"Grüne Blasen" VS "Rote Früchte": Mit Einkommensanreizen von bis zu 100 % hat Tencents Gegenoffensive im Bereich der Kurzdramen begonnen.

Der Wettbewerb der Internetplattformen um die Aufmerksamkeit der Nutzer nimmt eine neue Richtung.

Daten von Nomura Securities zeigen, dass im August 2026 unter den 50 Apps mit der längsten monatlichen Nutzungsdauer in China der Anteil der gesamten Nutzungsdauer der Produkte der ByteDance-Gruppe 41,8 % erreichte, was einem Anstieg von 0,9 % gegenüber dem Vormonat entspricht. Im gleichen Zeitraum betrug der Anteil der gesamten Nutzungsdauer der Produkte der Tencent-Gruppe 28,6 %, was einem Rückgang von 0,5 % gegenüber dem Vormonat entspricht.

Aus der wachsenden Differenz sind Kurzdramen zu einem Schlüsselfaktor für das Wachstum von ByteDance geworden. Laut Daten von QuestMobile betrug die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro Nutzer von Hongguo Short Dramas im dritten Quartal 2026 etwa 151 Minuten, was den ersten Platz unter einer Reihe von nationalen Apps mit monatlichen aktiven Nutzern von über 100 Millionen wie WeChat, Douyin, Kuaishou und Xiaohongshu einnimmt.

Vor diesem Hintergrund hat die Tencent-Gruppe kürzlich endlich das Produkt „Grüne Blase“ auf den Markt gebracht, das mit Hongguo konkurrieren soll. Es handelt sich jedoch nicht um eine eigenständige App für Kurzdramen, sondern um ein Mini-Programm für Kurzdramen, das in das Ökosystem von WeChat eingebettet ist. Das Gesamtdesign der internen Oberfläche ist einfach und übernimmt die Nutzungsgewohnheiten des Video-Accounts. Aufgrund der nationalen Nutzerbasis und des sozialen Netzwerks mit Bekannten von WeChat wird dieser Schritt von Tencent allgemein als eine Schlüsselmaßnahme interpretiert, die die Entwicklung der Branche der Kurzdramen beeinflusst.

Zurück zum „Ausgangspunkt“

Tencent beginnt mit dem Gegenangriff

Aus Sicht der Branchenentwicklung wurde das Geschäft mit Kurzdramen erstmals in den Mini-Programmen von WeChat wahrgenommen.

Zu dieser Zeit entwickelte sich Kurzvideos rasant und löste eine Runde von Marketingreformen aus. Im Bereich der Online-Romane versuchten einige Personen, die Handlung von Romanen in einfache Kurzvideos umzuwandeln. Einige Inhalte lasen sogar nur den Originaltext des Romans vor und fügten verschiedene Entspannungsvideos hinzu, um den Verkehr für Online-Romane oder Plattformen für Online-Romane zu lenken.

Aber unbeabsichtigt lösten solche Inhalte einen riesigen Datenverkehr aus. Bald entwickelten sich die entsprechenden Videos allmählich zu Kurzserien mit zusammenhängender Handlung, und der Zielort der Verkehrslenkung verlagerte sich zu den Mini-Programmen von WeChat, die die gesamte Serie vollständig abspielen können. Der Grund dafür war, dass das Geschäftsmodell der Verteilung von Spielen über Mini-Programme zu dieser Zeit sehr ausgereift war: Händler nutzten Werbeausgaben, um Nutzerzahlungen zu erhalten, und gleichzeitig bot die weite Verbreitung von WeChat Pay einen bequemen Zahlungskanal. Solche Kurzvideos wurden in diese Richtung schnell monetarisiert, was der Vorläufer der kostenpflichtigen Kurzdramen war.

Von 2022 bis 2023 erlebten die kostenpflichtigen Kurzdramen, die in den Mini-Programmen von WeChat aktiv waren, eine Explosionsphase. Die Wundermythen zur Schaffung von Reichtum wie „Aufladungen in Höhe von zehn Millionen Yuan innerhalb von 24 Stunden, Umsatz von über 100 Millionen Yuan innerhalb von 8 Tagen“ sind noch in frischer Erinnerung.

Allerdings dauerte die Glanzzeit des Bezahlmodells nicht lange. Obwohl auf geschäftlicher Ebene die Kosten pro Serie nur zehntausend bis hunderttausend Yuan betrugen und die Zuschauer für das Freischalten jeder Folge 9,9 Yuan zahlen mussten, sodass sie für das Ansehen einer Serie mehr als hundert Yuan ausgeben mussten, was als sehr profitabel gilt, war der Anteil des „Glücksspiels“ für die Ersteller sehr hoch. Jede Serie erforderte Werbeausgaben: Wenn sie nicht populär wurde, war das Geld verschwendet, und wenn sie populär wurde, brachte sie enorme Gewinne. Mit der Zunahme ähnlicher Inhalte stiegen die Werbekosten stetig an. Nach den damaligen Daten konnten die Werbekosten pro Serie 70 % bis 80 % der Gesamtkosten ausmachen.

