Die „Goldmünz-Funktion“ von Hongguo wurde eingestellt, und die Ära der Traffic-Subventionen für kostenlose Kurzserien ist zu Ende.
Heute hat Hongguo Short Drama offiziell angekündigt, die Münzanreizfunktion schrittweise abzuschalten. Das den Nutzern vertraute Modell „Serien schauen, um Münzen zu verdienen, und Münzen auszahlen zu lassen“ wird bald eingestellt.
Konkret ausgedrückt: Ab dem 1. November wird die Münzfunktion für neue Nutzer nicht mehr freigegeben, und vor dem 31. Dezember wird die Münzfunktion vollständig abgeschaltet.
Die Ankündigung macht klar, dass die Münzen und Guthabenrechte bestehender Nutzer erhalten bleiben und ein ausreichendes Auszahlungsfenster eingerichtet wird. Es wird nur nicht mehr mit Bargeldanreizen induziert, dass Nutzer zum Geldverdienen Serien durchstöbern.
Dies ist keine einfache Anpassung der Produktfunktionen, sondern ein markanter Wendepunkt im Bereich der kostenlosen Kurzdramen.
Das bedeutet, dass der Expansionszyklus des Datenverkehrs, der sich auf Bargeldsubventionen zur Verlängerung der Nutzungsdauer und Erhöhung der täglichen aktiven Nutzer stützt, offiziell seinen Höhepunkt erreicht hat. Die Branche der Kurzdramen wechselt von dem wilden Wachstum mit dem Ziel „Nutzer zu gewinnen und Angebot aufzustapeln“ in eine stabile Wettbewerbsphase, in der Einnahmen durch Inhalte, Werbung und Mitgliedschaften erzielt werden.
Zweifellos ist die Ära der Datenverkehrssubventionen für kostenlose Kurzdramen phasenweise beendet.
Die einstigen Münzen waren ein Wachstumsinstrument, um Nutzungsdauer zu niedrigen Preisen zu erwerben
Rückblickend auf den Aufstiegspfad von Hongguo ist das Münzsystem einer der Kernmotoren für seinen schnellen Aufstieg an die Spitze.
Nach 2023 sind kostenlose werbefinanzierte Kurzdramen (IAA-Modell) schnell aufgestiegen und stehen den bezahlbaren freigeschalteten Kurzdramen gleichberechtigt gegenüber.
Die Strategie von Hongguo ist einfach und direkt: Serien kostenlos ansehen, zusätzlich mit Münzanreizen kombinieren.
Nutzer sammeln Münzen durch Ansehen von Serien, tägliches Anmelden und Erledigen von Aufgaben, um kleine Bargeldbeträge zur Auszahlung zu sammeln. Um auszuzahlen, verlängern Nutzer aktiv ihre Online-Zeit, öffnen Serien wiederholt und schauen eine Werbung nach der anderen. Die Plattform erhält ansehnliche Daten zu täglichen aktiven Nutzern und Verweildauer, verkauft dann den Datenverkehr gebündelt an Werbetreibende und schließt den Kreislauf.
Dieses Modell funktioniert in der Branchengewinnphase äußerst gut, sodass Hongguo innerhalb von nur drei Jahren bis zu 168 Millionen tägliche aktive Nutzer erreicht hat, was die Summe der täglichen aktiven Nutzer der vier großen Langvideo-Plattformen iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV übersteigt. Es wurde zu einer der Video-Apps mit der beeindruckendsten Nutzungsdauer im gesamten Netz.
Aber dieses Wachstumsmodell hat von Anfang an inhärente Mängel.
Viele der durch Münzen erworbenen Datenverkehrsnutzer sind keine „Serienfans“, sondern „Sonderangebotsjäger“.
Ihr erstes Ziel beim Öffnen der App ist nicht, Geschichten anzusehen, sondern Münzen für die Auszahlung zu sammeln. Ob die Serie gut ist, spielt keine Rolle. Entscheidend ist, ob man die Nutzungsdauer verlängern und Aufgaben erledigen kann. Eine große Anzahl ungültiger Wiedergaben und mechanisches Durchstöbern von Serien erhöhen die Kosten der Plattform, lassen sich aber nicht in stabilen Werbewert umwandeln. Werbetreibende stellen allmählich fest, dass die Belichtungsdaten zwar schön aussehen, die tatsächliche Konversionsrate aber stetig sinkt.
