Im September verlangsamte sich das Wachstum des Tourismusmarktes in Europa und Amerika, während der asiatisch-pazifische Markt sich erholte.

Übersicht über Kultur- und Tourismus in Asien (China) im September

01 Entwicklungsdynamik des globalen Tourismus

Im September beendete der europäische und amerikanische Tourismusmarkt die Hochsaison im Sommer und ging in die normale Herbstsaison für Kultur und Freizeit über. Die Besucherzahlen an traditionellen Küstenzielen gingen zurück, während die Nachfrage nach städtischen Kulturreisen, kurzen Bergreisen und hochwertigen verkehrsspitzenunabhängigen Urlauben stabil blieb. Die Einreisebesucherzahlen in verschiedenen Ländern entwickelten sich uneinheitlich, und die Gesamtwachstumsrate verlangsamte sich deutlich gegenüber der Sommerhochsaison von Juni bis August.

In den USA kamen von Januar bis September 17,75 Millionen Besucher aus den 20 größten ausländischen Quellmärkten ein, was einem Rückgang von 4,7 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der europäische Markt war der Bereich mit den stärksten Rückgängen. Nach der Prognose des National Travel and Tourism Office (NTTO) des US-Handelsministeriums für internationale Besucher von 2026 bis 2030 wird die Gesamtzahl der internationalen Besucher im laufenden Jahr voraussichtlich 70,5 Millionen erreichen. Der September ist die traditionelle Übergangsphase zwischen Sommer und Herbst in den USA. Der Feiertag zum Tag der Arbeit förderte kurze Inlandsreisen und Einreisebesucher aus angrenzenden Gebieten, während die Zahl der Fernreisenden über den Ozean im Vergleich zur Sommerhochsaison der Weltmeisterschaft von Juni bis August deutlich zurückging. Im Bereich der Fest- und Kulturveranstaltungen starteten im September viele Regionen in den USA die Herbstsaison für Kultur und Tourismus. Die Vorbereitungen für das Internationale Heißluftballonfest in New Mexico begannen. Östliche Städte wie New York und Boston brachten Themenprodukte für historische und kulturelle Ausflüge im Herbst auf den Markt. Die Feierlichkeiten zum 250. Jahrestag der Staatsgründung wandelten sich von großen zentralen Veranstaltungen zu kleinen historischen Wanderausstellungen in verschiedenen Regionen, die weiterhin internationale kulturelle Besucher anzogen.

In Kanada kamen im September 5,3 Millionen internationale Besucher ein, was einem Anstieg von 9,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Ausländische Einreisen auf dem Luftweg und Geschäftsreisen wurden zu den zentralen Wachstumsmotoren. Vorläufige Grenzdaten von Statistics Canada zeigen, dass Kanada im September insgesamt 5,3 Millionen internationale Besucher auf dem Luft- und Landweg empfangen hat, was einem Anstieg von 9,5 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Der Anstieg der ausländischen Einreisen auf dem Luftweg war besonders ausgeprägt, was vor allem von den starken transatlantischen Geschäftsreisen und Konferenzveranstaltungen in Toronto und Vancouver profitierte. Auch die täglichen Autoreisen aus den USA erholten sich leicht, was die Schwächung des kanadischen Dollars und die Rückkehr grenzüberschreitender Einkaufsaktivitäten widerspiegelt. Daten der Greater Toronto Airports Authority zeigen, dass die Auslastung der Premiumkabinen auf den wichtigsten nordamerikanischen Geschäftsflugrouten im September 78 % erreichte, 5 Prozentpunkte höher als 2019, was darauf hindeutet, dass Geschäftsreisen und persönliche Konferenzen sich wesentlich erholen.

In Spanien empfing das Land im September 9,7 Millionen internationale Besucher, was einem Anstieg von 0,8 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die Ausgaben beliefen sich auf 13,364 Milliarden Euro, ein Anstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr. Die Wachstumsrate der Ausgaben übertraf die der Besucherzahlen deutlich. Daten des spanischen Nationalen Statistikamts (INE) zeigen, dass die Zahl der internationalen Besucher im September 9,7 Millionen betrug, 0,8 % mehr als im September des Vorjahres; die Ausgaben der internationalen Besucher beliefen sich auf 13,364 Milliarden Euro, ein Anstieg von 6 % gegenüber dem Vorjahr. Von Januar bis September wurden insgesamt 76,5 Millionen internationale Besucher empfangen, ein Anstieg von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr und ein neuer historischer Höchstwert für den gleichen Zeitraum. Die kumulierten Ausgaben beliefen sich auf 105,828 Milliarden Euro, ein Anstieg von 7 % gegenüber dem Vorjahr und ebenfalls ein neuer Rekord. Im September betrugen die Pro-Kopf-Ausgaben 1455 Euro, was im Wesentlichen dem Vorjahresniveau entspricht. Die täglichen Ausgaben beliefen sich auf 202 Euro, ein Anstieg von 1,9 % gegenüber dem Vorjahr. Das Ausgabenwachstum wurde hauptsächlich durch die Verlängerung der Aufenthaltsdauer und die Erhöhung der täglichen Ausgaben angetrieben, nicht nur durch die Ausweitung der Besucherzahlen.

