Die KI-Version von „Xiaotiancai“ erobert Kindergärten und erzielte in einem halben Jahr einen rasanten Absatz von 400.000 Einheiten.

In den letzten zwei Jahren ist die KI-Hardware-Branche äußerst lebhaft: Tanzende Roboter beim Frühlingsfest wurden überall viral, KI-Brillen, Aufnahmekarten und intelligente Ringe tauchten nacheinander in den Trendlisten auf, und der gesprächsfreudige KI-Begleitpuppe FuZai lockte auch viele junge Menschen an, „ein Kind zu erziehen“.

Vor kurzem bemerkte Operation Society, dass KI-Konversationsagenten für Kinder auch unter Eltern populär zu werden beginnen. Das als KI-Telefonuhr beworbene Tingxiong Mooni M1 verkaufte sich innerhalb von 180 Tagen nach der Markteinführung 400.000 Mal und erreichte zeitweise die Spitzenplätze der Verkaufsranglisten auf großen Plattformen wie JD.com, Tmall und Douyin.

Warum verkauft sich Tingxiong also so gut? Ist die KI-intelligente Hardware für Kinder ein gutes Geschäft?

01 400.000 Stück in einem halben Jahr stark verkauft: Die KI-Version von „Xiaotiancai“ ist ein Verkaufshit

Im Januar dieses Jahres hat die intelligente Hardware-Marke für Jugendliche Tingxiong gemeinsam mit Aliyun Tongyi Qianwen das Mooni M1 auf den Markt gebracht, das speziell für die nach 2010 Geborenen entwickelt wurde und die drei Funktionen „KI-emotionale Begleitung + Sicherheitsschutz + Lernen durch Hörtraining“ kombiniert.

In seiner Form ähnelt es eher einer gesprächsfähigen KI-intelligenten Telefonuhr. Es wiegt nur 43 Gramm, ist leichter als die meisten Kinderuhren und kann um den Hals gehängt oder in der Hand getragen werden. Es ist mit lebensmittelechtem Silikon umhüllt, unterstützt IP67-Wasserdichtigkeit, hat eine eingebaute 4G-IoT-SIM-Karte und ist nicht auf WLAN angewiesen.

Funktionalerweise teilt es ein großes Modell in sechs Rollen auf: Der neugierige Kumpel Teeni ist für Fragen und Antworten zu Enzyklopädien zuständig, der Englisch-Kumpel Polly führt zweisprachige Gespräche, der Geschichten-Kumpel Mia begleitet Kinder beim Weiterspinnen von Geschichten, der Emotions-Kumpel umarmt und beruhigt, der Entdeckungs-Kumpel Bunny erzählt von Städtereisen, und der Denk-Kumpel „Katzenkiste der Ideen“ begleitet beim Rätselraten. Der Agent verlangsamt aktiv seine Sprechgeschwindigkeit und beschränkt den Wortschatz auf den Umfang von Schulkindern.

6 KI-Rollen

Darüber hinaus gibt es den BoBo-Radiosender mit synchronisierten Audiodateien zu Lehrbüchern, der 4G-Anrufe und Echtzeit-Ortung unterstützt. Eltern können in der App die Nutzungsdauer ferngesteuert festlegen und Inhalte filtern, außerdem können sie die Themen der Kinder mit Teeni lenken, beispielsweise sie dazu erinnern, früh schlafen und aufzustehen sowie die Augen zu schützen. Der gelbe Bär auf dem Gerät wird dann in der Sprache von Kindern über Themen wie „der kleine Meister des frühen Aufstehens“ oder „mit Bärentuch und Hasenzahnbürste“ sprechen. Die Gespräche zwischen Kind und KI werden als „Spuren“ dargestellt, sodass Eltern auf der App-Seite sehen können, worüber ihr Kind mit der KI gesprochen hat, und entsprechende Ratschläge zur Kindererziehung erhalten.

Der offizielle Livestream der Marke positioniert es als KI-Version der Telefonuhr, die der Kinderversion von Qianwen + Telefonuhr + Hörtrainingsgerät entspricht. In Kombination mit Verbrauchergutscheinen der Plattform und staatlichen Subventionen liegt der Endpreis im Allgemeinen unter 300 Yuan, was deutlich günstiger ist als Telefonuhren, die oft mehr als tausend Yuan kosten.

