NetEase Youdao und 360 planen möglicherweise die Markteinführung neuer Kinder-Smartwatch-Produkte.

Um neue Interaktionen und neue Erlebnisse zu schaffen.

Der alte Markt erlebt immer noch neue Geschichten.

Auf der einen Seite sorgt das Thema „Geschlossenes Sozialsystem von Xiaotiancai zwingt Eltern zum Kauf“ direkt für den ersten Platz in den Trend-Themen; auf der anderen Seite geht es um neue Teilnehmer und neue Formen.

Beobachtungen von Duozhi ergaben, dass NetEase Youdao leise die App „Youdao Sonnenbaum“ auf den Markt gebracht hat.

Laut Angaben im App Store:

„Die Youdao Sonnenbaum-App ist eine speziell für die Sicherheit von Kindern entwickelte Anwendung, die in Verbindung mit der Sonnenbaum-Uhr verwendet wird und Eltern ein umfassendes Schutzkonzept bietet.“

„Über diese Anwendung können Eltern die Sicherheit und den Standort ihrer Kinder in Echtzeit überwachen, um sicherzustellen, dass sie unterwegs geschützt sind.“

(Bildquelle: App Store Youdao Sonnenbaum)

Zu den spezifischen Funktionen:

- Telefon und Sprache: Unterstützt Telefonanrufe und Videoanrufe, unbekannte Anrufe können abgelehnt werden.

- Echtzeit-Ortung: Bietet Echtzeit-Standortverfolgung der Uhr.

- Mini-Chat: Echtzeit-Sprach- und Text-Chat.

- Unterrichtsmodus: Nach Aktivierung dieser Funktion zeigt die Uhr nur noch die Uhrzeit an und kann SOS-Signale senden.

- Geofencing-Schutz: Legen Sie einen geografischen Zaun fest. Sobald das Kind den voreingestellten Bereich verlässt, erhalten Eltern eine sofortige Benachrichtigung.

- Freundschaftsfunktion: Unterstützt die „Stoß-für-Freundschaft“-Funktion zwischen Uhren.

(Bildquelle: App Store Youdao Sonnenbaum)

Laut den App-Angaben betont der Hersteller ausdrücklich, „Die Youdao Sonnenbaum-App bietet Eltern und Kindern eine sichere und bequeme Kommunikationsplattform durch die enge Zusammenarbeit mit der Sonnenbaum-Uhr.“

Obwohl die Sonnenbaum-App in ihrer Beschreibung mehrmals die Kompatibilität mit der Sonnenbaum-Kinderuhr hervorhebt, ist derzeit noch unklar, ob diese Kinderuhr von Youdao selbst entwickelt wurde oder ein externes Kooperationsprodukt ist.

Im Vergleich zu Youdao hat das neue Kinderuhr-Produkt von 360 bereits die Phase der Patentzeichnungen erreicht.

Shenzhen 360 Smart Life Technology Co., Ltd. hat im August 2026 nacheinander mehrere Patentinhalte im Zusammenhang mit Kinderuhren veröffentlicht.

Zwei der Patentdesigns unterscheiden sich stark von den bisherigen Kinderuhr-Formen von 360.

Werfen wir einen kurzen Blick auf die beiden Produkte:

Patent 1: Ein horizontal gebogenes Hauptgerät.

Der äußere Rand des Produkts hat zwei bis drei schrittweise verlaufende bahnförmige Umrandungen; in der Mitte der Vorderseite befindet sich ein eingelassener abgerundeter rechteckiger Bereich, der entweder als Bildschirm oder als Dekorations-/Anzeigefläche dienen kann. Der kleine Punkt oben könnte die Öffnung für eine Kamera, eine Anzeigeleuchte oder einen Sensor sein.

An der rechten Seite sind zwei vertikale längliche Tasten sichtbar. In der Nähe des Rückens/des Mittelrahmens befinden sich noch längliche Öffnungen und erhabene Strukturen. Zusammen mit dem Tragebandloch, der Rastposition und der Kontur der einzelnen Bauteile aus einer anderen Perspektive wirkt das gesamte Produkt nach dem Stil „Das Hauptgerät kann entnommen, getragen und aufgehängt werden“.

Patent 2: Der Stil ist eher auf jüngere Kinder ausgerichtet.

Das Produkt hat einen elliptischen Körper, kleine Füße mit rundem Boden und Flügel, die an beiden Seiten nach außen stehen. Oben am Kopf befindet sich eine horizontale längliche Öffnung, die wie eine Kamera, ein Hörer/Lautsprecherbereich oder eine Klappstruktur aussieht.