02 Entwicklungsdynamik des Tourismusmarktes im asiatisch-pazifischen Raum (China)

In Australien begann im September der Frühling, und die Beliebtheit von Zielen mit natürlichen Landschaften im Inland stieg wieder an. Die Tourismusbehörden konzentrierten sich auf die Förderung von Fernquellmärkten, und die Buchungen für Auslandsreisen aus China zum Nationalfeiertag nahmen deutlich zu. Überwachungsdaten des australischen Statistikamts für September zeigen, dass im gesamten Geschäftsjahr 2025-26 9,1 Millionen kurzfristige einreisende Besucher verzeichnet wurden, ein Anstieg von 8,3 % gegenüber dem Vorjahr und ein Wachstum fünf Jahre in Folge, aber immer noch unter dem Spitzenwert des Geschäftsjahres 2018-19. Im September stieg die Zahl der kurzfristigen einreisenden Besucher im Monatsvergleich leicht an. Unter den Fernquellenmärkten wirkten sich die Buchungen chinesischer Besucher deutlich fördernd aus. Die Inlandsreisekosten und die Preise für Unterkünfte blieben die einschränkenden Faktoren für eine weitere Ausweitung der Besucherzahlen. Tourism Australia fördert weiterhin die globale Markenwerbung und konzentriert sich auf die Bewerbung von Frühlingsnaturlandschaften, Selbstfahrerrouten und Weingutsurlaubsprodukten für den chinesischen Markt, um sich auf den Empfang von Besuchern vorzubereiten, die zum Nationalfeiertag nach Australien reisen. Die Hotelbuchungen in Melbourne, Sydney und Gold Coast stiegen im Monatsvergleich an.

In Malaysia erholten sich die internationalen Einreisebesucherzahlen im September stetig. Das Land nutzte seine geographischen Vorteile, um regionale Kurzstreckenquellen zu empfangen, und die Erweiterung von Kultur- und Tourismusprojekten sowie Flugrouten schreitet gleichzeitig voran. Daten des Ministeriums für Tourismus, Kunst und Kultur von Malaysia zeigen, dass im September etwa 2,26 Millionen internationale Besucher empfangen wurden, ein Anstieg von 12,1 % gegenüber dem Vorjahr; von Januar bis September belief sich die kumulierte Zahl der einreisenden Besucher auf 17,12 Millionen, was 71 % des Jahresziels entspricht. Singapur, China und Indonesien belegen die ersten drei Plätze unter den Quellmärkten. Dank der Erhöhung der Kapazität grenzüberschreitender Flüge stieg die Zahl der Buchungen für Reisen von China nach Malaysia in der zweiten Septemberhälfte schnell an, und die Nachfrage nach Inselurlaub und städtischen Freizeitprodukten war hoch. Malaysia optimiert weiterhin die Maßnahmen zur Erleichterung der Einreise, erweitert den Geltungsbereich der elektronischen visafreien Registrierung und verstärkt gleichzeitig die Werbung für kulturelle Erbe- und Ökotourismusprodukte, um Besucher von traditionellen Küstenzielen abzuziehen.

In dem Markt für Einreisen in Thailand erholte sich die Situation im September allmählich. Das Land bereitete sich im Voraus auf die Vermarktung vor, um die Goldene Woche zum chinesischen Nationalfeiertag zu empfangen, und die Struktur der Quellmärkte passte sich weiter an. Daten des Ministeriums für Tourismus und Sport von Thailand zeigen, dass von Januar bis September insgesamt etwa 21,62 Millionen ausländische Besucher empfangen wurden, ein leichter Rückgang von 2,8 % gegenüber dem Vorjahr, und die Tourismuseinnahmen beliefen sich auf etwa 1045 Milliarden Baht. China kehrte wieder zum größten Quellmarkt zurück; von Januar bis September reisten insgesamt etwa 3,642 Millionen chinesische Besucher nach Thailand ein; Malaysia, Indien, Russland und Südkorea belegen die Plätze zwei bis fünf. Die Zahl der einreisenden Besucher im September stieg im Monatsvergleich an, was hauptsächlich auf die im Voraus gebuchten chinesischen Fernreisenden zurückzuführen ist. Das Tourismusamt von Thailand hat eine Reihe von Vorzugsaktivitäten gestartet und konzentriert sich auf die Bewerbung von Kulturreisen in Chiang Mai und Inselurlaubsprodukten in Phuket. Es wird erwartet, dass während des Feiertags zum Mittherbstfest und Nationalfeiertag eine große Zahl chinesischer Besucher eintreffen wird. Es wird prognostiziert, dass während des Feiertags etwa 250.000 chinesische Besucher empfangen werden, was Tourismuseinnahmen im Wert von mehreren zehn Milliarden Baht bringen wird.

