Der erste auf KI basierende Kinofilm enttäuschte an der Kasse, aber ByteDance und Kuaishou drängen weiterhin auf die große Kinoleinwand.

Am 23. Oktober kam der Film *Sanxingdui: Zukünftige Vergangenheit* offiziell in die Kinos des ganzen Landes. Als erster inländischer AI-Film mit hyperrealistischem Stil, der die Zulassung für die Kinopublikumsvorführung erhalten hat, trug er seit der Festlegung des Vorführtermins viele Erwartungen der Branche in sich. Aber bis zum Start der Vorführungen hat sich diese Erwartung kaum in eine hohe Kaufbereitschaft der Zuschauer umgewandelt.

Bis vor dem Kinostart lag die Zahl der Interessenten auf der Plattform Maoyan unter 6000 Personen, auf Taopiaopiao bei etwa 17.600 Personen. Die gesamten Vorverkaufseinnahmen auf beiden Plattformen beliefen sich auf etwa 144.000 Yuan. Die Prognose von Lighthouse Professional Version für die Einnahmen am ersten Tag betrug nur 311.000 Yuan, die gesamten Kinoeinnahmen auf 2,169 Millionen Yuan. Für einen Film mit Herstellungskosten in Millionenhöhe ist eine solche Prognose offensichtlich nicht optimistisch.

Die Marktleistung des Films steht in krassem Gegensatz zu der Begeisterung, die er auf dem Kapitalmarkt erfahren hat. Nach der offiziellen Ankündigung des Vorführtermins Ende September erreichte der Aktienkurs von Bona Film Group vorübergehend das tägliche Aufstiegslimit von 10 %; nach den Nationalfeiertagen stieg der Aktienkurs des Unternehmens weiter an. Die industrielle Vorstellungskraft, die durch den AI-Film ausgelöst wurde, hat bereits eine Marktreaktion erfahren, aber ob die Zuschauer bereit sind, dafür zu zahlen, bleibt eine offene Frage.

Die Erlangung der offiziellen Vorführlizenz für Filme bedeutet, dass es nun ein referenzierbares Beispiel für den Herstellungs- und Prüfprozess von AI-Filmen für den Kinobesuch gibt. Aber ob ein Film seine Kosten wieder hereinholen kann, hängt davon ab, ob Geschichte, Bildqualität und Werbung die Zuschauer überzeugen können.

Im Inland haben die meisten AI-Film- und Fernsehprojekte, die bereits kommerzielle Einnahmen erzielt haben, ihre Nutzer über etablierte geistige Eigentumsinhalte, Einnahmenteilung auf Videoplattformen oder Fernsehsender erreicht. Der Pfad der Bezahlung für AI-Film- und Fernsehinhalte ist noch nicht vollständig etabliert.

Obwohl der erste AI-Film, der in die Kinos kam, auf einen kalten Markt stieß, haben Videomodellunternehmen wie ByteDance und Kuaishou die große Kinoleinwand nicht aufgegeben. Sie streben danach, in den Filmherstellungsprozess einzutreten und die Produktionsweise der gesamten Filmindustrie umfassend zu erneuern, indem sie Generierungsfähigkeiten mit höherer Auflösung, professionelle Studios und Kooperationen mit Film- und Fernseh-geistigen Eigentumsinhalten einsetzen.

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AI-Filme kommen in die Kinos

Das Kapital ist begeistert, die Zuschauer zögern noch

*Sanxingdui: Zukünftige Vergangenheit* wurde von Bona Film Group produziert, hat eine Laufzeit von 100 Minuten und wurde als Animationsfilm registriert. Im April dieses Jahres wurde bekannt, dass der Film die von der Nationalen Filmverwaltung ausgestellte Vorführlizenz für Filme erhalten hat.

Zuvor ist die AIGC-Technologie bereits in die Herstellung von Kurzdramen, Comic-Dramen und Langdramen eingetreten, aber die offizielle Veröffentlichung eines Kino-Langfilms, der vollständig von KI generiert wurde, in allen Kinos des Landes ist dennoch ein bahnbrechender Schritt.

