen-Angebot „Rote Frucht“ von ByteDance erreichte die eigenständige App im Juli 168 Millionen täglich aktive Nutzer und im Mai 356 Millionen monatlich aktive Nutzer, was bereits die Summe der täglich aktiven Nutzer von Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV übersteigt. Gemessen am Umfang liegt „Grüne Blase“ noch in einer anderen Größenordnung. Man muss aber bedenken, dass es bislang nur ein in WeChat eingebettetes Miniprogramm ist, keine eigenständige App hat, keine bezahlten Werbeanzeigen geschaltet hat und nur über einen Eingang in der Suchleiste sowie den Traffic aus dem Video-Kanal diese Nutzerzahl in drei Monaten erreicht hat. Die Basis von 1,4 Milliarden Nutzern von WeChat ist wirklich nicht zu unterschätzen.

Aber nur wenige Menschen haben bemerkt, dass dies bereits das vierte Mal ist, dass Tencent in das Geschäft mit Kurzdramen einsteigt.

Das erste Mal war Ende 2021, als Tencent Video das „Shifen Theater“ gründete, das auf hochwertige Inhalte setzte und mit dem Hit „Provokation“ eine Erfolgsserie erzielte, die über 20 Millionen Yuan an Einnahmen aus der Verteilung erzielte. Da es sich aber nur um eine Kanalseite innerhalb der Langvideo-App handelte, entwickelten die Nutzer kein Bewusstsein dafür, „speziell hierher zu kommen, um Kurzdramen zu schauen“. Das zweite Mal war Anfang 2025 das „Mars Kurzdramen-Club“, das als eigenständiges Produkt das werbefinanzierte Gratis-Modell ausprobieren wollte, aber nicht erfolgreich war. Das dritte Mal war das im vergangenen Juni gestartete WeChat-Miniprogramm für Kurzdramen, das Inhalte von Drittanbietern zusammenführte, dessen Traffic aber stets hinter den Erwartungen zurückblieb. Nach diesen drei Versuchen war Tencent in der Kurzdramen-Branche immer die Rolle, die früh aufsteht, aber trotzdem zu spät kommt. Ma Huateng selbst hat öffentlich über die Auswirkungen von Kurzdramen auf Langvideo-Angebote gesprochen, aber die Produkte in seinem Unternehmen haben diese Chance nicht ergriffen.

Warum scheint „Grüne Blase“ dieses Mal anders zu sein? Weil die Strategie vollständig geändert wurde.

„Rote Frucht“ verfolgt den Ansatz einer eigenständigen App: Nutzer laden sie extra herunter, öffnen sie gezielt, sehen sich das an, was der Algorithmus empfiehlt, und verbringen stundenlang damit, Serien zu schauen. „Grüne Blase“ geht den umgekehrten Weg – es ist direkt in WeChat eingebettet, muss nicht heruntergeladen werden und kann über die Suche sofort genutzt werden. Wenn eine WeChat-Nachricht eintrifft, wird das Fenster zu einem schwebenden Fenster verkleinert, sodass man gleichzeitig antworten und die Serie weiter schauen kann. Wenn man im Video-Kanal auf einen Ausschnitt einer Serie stößt, gelangt man mit einem Klick direkt zur gesamten Folge – der gesamte Vorgang findet ohne Verlassen des WeChat-Ökosystems statt.

Der tiefere Unterschied liegt in der Verteilungslogik. „Rote Frucht“ stützt sich auf den ausgereiften Empfehlungsalgorithmus für Interessen von ByteDance: Wenn du gerne Serien über mächtige CEOs schaust, werden dir hundert weitere solche Serien empfohlen, sodass du nicht mehr aufhören kannst zu schauen. „Grüne Blase“ hingegen nutzt das soziale Beziehungsnetz von WeChat – was Freunde gerade schauen, welche Serien in Gruppen weitergeleitet werden und welche Links in Artikeln von öffentlichen Konten eingebettet sind, all das sind Vertriebskanäle. Bei dem einen Ansatz sucht der Algorithmus die Nutzer, bei dem anderen ziehen Nutzer weitere Nutzer hinzu.

Die Strategie auf der Inhaltsseite ist ebenfalls sehr klar: Tencent produziert keine eigenen Inhalte, sondern stellt nur die Plattform zur Verfügung. Alle Serien stammen von Drittanbietern von Produktionen. Die Plattform kümmert sich um den Traffic und die Werbeverwertung und teilt die Einnahmen anschließend auf. Und diese Regelung zur Einnahmenverteilung ist sehr aggressiv: Für neue Serien, die an der gemeinsamen Veröffentlichung teilnehmen, erhalten die Anbieter bis zu 100 % der Einnahmen, solange die durchschnittliche Wiedergabedauer pro Nutzer nicht unter 10 Minuten liegt. Davon entfallen 90 % auf Bargeldanteile und 10 % auf Werbeguthaben. Man beachte diese Bewertungsschwelle: Es geht nicht um die Anzahl der Aufrufe, sondern um die durchschnittliche Wiedergabedauer pro Nutzer. Tencent macht damit klar: Wenn du eine gute Serie drehst und die Nutzer wirklich gerne zuschauen, verdiene ich keinen Cent und gebe alles an dich weiter.

