Die Übersee-Kurzserieplattform von ByteDance wird vom TikTok-Team betrieben und verzeichnet das schnellste Wachstum in den Vereinigten Staaten und Brasilien.
Jiemian News erfuhr aus informierten Kreisen, dass PineDrama, die ausländische Kurzserienplattform von ByteDance, nicht vom Hongguo-Team betrieben wird, sondern von einem unabhängigen Team unter dem TikTok-Geschäft verwaltet wird. Produzenten von Kurzserien können sich direkt mit TikTok anmelden.
Während die Nutzerzahl und die Nutzungsdauer von Hongguo Kurzserien sprunghaft ansteigen, hat PineDrama im Ausland ebenfalls einen Download-Boom ausgelöst. Laut informierten Quellen ist die Anzahl der Downloads von PineDrama seit der Einführung im Dezember stetig schnell gestiegen, insbesondere auf den Märkten der USA, Brasiliens und Südostasiens.
Nach einer Abfrage von Qimai Data durch Jiemian News rangiert PineDrama derzeit in den USA, Brasilien und Thailand unter den Top 10 der kostenlosen iPhone-Rangliste. Auf dem US-Markt ist die Anzahl der Downloads von PineDrama seit Mai dieses Jahres schnell angestiegen, und in den letzten zwei Monaten hat sein Rang in der kostenlosen iPhone-Rangliste im Wesentlichen die Top 10 beibehalten.
Derzeit sind auf dem ausländischen Markt für Kurzserien auch Plattformen wie ReelShort und DramaBox aktiv, deren Betreiber alle chinesische Unternehmen sind. Unter ihnen wurden ReelShort und DramaBox früher eingeführt als die ByteDance-Plattform PineDrama und verfolgen ein Bezahlmodell. PineDrama hingegen hat nach seiner Einführung im vergangenen Dezember das gleiche kostenlose Modell wie Hongguo Kurzserien übernommen.
Wang Mian, ein Leiter eines KI-Comic-Serien-Produzenten, sagte Jiemian News, dass PineDrama nach seiner Einführung schnell die Wachstumsraten von Plattformen wie ReelShort und DramaBox übertroffen hat, was untrennbar mit der Verkehrs- und Ökosystemunterstützung von TikTok zusammenhängt.
Seiner Meinung nach schaltet PineDrama eine große Anzahl von Anzeigen auf TikTok, um Besucher zu leiten, während die Betreiber hinter ReelShort und DramaBox, Fengye Interactive (beteiligt von Chinese Online) und Dianzhong, keine Unterstützung von großen Verkehrsplattformen haben und nur Verkehr von Drittplattformen einkaufen können, was die Fähigkeit zur Besucherleitung deutlich schwächer macht.
Das kostenlose Modell wird auch als ein wichtiger Grund für das schnelle Wachstum von PineDrama angesehen. Wang Mian erklärte, dass ausländische Nutzer genau wie chinesische Nutzer das kostenlose Modell bevorzugen. „Die Betriebslogik im In- und Ausland ist identisch: Zuerst gewinnt man Nutzer und tägliche aktive Nutzer, dann erzielt man Einnahmen durch Werbung. Die Gewinnbeteiligung aus Werbung ist besser als die aus Bezahlmodellen, da die Nutzerzahl größer sein wird.“
Es ist bekannt, dass die überwiegende Mehrheit der Kurzserien-Produzenten auf der PineDrama-Plattform aus dem Inland stammt. Viele Produzenten haben Erfahrung im Betrieb von Hongguo Kurzserien, und einige weitere haben Erfahrung im Betrieb von Douyin und TikTok, sind mit der Plattform sehr vertraut und sparen so die Kosten für die anfängliche Einarbeitung in eine neue Plattform. Laut informierten Quellen fördert das Betriebsteam der Plattform auch die Ansiedlung von lokalen Produzenten aus der ganzen Welt.
Für viele Produzenten von Kurzserien liegt die Kernwettbewerbsfähigkeit der ByteDance-Plattformen im Spiel von KI-Comic-Serien nicht nur im Datenverkehr, sondern vor allem in dem hochkonzentrierten Vorteil, den sie auf der Angebotsseite für Drehbücher aufgebaut haben.
