Kann der Besuch von „Opa Dante“ in China das Problem des Mangels an Top-NPCs in chinesischen Touristenattraktionen nicht beheben?

Am 18. Oktober ist „Großvater Dante“ endlich in China angekommen. Dieser italienische Performancekünstler hat offiziell angekündigt, eine kurzfristige Gastspielserie im Wansui-Shan-Szenengebiet in Henan durchzuführen, was die Öffentlichkeit sofort in Aufregung versetzt hat.

Der „Großvater Dante“ heißt Marco. Er hat über 26 Jahre lang vor der Uffizi-Galerie in Florenz, Italien, die Rolle von Dante gespielt. Jedes Mal, wenn ein Besucher eine Münze in seine kleine Holzkiste wirft, gibt er ein herzliches Umarmen zurück, weshalb er in der örtlichen Gegend ziemlich bekannt ist.

Solch ein interessanter Performancekünstler wurde von chinesischen Touristen entdeckt, die die ganze Welt erkunden. Danach wurde der Name „Großvater Dante“ in ganz China populär. Er ist nicht nur zu einem unverzichtbaren NPC geworden, den chinesische Touristen bei ihrer Reise dorthin besuchen müssen, sondern auch zu einem Top-NPC im Ausland, der von chinesischen Touristen als „sanftes Einreisevisum für Italien“ bezeichnet wird. Die Ankunft von „Großvater Dante“ in China macht Wansui Shan auch zum ersten Szenengebiet in China, das mutig im Ausland Top-NPCs abwirbt.

Interessanterweise hat vor kurzem ein anderes beliebtes Szenengebiet in China, das Situ-Dorf, laut angekündigt, 30 Millionen Yuan auszugeben, um ausgezeichnete NPC-Schauspieler im ganzen Land zu rekrutieren.

Einer holt Top-NPCs aus dem Ausland, der andere konkurriert um hochwertige NPCs im Inland.

Wenn wir diese zwei Dinge zusammen betrachten, können wir einen Trend erkennen: Die wilde Konkurrenz um NPCs in chinesischen Szenengebieten verschärft sich weiter. Der tiefe Grund, der diese Konkurrenz auslöst, ist der unaufhaltsame „Mangel an Top-NPCs“ in chinesischen Szenengebieten.

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Obwohl die NPC-Branche in chinesischen Szenengebieten erst seit wenigen Jahren boomt, ist dieser Wettbewerbsbereich schon längst ein Roter Ozean, und es gab drei deutliche Stufen der Konkurrenzeskalation.

Erste Stufe: Top-NPCs werden von Szenengebieten selbst hergestellt. Die erste Generation von Top-NPCs in chinesischen Szenengebieten ist im Grunde stark an das jeweilige Szenengebiet gebunden. Die meisten von ihnen sind eigene Mitarbeiter des Szenengebiets, einige haben schon seit vielen Jahren dort gearbeitet. Die repräsentativsten Beispiele sind die „Untertassen-Mädchen“ Pi Qichen aus der Tang-Dynastie-Nachtstadt, Frau Wang aus Wansui Shan und der Schneekeks-Affe aus dem Changchun Tier- und Pflanzenpark.

Diese ersten Generation von Top-NPCs wurden von Null auf Eins praktisch von dem Szenengebiet selbst großgezogen. Nehmen wir den Schneekeks-Affe als Beispiel: Als er Anfang 2024 gerade in Changchun populär wurde, beeilte sich das Szenengebiet nicht, seine Verkehrsdividende auszunutzen, sondern gab dem Darsteller Wang Tiezhu mehr Entwicklungsraum und Vorteile. Er durfte nicht nur in eine lokale Wohnanlage für Fachkräfte einziehen, sondern das Szenengebiet half auch seiner Mutter, eine Wurstbraterei im Szenengebiet zu eröffnen. Außerdem ließ es ihn als lokalen Botschafter für Kultur und Tourismus fungieren, gab ihm mehr Auftrittsmöglichkeiten, insbesondere unterstützte es ihn bei der Teilnahme an der beliebten Unterhaltungsshow „Unbegrenzte Übertreffungsgruppe“, um seine Schauspielkunst zu verfeinern und den Ruf in der Öffentlichkeit zu sammeln.