In dieser Phase verdiente WeChat nur die „Maut“, die aus den Zahlungen der Nutzer entstand, und einen Teil der Werbeeinnahmen. In einer Umgebung, in der die Inhaltsbranche noch hauptsächlich von Langserien dominiert wurde, hatte das Ökosystem von Tencent Kurzdramen noch nicht als Hauptentwicklungsrichtung festgelegt. Die Nutzer, die die Produzenten aus verschiedenen Plattformen anzogen, waren auch in den Mini-Programmen für Kurzdramen verschiedener Anbieter verteilt.

ByteDance reagierte schneller. Mitte 2023 kam Hongguo Short Dramas auf den Markt, das mit dem kostenlosen Betriebsmodell, der bereits von Tomato Novels bestätigt wurde, die Branchenregeln schnell neu definierte. Später war die rasante Entwicklung von Kurzdramen selbstverständlich, und Hongguo wurde zu dem unerschütterlichen Branchenführer.

Laut Daten von QuestMobile erreichte die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Hongguo Short Dramas im Mai dieses Jahres 356 Millionen, was eine absolute Führungsposition in der Branche einnimmt. Was die täglich aktiven Nutzer betrifft, so erreichten die täglich aktiven Nutzer von Hongguo nach den neuesten Überwachungsdaten von QuestMobile im Juli dieses Jahres 168 Millionen, was einem Anstieg von 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Zum Vergleich: Die Summe der täglich aktiven Nutzer der vier großen Plattformen iQiyi, Tencent Video, Youku und Mango TV im gleichen Zeitraum betrug 155 Millionen, und die Lücke weitet sich weiter aus.

Jetzt, nach vielen Versuchen, hat sich Tencent dafür entschieden, zu den Mini-Programmen von WeChat zurückzukehren und den Gegenangriff an dem Ort zu starten, an dem Kurzdramen ursprünglich explodierten. Grüne Blase, das vom Inhaltszentrum für Kurzdramen von WeChat herausgegeben wurde, versucht, die zuvor verstreuten Mini-Programme für Kurzdramen zu integrieren und die verstreuten Nutzer über einen plattformweiten Einstiegspunkt für die Verteilung von Kurzdramen in denselben Pool zu integrieren. Auf geschäftlicher Ebene wählt Grüne Blase ebenfalls das Modell „Kostenlos + Werbung“, was eine starke Konkurrenzabsicht gegenüber Hongguo zeigt.

Die Stärke von Grüne Blase

Sind über 500 Millionen Nutzer von Mini-Programmen für Kurzdramen

In der Situation, in der Hongguo den größten Anteil der Branche für Kurzdramen einnimmt, ist Grüne Blase, das von Tencent unterstützt wird, möglicherweise die einzige Plattform, die derzeit die Chance hat, das Branchenmuster zu beeinflussen.

Der Grund liegt darin, dass der Rückgang des Einflusses des Bezahlmodells nicht bedeutet, dass die Nutzer, die Kurzdramen in den Mini-Programmen von WeChat ansehen, bereits abgewandert sind.

Nach den von QuestMobile vorgelegten Daten erreichte die Nutzerzahl der Apps für Kurzdramen im Mai dieses Jahres 402 Millionen, während die Nutzerzahl der Mini-Programme für Kurzdramen von WeChat auf 508 Millionen anstieg. Darunter gibt es viele aktive Nutzer: Im Februar dieses Jahres erreichten die monatlich aktiven Nutzer der Mini-Programme für Kurzdramen von WeChat 427 Millionen, es gab 54 Mini-Programme mit mehr als einer Million monatlich aktiven Nutzern, und die größten „Zhang Yang Verfolgt Serien“ und „Jiuxi Theater“ hatten jeweils mehr als 50 Millionen monatlich aktive Nutzer.

Offensichtlich haben die Nutzer im Vergleich zu anderen Nachfolgern die Gewohnheit entwickelt, Kurzdramen in WeChat anzusehen, was auch der Schlüsselfaktor ist, warum Grüne Blase positiv bewertet wird. Was das Nutzerprofil betrifft, überschneiden sich die Nutzer der beiden Kanäle nicht vollständig: Die Apps für Kurzdramen neigen mehr zu jungen Menschen, während die Mini-Programme für Kurzdramen von WeChat einen deutlichen Vorteil bei der „Silberhaar-Gruppe“ haben – der Anteil der Nutzer über 51 Jahre auf der Plattform beträgt 31,2 %. Wenn diese Nutzer in dieselbe Plattform integriert werden, ist ihr Einfluss tatsächlich nicht zu unterschätzen.

Neben dem Vorteil der grundlegenden Nutzerbasis wurde dieses Betriebsmodell von Grüne Blase auch von Tencent im Bereich der Kurzvideos bestätigt.

