Xiao Yang Ge, der nur fünf Tage nach seinem Comeback steht, stößt sich den Kopf blutig.

Die Ära von Xiao Yangge ist wohl tatsächlich vorbei.

Am 16. Oktober gab Xiao Yangge offiziell bekannt, zu Douyin zurückzukehren. Er löschte sein altes Konto mit über 100 Millionen Followern und eröffnete gemeinsam mit seinem älteren Bruder jeweils ein neues Konto.

Sobald die Nachricht veröffentlicht wurde, tauchten auf Douyin schnell eine große Anzahl von gefälschten Konten auf, die Avatare und Spitznamen vollständig kopierten. Die Plattform führte direkt eine spezielle Bereinigung durch und bearbeitete mehr als 500 Konten in großen Mengen.

Nach zwei Jahren des „Verschwindens“ hat der Einfluss des beliebten, aus der einfachen Bevölkerung stammenden Top-Internet-Stars Xiao Yangge noch immer Nachwirkungen.

Xiao Yangge erklärte, dass sie gründlich reflektiert hätten und „sich stärker auf die Erstellung von Inhalten und den Betrieb eigener Marken konzentrieren werden“, aber viele Netznutzer akzeptieren dies offensichtlich nicht.

Am Abend des 16. erschienen Xiao Yangge und sein älterer Bruder gemeinsam im Douyin-Live-Stream von „Xiao Yang Zhen Xuan“. Der Live-Stream dauerte einige Minuten, und die Anzahl der Zuschauer lag unter 2000, was weit von der Popularität in seiner Spitzenzeit entfernt ist. Das neu eröffnete Konto „Qing Yang“ gewinnt nur langsam Follower, bis heute sind es nur etwas mehr als 60.000, und zeitweise wurde die Follower-Zahl sogar auf Null zurückgesetzt.

In den Kommentarbereichen scheinen Widerstand, Spott und Gleichgültigkeit weitaus häufiger zu sein als Erwartungen.

Früher erreichte Xiao Yangge einen Jahres-GMV von bis zu 16 Milliarden Yuan und zahlte jedes Jahr Steuern in Höhe von mehreren „kleinen Milliardenzielen“; um unauffällig zu bleiben, zeigte er nach Absprache mit Douyin nur 99,99 Millionen+ Follower an; er investierte 30 Millionen Yuan in ein Konzert, verlangte keine Eintrittskarten, verkaufte keine Waren und akzeptierte keine Belohnungen, es handelte sich um eine reine „Rückgabe an die Follower“.

Im Vergleich zu dem vergangenen Glanz ist die heutige Situation fast ein Neuanfang von Null.

Xiao Yangge, der einen harten Schlag erlitten hat, kann nicht mehr so wild sein wie früher.

Die Follower-Zahl wurde auf Null zurückgesetzt – womit will er ein Comeback feiern?

Im Jahr 2018 sagte der altehrwürdige Kurzvideo-Star San Da Ge voraus, dass die Follower-Zahl von Xiao Yangge eines Tages „20 Millionen überschreiten“ würde. Xiao Yangge antwortete: „Wenn ich 10 Millionen Follower habe, esse ich Kot.“

Im Jahr 2022 wurde er die erste Privatperson auf Douyin, die über 100 Millionen Follower hatte. Wenn er einen Live-Stream startete, strömten innerhalb von 10 Minuten 1 Million Menschen in den Livestream.

Er brauchte nur wenige Jahre, um von einem Jungen aus dem ländlichen Raum zu einem Top-Internet-Star aufzusteigen.

Der Grund dafür liegt einerseits in seiner Identität als einfacher Mensch aus der Bevölkerung und andererseits in der Wirkung seiner Programme. Insbesondere durch die Serie „Verzweifeltes Wochenende“ im Jahr 2019 gewann er innerhalb eines Jahres über 30 Millionen neue Follower.

Sogar beim Warenverkauf per Live-Stream war sein Stil sehr eigenartig.

Im Jahr 2019 registrierte Xiao Yangge die Firma Lu'an Da Xiao Yangge E-Commerce Co., Ltd., die aber bereits nach weniger als einem Jahr pleiteging. Später, bei einer Live-Verbindung mit dem Internet-Star An Ni, schlug diese ihnen vor, es mal mit dem umgekehrten Warenverkauf zu versuchen – ein Vorschlag, der ihm die Augen öffnete.

Um Nutzer zu behalten, war der Stil seiner normalen Videos wild, und beim umgekehrten Warenverkauf steigerte er ihn zu einer fast verrückten Form. So entstanden Livestreams, in denen er Hausschuhe biss, Müllsäcke mit Wasser füllte oder eine Folter-artige Haarwäsche vorführte. Allein mit dem Geschäft der Live-Stream-Ausschnitte verdiente er 2022 187 Millionen Yuan.

Aber all diese Trumpfkarten, mit denen er berühmt wurde, brachen sofort zusammen, sobald sie auf Probleme stießen, die die Grundregeln verletzen.

Von der Enthüllung, dass er Schweinekopf-Fleisch für zubereitetes Fleisch mit Senfgrün, gefälschten Moutai und gefälschte Rinderrollfleisch verkaufte, bis hin zu den gefälschten Mondkuchen, die Zeng Zhiwei verwirrten und das gesamte Internet in Aufregung versetzten – jeder einzelne Vorfall ließ seine Follower und neutrale Zuschauer nicht mehr hinsehen.

Lustige Videos und umgekehrter Warenverkauf können keine Entschuldigung für ungenaue Produktauswahl und vorsätzliches Fehlverhalten sein. Nachdem die „Leute“ erkannt hatten, dass sie zu „Opfern“ geworden waren, wurde der weitere Weg von Xiao Yangge immer schwieriger und brachte immer weniger Erfolg.