Um diesen Film fertigzustellen, hat Bona fast zwei Jahre lang technische Erkundungen unternommen. Medienberichten zufolge hat das Produktionsteam mehr als 1,2 Millionen Grundbilder erzeugt, hunderte Iterationen des gesamten Films durchgeführt und sich an die Aufteilung von 17 Fachbereichen wie Fotografie, Beleuchtung und Kunst in traditionellen Drehteams orientiert, wobei fast hundert Personen beteiligt waren.

Quji Xiaojiang, Leiter des AIGMS-Produktionszentrums von Bona, hat Medien mitgeteilt, dass dies ein Film mit Herstellungskosten in Millionenhöhe ist. Er fügte hinzu, dass die Kosten für die Dreharbeiten zu *Sanxingdui* mit herkömmlichen Methoden 800 bis 900 Millionen Yuan erreichen könnten. Der große Kostenunterschied zwischen den beiden Herstellungsverfahren ist ein wichtiger Ausgangspunkt für Bona, um AI-Filme auszuprobieren.

Allerdings hat die KI-Generierungstechnologie den Herstellungsprozess nicht einfacher gemacht. Nachdem das Team die Vorführlizenz erhalten hatte, gab es eine neue Version des Modells, sodass die Bilder des Films erneut verbessert wurden. Von der Einreichung zur Prüfung im September 2025 bis zu den nachfolgenden Überarbeitungen gab es mehr als 100 kleinere Anpassungen.

Modelle können schnell Aufnahmen generieren, aber die Konsistenz der Charakterbilder, die Übergänge zwischen den Aufnahmen und das gesamte audiovisuelle Erlebnis erfordern noch wiederholte Auswahl und Anpassung durch das Team. Die Erhöhung der Generierungsgeschwindigkeit bedeutet nicht, dass der Herstellungszyklus und der Personalaufwand stark reduziert werden können.

Obwohl der Film gerade erst veröffentlicht wurde, hat der Aktienkurs von Bona Film Group bereits eine Aufwärtsbewegung vollzogen.

Am 27. September kündigte Bona Film Group den Vorführtermin von *Sanxingdui: Zukünftige Vergangenheit* an, am nächsten Tag erreichte der Aktienkurs des Unternehmens das tägliche Aufstiegslimit von 10 %. Nach den Nationalfeiertagen stieg der Aktienkurs von Bona Film Group am 9. und 12. Oktober erneut zweimal, wobei die Steigerungen an den beiden Handelstagen 9,94 % bzw. 10,04 % erreichten. Das Label des ersten AI-Kinofilms hat einem Filmunternehmen, das unter wirtschaftlichem Druck steht, neuen Raum für Markterwartungen eröffnet.

Aber diese Aufwärtsbewegung hat sich nicht fortgesetzt. Da die Vorverkaufsergebnisse lange Zeit keine Fortschritte zeigten, begann der Aktienkurs von Bona Film Group zu korrigieren. Am 15. Oktober fiel der Aktienkurs des Unternehmens um 8,24 %; am 22. Oktober fiel er fast auf das tägliche Abstiegslimit, was gegenüber dem Höchststand am 12. Oktober bereits um mehr als 20 % gefallen ist.

Der Kapitalmarkt kann den Vorstellungsraum von AI-Filmen im Voraus handeln, aber für einen bestimmten Film kehrt man letztendlich zur Marktleistung des Werks selbst zurück.

Gleichzeitig hat Bona die Ausweitung von AI-Filmen nicht verlangsamt. Im Oktober kündigte das Unternehmen an, dass die Dreharbeiten zum nächsten AI-Film *Ungeplant: Mission Guanghan* begonnen haben, der im ersten Halbjahr 2027 veröffentlicht werden soll. Bevor der erste AI-Kinofilm noch keine vollständigen Kinoeinnahmen erzielt hat, wird das neue Projekt bereits vorangetrieben, und die Erkundung der Branche auf diesem technischen Weg geht weiter.