Unter der unermüdlichen Förderung des Szenengebiets breitete sich der Ruhm des Schneekeks-Affen von Changchun auf den ganzen Nordosten aus. In diesem Jahr wurde er sogar im ganzen Land populär und ist zu einem verdienten Top-NPC in chinesischen Szenengebieten geworden.

Zweite Stufe: Berühmtheiten mit abnehmender Popularität finden als NPCs eine „neue Beschäftigung“. Einige Szenengebiete haben bei der Förderung von NPCs festgestellt: Da eine der Kernkompetenzen von Szenengebiets-NPCs die Bekanntheit ist, warum nicht einfach bereits berühmte Film- und Fernsehschauspieler als NPCs einstellen?

Beliebte Film- und Fernsehschauspieler kann man sich nicht leisten, aber Schauspieler zweiter, dritter, vierter, fünfter, sechster und siebter Ebene mit abnehmender Popularität gibt es in der Unterhaltungsindustrie zuhauf. Da die Film- und Fernsehbranche in den letzten Jahren nicht gut läuft, haben einige Szenengebiete einigen dieser beliebten Schauspieler mit abnehmender Popularität ein Angebot gemacht, und unerwarteterweise haben sie sofort zugestimmt.

Die bekanntesten Beispiele sind alte Berühmtheiten wie Kou Zhenhai, der „Vater von Yiping“, Zheng Guolin, der „Kaiser Tang Taizong“, und Ma Jingtao, der „Brüll-Bruder“. Sie haben den Szenengebieten unerwartet große Online- und Offline-Verkehrsströme gebracht.

Dass diese beliebten Schauspieler mit abnehmender Popularität als NPCs in Szenengebieten auftreten, gehört zu einer „Dimensionenniedrigungsangriff“. Sie verfügen selbst über starke schauspielerische Fähigkeiten und professionelle Qualitäten, und egal wie groß ihre Bekanntheit ist, sie bringen eigene Themen und sogar eigene Fans mit. Die Szenengebiete müssen nicht zu viel Ausbildungsaufwand betreiben, um beträchtliche Online- und Offline-Verkehrsströme zu erzielen – warum sollte man das nicht tun?

Daher sehen wir, dass inländische Szenengebiete begonnen haben, um die Ressourcen von Schauspielern mit abnehmender Popularität heftig zu konkurrieren. Am Ende lassen sie auch keine kleinen Schauspieler und Darsteller aus. Schauspieler der untersten Ebene wie Shi Yuanting und Chen Ming sind nacheinander lautstark in Szenengebiete eingetreten, um als NPCs zu arbeiten, was für eine Zeit eine Win-Win-Situation für die Szenengebiete und diese Schauspieler geschaffen hat.

Dritte Stufe: Die Konkurrenz verschärft sich, man geht ins Ausland, um NPCs zu holen. Gerade als alle Szenengebiete noch im Inland um NPCs konkurrierten, hat Wansui Shan wieder den Trend angeführt und ist direkt ins Ausland gegangen, um NPCs zu holen.

Vor zwei Tagen gab es eine Nachricht: Eine chinesische Touristin ist Tausende von Kilometern nach Italien gereist, um mit „Großvater Dante“ zu interagieren. Als sie aber in Florenz ankam, war „Großvater Dante“ bereits in Kaifeng gelandet – eine Situation, die einen zum Lachen und zum Weinen bringt.

Die Taktik von Wansui Shan, ins Ausland zu gehen, um NPCs zu holen, setzt auf „Unerwartetes“ und „starken Kontrast“. Es ist nicht nur selbst eine erfolgreiche Marketingplanung, sondern hebt auch die Konkurrenz um NPCs in chinesischen Szenengebieten auf eine neue Höhe.

Tatsächlich hat Wansui Shan schon lange geplant, ins Ausland zu gehen, um NPCs zu holen. Aus der Genehmigung für ausländische gewerbliche Darbietungen des Amts für Kultur und Tourismus von Henan geht hervor, dass Wansui Shan in diesem Jahr bereits viele Gruppen ausländischer Schauspieler eingeführt hat. Andere Szenengebiete führen ausländische Schauspieler nur in kleinem Umfang ein, aber jeder, der schon in Wansui Shan war, weiß, dass es dort wirklich viele ausländische Schauspieler gibt. Diese neuen ausländischen Gesichter treten häufig auf und interagieren aktiv mit Besuchern. Sobald einer von ihnen populär wird, wird das Szenengebiet enorm profitieren.