In der Mitte der Vorderseite ist ein quadratisches abgerundetes Zifferblatt eingebettet, dessen äußerer Rand zusätzlich verdickt ist, wodurch eine Hierarchie von „Bildschirm im Bildschirm“ entsteht. Zwei rote Punkte auf dem Kopf sehen aus wie Augen, aber auch wie physische Tasten oder Stimmungsleuchten; der untere Teil ist abgerundet, der Schwanz/die Füße wirken stabil.

Der Schwerpunkt liegt offensichtlich nicht auf den Parametern, sondern darauf, die Abneigung von Kindern gegenüber elektronischen Geräten zu verringern. Durch ein tragbares tröstendes Spielzeug/Kameraden-Image eignet es sich von Natur aus für Kinder im Kindergarten bis zur frühen Grundschulstufe.

Sowohl die Erweiterung von 360 auf neue Formen als auch der Versuch von Youdao mit der Kinderuhr-Anwendung sind im Wesentlichen Teil dieses Wettbewerbs um die Aufmerksamkeit von Kindern, die Ängste von Eltern und den kommerziellen Zugang – und dieser Wettbewerb ist noch lange nicht zu Ende.

Wer möchte nicht das nächste „Xiaotiancai“ werden?

„Mit Xiaotiancai hast du gute Freunde“ – wer das Herz der Kinder erobert, erobert auch das Herz der Eltern. Xiaotiancai versteht diese Logik sehr gut: Durch das extrem einfache Freundschaftsverhalten „Stoßen“ in Kombination mit geschlossenen Sozialregeln hat das Design der Sozialfunktionen von Xiaotiancai einen gegenseitigen Ausschlusswettbewerb bei ähnlichen Produkten auf dem Markt offiziell etabliert.

Neben der „ausgrenzenden“ Freundschaftsfunktion erlaubt Xiaotiancai den Kindern intern, Momente zu posten, sich gegenseitig zu liken, Münzen zu schenken und Schrittzähler zu teilen: Dies erhöht die Nutzungsbindung und ermöglicht gleichzeitig eine schnelle Verbreitung, um Gesprächsthemen zu erzeugen. Sobald mehr Kinder in der Umgebung Xiaotiancai verwenden, werden mehr Mitschüler dazu gebracht, ebenfalls zu Xiaotiancai zu wechseln: Es ist der Wunsch der Kinder nach Sozialkontakten, der Xiaotiancai zum Erfolg verholfen hat; das Design von Xiaotiancai für dieses Bedürfnis hat auch alle anderen Marken ausgeschlossen …

„Aber es ist bereits sehr schwierig, ein Produkt mit einer sozialen Barriere wie Xiaotiancai zu entwickeln, die meisten Branchenkenner halten dies für fast unmöglich“, sagte ein Hersteller von Kinderuhren einmal gegenüber Duozhi, Um die Barriere zu durchbrechen, die durch den Sozialkreis von Xiaotiancai entstanden ist, ist der direkteste Weg, neue Interaktionen, neue Erlebnisse oder neue Formen zu schaffen.

(Bildquelle: Xiaotiancai)

Betrachtet man nur die beiden neuen Versuche dieser Zeit, so testet Youdao Sonnenbaum den Zugang zum Familienschutz, während 360 mit Patentzeichnungen Formveränderungen ausprobiert: Einer stärkt das Vertrauen, der andere erhöht die Bereitschaft, die Uhr zu tragen.

Der alte Markt für Kinderuhren ist nicht verschwunden, er hat sich nur von der Frage „Wer sieht mehr wie Xiaotiancai aus?“ zu der Frage gewandelt „Wer kann jenseits von Xiaotiancai neue Chancen finden?“.

Am 1. Januar 2027 wird der Standard GB 46859-2025 „Sicherheitstechnische Anforderungen für Kinderuhren“ vollständig in Kraft treten, und die Wettbewerbsregeln für Kinderuhren werden ebenfalls neu geschrieben: Der Austausch von Telefonnummern und Spitznamen zwischen verschiedenen Marken wird zwingend vorgeschrieben, Unterhaltungsanwendungen wie Spiele, Kurzvideos und Live-Streaming dürfen nicht mehr vorinstalliert werden, Zahlungen und Nutzungsdauer unterliegen der Kontrolle durch Eltern, und die Datenschutzberechtigungen werden standardmäßig eingeschränkt.

Für neue Anbieter ist dies sowohl eine Chance – Sicherheit, Ausrichtung auf jüngere Kinder und Forminnovationen erhalten eine klarere Legitimität – als auch eine Hürde: Man kann nicht nur über Forminnovationen sprechen, sondern muss gleichzeitig auch die konformen Anforderungen in Bezug auf Inhalte, Zahlungen, Datenschutz und Suchtverhütung erfüllen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Duozhi Wang“ (ID: duozhiwang), Autor: Feng Wei, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.