Preisvergleich zum Singles' Day: Welche der Plattformen Pinduoduo, Taobao und JD.com ist am günstigsten für den Kauf von populären Smartphones?

Ohne Übertreibung ist das Double 11 das wichtigste Einkaufsfestival des ganzen Jahres und wird von vielen als der beste Zeitpunkt zum Kauf eines Smartphones angesehen. Natürlich wissen wir alle, dass die Situation in diesem Jahr etwas besonders ist: Die Preise für Speicher steigen nicht erst seit kurzem, und fast alle neuen Smartphones, die im September vorgestellt wurden, sind teurer geworden. Unter dem enormen Kostendruck können die Handyhersteller selbst beim einmal im Jahr stattfindenden Double 11 kaum so große Rabatte wie in den vergangenen Jahren anbieten.

Aber für viele Nutzer sind ihre seit Jahren genutzten Smartphones längst fällig zum Austausch – der Kauf eines neuen Geräts ist ein dringendes Bedürfnis. Wenn man ohnehin ein neues Handy kaufen will, ist das Double 11 trotzdem ein geeigneter Zeitpunkt.

Am 20. Oktober haben mehrere große inländische E-Commerce-Plattformen offiziell den Auftakt für das Double 11 gemacht. Bei dieser Gelegenheit hat Leitech (ID: leitech) beschlossen, die Preise beliebter Smartphones auf verschiedenen E-Commerce-Plattformen zu vergleichen, um herauszufinden, wo der Kauf am günstigsten ist.

Pinduoduo, Taobao und JD im Wettbewerb: Wo kauft man Smartphones am günstigsten?

Wir haben uns auf den drei Plattformen Pinduoduo, Taobao und JD umgesehen und festgestellt, dass fast alle neuen Flaggschiff-Smartphones, die im September vorgestellt wurden, beim Double 11 keine Rabatte erhalten. Kurz gesagt, der Kostendruck ist zu groß, und eine Preissenkung bei neu vorgestellten Geräten würde leicht das Gefühl derjenigen, die das Gerät gleich zum Launch gekauft haben, als betrogen empfinden lassen.

Viele ältere Flaggschiffe, die im Vorjahr vorgestellt wurden, befinden sich jetzt aber in der Phase der Preisreduzierung zur Lagerbereinigung. Die Rabatte beim Double 11 sind hier recht hoch, und die Kostenvorteile sind deutlicher.

Für diesen Preisvergleich haben wir eine Reihe repräsentativer Modelle ausgewählt: iPhone 18 Pro Max, Xiaomi 17 Pro, Huawei Mate80 Pro und OPPO Find X9.

Genauer gesagt ist das iPhone 18 Pro Max und das Xiaomi 17 Pro auf Pinduoduo am günstigsten, das Huawei Mate80 Pro hat den niedrigsten Preis auf Taobao ohne Gutscheinjagd und versteckte Bedingungen, während das OPPO Find X9 auf JD am erschwinglichsten ist, wenn die staatlichen Subventionen addiert werden.

(Quelle: Leitech)

Durch den Preisvergleich mehrerer beliebter Modelle stellen wir fest, dass beim diesjährigen Double 11 unter den drei großen E-Commerce-Plattformen Pinduoduo nach wie vor die höchsten Rabatte bietet. Viele große Rabatte auf Pinduoduo werden aber nur über begrenzte Gutscheine vergeben, für die man schnell sein muss. Die Wahrscheinlichkeit, keinen Gutschein zu ergattern, ist nicht gering, sodass diese extrem niedrigen Preise nicht als allgemeine Rabattpreise beim Double 11 angesehen werden können.

Im Vergleich dazu gibt es auf Taobao weniger versteckte Bedingungen bei den Double 11-Aktionen. Die Preise für einige Smartphones sind am niedrigsten, und man braucht keine Gutscheine zu jagen, was sehr verbraucherfreundlich ist. Die Form der Double 11-Werbeaktionen für viele Smartphones auf Taobao ähnelt der von Pinduoduo: Es handelt sich meist um Drittgeschäfte in Kombination mit Plattformsubventionen. Beim Kauf sollte man auf das Kennzeichen der „10-Milliarden-Subventionen“ achten.