Vom Herstellungsprozess zur Kommerzialisierung müssen AI-Filme noch mehrere Hürden überwinden: Kann die Verbesserung der Generierungseffizienz eine stabile Qualität des fertigen Films gewährleisten, kann die Senkung der Herstellungskosten zu einem tatsächlichen Kostenvorteil werden, und was kann das Werk nutzen, um die Zuschauer zum Bezahlen zu bewegen, nachdem die Neuheit der Technologie verblasst ist?

*Sanxingdui: Zukünftige Vergangenheit* hat es ermöglicht, dass KI-Langfilme in die Kinos kommen, aber das ist nur ein Ausgangspunkt der industriellen Entwicklung. Für die gesamte Branche liegt der nächste Schlüssel nicht nur darin, ständig neue Werke zu veröffentlichen, sondern auch darin, einen ausgewogenen Punkt zu finden, an dem technische Fähigkeiten, Inhaltsqualität und kommerzielle Erträge sich gegenseitig unterstützen.

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AI-Film- und Fernsehinhalte, die mit geistigen Eigentumsinhalten und Plattformen Geld verdienen

Können dem AI-Langfilm im Kino nicht helfen

Laut dem entsprechenden Bericht des DataEye-Forschungsinstituts wird der Marktumfang von inländischen AI-Dramen und Comic-Dramen im Jahr 2026 voraussichtlich über 40 Milliarden Yuan überschreiten, was einem Anstieg von 138 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die schnelle Expansion des Marktes für AI-Film- und Fernsehinhalte ist bereits ein unbestreitbarer Branchentrend.

Mit der Senkung der Herstellungsschwellen gelangen eine große Anzahl von AI-Kurzdramen und Comic-Dramen über kostenlose Modelle oder Werbemodelle in den täglichen Konsum der Nutzer. Die Neuheit, die KI mit sich bringt, kann zwar Klicks anziehen, aber kaum ein Grund für die Bezahlung sein.

Eine Umfrage, die das Sozialforschungszenrum der China Youth Daily in Zusammenarbeit mit der Plattform Wenjuan durchführte, zeigte, dass von 1334 Befragten 75,6 % AI-Filme und -Serien gesehen haben; unter denen, die sie gesehen haben, halten 65,1 % das Gesamterlebnis für durchschnittlich, sie sind ansehbar aber nicht beeindruckend, und manchmal gerät man aus der Handlung heraus. Leere Gesichtsausdrücke, unnatürliche Charakterbilder und steife Dialoge sind die Probleme, die die Befragten am häufigsten erwähnen.

Diese Daten zeigen, dass die Zuschauer keinen Mangel an Möglichkeiten haben, mit AI-Film- und Fernsehinhalten in Kontakt zu kommen, aber Kontakt zu haben bedeutet nicht, dass sie bereit sind, sie kontinuierlich anzusehen, geschweige denn, dass sie bereit sind, extra dafür zu zahlen.

Die große Kinoleinwand wird die Mängel in der Herstellung noch weiter vergrößern.

Der Regisseur Li Tianang hat in einem exklusiven Interview als Beispiel angeführt, dass bei KI-generierten Charakteren der Fall auftreten kann, dass sich die Details des Gesichts ändern, sobald sich die Kamera bewegt. Auf dem kleinen Bildschirm des Telefons sind solche Probleme nicht unbedingt leicht zu bemerken; wenn sie auf die große Kinoleinwand projiziert werden, werden die Mängel in Gesichtern, Bewegungen der Charaktere und Übergängen zwischen den Aufnahmen noch deutlicher.

Die Betrachtungsszenarien von Kurzdramen und Comic-Dramen sind entspannt, die Zuschauer können jederzeit wegwischen; Filme erfordern jedoch, dass die Zuschauer im Voraus Zeit einplanen, den Kinopreis zahlen und über einen längeren Zeitraum ihre Aufmerksamkeit aufrechterhalten. Die Werke müssen kontinuierlich visuelle und erzählerische Anziehungskraft bieten, und die Anforderungen der Zuschauer an die Schauspielerei der Charaktere, die Kohärenz der Bilder und die Vollständigkeit der Handlung steigen natürlich auch.

