Setzt Xiaotiancai seine sozialen Funktionen ein, um Eltern unter Druck zu setzen? Apple ist der Vorreiter auf diesem Gebiet, und der neue nationale Standard könnte die festgefahrene Situation durchbrechen.

In den letzten Tagen ist die Kinderuhr von Xiaotiancai erneut in den Mittelpunkt der öffentlichen Kritik gerückt und hat die Spitzenplätze der Suchtrends erobert.

Bildquelle: Weibo

Der Auslöser ist nicht kompliziert. Viele Eltern stellten fest, dass selbst wenn sie Kinderuhren von Marken wie Huawei oder Xiaomi für ihre Kinder kauften, es kaum möglich war, dass diese wirklich in den „Xiaotiancai-Sozialkreis“ unter ihren Mitschülern integriert werden. Damit die Kinder mit ihren Freunden chatten und interagieren können, sind die Eltern letztendlich gezwungen, eine Xiaotiancai-Uhr zu kaufen.

Dieses scheinbar absurde Phänomen ist das Ergebnis von Xiaotiancais langjähriger Pflege des sozialen Ökosystems für Kinder.

Auf dem chinesischen Markt für Kinderuhren nimmt Xiaotiancai seit langem eine dominante Position ein, gefolgt von Huawei und Xiaomi. Im Vergleich zu Hardware-Funktionen wie Ortung, Anruffunktion und Akkulebensdauer liegt der besondere Wettbewerbsvorteil von Xiaotiancai darin, dass es ein relativ geschlossenes soziales Netzwerk für Kinder aufgebaut hat, das durch Funktionen wie „Berühren zum Hinzufügen von Freunden“, Mini-Chat und Freundeskreis realisiert wird.

Die sozialen Auswahlmöglichkeiten auf Kinderuhren sind von vornherein begrenzt. Abgesehen von dem eigenen Sozialsystem von Xiaotiancai gibt es hauptsächlich die Kinderuhr-Versionen von WeChat und QQ, auch die Mitu-Mini-Chat-Funktion von Xiaomi weicht zunehmend zurück. Der Unterschied liegt darin, dass Xiaotiancai soziale Beziehungen tief mit seiner eigenen Hardware verknüpft. Kinder von anderen Marken können zwar telefonieren und SMS senden, aber nicht wirklich an den meisten sozialen Interaktionen zwischen Xiaotiancai-Nutzern teilnehmen.

Für viele Menschen bedeutet der Wechsel zu einer anderen Handymarke nicht, dass sie ihre ursprünglichen WeChat-Freunde verlieren. Aber für einige Grundschüler kann der Wechsel zu einer anderen Uhrenmarke bedeuten, dass sie nicht mehr an den Chats unter ihren Mitschülern teilnehmen können.

Bildquelle: Xiaotiancai

Es ist daher nicht verwunderlich, dass Xiaotiancai bei der Preisgestaltung selbstbewusster auftritt: Die Modelle Z12 und Z12 Jugendversion kosten jeweils 2699 Yuan, was teurer ist als die Huawei Supernova X1-Serie (1598 Yuan / 2298 Yuan) und die erste Kinderuhr der Marke Xiaomi (1399 Yuan), die beide in diesem Jahr ihre Produktpositionierung angehoben haben.

Aber diese „soziale Hegemonie unter Grundschülern“ könnte auch zu Ende gehen... oder? Wird der neue nationale Standard für Kinderuhren, der am 1. Januar 2027 in Kraft tritt, zum Wendepunkt?

Apple hat schon lange bewiesen, dass geschlossene Sozialsysteme ein „gutes Geschäft“ sind

Die Spielweise von Xiaotiancai ist nicht neu. Auf der anderen Seite des Ozeans hat Apple mit den blauen und grünen Blasen von iMessage ähnliche soziale Barrieren unter US-amerikanischen Jugendlichen aufgebaut, die sogar zu „sozialer Scham“ führen.

Im Jahr 2022 erwähnte der WSJ in einem Bericht über Apples iMessage ein Beispiel: Die 19-jährige US-Studentin Adele Lowitz ersetzte ihr iPhone durch ein Android-Handy, und schon bald fragte jemand in ihrer Freundesgruppenchat:

„Wer ist grün geworden?“

In Apples iMessage werden Nachrichten zwischen iPhone-Nutzern als blaue Blasen angezeigt, während die Kommunikation mit Android-Nutzern in grünen Blasen dargestellt wird. Früher war dies nicht nur ein Farbunterschied, sondern bedeutete auch Unterschiede bei Erlebnissen wie hochauflösenden Bildern, Lesebestätigungen und Gruppenchat-Interaktionen.

Bildquelle: X

Für junge Amerikaner, die iMessage nutzen, kann die Hinzufügung eines Android-Nutzers sogar das gesamte Nutzungserlebnis des Gruppenchats beeinträchtigen. Mit der Zeit wurde die blaue Blase zu einem Symbol für soziale Identität, während die grüne Blase Ausschluss oder sogar Spott von Gleichaltrigen bedeuten kann.