Laut offiziellen Angaben der Marke erreichte der Verkauf des Mooni M1 im Jahr 2026 innerhalb von 180 Tagen nach der Markteinführung 400.000 Einheiten. Nach Vertriebskanälen aufgeteilt, haben die Flagship-Stores auf JD.com, Tmall und Douyin insgesamt mehr als 140.000 Einheiten verkauft, mit einem Gesamtumsatz von fast 40 Millionen Yuan. Neben den gängigen E-Commerce-Plattformen hat Tingxiong die Produkte auch in offline-Kettenkanäle wie Toys R Us, Kidsland, Sam's Club und Sisyphe Bookstore gebracht, und das Mooni M1 ist auch in viele private Gruppenkaufkanäle eingetreten.

Wer kauft es also? Das Transaktionsprofil von Chanmama zeigt: Weibliche Käufer machen 88,66 % aus, Mütter im Alter von 31 bis 40 Jahren sind die absolute Hauptgruppe, und das Label „anspruchsvolle Mutter“ macht 45,45 % der Bevölkerungsmerkmale aus.

Ein kleiner Anhänger für zwei- bis dreihundert Yuan verkauft sich so gut, und das dahinterstehende Unternehmen ist auch nicht gewöhnlich.

Hinter Tingxiong (Teeni.AI) steht das im Jahr 2021 gegründete Unternehmen Shenzhen Tingling Intelligence. Die CEO Yuan Lin ist Mutter von zwei Kindern der nach 2010 Geborenen, sie war früher an der Gründung der Kinderrobotermarke Pudding Robot beteiligt, trat 2022 mit Hörtrainingsgeräten in den Markt ein, wechselte später von „Werkzeug“ zu „Begleiter“, entwickelte das eigene große Modell TeeniGPT und vertiefte schrittweise die KI-Begleitung. Das Mooni M1 ist das Layout der Marke im Bereich der KI-Konversationsagenten für Kinder.

Öffentliche Daten der Marke zeigen, dass die insgesamt aktivierten Nutzer aller Produkte von Tingxiong über 1 Million überschreiten, der Jahresumsatz 150 Millionen Yuan beträgt, und das Modell aus Hardware plus wertschöpfendem Abonnement hat sich bereits bewährt. Laut der Untersuchung von iMedia Research hat Tingxiong Teeni.AI drei Jahre in Folge den ersten Platz im globalen Verkauf von KI-tragbaren Agenten für Kinder und Jugendliche belegt.

02 Warum verkauft sich die KI-Version der Telefonuhr so gut?

Es gibt bereits führende Marken wie Xiaotiancai auf dem Markt für Kinder-Telefonuhren. Warum kann das „KI-Telefonuhr“ Mooni M1 so erfolgreich verkaufen?

1) Keine Spiele und keine Sozialfunktionen: Die erste Telefonuhr für junge Kinder

Das Mooni M1 zielt eigentlich nicht auf den großen Markt der „Kinderuhren“ ab, sondern auf die vernachlässigte Nische im Alter von 2 bis 9 Jahren, also von dem Kindergarten bis zur dritten Grundschulklasse.

Für viele Familien mit Kindern können gewöhnliche Hörtrainingsgeräte Geschichten abspielen, aber nicht telefonieren, keine Ortung durchführen und sind nicht leicht zu tragen; Telefonuhren wie Xiaotiancai haben keine Ressourcen für das Hörtraining zum Lernen, und Eltern befürchten auch, dass ihre Kinder unbefugt Freunde in Sozialnetzwerken hinzufügen, außerdem sind sie mit Preisen von oft über tausend Yuan nicht günstig. Die KI-Telefonuhr füllt genau diese Lücke und dringt in den Nischenmarkt der Kindergartenkinder ein.

