«Das brave Mädchen» ist ein großer Hit, Grüne Blasen steigt in den Markt ein, Ein-Personen-Unternehmen entstehen zunehmend, und die Grenzen der Kurzdrama-Branche werden ausgeweitet.

Zwei aufregende Fälle ereigneten sich im Oktober in der Branche der Kurzdramen.

Einer liegt im Kerngebiet der Langvideoplattformen. Kürzlich erschien die querformatige chinesische Serienversion *Was für ein braves Mädchen* auf Tencent Video, erreichte eine Hitze von über 20.000 auf der Plattform, belegte den ersten Platz sowohl in der Aufstiegsrangliste als auch in der Rangliste der beliebtesten Kurzdramen, und die zugehörigen Schlagwörter stürmten direkt in die Trendthemen.

Diese Serie ist eine Neuverfilmung des gleichnamigen hochformatigen Kurzdramas, das 2025 online ging. Die hochformatige Version erreichte einst eine Gesamtabspielzahl von über 5 Milliarden im gesamten Netz, und ihre Handlung sowie klassischen Szenen sind weit verbreitet. Doch jetzt löst die querformatige Version immer noch breite Diskussionen aus und gewinnt neue treue Zuschauer. Der Einfluss, die Lebensdauer und die Fähigkeit zur Erzeugung von Erfolgsstücken der Kurzdramen-IP übersteigen die Vorstellungen vieler Branchenpraktiker.

Das andere Ereignis fand im Mini-Programm von WeChat statt. Im Oktober benannte WeChat das ursprüngliche offizielle Mini-Programm für „Kurzdramen“ in „Grüne Blase Kurzdramen“ um und startete gleichzeitig eine Anreizveranstaltung für die gemeinsame Veröffentlichung von Grüne Blase Kurzdramen: Vom 16. Oktober bis zum 31. Dezember erhalten hochwertige neue Dramen, bei denen die Zuschauerdauer pro Nutzer nicht weniger als 10 Minuten beträgt, einen Einkommensanreiz von bis zu 100 %, einschließlich 90 % Baranteil und 10 % Werbegeldzuschuss.

Laut offiziellen Angaben von WeChat beträgt die durchschnittliche Nutzungsdauer pro Nutzer, der über Grüne Blase Kurzdramen zuschaut, etwa das Fünffache des Branchendurchschnitts, und die Rückbehaltsrate erreicht mehr als das 2,5-fache des Durchschnitts. Laut Berichten von 36Kr hat diese neue Maßnahme auch den Aktienkurs mehrerer Kurzdramen-Unternehmen wie Shenwan Media und Chinese Online steigen lassen.

Beide Ereignisse senden sehr ermutigende Signale aus: Die Grenzen der Kurzdramen werden gleichzeitig von der Inhaltsseite und der Plattformseite ausgeweitet.

Zuvor veröffentlichte QuestMobile den *Bericht zur Kurzdramen-Marketingbranche 2026*, der zeigt, dass die Anzahl der eindeutigen Nutzer von Kurzdramen bis Mai 2026 851 Millionen erreichte. Viele Branchenpraktiker betrachteten dies einst als Wendepunkt, an dem die Nutzerzahl ihren Höhepunkt erreicht.

Aber wenn man nur auf die Dimension der Nutzerzahl schaut, verpasst man die tatsächlichen Veränderungen, die stattfinden. Die Zahl von 851 Millionen zeigt nur, dass die Gruppe der Nutzer im Inland, die noch nie mit Kurzdramen in Berührung gekommen sind, schrumpft. Umgekehrt bedeutet dies aber auch, dass immer mehr Menschen bereit sind, für Kurzdramen zu bleiben, und der inhaltliche Raum für Kurzdramen sich ständig erweitert.

Das Erscheinen des neuen Inhaltsformats des querformatigen *Braves Mädchen* und die offensive Haltung von WeChat bedeuten auch, dass sich der Kurzdramen-Markt von einem Verkehrsspielbrett zu einem dauerhaften Inhaltsgeschäft wandelt. Der Verkehr kann phasenweise seinen Höhepunkt erreichen, aber die sich ständig ändernden Inhaltstrends und der wachsende Gesamtmarkt stehen für unbegrenzte Möglichkeiten.