Li Gang, ein weiterer Produzent von Kurzserien, sagte Jiemian News, dass in den von seinem Team erstellten KI-Comic-Serien 70 % bis 80 % der IP von Fanqie Novel stammen. „Nicht nur wir, die meisten inländischen Teams, die KI-Comic-Serien herstellen, beziehen ihre Drehbücher im Grunde auf diese Weise.“
„Die Plattform bietet verschiedene IP-Kooperationsmodelle an, aus denen Produzenten je nach eigenen Anforderungen wählen können. In zwei dieser Modelle können Produzenten kostenlose IP-Lizenzen aus dem Urheberrechtsbestand der Plattform erhalten, und die entsprechenden Werke werden exklusiv auf der Plattform verteilt. Das andere Modell sieht vor, dass Produzenten originale Drehbücher erstellen, keine IP der Plattform nutzen, das Urheberrecht liegt bei den Produzenten und die Werke können auf allen Plattformen verteilt werden.“ Li Gang erklärte, dass gute Drehbuchautoren und IP ohnehin schwer zu finden sind. Bei rein originalen Drehbüchern ist es sehr wahrscheinlich, dass die Produzenten ihre Kosten investieren, aber keine Hits produzieren. Sein Team verhandelt auch mit Chinese Online und China Literature über IP-Lizenzen, aber diese Partner haben keine so ausgereiften Kooperationsprozesse wie die ByteDance-Plattformen. Für jedes einzelne Werk müssen die Gewinnverteilung und die Frage, über welches Konto die Veröffentlichung erfolgt, separat verhandelt werden, was „relativ ineffizient“ ist.
Laut Jiemian News erhalten die Produzenten im Ökosystem von ByteDance den größten Anteil der Einnahmen, und Produzenten mit unterschiedlichen Fähigkeiten verfügen über unterschiedliche Berechtigungen zur Bearbeitung von Werken. Neue Produzenten haben im Allgemeinen nur die Berechtigung, hochpotenzielle Werke zu bearbeiten. Solche Werke und ihre Autoren haben keine ausreichende Bekanntheit, sodass die Produzenten ihre eigenen Fähigkeiten in der Produktion und im Verkehrsmanagement nutzen müssen, um die Roman-IP durch Kurzserien bekannt zu machen. Nur wenn die Produzenten Hits produzieren, erhalten sie die Berechtigung, hochwertige IP zu bearbeiten.
Wenn der Verkehrsvorteil mit dem IP-Angebot und dem Filtermechanismus für Produktionsfähigkeiten kombiniert wird, baut ByteDance nicht nur einen Kanal für die Inhaltsverteilung auf, sondern auch ein Ökosystem, das Produzenten kontinuierlich anzieht, hochwertige Produktionskapazitäten filtert und die skalierte Produktion von Inhalten fördert. Für andere Plattformen ist es selbst bei Bereitstellung ähnlicher Verkehrsströme schwierig, diesen Mechanismus in kurzer Zeit zu kopieren.
Auf der Seite des Inhaltsangebots führt die zunehmend intensive Konkurrenz auf der Hongguo-Plattform in diesem Jahr dazu, dass eine große Anzahl von Produzenten ins Ausland wechselt, um neue Wachstumschancen zu suchen.
Gleichzeitig erklärte eine informierte Quelle gegenüber Jiemian News, dass das Inhaltsangebot von PineDrama durch Kommunikation und Verhandlungen des ausländischen Kurzserien-Geschäftsteams des Unternehmens eingeführt wird. Das Team identifiziert und verhandelt auch aktiv über originale Drehbücher auf dem ausländischen Markt, was die Quelle seiner Inhalte sichert.
Li Gang enthüllte, dass derzeit inländische Produzenten von Kurzserien eher bereit sind, auf dem ausländischen Markt tätig zu werden, da die Konkurrenz auf dem inländischen Markt bereits sehr intensiv ist und es für eine große Anzahl von Produzenten schwierig geworden ist, Gewinne zu erzielen.
Die Kostenstruktur für den Betrieb von KI-Comic-Serien auf der inländischen Hongguo Kurzserien-Plattform seines Teams sieht derzeit so aus, dass der Anteil der Verkehrsförderung 20 % bis 30 % beträgt und der Anteil der Rechenleistung 60 % bis 70 % der Herstellungskosten ausmacht. Auf den ausländischen Plattformen TikTok und PineDrama hingegen können Produzenten hohe Abrufzahlen erhalten, ohne in Verkehrsförderung investieren zu müssen, und die Einnahmen pro 10.000 Aufrufe auf der Plattform sind höher als im Inland.
Er rechnete Jiemian News vor: Derzeit beträgt der Anteilseinnahme eines inländischen KI-Comic-Serienwerks mit 200 bis 300 Millionen Aufrufen etwa 200.000 Yuan, eine Zahl von Aufrufen, die im Inland bereits zu den absoluten Spitzenwerten zählt. Auf dem ausländischen Markt hingegen kann eine Serie mit unterdurchschnittlichen Aufrufzahlen bereits Einnahmen von 200.000 US-Dollar erzielen, und bei Serien mit guten Aufrufzahlen sind sogar Einnahmen von mehreren Millionen US-Dollar möglich.
„Derzeit sind die überwiegende Mehrheit der Personen, die im Ausland KI-Comic-Serien herstellen, Chinesen.“ Seiner Meinung nach werden die Kurzserien-Plattformen von ByteDance ihr schnelles Wachstum im Ausland beibehalten.
(Auf Wunsch der Befragten sind Wang Mian und Li Gang Pseudonyme)
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Jiemian News“, Autor: Xiao Fang, Redakteur: Liu Fangyuan, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.