Es gibt noch einen praktischen Punkt: Ältere Kinder haben bereits jeweils eine Telefonuhr, und jüngere Kinder beneiden sie darum. Tingxiong nutzt genau den Punkt „Telefonuhr“, um diese kleine Eitelkeit junger Kinder zu befriedigen. Operation Society hat eine große Anzahl von Bewertungen nach dem Kauf durchgesehen, die meisten Eltern kaufen es für Kinder im Alter von 3 bis 6 Jahren, und die Kinder rufen aufgeregt alle Verwandten an, sobald sie es in der Hand halten.

Auch beim Aussehen hat Tingxiong viel Aufwand betrieben. Die meisten ähnlichen Produkte haben ein rundes Keksdesign, Tingxiong ist eine der wenigen Marken, die IP-Kooperationen durchführt, und arbeitet mit beliebten IPs zusammen, die Kinder mögen, wie LINE FRIENDS und Eggboy Party. Im Aussehen gibt es ein Bären-, Hasen- oder Eggboy-Motiv mehr als andere Produkte, das Kinder direkt anspricht.

2) Massenweise Empfehlungen durch Influencer, Durchdringung der Müttergruppe, Konvertierung durch bezahlten Traffic aus eigenen Livestreams.

Wenn die Positionierung stimmt, geht es darum, Leute zum Kaufen zu bewegen. Tingxiongs Strategie ist sehr direkt: Zuerst werden massenweise Influencer im Bereich der Eltern-Kind-Bildung für Empfehlungen genutzt, um die Vorstellungen der Müttergruppe zu prägen, dann wird der Traffic aus den eigenen Livestreams der Marke genutzt, um die durch Empfehlungen gewonnenen Nutzer zu erreichen, und schließlich werden Top-Livestreams genutzt, um das Markenimage aufzubauen.

Aus den Hintergrunddaten von Drittanbietern geht hervor, dass Tingxiong seit diesem Jahr nur mit 4 Top-Livestream-Konten zusammengearbeitet hat: @New Oriental Livestream, @Yu Hui Tong Hang, @Lan Zhi Chun Xu und @Lehrer Fang Fei. Diese Konten sind alle aus Bildungsinstitutionen oder von Lehrern hervorgegangen und haben im Bildungsbereich von Natur aus Vertrauenswürdigkeit. Ihre Aufgabe ist nicht, große Mengen zu verkaufen, sondern sich von anderen billigen Marken abzuheben, die Bedenken der Eltern gegenüber Marke und Produkt zu beseitigen und Vertrauen aufzubauen.

Mittelgroße Influencer und kleine Influencer mit weniger als einer Million Followern tragen 25 % des Umsatzes der Marke. Es handelt sich fast ausschließlich um Konten im Bereich Eltern-Kind und Bildung, deren Kinder genau im Alter von 2 bis 9 Jahren sind. Der Schlüssel zum erfolgreichen Verkauf durch Empfehlungen ist, dass „das eigene Kind das Produkt gerade nutzt“.

Nehmen wir den Influencer @Tutu isst heute Abend Chuan Chuan Xiang mit dem höchsten Verkaufsumsatz als Beispiel. Sie ist eine Mutter der Generation 95 mit fast 400.000 Followern, die normalerweise das Leben mit ihrem Kind teilt. In ihrem Empfehlungsvideo beginnt sie damit, Eltern von Kindern im Alter von 3 bis 6 Jahren dieses tolle Produkt zu empfehlen, dann erzählt sie anhand ihrer eigenen Nutzungserfahrung über die Positionierung des Produkts, die Funktionen wie Anrufe, KI-Gespräche und Geschichtenerzählen, dazwischen fügt sie mehrere echte Aufnahmen ein, in denen ihr eigenes Kind mit der KI spricht und Fragen stellt. Schließlich nennt sie den Preis von etwas über 200 Yuan und die Vorteile von Zugaben, um Follower dazu zu bringen, den Livestream zu reservieren.

Dieses Inhaltsmuster ist sehr geschickt: Eltern sprechen über Funktionen, Nutzungsszenarien und Erfahrungen, die Aufnahmen von Kindern, die telefonieren und mit der KI sprechen, sind echt, die Kinder nutzen es wirklich, und die Eltern haben echte Erfahrungen. Diese Strategie, kombiniert mit vielen Empfehlungen und Livestreams von Eltern-Kind-Influencern, erhöht die Sichtbarkeit und Durchdringung des Produkts im Kreis der Ziel-Eltern durch eine große Menge an Inhalten und fördert auch die Empfehlungen durch den Algorithmus.