Gleichzeitig häufen sich abgeleitete Beschwerden, Auszahlungsstreitigkeiten und Compliance-Kontroversen. Die Aufsichtsbehörden verschärfen nach und nach die Vorschriften für alle Arten von Nettoverdiener-Spielen wie „Geld verdienen durch Ansehen von Videos“. Zusammen mit der Umsetzung der „Verwaltungsmaßnahmen für die Entwicklung von Kurzdramen“ stehen die Spiele, die ausschließlich auf Subventionen zur Gewinnung von Nutzern setzen, im Widerspruch zur Aufsichtsrichtung und den langfristigen Zielen der Plattform.
Schon früher hat Hongguo zuerst auf der Angebotsseite Maßnahmen ergriffen und die Mindestgarantiepolitik für Produzenten aufgehoben. Die Einnahmen pro 10.000 Wiedergaben in der Branche sind von fast 100 Yuan in der Spitzenzeit auf einen Bereich von 5 bis 10 Yuan gesunken. Die überwiegende Mehrheit der kleinen und mittleren Teams verliert den Sicherheitspuffer, und die Branchenkapazität wird schnell abgebaut.
Zuerst wird die Mindestgarantie auf der Angebotsseite gestrichen, dann werden die Münzanreize auf der Nutzerseite entfernt. Die Logik von Hongguo liegt auf der Hand: Die Plattform ist nicht mehr bereit, für „falschen Wohlstand“ zu zahlen.
Was bedeutet die Abschaltung der Münzfunktion?
1. Die Nutzerdividenden erreichen ihren Höhepunkt, und Kurzdramen brauchen kein Geld mehr zu verbrennen, um Größe zu erwerben
Die gesamte eindeutige Anzahl von Nutzern von Kurzdramen in China hat 850 Millionen überschritten und erreicht im Grunde die Obergrenze der Internetnutzer. Es gibt immer weniger neue Nutzer, und der inkrementelle Wettbewerb wird zu einem Bestands wettbewerb. Wenn der Kuchen bereits groß genug ist, ändert sich das primäre Ziel der Plattform von „Nutzer zu gewinnen“ zu „Qualität zu verbessern“.
Die zugrundeliegende Logik des Münzmodells besteht darin, Datenverkehr zu bezahlen. Wenn Nutzer knapp sind, lohnt sich diese Investition. Wenn Nutzer nicht mehr knapp sind, ist die weitere Bezahlung von Subventionen für Sonderangebotsjäger reine Verschwendung.
Hongguo hat sich dafür entschieden, die Münzfunktion einzustellen. Es ist ersichtlich, dass die Plattform in Zukunft nicht mehr auf die überhöhten Nutzungsdauerzahlen in den Berichten abzielt, sondern auf effektive Wiedergaben und echte Nutzer.
2. Wechsel von subventionsgetriebener zu inhaltsgetriebener Doppelspur aus Werbung und Mitgliedschaften
In der Vergangenheit war die Logik von kostenlosen Kurzdramen sehr einfach: Subventionen gegen Nutzungsdauer eintauschen, Nutzungsdauer gegen Werbung eintauschen. Aber die Werbeeinnahmen schwanken von Natur aus stark und hängen stark von der Belichtungsqualität ab. Je mehr falsche Nutzungsdauer es gibt, desto leichter gerät das Werbeökosystem in einen Teufelskreis.
Die Abschaffung der Münzfunktion zwingt die Nutzer dazu, zum Inhalt selbst zurückzukehren. Die verbleibenden Nutzer werden von der Handlung und den Charaktergeschichten angezogen, nicht von Auszahlungsboni von wenigen Yuan festgehalten. Solche Nutzer haben einen höheren Werbewert und lassen sich leichter zu Mitgliedschaften konvertieren.
Hongguo hat zuvor bereits das Mitgliedschaftssystem erprobt, um einen zweiten stabilen Cashflow neben der Werbung aufzubauen.
Die Überlebensformel für zukünftige Plattformen für kostenlose Kurzdramen lautet: Gute Geschichten halten Nutzer fest, und die Aufmerksamkeit der Nutzer wird monetarisiert, anstatt Aufmerksamkeit mit Bargeld zu kaufen.
3. Die Logik der inneren Konkurrenz bei Kurzdramen wird sich ebenfalls ändern
Der Rückzug der Münzen wird entlang der Industriekette nach oben übertragen und wirkt sich direkt auf Hunderttausende von Kurzdramen-Schöpfern aus, insbesondere auf Teams für KI-Kurzdramen.