Ein typisches Beispiel ist der Auslandsmarkt. Laut dem *Bericht zur internationalen Verbreitung und Entwicklung chinesischer und aseanischer Mikrokurzdramen*, der am 20. Oktober von der Staatlichen Administration für Radio und Fernsehen Chinas veröffentlicht wurde, wird der Marktumfang für Mikrokurzdramen außerhalb Chinas im Jahr 2026 6 Milliarden US-Dollar übersteigen, was einem Anstieg von 67 % gegenüber 2025 entspricht. Von Januar bis September 2026 stammen alle Top-10-Mikrokurzdramen-Apps mit den höchsten Downloadzahlen im Ausland aus chinesischem Hintergrund, und 9 der Top-10-Plattformen mit den höchsten In-App-Kauf-Einnahmen sind ebenfalls chinesischer Herkunft.

Aus der Sicht von *Entertainment Capital Theory* ist die Kurzdramen-Branche noch lange nicht in dem Stadium, in dem man von einem „Bestandsmarkt“ sprechen kann. Die Produzenten in allen Gliedern der Kette haben immer noch unbegrenzte Chancen und vielfältige Möglichkeiten.

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Hochwertige Inhalte und differenzierte Erzählungen werden populär, die Kurzdramen-Inhalte treten in die Ära der „individuellen Kreation“ ein

Analysiert man den Erfolg der querformatigen Version von *Was für ein braves Mädchen* auf Tencent Video, liegt der Kern darin, dass es keine einfache, grobe Neuverfilmung im Stil von „Hochformat zu Querformat“ ist, sondern unter Berücksichtigung der Erzähllogik, der Sehszenarien und der Erwartungen der Nutzer im Querformat einen neuartigen inhaltlichen Ausdruck bietet.

Das ursprüngliche hochformatige Werk präsentiert die Geschichte mit schnellem Tempo, hohen Konflikten und starken erzählerischen Haken und zieht die Nutzer letztendlich durch die beliebte Chemie zwischen den Charakteren und starken Überraschungen zum Bleiben an. Die Dauer einer einzelnen Episode der querformatigen mittellangen Serie erstreckt sich auf 20 Minuten, wodurch mehr Vorgeschichten der Charaktere ausgearbeitet werden, psychologische Details der Heldin hinzugefügt werden und die Motive der Charaktere besser den Sehgewohnheiten der Nutzer von mittellangen Inhalten entsprechen.

Das Ergebnis zeigt, dass die Nutzer dies gut akzeptieren. In zahlreichen Rückmeldungen in sozialen Medien ist „Atmosphäre“ ein häufig erwähnter Begriff. Sowohl die Ergründung der Veränderungen der Heldin, die Darstellung der vielfältigen Kämpfe der menschlichen Natur als auch die verstärkte Spannung und Zweideutigkeit zwischen männlichem und weiblichem Hauptcharakter erfüllen das Bedürfnis vieler Nutzer nach tieferem, immersivem Seherlebnis und bringen eine neue Welle von Fans des Charakterpaars hervor.

Dies verdeutlicht auch den Wert der Erkundung vielfältiger Formen der Adaption von Kurzdramen-IP. Kurzdramen sind nicht mehr nur dazu da, Langserien-IPs zu verfilmen, sondern können Langvideoplattformen durch nachweisbare Effekte unterstützen. Derzeit laufen auch die Verfilmungsprojekte wie *Summer Findra*, *Die wahre Tochter ist eine Überfliegerin* und *Die dreiköpfige Familie in derselben Klasse*.