In China belief sich im September der grenzüberschreitende Personenverkehr während des Mittherbstfestes auf 643 Millionen Personen, und die Zahl der Ein- und Ausreisen chinesischer und ausländischer Personen betrug 6,709 Millionen. Daten des Ministeriums für Kultur und Tourismus zeigen, dass während der dreitägigen Feiertage zum Mittherbstfest (25. bis 27. September) der gesamte grenzüberschreitende Personenverkehr in der Gesellschaft 643,161 Millionen Personen erreichte, durchschnittlich 214,387 Millionen Personen pro Tag, ein Anstieg von 2,2 % gegenüber dem Mittherbstfest des Vorjahres. Auf politischer Ebene hat das Ministerium für Kultur und Tourismus im September offiziell den "15. Fünfjahresplan" für den Aufbau einer Tourismusmacht herausgegeben, der vorsieht, die Maßnahmen zur Erleichterung der gesamten Kette des Einreisetourismus zu verbessern, die visafreie Politik zu optimieren, internationale Flugrouten auszuweiten und die Einreisezahlung sowie fremdsprachige Dienstleistungen zu vervollständigen. Daten von Online-Reiseplattformen zeigen, dass die Zahl der Buchungen für Einreisetourismusprodukte im September im Vergleich zum Vorjahr weiterhin stark gestiegen ist. Ausländische Besucher bevorzugen zunehmend Kulturerlebnisse und tiefgehende Reisen in Landkreisen; das Geschäft der Rückerstattung bei Abreise wächst stetig weiter, und die Konsumszenarien einreisender Besucher erweitern sich von der traditionellen Sightseeing- und Einkaufstourismus auf verschiedene Kategorien wie immaterielles Kulturerlebnis, Gesundheitspflege und Studienreisen.

03 Personaländerungen bei Führungskräften von Kultur- und Tourismuskonzernen

Im September gab es gemäß dem Überwachungsverzeichnis für Kultur- und Tourismusmarken von ABN bei insgesamt 10 Kultur- und Tourismusunternehmen wichtige Personaländerungen.

Zunyi Verkehrs- und Tourismusinvestitionsgruppe: Tuo Bicai wurde zum Direktor und Generalmanager der Zunyi Tourismusindustrientwicklungsgruppe und der Zunyi Verkehrs- und Tourismusinvestitionsgruppe ernannt. Am 4. September veröffentlichte die Regierung der Stadt Zunyi eine Mitteilung über die Stellenanpassung, empfahl Tuo Bicai als Kandidaten für den Direktor und Generalmanager der Zunyi Tourismusindustrientwicklung (Gruppe) Co., Ltd. und der Zunyi Verkehrs- und Tourismusinvestitions (Gruppe) Co., Ltd. und schlug vor, dass Wang Hang nicht mehr als Generalmanager der beiden Unternehmen tätig sein soll.

Hong Kong China Travel Service Gruppe: Shi Dai wurde zum Vorsitzenden der Hong Kong China Travel Service (Gruppe) Co., Ltd. ernannt. Am 11. September hielt die Hong Kong China Travel Service eine Konferenz der mittleren Führungskräfte ab. Die Zentrale Organisationsabteilung verkündete die Ernennungsentscheidung: Shi Dai wurde zum Vorsitzenden der Hong Kong China Travel Service Gruppe ernannt, und ihre Stellen als Direktor und Generalmanager der China Merchants Gruppe wurden aufgehoben. Die relevanten Formalitäten werden gemäß der Unternehmenssatzung und dem gesetzlichen Verfahren erledigt.

Huangshan Tourismus: Zhang Dehui trat als Vorsitzender zurück, Jiang Mao wurde zum Vorsitzenden und Fang Yingjian zum Präsidenten ernannt. Am 10. September gab Huangshan Tourismus bekannt, dass er die schriftliche Rücktrittserklärung des Vorsitzenden Zhang Dehui erhalten hat. Aus Gründen der Stellenänderung trat er von seinen Ämtern als Vorsitzender und Direktor des neunten Aufsichtsrats des Unternehmens sowie als Mitglied der jeweiligen Sonderausschüsse zurück. Jiang Mao wurde zum Vorsitzenden und Fang Yingjian zum Präsidenten ernannt.