Als etablierte Plattform für den Verkauf von 3C-Digitalprodukten nimmt JD in diesem Jahr beim Double 11 viele Produkte an großen Werbeaktionen teil. Die Smartphone-Werbeaktionen von JD beim Double 11 werden meist von der offiziellen Seite selbst über die Eigenhandelskanäle durchgeführt. Im Gegensatz dazu betont JD keinen absolut niedrigsten Preis, sondern nutzt die Vorteile der Eigenhandelskanäle bei Versand, Kundendienst, Mehrwertdiensten und Echtheitsgarantie. Darüber hinaus hat JD den größten Vorteil bei den staatlichen Subventionen: Sie werden breit unterstützt, und der Ablauf ist relativ einfach und verständlich.

Neue Smartphone-Welle trifft auf steigende Speicherpreise: Das diesjährige Double 11 ist etwas weniger lebhaft

Objektiv gesehen ist die Stimmung im Smartphone-Bereich beim diesjährigen Double 11 tatsächlich etwas ruhiger als in den vergangenen Jahren. Wenn man sich die Seiten der großen Smartphone-Werbeaktionen auf den verschiedenen Plattformen genau ansieht, ist der intuitivste Eindruck vieler Verbraucher, dass die Preissenkungen nicht beeindruckend genug sind. Wenn die jährliche Herbst-Welle neuer Smartphones auf die anhaltende Welle steigender Speicherpreise trifft, kann die große Double 11-Werbeaktion nicht vermeiden, an Dynamik zu verlieren.

Erstens aus Sicht des Marktes für neue Smartphones: Die Hersteller stehen vor einem beispiellosen Kostendruck. Jedes Jahr im September und Oktober finden die großen Smartphone-Marken eine Vielzahl von Vorstellungen ihrer jährlichen Flaggschiff-Modelle statt. Bisher haben die Hersteller normalerweise diesen neu vorgestellten Produkten, die erst ein oder zwei Monate alt sind, gewisse Preisnachlässe gewährt, um beim Double 11 den Absatz anzukurbeln und Marktanteile zu gewinnen.

In diesem Jahr hat sich die Situation jedoch stark verändert. Die Preise für RAM und Flash-Speicher sind sprunghaft angestiegen, und zusätzlich steigen die Kosten für die Flaggschiff-SoC-Prozessoren, sodass die gesamten Hardware-Kosten von Smartphones stark zugenommen haben. Unter so großem Kostendruck sind die Gewinnspannen der Hersteller extrem geschrumpft. Die neuesten Flaggschiff-Modelle, die gerade auf den Markt gekommen sind, tragen die Hauptlast der Erhöhung von Umsatz und Gewinn. Unter den aktuellen Umständen haben die Hersteller kaum Spielraum, um Preisnachlässe für neue Produkte zu gewähren. Das führt dazu, dass die Preise der neuen Smartphones beim diesjährigen Double 11 außergewöhnlich stabil sind, und es ist kaum mehr möglich, dass die Preise gleich zum Launch unter den UVP fallen oder beim Double 11 stark einbrechen wie in der Vergangenheit.

Zweitens ist die Preisentwicklung der Produkte der vorherigen Generation in diesem Jahr besonders auffällig. Nach den normalen Regeln der Smartphone-Branche sollten die älteren Flaggschiffe der vorherigen Generation, wenn die neuen Flaggschiff-Modelle vorgestellt und auf den Markt gebracht werden, das Ende ihres Lebenszyklus erreichen. Ihre Preise sollten logischerweise stark fallen, bevor Hersteller und Händler die Gelegenheit des Double 11, des größten Einkaufsfestivals des Jahres, nutzen, um Lagerbestände zu räumen.

Für Nutzer, die auf ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis Wert legen, ist das auch der beste Zeitpunkt, um ältere Modelle günstig zu erwerben. Aber in diesem Jahr funktioniert diese Regel nicht mehr: Die Preise werden stark von den steigenden Speicherpreisen beeinflusst. Viele Modelle der vorherigen Generation haben bereits Mitte dieses Jahres oder sogar im zweiten Halbjahr ihre offiziellen Verkaufspreise angehoben, um die Kosten auszugleichen.