Diese Maßnahme ist in der Branche noch interessanter zu betrachten. Fast zur gleichen Zeit zieht ByteDance die Zügel an: Es wird berichtet, dass „Rote Frucht“ im November die Regeln zur Einnahmenverteilung anpasst, wobei die Einnahmen pro 10.000 Aufrufe von über 100 Yuan in Spitzenzeiten auf 5 bis 10 Yuan sinken, die Anteile kleiner und mittlerer Produktionsanbieter auf einstellige Werte gedrückt werden und die Plattform zunächst 60 bis 70 % der Werbeeinnahmen einbehält. Bei diesem Vor und Zurück ist die Rechnung der Inhaltsanbieter einfach: Sie gehen dorthin, wo mehr Geld gezahlt wird und die Richtlinien lockerer sind. Tencent kauft mit echtem Geld die besten Serien auf.

Aber damit tauchen auch Probleme auf – alle Nachteile, die Nutzer seit über einem Jahr bei „Rote Frucht“ bemängeln, wird „Grüne Blase“ nicht vermeiden können.

Am offensichtlichsten sind die Werbeanzeigen. Beide nutzen das IAA-Werbemodell zur Monetarisierung. Am meisten wird „Rote Frucht“ dafür kritisiert, dass die Werbeanzeigen immer häufiger werden. Einige Nutzer berichten, dass nach jeweils vier bis fünf Folgen zwangsweise eine Werbeanzeige eingeblendet wird, die man mindestens 5 Sekunden lang ansehen muss, bevor man sie überspringen kann, sodass der Fluss beim Anschauen der Serien stark unterbrochen wird. Eine Untersuchung von China National Radio Ende letzten Jahres erwähnte ebenfalls, dass die Werbeanzeigen auf Kurzdramen-Plattformen immer zielgerichteter werden und gezielt auf Produkte verweisen, die man sich zuvor angesehen hat. Da auch „Grüne Blase“ durch eingeblendete Werbeanzeigen Geld verdient, ist diese Logik seit dem ersten Tag in die DNA des Produkts eingeschrieben. Gerade erst hat die Nutzerzahl die 100-Millionen-Marke überschritten, die Werbebelastung befindet sich noch in einer zurückhaltenden Phase. Wenn der kommerzielle Druck steigt, ist unklar, wie sich diese Kurve entwickeln wird.

Darüber hinaus werden alle Fehler, die „Rote Frucht“ gemacht hat, auch vor „Grüne Blase“ auftauchen. Im Mai dieses Jahres geriet „Rote Frucht“ wegen der Einführung eines VIP-Mitgliedschaftssystems in die Kritik: Die Jahresgebühr von 260 Yuan war sogar teurer als bei Langvideo-Plattformen wie iQiyi, Youku und Tencent Video – wo blieb das versprochene „kostenlose Anschauen von Serien“? Der Vizepräsident von Douyin musste schnell eingreifen und erklären, dass das Kernmodell der kostenlosen Nutzung unverändert bleibt und VIP nur eine optionale werbefreie Dienstleistung ist. Aber die Nutzer akzeptierten das nicht und die Plattform erhielt das Etikett „Abzocke“. Später wurde bekannt, dass das Bonus-System mit Münzen für das Anschauen von Serien vollständig eingestellt wurde, sodass selbst die kleinen Vorteile für die Nutzer verschwanden.

Das Kernproblem liegt darin, dass bei kostenlosen Kurzdramen-Plattformen mit zunehmender Größe unweigerlich ein Konflikt zwischen kommerzieller Monetarisierung und Nutzererlebnis entsteht. „Grüne Blase“ hat gerade die Marke von 100 Millionen monatlich aktiven Nutzern überschritten und befindet sich noch in der Phase der expansiven Nutzergewinnung, die 100%-Einnahmenverteilung ist auch nur eine zeitlich begrenzte Richtlinie. Wenn die Nutzerbasis weiter wächst und die Inhaltsbibliothek weiter ausgebaut wird, kann Tencent nicht ewig nur Popularität gewinnen, ohne Gewinne zu erzielen. Höhere Werbedichte, kostenpflichtige Premium-Inhalte und Mitgliedschaftssysteme werden früher oder später auf der Tagesordnung stehen. Ob „Grüne Blase“ dann auch von „kostenlosen guten Serien mit einem Klick“ zu „zu vielen lästigen Werbeanzeigen“ wird, kann heute niemand garantieren.

Bei den vier Versuchen von Tencent haben die ersten drei keine großen Wellen geschlagen. Dieses Mal ist der Start dank der Nutzerbasis von WeChat und der aggressiven Investitionen wirklich beeindruckend. Aber das Geschäft mit Kurzdramen lässt sich nicht allein durch Traffic und Subventionen gewinnen. Nachdem die Nutzer bereits von „Rote Frucht“ Erfahrungen gesammelt haben, ist ihre Geduld für die nächste kostenlose Kurzdramen-Plattform viel geringer, als man denkt.