Apple kennt den Wert von iMessage natürlich sehr genau. Im Rechtsstreit zwischen Epic Games und Apple enthüllten eine Reihe interner E-Mails das Verständnis der Apple-Führungskräfte für iMessage:

Im Jahr 2013 äußerte Craig Federighi, Leiter der Softwareentwicklung bei Apple, die klare Sorge, dass die Portierung von iMessage auf die Android-Plattform ein Hindernis beseitigen könnte, das iPhone-Familien davon abhält, ihren Kindern Android-Handys zu kaufen.

Im Jahr 2016 sagte Phil Schiller, Marketingleiter von Apple, sogar direkt: „Die Portierung von iMessage auf Android wird uns mehr schaden als nützen.“

Dies ist tatsächlich ein sehr erfolgreicher Teil des Produktdesigns von Apple. Mit iMessage macht Apple soziale Beziehungen zwischen Menschen zu einem nicht zu unterschätzenden Wettbewerbsvorteil des iPhones. Nutzer wählen das iPhone nicht nur, weil es gut funktioniert, sondern auch weil alle ihre Freunde es nutzen.

Die Logik von Xiaotiancai ist identisch.

Die Funktion „Berühren zum Hinzufügen von Freunden“, Mini-Chat und Freundeskreis erfassen tatsächlich die echten Bedürfnisse der sozialen Interaktion von Kindern und machen Kinderuhren nicht mehr nur zu Werkzeugen für Eltern, um ihre Kinder zu kontaktieren und zu orten. Dass Xiaotiancai heute ein solches soziales Netzwerk aufbauen konnte, ist durchaus anerkennenswert.

Letztendlich ist Kommunikation ein grundlegendes Bedürfnis jedes Menschen, und die hierarchische Kommunikation entspricht der menschlichen Natur. Genau wie WeChat und QQ, Facebook und iMessage gibt es zwischen Jugendlichen und Eltern völlig unterschiedliche soziale Bedürfnisse, und Xiaotiancai hat die besonderen sozialen Bedürfnisse von Grundschülern und sogar einigen Mittelschülern gründlicher erfasst.

Jin Zhijiang, CEO von Xiaotiancai Technology, sagte in einem Interview einmal : „Das Kernbedürfnis von Kinderuhren ist die Kommunikation, zusätzlich werden die Probleme der Ortung und Sicherheit der Kinder gelöst. Aber aus langfristiger Sicht halten wir das für falsch — wenn die öffentliche Sicherheit in China immer besser wird, wird dieses Bedürfnis dann nicht mehr existieren?“

Im Ergebnis ist Xiaotiancai zweifellos erfolgreich.

Bildquelle: Lei Technology

Tatsächlich gab es vor 2026, als Xiaomi seine erste Kinderuhr der eigenen Marke und Huawei seine Kinderuhren der Supernova-Serie auf den Markt brachte, eine Lücke bei der Preisgestaltung zwischen Huawei, Xiaomi und Xiaotiancai, und die Produkte von Huawei und Xiaomi verkauften sich längst nicht so gut wie die von Xiaotiancai.

Daten von LoT Technology zufolge erreichte der Online-Marktabsatz von intelligenten Kinderuhren in China im Jahr 2025 11,224 Millionen Einheiten (ein Anstieg von 7,5 % im Vergleich zum Vorjahr). Der Marktanteil von Xiaotiancai betrug 30,3 %, der von Huawei 10 % und der von Xiaomi 9,4 %. Sogar nach den Daten des Online-Marktes im August, nachdem Huawei und Xiaomi ihre Anstrengungen verstärkt hatten, behauptete Xiaotiancai mit einem Absatzanteil von 27,8 % und einem Umsatzanteil von 52,6 % den ersten Platz in beiden Ranglisten.

Beachten Sie, dass dies nur der Online-Markt ist, und ein großer Teil der Vorteile von Xiaotiancai liegt in den Offline-Kanälen, die in den Daten nicht erfasst sind.

Aber egal ob Apple oder Xiaotiancai, der Erfolg des Produktdesigns kann eine andere Seite nicht verdecken: Die Umwandlung sozialer Beziehungen in Hardware-Verkäufe durch die Einschränkung der markenübergreifenden Kommunikation ist ebenfalls eine durch kommerzielle Überlegungen begründete Entscheidung.

In den letzten Jahren hat sich das geschlossene Sozialsystem von Apple unter langjähriger öffentlicher Kritik und Regulierungsdruck verändert.

Im Jahr 2024 unterstützte Apple in iOS 18 offiziell RCS, sodass zwischen iPhone und Android hochauflösende Bilder und Videos ausgetauscht werden können und Funktionen wie Lesebestätigungen und Eingabestatus unterstützt werden. Im Mai dieses Jahres hat Apple gemeinsam mit Google begonnen, die plattformübergreifende Ende-zu-Ende-Verschlüsselung für RCS in iOS 26.5 einzuführen, um die Unterschiede im sozialen Nutzungserlebnis der Nutzer weiter zu verringern.