(Quelle: Weibo)

Wenn diese älteren Modelle in den Zeitraum der großen Double 11-Werbeaktion eintreten, nehmen sie zwar nominell an Rabatten teil, aber viele Preissenkungen sind nur geringfügig und basieren auf den zuvor angehobenen Preisen. Das führt zu einer peinlichen Situation: Die Lagerbereinigungspreise der älteren Modelle sind kaum günstiger als normalerweise, einige sind sogar nur auf das Niveau der alltäglichen Werbepreise vor einigen Monaten zurückgefallen. Diese Werbeleistung schwächt in gewissem Maße die Preisattraktivität der älteren Flaggschiffe während des Double 11.

Bei den E-Commerce-Plattformen können wir auch feststellen, dass sich die Branche verändert. Das Double 11 war einst der wichtigste Wettkampfzeitpunkt des Jahres für alle E-Commerce-Plattformen, die mit aller Kraft enorme Ressourcen einsetzten, um den niedrigsten Preis im gesamten Netzwerk zu erzielen. Heutzutage sind Rabattaktionen jedoch längst zur Normalität geworden. Von dem 618-Einkaufsfestival, den 10-Milliarden-Subventionen, den Marken-Super-Tagen bis zu verschiedenen anderen Aktionen machen die das ganze Jahr über verteilten großen Werbeaktionen Rabatte zur Normalität.

Vor diesem Hintergrund sind die Ressourcen und Subventionen, die die Plattformen ausschließlich für das Double 11 bereitstellen, nicht mehr so groß wie früher. Um die Aktivität das ganze Jahr über aufrechtzuerhalten, verteilen die E-Commerce-Plattformen die ursprünglich für das Double 11 vorgesehenen Marketingbudgets auf die verschiedenen Werbezeitpunkte im Alltag. Wenn die Verbraucher allmählich weniger an Werbeaktionen interessiert sind, verliert das eigentliche Double 11 seine ursprüngliche Dynamik und Seltenheit.

Gleichzeitig hat sich das Wettbewerbsumfeld der E-Commerce-Branche stark verändert. Ehemalige Überflieger im E-Commerce wie Pinduoduo sind mit ihren einfachen, direkten Subventionen und der Strategie extrem niedriger Preise mittlerweile zu etablierten Marktführern geworden. Sein Aufstieg hat die Spielregeln der E-Commerce-Werbeaktionen stark verändert und den Verbrauchern das Konzept alltäglich niedriger Preise vermittelt.

Angesichts des starken Drucks von Pinduoduo müssen auch Plattformen wie Taobao und JD der Strategie der normalisierten Subventionen folgen. Die 10-Milliarden-Subventionen von Taobao sind auf Pinduoduo ausgerichtet, und JD hat seinen Super-Kanal an einer auffälligen Stelle platziert. Diese normalisierte, intensive Konkurrenz zwischen den großen Marktführern macht die Preise von Produkten wie Smartphones, die ohnehin relativ transparent sind, noch durchsichtiger. Im Alltag haben die Anbieter die Preise bereits extrem niedrig gehalten, um Nutzer zu gewinnen. Zum Double 11 gibt es natürlich kaum noch Spielraum, um große Preissenkungen als Werbegag zu inszenieren.

Die Smartphone-Preise steigen allgemein – wie sollen Nutzer beim diesjährigen Double 11 einkaufen?

Ehrlich gesagt sind die Rabatte für Smartphones beim diesjährigen Double 11 tatsächlich geringer als in den vergangenen Jahren. Der Grund, den wir bereits erwähnt haben, ist der extrem starke Anstieg der Speicherpreise. Natürlich können wir durch den Preisvergleich mehrerer repräsentativer Modelle auch feststellen, dass selbst bei allgemein steigenden Smartphone-Preisen das Double 11 immer noch ein guter Zeitpunkt ist, um relativ günstige Produkte zu erwerben. Wenn Sie in naher Zukunft ein neues Handy kaufen möchten, könnten die folgenden Tipps für Sie nützlich sein.