„Die Tatsachen zeigen, dass es den Leuten völlig egal ist, ob die Geschichte neu ist oder nicht – alles hängt davon ab, wie gut du sie drehst“, ein Kommentar eines Zuschauers von *Braves Mädchen* auf Xiaohongshu spiegelt mehr oder weniger die Stimme des Publikums wider. Geschichten, die von einer großen Anzahl echter Kurzdramen-Nutzer validiert wurden, haben ihre eigene „Formel“ für den Erfolg. Durch Adaption, Neuverfilmung und aufwendigere Produktion können die Vorlieben verschiedener Bevölkerungsgruppen erfüllt werden. Bei der Auswahl in der Kreation finden beide ihre eigene Zielgruppe. Und der Kern des Erfolgs oder Misserfolgs liegt nach wie vor im Inhalt.

In gewisser Weise bestätigt dies auch die jüngsten Marktrückmeldungen. *Lan Xiang Ru Gu* wurde durch seine Kamerästhetik und solide Erzählung populär und ließ viele Schöpfer von Langserien über die „echten Bedürfnisse der Nutzer“ nachdenken. Offensichtlich hat nicht das Medium der mittellangen Serien sein Publikum verloren, und die Realfilmserie selbst ist auch nicht am Ende. Angesichts der explodierenden Produktionskapazität sind die Nutzer einfach nicht bereit, für jegliche schlampige Kreation zu zahlen. Es ist abzusehen, dass zukünftig Realfilmserien egal welcher Länge definitiv die Ära der hochwertigen Schöpfer einleiten werden.

Auf dem aufstrebenden Gebiet der KI-Kurzdramen zeigen differenzierte Produktion und hochwertige Inhalte ebenfalls größere Vorteile. Ein typisches Beispiel ist eine Reihe von „Fremdsprachenserien“, die kürzlich von einheimischen Schöpfern mit KI erstellt wurden und viele Diskussionen auslösten. Nehmen wir die im August dieses Jahres erschienene Serie *Hübsche Bosheit* als Beispiel: Diese koreanischsprachige Serie, die von einem Mädchen aus Sichuan erzählt, das mutig in eine südkoreanische Schule für Chaebols eintritt, gewinnt stetig an Beliebtheit. Die Gesamtabspielzahl der fünf Episoden übersteigt 150 Millionen, und das Konto hat derzeit über 1,75 Millionen Follower. Durch die Nutzung der Unterschiede zwischen den Überlebenslogiken im chinesischen und koreanischen Schulleben erzählt *Hübsche Bosheit* die Geschichte eines Mädchens mit Sichuan-Dialekt, das in der düsteren südkoreanischen Schulwelt gegen die üblichen Muster vorgeht, und zieht eine große Anzahl von Zuschauern an.

Darüber hinaus ziehen Inhalte im gleichen Bereich wie *Zihan aus dem Nordosten stürmt in eine japanische Oberschule* und *Der Alltag, in dem ich mit einem japanischen Mädchen aus Kirschblütenkörpern vertauscht bin* ebenfalls durch solche verschobenen Erzählungen viel Aufmerksamkeit auf sich.

Es ist ersichtlich, dass selbst in Bereichen wie KI-Kurzdramen mit explodierender Produktionskapazität und extrem schneller Iteration es differenziertere Erfolgsgeheimnisse gibt. Es ist bemerkenswert, dass neben der Erweiterung des Inhaltsbereichs durch differenzierte Erzählungen die verbesserten Modelle dieser Serien auch ein feineres und flüssigeres Seherlebnis schaffen. Ke Tong, der Regisseur von *Hübsche Bosheit*, erwähnte, dass nach der Veröffentlichung von Seedance 2.5 die direkte Eingabe von „Stil südkoreanischer Rachefilme“ zu relativ ausgereiften Ergebnissen führt. Aber was die Qualität des fertigen Werks wirklich bestimmt, ist immer noch die Urteilskraft, die bei der wiederholten Auswahl, Zusammenfügung und Aussonderung der Ausgaben mehrerer Modelle zum Einsatz kommt.