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Manche Leute könnten zweifeln: Es handelt sich doch nur um NPCs – müssen die Szenengebiete so heftig konkurrieren?

Tatsächlich lohnt es sich absolut. Im Wesentlichen ist ein Szenengebiets-NPC ein schnell veraltendes, langsam zu produzierendes Konsumgut mit hohem Kapitalaufwand. Letztendlich handelt es sich hier um ein Geschäft mit Verkehrsströmen.

Jeder NPC, egal wie groß seine Bekanntheit ist, hat eigentlich eine Haltbarkeit. Mit der Verschärfung der Branchenkonkurrenz verkürzt sich die Haltbarkeit von Szenengebiets-NPCs sichtbar.

Eine wichtige Eigenschaft von Szenengebiets-NPCs ist die tiefe Gestaltung und perfekte Wiederherstellung einer bestimmten Rolle durch den Schauspieler. Damit der Schauspieler den NPC ausreichend lebendig darstellen kann, muss er sich voll und ganz auf die Rolle konzentrieren und sich vollständig darin vertiefen. Der Vorteil davon ist: Sobald der Schauspieler den Kern der Figur erfasst und die Rolle überzeugend darstellt, kann der NPC schnell im Herzen der Öffentlichkeit ankommen, weithin beliebt werden und großen Ruhm erlangen.

Aber das ist auch ein zweischneidiges Schwert: Das Bild und der Stil des NPCs sind langfristig festgelegt, was nicht nur sehr leicht nachgeahmt werden kann, sondern auch bei Besuchern mit wechselnden ästhetischen Vorlieben zu ästhetischer Ermüdung führen kann – und dann „stirbt“ der NPC sofort.

Pi Qichen ist ein typisches Beispiel. Damals hat Pi Qichen die NPC-Rolle des „Untertassen-Mädchens“ populär gemacht. Zu dieser Zeit war jedes Lächeln von ihr atemberaubend, hat Tausende von Besuchern verzaubert und im gesamten Netz hunderte Millionen Likes und Aufmerksamkeit gewonnen. Heutzutage gibt es überall „Untertassen-Mädchen“, die schöner sind als Pi Qichen, und es gibt zuhauf „Untertassen-Mädchen“ mit besseren Fähigkeiten als Pi Qichen. Allerdings ist die Rolle des „Untertassen-Mädchens“, die einst ein Top-NPC in Szenengebieten war, heute zu einem Standard-NPC in Szenengebieten geworden.

Von der Top-Position zum Standardstatus sind nur wenige Jahre vergangen. Auf der einen Seite veralten die Top-NPCs in Szenengebieten beschleunigt, auf der anderen Seite kann die Geschwindigkeit, mit der Szenengebiete Top-NPCs produzieren, überhaupt nicht gesteigert werden.

Es dauert sehr lange, bis ein Szenengebiet einen Top-NPC von Null auf Eins aufbaut. Nach dem Schneekeks-Affe hat der Changchun Tier- und Pflanzenpark einen neuen beliebten NPC namens „Tang Sanzang“ geschaffen. Nach Frau Wang hat Wansui Shan auch neue beliebte NPCs wie „Frau Lü“ bekommen. Im Heto-Straßenviertel ist der beliebte NPC „Li Bai“ aufgetaucht. Im Hengdian Welt der Filme ist der neue beliebte NPC „Ruhua“ erschienen …

Ehrlich gesagt: Die beliebten neuen Szenengebiets-NPCs, die in den letzten zwei Jahren aufgetaucht sind, erreichen in Bezug auf Einfluss und Bekanntheit höchstens das Niveau der zweiten oder dritten Ebene. Es gibt keine Top-NPCs mehr wie Frau Wang oder den Schneekeks-Affen.