In der Münzzeit gab es Einnahmen, solange es Wiedergabevolumina gab, selbst Sonderangebotsdatenverkehr konnte einen Teil des Geldes erhalten. Nach dem Verschwinden der Münzanreize wird der Wert ungültiger Wiedergaben auf Null gesetzt. Ob das Werk echte Zuschauer halten, Werbung aufnehmen und einen guten Ruf aufbauen kann, wird zum einzigen Maßstab.
Nach dem Rückzug der Münzen treten Kurzdramen in eine „Wertvalidierungsphase“ ein
Der Rückzug der Münzen ist nicht der Tod des Modells für kostenlose Kurzdramen, sondern ein Zeichen für seine Reifung.
Fast alle Unterhaltungsbereiche im Internet haben den gleichen Weg durchlaufen: Subventionen zur Nutzergewinnung, schnelles Wachstum, explosionsartiges Angebot, Eingriff der Aufsichtsbehörden, Rückgang der Subventionen, Auslese der Besten und Hochwertigkeit.
Das gilt für Netzfilme, Kurzvideos, Live-Übertragungen und auch für Kurzdramen.
Einst haben die Schöpfer darum gekämpft, wer bereit ist, Geld zu verbrennen und schneller in Massenproduktion zu gehen. Als Nächstes wird darum gekämpft, wer gute Geschichten erzählen kann.
Für Drehbuchautoren, Regisseure und Produktionsteams ist es nach dem Verschwinden des Schaumstoffs die Zeit, die kreativen Fähigkeiten wirklich zu prüfen.
Man kann sich vorstellen, dass Werkstattteams, die Massenplagiate durchführen und Vorlagen verwenden, schneller aus dem Markt ausscheiden. Hochwertige Teams, die sich tief mit Drehbüchern befassen, Charaktere ausarbeiten, homogenisierte Muster vermeiden und stabile Einnahmen durch Nutzerbindung und guten Ruf erzielen, werden die Gewinner der Zukunft sein.
Natürlich wird der Bereich nicht verschwinden. Als nationale Form der Unterhaltungskonsum haben sich die Gewohnheiten der Nutzer, Kurzdramen anzusehen, stabilisiert. Nur die Art, Geld zu verdienen, ändert sich.
Ein gesundes Modell ist, dass das Geld nicht mehr durch Datenverkehrssubventionen der Plattform benötigt wird, sondern durch gute Inhalte von Werbetreibenden und zahlungsbereiten Zuschauern verdient wird.
⬆️ Ankündigung des Plans von Hongguo Short Drama zur Abschaltung der Münzfunktion ⬇️
Hongguo Short Drama plant, die Münzfunktion schrittweise abzuschalten: Voraussichtlich ab dem 1. November 2026 wird die Münzfunktion neuen Nutzern nicht mehr angeboten; bis Ende Dezember 2026 wird die Münzfunktion vollständig abgeschaltet.
Der konkrete Plan lautet wie folgt:
1. Ab dem 1. November 2026 erhalten Nutzer, die an diesem Tag oder danach neu aktiviert werden, keine Münzfunktion und zugehörigen Eingänge mehr. Nutzer, die die Münzfunktion bereits zuvor verwendet haben, werden in dieser Phase nicht beeinträchtigt und können sie weiterhin normal nutzen.
2. Vor dem 31. Dezember 2026 wird Hongguo Short Drama die Münzfunktion für alle Nutzer abschalten und die Ausgabe von Münzen einstellen. Bitte beachten Sie die nachfolgende Ankündigung für konkrete Regelungen.
3. Ihre bereits erhaltenen Münzen und Barguthabenrechte bleiben unberührt. Vor der Anpassung der Münzfunktion werden wir Sie über Seitenbenachrichtigungen und andere Wege kontinuierlich erinnern und ausreichend Zeit für das Einlösen von Münzen und die Auszahlung von Bargeld einräumen.
Der konkrete Stichtag und zugehörige Regelungen werden gesondert mitgeteilt. Bitte beachten Sie die nachfolgenden Ankündigungen und Erinnerungen in der App. Bei Fragen können Sie sich an den Kundendienst der Hongguo Short Drama App wenden.
Hongguo Short Drama
21. Oktober 2026
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Wangshi Hulian“, Autor: Wangshi Hulian, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.