Aber Apple hat iMessage selbst nicht geöffnet. Dies zeigt genau, dass die Beibehaltung einzigartiger Produkterlebnisse und die Realisierung der grundlegenden markenübergreifenden Kommunikation keine entweder-oder-Entscheidung sind.

Für Xiaotiancai sollte die Frage auch nicht lauten, ob man sein soziales Netzwerk aufgeben soll, sondern warum man die sozialen Beziehungen zwischen Kindern unbedingt auf dieselbe Uhrenmarke beschränken muss.

Der neue nationale Standard ist keine Wunderwaffe, aber ein guter Anfang

Der Eis von einem Meter Dicke ist nicht an einem Tag gefroren.

Viele Eltern haben schon lange ihre Unzufriedenheit mit der „geschlossenen Sozialfunktion“ von Xiaotiancai zum Ausdruck gebracht. Im Jahr 2024 berichtete die China News Week in dem Bericht „Wie viele Kinder sind in intelligenten Uhren gefangen?“ über die Erfahrung einer Mutter:

Weil ihr Sohn sagte, dass alle Mitschüler in seiner Klasse Xiaotiancai-Uhren nutzen und man keine Freunde hinzufügen kann, wenn man keine hat, kaufte sie schließlich eine Xiaotiancai-Uhr. Erst als sie feststellte, dass ihr Sohn fast zwei Stunden pro Tag mit der Uhr verbrachte und viel Zeit in Chat-Apps verbrachte, wurde sie sich der Schwere des Problems bewusst.

In sozialen Netzwerken sind ähnliche Beschwerden keine Seltenheit. Kinderuhren werden immer ähnlicher wie Handys, Kinder sind süchtig nach Chats und wetteifern um Likes. Eltern fürchten sich sowohl davor, dass ihre Kinder isoliert werden, als auch davor, dass sie übermäßig süchtig werden. Die Kinderuhr, die ursprünglich zur Sicherheit gekauft wurde, ist zu einem neuen Ärgernis geworden.

Bis Ende 2025 führte diese Unzufriedenheit vom Markt bis zur Branche zum verbindlichen nationalen Standard „Sicherheitstechnische Anforderungen für Kinderuhren“ mit der Nummer GB 46859-2025 (im Folgenden als „neuer nationaler Standard für Kinderuhren“ bezeichnet). Neben Anforderungen wie Schutz personenbezogener Daten, Inhaltssicherheit, Suchtverhütung und Zahlungskontrolle gibt es eine besonders bemerkenswerte Bestimmung:

Kinderuhren verschiedener Marken sollten in der Lage sein, Telefonnummern und Spitznamen auszutauschen.

Der Ankündigung zufolge tritt der neue nationale Standard am 1. Januar 2027 in Kraft und verlangt, dass alle neu auf den Markt kommenden Kinderuhren dies zwingend unterstützen. Tatsächlich haben mehrere führende Hersteller, die an der Ausarbeitung des neuen nationalen Standards beteiligt waren, bereits Maßnahmen ergriffen. Beispielsweise unterstützen die Huawei Kinderuhren der 5-Serie und der X1-Serie das markenübergreifende Hinzufügen von Kontakten, der Unterstützungsbereich umfasst im Wesentlichen die neuesten Modelle mehrerer führender Marken.

Dazu gehört auch das Xiaotiancai Z12.

Bildquelle: Huawei

Aber es ist noch ein langer Weg, bis die sozialen Barrieren von Xiaotiancai wirklich durchbrochen sind. Der neue nationale Standard fördert hauptsächlich die Interoperabilität auf Ebene des Adressbuchs und verlangt nicht, die sozialen Netzwerke verschiedener Hersteller zu verbinden. Selbst wenn der neue nationale Standard im nächsten Jahr vollständig umgesetzt ist, können Kinder, die Huawei- oder Xiaomi-Uhren nutzen, nicht den Mini-Chat-Gruppenchats von Xiaotiancai beitreten oder an Interaktionen im Freundeskreis teilnehmen.

Dies ist offensichtlich nicht das Ergebnis, auf das viele Eltern und Kinder wirklich warten.

Aus einer anderen Perspektive ist es aber zumindest ein guter Anfang. Der markenübergreifende Austausch von Kontakten erfordert die Lösung von Problemen wie Identitätsüberprüfung, verschlüsselter Übertragung und elterlicher Verwaltung. Der neue nationale Standard hat bereits bewiesen, dass die wichtigsten Hersteller vollständig in der Lage sind, einheitliche technische Spezifikationen für die Sicherheit von Kindern zu erstellen. Wenn Telefonnummern interoperabel sein können, warum sollten dann nicht auch Freundschaftsbeziehungen, Chatnachrichten und sogar Gruppenchats, die von Eltern überprüft wurden, interoperabel sein?

Natürlich erfordert die weitere Öffnung des sozialen Netzwerks noch die Lösung von