Das echte Problem, vor dem chinesische Szenengebiete jetzt stehen, ist: Es fehlt nicht an NPCs, sondern an Top-NPCs. Und chinesische Szenengebiete können es nicht abwarten, Top-NPCs selbst zu fördern, was die gesamte Branche in einen kollektiven „Mangel an Top-NPCs“ stürzt.

Das erklärt auch, warum chinesische Szenengebiete sich alle Mühe geben, Schauspieler mit abnehmender Popularität zu suchen und sogar ins Ausland zu gehen, um Top-NPCs zu holen. Wenn man um NPCs konkurriert, leben die Szenengebiete nicht unbedingt gut; wenn man nicht um NPCs konkurriert, werden die Szenengebiete definitiv scheitern.

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In den nächsten zwei Jahren werden chinesische Szenengebiete unweigerlich in einen härteren „Krieg um NPCs“ eintreten. Eine Gruppe von Szenengebieten, vertreten durch Wansui Shan, wird die Erschließung weiterer NPC-Kanäle beschleunigen, und ausländische NPCs werden zu einem wichtigen Ziel der Konkurrenz.

In Zukunft ist es möglich, dass wir mehr ausländische Top-NPCs in chinesischen Szenengebieten sehen, was darauf abzielt, dass Chinesen ohne Auslandsreise direkt mit ausländischen Top-NPCs interagieren können.

Eine Gruppe von beliebten Szenengebieten, vertreten durch das Situ-Dorf, wird die Schritte beschleunigen, um hochwertige NPC-Ressourcen im Inland zu konkurrieren. Vor kurzem hat Shi Yuanting den Changchun Tier- und Pflanzenpark verlassen, um einige Tage lang im Situ-Dorf als Gastdarsteller aufzutreten. Danach tauchten überall Nachrichten über seinen Arbeitsplatzwechsel auf. Obwohl die offizielle Seite später die Gerüchte dementiert hat, ist abzusehen, dass es in Zukunft viele Szenengebiets-NPCs geben wird, die den Arbeitsplatz wechseln.

Große Szenengebiete haben Geld und Mittel – wie soll die NPC-Wirtschaft von kleinen und mittleren Szenengebieten aussehen?

Auf der einen Seite werden kleine und mittlere Szenengebiete durch kurze Gastauftritte von Top-NPCs Besucher für sich gewinnen und ihre Bekanntheit steigern. Auf der anderen Seite werden kleine und mittlere Szenengebiete sich gegenseitig Mitarbeiter abwerben. Viele NPCs, die in der örtlichen Gegend bekannt sind, werden von Szenengebieten in der Region heftig umworben.

Einige Branchenkenner machen sich Sorgen: Wenn alle Szenengebiete „nur die Früchte pflücken, aber keine Bäume pflanzen“, wird es in Zukunft kein Szenengebiet mehr geben, das bereit ist, viel Mühe und Geld in die Förderung von NPCs zu stecken? Man kann nur sagen: Chinesische Szenengebiete werden die Förderung von NPCs weiterhin wertschätzen, aber sie werden die NPCs definitiv nicht mehr so langsam und sorgfältig großziehen wie die erste Generation von Top-NPCs.

In Zukunft wird sich die Szenengebiets-NPC-Branche möglicherweise der Schauspielbranche annähern: Man wird mehr Wert auf die angeborenen Qualitäten der Schauspieler legen, sich mehr auf die individuellen Begabungen der Schauspieler verlassen und mehr um die Investitionen von Kapital und Ressourcen konkurrieren. Die Zugangshürden für Szenengebiets-NPCs steigen allmählich, und diese Branche ist nicht mehr ein Bereich, in den gewöhnliche Leute einfach eintreten können.

Kehren wir zu „Großvater Dante“ zurück: Er hat 26 Jahre lang in Florenz gestanden, bis er zu einem Top-NPC wurde. Allerdings ist das, was chinesische Szenengebiete ihm anbieten, nur ein einwöchiger Reiseplan. Chinesische Szenengebiete können nicht 26 Jahre lang auf einen NPC warten. „Großvater Dante“ kann den „Mangel an Top-NPCs“ in chinesischen Szenengebieten letztendlich nicht beheben.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Jinlv Wang“, Autor ist Chen Jiegereat, die Veröffentlichung erfolgt mit Genehmigung von 36Kr.