Es wird berichtet, dass viele Schöpfer bei der Herstellung von Manga-Dramen derzeit die Methode anwenden, mehrere Modelle gemischt zu verwenden und schließlich die optimale Lösung auszuwählen, um hervorragendere und frischere Gesichter zu erzeugen. Dabei unterstützen Tools wie Doubao und ChatGPT bei der Konzeption von Action-Storyboards, Mainstream-Modelle wie Seedance, Keling, MiniMax und ChatGPT generieren Videoinhalte, und Modelle mit herausragender spezialisierter Leistung im Grafikbereich wie MidJourney und NanoBanana helfen dabei. Diese Sorgfalt in der Kreation hilft dem fertigen Werk, die Nachteile spezifischer Gesichter und einzelner Apps zu überwinden und dem Publikum mehr Frische zu bringen.

Offensichtlich bedeutet eine explodierende Produktionskapazität keine automatische Verteilung der Aufmerksamkeit. Es bedeutet nur, dass grob verarbeitete Werke schneller im Ozean der Inhalte untergehen. Diejenigen Teams, die einen differenzierten Ansatz in der Erzählung finden und bereit sind, bei der Produktion wiederholt zu optimieren, werden am Ende erfolgreich sein.

„Wir können deutlich spüren, dass obwohl das Angebot an Kurzdramen immer größer wird, die Nachfrage der Nutzer nach differenzierten und hochwertigen Inhalten noch lange nicht erfüllt ist. Besonders in diesem Jahr merken wir, dass die Ära des schnellen Geldes vorbei ist. Schöpfer, die sich tief mit dem Ausdruck auseinandersetzen und die Nutzer ernsthaft studieren, haben stattdessen Raum“, erzählte uns Xiao Bai, ein Drehbuchautor für Kurzdramen.

Nehmen wir die IP-Adaption als Beispiel: Vor einiger Zeit gab es auf dem Markt zahlreiche Drehbücher, die beliebte Online-Romane plagiierten und beliebte Elemente zusammenklebten. Jetzt aber, da der Prozess der Adaption von lizenzierten IPs immer reibungsloser wird und die Auswahl an verfügbaren IP-Werken auf dem Markt ständig wächst, ist die Eintrittsschwelle für die Adaption von Online-Roman-IPs deutlich gesunken. „Neben Fanqie sind in diesem Jahr auch die Offenheit und die Kurzdramen-Adaptionsprozesse von Plattformen wie Yuewen und Jinjiang allmählich ausgereift. Die Online-Roman-Plattformen selbst führen auch vielfältigere Versuche durch. Als Drehbuchautor haben wir immer mehr Möglichkeiten, an der Kreation teilzunehmen, egal ob bei der Adaption oder bei Originalwerken. Viele ehemalige mittlere und kleine Schriftsteller von Online-Romanen sind auch in die Adaption eingetreten, um Einnahmen zu erzielen“, sagte Xiao Bai.

Dies stimmt auch mit den von Yuewen offiziell veröffentlichten Daten überein. Demnach überschritt der Umsatz von Yuewens Kurzdramen- und Manga-Dramen-Geschäft im ersten Halbjahr dieses Jahres 430 Millionen Yuan, was einem Wachstum von 230 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Bisher hat Yuewen mehr als 660 Manga-Dramen mit über 10 Millionen Abspielzahlen und 107 mit über 100 Millionen Abspielzahlen. Die großen Online-Roman-Plattformen beteiligen sich zunehmend aktiv an der Produktion in der Kette der Kurzdramen und öffnen der Branche mehr Ressourcen und Fenster.

Derzeit hat Xiao Bai mit Freunden ein dreiköpfiges Studio gegründet, um Versuche zur KI-Manga-Dramen-Adaption von IP-Online-Romanen durchzuführen. „Derzeit läuft der Betrieb positiv, und als Nächstes versuchen wir, das Themenspektrum weiter auszuweiten.“

Sein Fall steht auch für eine wichtige Veränderung in der aktuellen Branche – Die Gewinne der Kurzdramen konzentrieren sich nicht mehr wie in den letzten zwei Jahren stark auf wenige Unternehmen, die einzelne Erfolgsstücke erzielt haben. Die „Zwischenhändler“, die von Plattformgarantien und Produktionsgebühren lebten, schrumpfen, und die Seite der Schöpfer, die direkt mit der Beurteilung der Nutzer konfrontiert ist, erhält größeren Überlebensraum