Rückblickend auf die derzeitigen AI-Film- und Fernsehprojekte mit Einnahmen stützen sich die meisten auf etablierte geistige Eigentumsinhalte und bestehende Ausstrahlungskanäle, um die Zuschauer über Einnahmenteilung auf Plattformen oder kostenlose Abdeckung zu erreichen. Ihre kommerzielle Leistung ist untrennbar mit der ursprünglichen Zuschauergrundlage und den Vertriebskanälen der Werke verbunden. Das ist ein anderes Geschäftsmodell als die Zuschauer dazu zu bringen, separat für AI-Werke im Kino zu zahlen.

Die von iQiyi in Zusammenarbeit mit der Changxin Media Group produzierte Serie "Traum im Diesseits" zur Marke *Fährmann zur Seele* ist ein repräsentatives Beispiel. Die Serie umfasst drei AIGC-Online-Filme: *Schmetterlingstraum*, *Traum der Himmelskönigin* und *Prinzessinnentraum*. Nach den von iQiyi veröffentlichten Daten überschritt die kumulative Einnahmenteilung am 3. Oktober 10 Millionen Yuan, und die ersten beiden Teile haben die Herstellungskosten bereits in der ersten Woche nach der Veröffentlichung wieder hereingeholt.

Dieser Erfolg ist nicht nur das Ergebnis der KI-Herstellungstechnologie. Die Serie stützt sich auf das bestehende geistige Eigentum von *Fährmann zur Seele*, Guo Jingyu fungiert als künstlerischer Leiter, Xiao Jixiangtian ist für das Drehbuch verantwortlich, und die ursprünglichen Schauspieler der Serie sind auch an der Bildlizenzierung und Synchronisation beteiligt. Sie behält sowohl die von dem ursprünglichen Werk angesammelte Zuschauergrundlage bei, als auch erreicht die Nutzer über die vorhandenen Inhaltsvertriebskanäle von iQiyi.

Noch wichtiger ist, dass sie das Einnahmenteilungsmodell für Online-Filme anwendet, sodass die Zuschauer nicht wie bei neuen Kinofilmen erst entscheiden müssen, ob sie für einen unbekannten AI-Film zahlen. Das vertraute geistige Eigentum und die niedrige Schwelle für das erste Anschauen bieten dem Werk einen vorteilhafteren Ausgangspunkt.

Der Film *Nach der Reise nach Westen* bietet ein weiteres Referenzbeispiel.

Diese KI-Langserie kam am 31. August 2026 im Hauptsendezeitfenster von Hunan TV und auf der Plattform Mango TV auf den Markt. Am Premierenabend erreichte der Echtzeit-Zuschauermesswert von Kuyun einen Spitzenwert von 0,3384 %, rangierte auf dem ersten Platz unter den Provinzsender im gleichen Zeitraum und wurde zu einem wichtigen Versuch, KI-Inhalte auf den großen Bildschirm des traditionellen Fernsehens zu bringen.

Allerdings sind Fernsehzuschauerzahlen, die Verbreitung im gesamten Netz und das aktive Verfolgen der Serie durch die Nutzer unterschiedliche Indikatoren. Ein Bericht der Beijing Youth Daily im September, der Daten von Yunhe zitiert, zeigte, dass der Marktanteil der Online-Übertragung der Hauptfolge von *Nach der Reise nach Westen* Anfang September unter 1 % lag. Obwohl sie durch das Label "erste KI-Langserie, die auf einem Provinzsender ausgestrahlt wurde" breite Aufmerksamkeit erlangt hat, hat diese öffentliche Resonanz nicht gleichzeitig zu einem gleich starken Verfolgungsverhalten im Internet geführt.