Zuvor versuchte Tencent angesichts des starken Aufstiegs von Douyin, Weishi im Jahr 2018 neu zu starten, und kündigte an, 3 Milliarden Yuan an Barzuschüssen und Verkehrsförderung für alle Produkte zu investieren, was letztendlich nicht erfolgreich war. Aber im Jahr 2020, in dem ausgereiften Muster, in dem der Markt für Kurzvideos von Douyin und Kuaishou aufgeteilt wurde, schaffte Tencent es, mit dem Video-Account eine Lücke zu reißen. Der Schlüsselpunkt seines Erfolgs lag darin, dass der Video-Account aus dem Ökosystem und dem sozialen Netzwerk von WeChat hervorging, und sein nationaler sozialer Einstiegspunkt eine Barriere ist, die andere Plattformen nur schwer überwinden können. Nach den von vielen Institutionen veröffentlichten Daten überschritt die Zahl der täglich aktiven Nutzer des Video-Accounts im dritten Quartal dieses Jahres die Marke von 600 Millionen.

Heute ist die Situation von Grüne Blase im Bereich der Kurzdramen genau die gleiche wie die des Video-Accounts im Bereich der Kurzvideos.

Tencent hat auch ständig die Explorationsrichtung im Bereich der Kurzdramen angepasst. Neben der Einteilung eines Bereichs für Kurzdramen in Tencent Video und der Investition in entsprechende Förderung hat die Plattform im Jahr 2025 auch die eigenständige App für Kurzdramen „Mars Short Drama Community“ (später in „Mars Drama Watch“ umbenannt) entwickelt. Angesichts der Dominanz von Hongguo Short Dramas ist es jedoch nicht einfach, die Nutzer dazu zu bewegen, zu einer neuen App zu wechseln. Diesmal verbringt Tencent nicht zu viel Zeit mit eigenständigen Produkten, sondern dreht schnell die Richtung um, entwickelt Grüne Blase im Ökosystem von WeChat und versucht, das Fundament der Branche erneut über das soziale Netzwerk zu erschließen.

Aufgrund der starken sozialen Eigenschaften von WeChat unterscheidet sich die Logik der Inhaltsverteilung von Grüne Blase stark von der algorithmischen Logik der ByteDance-Gruppe. Typische Hinweise wie „Freunde schauen gerade“ und „Freunde haben geschaut“ entsprechen der Empfehlung von Bekannten, was Nutzer leichter zum Klicken anregt.

Allerdings gibt es derzeit auch gewisse Kontroversen über diese Funktion: Die Tatsache, dass das eigene Verhalten beim Anschauen von Kurzdramen im sozialen Kreis von Bekannten offengelegt wird, wird für einige Nutzer zu einer Belastung. Aber derzeit beeinflusst dies nicht die Branchenbeurteilung – der Video-Account stand in der Anfangsphase seiner Entwicklung vor ähnlichen Kontroversen. WeChat plant nicht, Kurzdramen zu einem Einstiegspunkt der ersten Ebene zu machen. Ob das Mini-Programm geöffnet wird, hängt von den Nutzungsgewohnheiten der Nutzer ab. Das bequeme Ansehen von Serien in der App, die man jeden Tag öffnet, ist derzeit die vorstellbarste Szene für Grüne Blase.

Die Einkommensförderung beträgt bis zu 100 %

Das Kernziel ist es, mehr Nutzungsdauer der Nutzer zu behalten

Noch überzeugender ist, dass bereits erfolgreiche Fälle aufgetaucht sind.

Vor kurzem hat die KI-Simulation-Kurzdrama „Die Filmkönigin Yaya“ nach der Veröffentlichung auf Grüne Blase innerhalb von 3 Tagen über 100 Millionen Aufrufe erreicht, der Spitzenwert der gleichzeitigen Online-Zuschauer überstieg 2 Millionen, die durchschnittliche Sehdauer pro Nutzer auf beiden Seiten des Mini-Programms und des Video-Accounts betrug mehr als 30 Minuten, insgesamt wurden mehr als 10 Millionen Nutzer erreicht, und die Werbeeinnahmen auf beiden Seiten beliefen sich auf mehrere Millionen Yuan.

Die beeindruckende Leistung in kurzer Zeit bestätigt erneut, dass die Mini-Programme von WeChat immer noch ein fruchtbarer Boden für Kurzdramen sind, und zeigt auch, dass die entsprechende Förderung von Tencent erste Erfolge zeigt.

Nach der neu von WeChat veröffentlichten Förderrichtlinie können hochwertige neue Serien, die im vierten Quartal dieses Jahres in die gemeinsame Veröffentlichung von Grüne Blase aufgenommen werden, innerhalb von 7 Tagen nach der Veröffentlichung eine durchschnittliche Sehdauer von 10 Minuten pro Nutzer erreichen, 7 aufeinander folgende Tage lang eine 100%ige Einkommensförderung genießen, einschließlich 90% Baranteil und 10% Werbeguthaben. Darüber hinaus hat die Plattform kürzlich eine Förderaktion für