Airbnb: Kong Zhiqiu wurde zum Leiter des Asiengeschäfts ernannt. Am 15. September gab Airbnb bekannt, dass Kong Zhiqiu zum Leiter des Asiengeschäfts ernannt wurde und für den gesamten Betrieb der Geschäfte von Airbnb in Märkten wie China, Japan, Südkorea, Indien und Südostasien verantwortlich sein wird.

China Travel Service Kulturinvestitionsgruppe: Liu Xiaoquan und Wu Ruonan wurden zu nicht unabhängigen Direktoren gewählt. Am 16. September gab die China Travel Service Kulturinvestitionsgruppe bekannt, dass nach Prüfung durch die Hauptversammlung und den Aufsichtsrat Liu Xiaoquan und Wu Ruonan zu nicht unabhängigen Direktoren des neunten Aufsichtsrats gewählt wurden. Ihre Amtszeit läuft vom 16. September bis zum Ablauf der Amtszeit des neunten Aufsichtsrats.

Disney: Adam Smith wurde zum Vorsitzenden des DTC-Geschäfts ernannt. Am 17. September kündigte Disney die Ernennung von Adam Smith zum Vorsitzenden des DTC-Geschäfts des Unternehmens an. Smith wird für das globale Unterhaltungs-SVOD-Geschäft des Unternehmens verantwortlich sein und die Produkte, Technik, Werbetechnologie, Partnerschaften sowie Daten und Analysen von Disney+ und Hulu beaufsichtigen.

Lingnan Ökologische Kultur- und Tourismus: Präsident Liu Yong trat zurück, Zheng Naiwen übernahm das Amt. Am 18. September hielt Lingnan Ökologische Kultur- und Tourismus Co., Ltd. die 45. Sitzung des fünften Aufsichtsrats ab. Nach der Nominierung durch den Vorsitzenden und der Qualifikationsprüfung durch den Nominierungsausschuss stimmte der Aufsichtsrat zu, Zheng Naiwen zum Präsidenten des Unternehmens zu ernennen, und der gesetzliche Vertreter des Unternehmens wechselte gleichzeitig zu Zheng Naiwen.

China Tourism Gruppe: Su Hengxuan und Zhang Liangdong wurden zu externen Direktoren ernannt. Am 22. September erhielt die China Tourism Gruppe die Mitteilung der übergeordneten Behörde, dass Su Hengxuan und Zhang Liangdong als externe Direktoren der China Tourism Gruppe Co., Ltd. tätig sind. Anschließend wird das Unternehmen die relevanten Formalitäten wie die gewerbliche Anmeldung erledigen.

Sanxiang Impression: Xu Wenzhi wurde zum Vorsitzenden gewählt, Wang Sheng wurde zum Präsidenten ernannt. Am 21. September hielt Sanxiang Impression die erste außerordentliche Sitzung des neunten Aufsichtsrats ab, wählte Xu Wenzhi zum Vorsitzenden des Unternehmens; ernannte Wang Sheng zum Präsidenten des Unternehmens und Huang Jian, Xu Yu und Wang Jianhui zu Vizepräsidenten.

Jiuhua Tourismus: Zhang Guoxiang wurde zum Vizegeneraldirektor ernannt. Am 29. September hielt Anhui Jiuhuashan Tourismusentwicklungs Co., Ltd. die 17. Sitzung des neunten Aufsichtsrats ab. Nach der Nominierung durch den Generaldirektor und der Qualifikationsprüfung durch den Nominierungsausschuss hat der Aufsichtsrat die Ernennung von Zhang Guoxiang zum Vizegeneraldirektor beschlossen, dessen Amtszeit mit der des aktuellen Aufsichtsrats übereinstimmt.

04 Investitions- und Aktienänderungen bei Kultur- und Tourismusunternehmen

Im September gab es gemäß dem Überwachungsverzeichnis für Kultur- und Tourismusmarken von ABN bei 5 Tourismusunternehmen Investitions- und Aktienänderungen. Die Schlüsselprojekte im Überwachungsverzeichnis umfassen:

Xiyu Tourismus: 9,61 % der staatseigenen Aktien wurden unentgeltlich übertragen, der tatsächliche Kontrolleur bleibt unverändert. Am 4. September gab Xiyu Tourismus (300859.SZ) bekannt, dass 14,8976 Millionen Aktien im Besitz des Staatsinvestitionsunternehmens von Changji Präfektur, die 9,61 % des gesamten Aktienkapitals entsprechen, unentgeltlich an das Xinlü Changji Kultur- und Tourismusunternehmen übertragen wurden. Diese Übertragung dient der Optimierung der Kapitallayouts für Kultur und Tourismus innerhalb der staatlichen Vermögensverwaltung in Xinjiang. Nach Abschluss der Übertragung bleibt der kontrollierende Aktionär des Unternehmens nach wie