Erstens: Vergleichen Sie die Preise auf mehreren Plattformen. Der Preis derselben Speicherkapazität eines Modells unterscheidet sich auf verschiedenen Plattformen, sogar auf derselben Plattform bei verschiedenen Geschäften oder Kanälen. Normalerweise wählt man natürlich das günstigste Angebot. Aber man sollte auch Kanäle mit mehr Garantie wählen – es wird empfohlen, vorrangig Eigenhandel, 10-Milliarden-Subventionen oder offizielle Flaggschiff-Shops zu berücksichtigen.

Zweitens: Nutzen Sie alle Arten von Subventionen und Rabattwerkzeugen. Es gibt viele verschiedene Arten von Rabatten bei den Smartphone-Werbeaktionen zum Double 11. Am häufigsten gibt es direkte Preisnachlässe von Marken und Plattformen, außerdem viele Gutscheine, die manchmal selbst ergattert werden müssen und manchmal nur im Livestream erhältlich sind. Ein weiterer nicht zu vernachlässigender Rabatt sind die staatlichen Subventionen: Für Smartphone-Produkte gibt es normalerweise bis zu 500 Yuan an Subventionen, aber beachten Sie, dass sie nur einmal innerhalb eines bestimmten Zeitraums verwendet werden können.

Mittlerweile bieten alle großen Plattformen auch Aktionen zum Umtausch alter Geräte gegen neue an. Normalerweise ist der Rückkaufspreis, den die E-Commerce-Plattformen anbieten, nicht unbedingt höher als auf Second-Hand-Plattformen, aber bei Werbeaktionen gibt es normalerweise zusätzliche Subventionen. In diesem Fall ist die direkte Teilnahme am Umtausch alter Geräte gegen neue günstiger, als das alte Gerät erst auf einem Second-Hand-Markt zu verkaufen und dann ein neues zu kaufen.

Außerdem sollte man das Problem der Rückgabe und des Umtauschs beachten. Theoretisch können Smartphones auch von der 7-tägigen Rückgabe ohne Angabe von Gründen profitieren, aber diese Richtlinie wird für Smartphones zunehmend eingeschränkt. Derzeit verlangen viele Smartphones mit 10-Milliarden-Subventionen, dass man sie bei der Übergabe direkt einschaltet und aktiviert, hauptsächlich um Wiederverkäufer zu verhindern. Das führt dazu, dass viele Smartphones, die bei der großen Double 11-Werbeaktion verkauft werden, nach dem Öffnen der Verpackung kaum noch ohne Angabe von Gründen zurückgegeben werden können. Deshalb sollte man vor der Bestellung darauf achten.

(Quelle: Pinduoduo)

Aus Sicht von Leitech (ID: leitech) fehlt beim diesjährigen Double 11 tatsächlich etwas von dem früheren Karnevalsgefühl, bei dem man ohne Bedenken einkaufen konnte. Der Kostendruck durch steigende Speicher- und Chippreise sowie die Iteration von neuen und alten Modellen haben die Hersteller dazu gebracht, ihre Preisstrategien präziser zu gestalten, und die Subventionsstrategien der großen E-Commerce-Plattformen sind nicht mehr uneingeschränkt großzügig.

Ehrlich gesagt: Wenn Sie ein wirklich preissensitiver Nutzer sind und bereit sind, Zeit zu investieren, um schnell zu sein, um die begrenzten Gutscheine zu ergattern, sind die 10-Milliarden-Subventionen von Pinduoduo nach wie vor die Plattform, bei der man am wahrscheinlichsten den niedrigsten Preis erzielt. Wenn Sie aber mehr Wert auf ein sorgenfreies Einkaufserlebnis mit unkomplizierter Rückgabe legen, sind die 10-Milliarden-Subventionen von Taobao mit weniger versteckten Bedingungen sowie der JD-Eigenhandel mit seinen Vorteilen bei Logistik und Kundendienst offensichtlich die sicherere Wahl.

Bei der Auswahl der spezifischen Modelle sind die älteren Flaggschiffe nach wie vor die rationalere Wahl. Nach den Preisnachlässen der Marken und Plattformen sowie der staatlichen Subventionen von bis zu 500 Yuan haben viele ältere Flaggschiffe des Vorjah