Die beiden eigenen Livestream-Konten der Marke, @Tingxiong Mooni Offizieller Livestream und @Tingxiong Offizieller Flagship-Store, senden stabil jeden Tag, um den Traffic aufzufangen. Etwa die Hälfte des Traffics im Livestream stammt aus bezahlter Traffic-Generierung. Die interessierten Nutzer und Zielnutzer, die in der Empfehlungsphase gewonnen wurden, werden durch bezahlte Maßnahmen präzise in die offiziellen Livestreams geleitet, und dann werden die Preisvorteile durch Plattformsubventionen und staatliche Subventionen genutzt, um die Konvertierung zu fördern.

3) Machen das Hören und Sprechen zur täglichen Gewohnheit des Kindes

Bei Kinder-Hardware ist das größte Problem, dass Kinder das Produkt nicht nutzen und es zu Hause verstauben. Wie kann man also dafür sorgen, dass Eltern und Kinder es dauerhaft nutzen? Tingxiongs Idee ist es, das Produkt in den täglichen festen Ablauf von Eltern und Kindern einzubauen.

Erstens: Regelmäßige Inhaltsübermittlung, damit das Hören von Geschichten zum täglichen Ablauf wird. Die Eltern-Seite unterstützt das Abonnieren von Inhalten zur festgelegten Zeit. Zu Zeitpunkten wie dem Aufstehen am Morgen und dem Einschlafen gehen gibt es Optionen wie zweisprachige Nachrichten, chinesische Nachrichten und Kinderlieder. Eltern legen im Voraus Zeit und Inhalt fest, das Gerät spielt automatisch zur festgelegten Zeit ab, ersetzt direkt den Wecker und übernimmt die täglichen unverzichtbaren Aufgaben der Eltern, das Kind zum Aufstehen zu wecken und es zum Einschlafen zu begleiten. Das Hören von Teeni, der Geschichten erzählt, wird so zu einem festen Bestandteil des täglichen Lebens des Kindes.

Zweitens: Eltern können festlegen, über welche Themen Teeni sprechen soll. Insbesondere die Themen, über die Eltern nicht gerne sprechen oder die Kinder nicht hören, wie weniger fernsehen, mehr Gemüse essen und früher schlafen, all diese Themen, die Eltern im Alltag immer wieder erinnern und erziehen müssen, können der KI zum Gespräch überlassen werden. Teeni spricht in der Sprache und Rolle eines Kindes auf Augenhöhe mit dem Kind und hilft den Eltern, die Botschaft aus der Perspektive eines „gleichaltrigen Kindes“ zu übermitteln.

Diese beiden Funktionen sorgen dafür, dass das Kind täglich zuhört und die Eltern das Produkt gerne nutzen, sodass sowohl Eltern als auch Kinder an das Produkt gebunden werden. Die nachfolgende Bezahllogik ist auch sehr einfach: Im ersten Jahr wird der Datenverkehr kostenlos zur Verfügung gestellt, danach kostet die jährliche Verlängerung in der App 39 Yuan. Einige Eltern haben ausgerechnet, dass 39 Yuan pro Jahr für Anrufe und Ortung viel günstiger ist als die Mobilfunkrechnung.

Eltern-Seite zum Verständnis der Interaktion des Kindes mit der KI und zum Festlegen von Gesprächsthemen

03 Schlussfolgerung

Rückblickend hat Tingxiong im Bereich der intelligenten Hardware für Jugendliche eine vollständige Abdeckung aller Altersgruppen vom Kindergarten bis zur Grund- und Mittelschule erreicht: Die Mooni-Serie richtet sich an Kinder unter der dritten Klasse und konzentriert sich auf Telefonuhr + KI-Begleitung; Die T-Serie von Hörtrainingsgeräten legt Wert auf systematisierte Inhalte und richtet sich an Grund- und Mittelschüler mit größerem Bedarf an Lernverbesserung; Die X-Serie von Lernbegleiter-Handys richtet sich an Jugendliche. Die Gründerin der Marke