Nachdem sein Konto gesperrt worden war, gab er nicht auf, aber viele Versuche blieben nur Versuche.

Zum Beispiel im Januar 2025 verlegte Three Sheep sein Neujahrs-Sonderangebot auf das WeChat-Videokonto, aber die Kommentare waren überwiegend negativ, und der Live-Stream wurde nach nur vier Tagen eingestellt; im September 2025 starteten die „Schüler“ von Xiao Yangge wie Zui Ge, Qiao Mei und Lao K jeweils eigene Livestreams auf Douyin, und der Umsatz pro Sendung lag im Grunde bei etwa 500.000 Yuan; am 12. Januar dieses Jahres wurde das offizielle Konto von Three Sheep offiziell wieder aktiviert, der Umsatz betrug aber nur 250.000 Yuan, und die Daten am nächsten Tag waren noch schlechter.

Im Juni dieses Jahres erschien Da Yangge in einem Offline-E-Commerce-Trainingscamp, das für 1980 Yuan für 3 Tage und 2 Nächte angeboten wurde. Kurz danach wurde er so stark kritisiert, dass er die Videos löschte und die Kurse vom Markt nahm.

Die Netznutzer haben mit ihren Handlungen bewiesen, dass das Internet ein Gedächtnis hat.

Obwohl sein Ruf immer noch sehr schlecht ist, hat Xiao Yangge tatsächlich einige Trümpfe in der Hand, wenn er dieses Mal wirklich zurückkehrt.

Der eine ist die Lieferkette und „Xiao Yang Zhen Xuan“, die derzeit wichtigste strategische Trumpfkarte von Three Sheep. Bis April dieses Jahres hat die eigene Marke insgesamt über 40 Millionen Bestellungen erreicht; der andere ist das Auslandsgeschäft. Three Sheep gehört in Südostasien (Singapur, Malaysia, Vietnam) fest zu den drei grenzüberschreitenden MCN-Unternehmen. Im April dieses Jahres trat der Streamer „Huang Lü Deng De Huang“ unter Three Sheep offiziell auf TikTok auf, erzielte Einnahmen aus Belohnungen von über 100.000 US-Dollar in einer einzigen Sendung, und sein Livestream erreichte zeitweise den ersten Platz der Tagesrangliste in Vietnam. Das beweist auch, dass die alten Verkehrsstrategien noch replizierbar sind.

Aber diese Trümpfe von Xiao Yangge haben heute vielleicht nicht mehr viel Wirkung.

In der neuen Welt des Livestreaming gibt es keinen Platz für die Überreste der alten Zeit

Als Xiao Yangge ging, war er der „Nummer Eins“, als er zurückkam, hat sich alles verändert.

Zuerst hat das Gewicht des Namens „Xiao Yangge“ in der Ära der sich extrem schnell erneuernden Kurzvideos durch eine nach der anderen aufstrebende neue Talente bereits stark abgenommen.

Zum Beispiel am 30. Januar 2026 erreichte Li Yapeng in seinem Live-Stream zum Pu-Erh-Tee-Sonderangebot auf Douyin einen Umsatz von 162 Millionen Yuan in 6 Stunden, mit über 40,28 Millionen Zuschauern insgesamt und belegte den ersten Platz der Gesamtrangliste der Warenverkäufe auf der Plattform; Yu Hui Tong Xing baut durch wissensbasierte Inhalte und ein Produktauswahlsystem eine nachhaltige Wiederholungskaufbeziehung zu den „Schwiegereltern“ auf und überschreitet einen Jahres-GMV von 21 Milliarden Yuan.

Es tauchen ständig neue Internet-Stars auf, die die Leute unterhalten. Xiao Yangge ist keineswegs einzigartig und unersetzlich. Wenn Xiao Yangge heute wegfällt, wird morgen schon Da Niu Ge seinen Platz einnehmen.

Wenn Xiao Yangge nicht der ehemalige Top-Internet-Star wäre, hätten die Zuschauer einen Menschen, der zwei Jahre lang „verschwunden“ ist, wahrscheinlich schon längst vergessen.

Aber wichtiger als das Vergessenwerden sollte für Xiao Yangge sein: Die Spielregeln für den Warenverkauf per Livestream sind völlig anders geworden.

Früher hat man durch persönliche IP den Verkehr angezogen, heute ist der Trend zur „Entmachtung der Top-Streamer“ unaufhaltsam.

Das „Weißbuch zur Entwicklung der Livestream-E-Commerce-Branche 2025“ zeigt, dass der Anteil des GMV, der von Top-Streamern erzielt wird, auf 10,66 % gesunken ist, der von mittleren und kleinen Streamern auf 89,34 % gestiegen ist, und der Anteil der Shop-Livestreams über 50 % liegt.

In der ersten Hälfte des Jahres 2026 betrug der Beitrag der Förderung durch Influencer in den Livestreams von Hanshu insgesamt nur 7,65 %, und der Anteil der eigenen Umsätze erreichte 68,88 %.

Marken, insbesondere große Marken, müssen keine Vorteile mehr an Streamer abgeben, sobald sie selbst Livestreams durchführen können. Ein Analyst sagte einst gegenüber der Zeitschrift „New Weekly“: Nachdem sie hochwertige Lieferquellen verloren haben, sind die Livestreams von Internet-Stars „voll von drittklassigen No-Name-Marken, und die Entscheidungen bei der Produktauswahl werden immer schlechter“.

Der Rückgang der Wirksamkeit persönlicher IP hängt mit einer weiteren sich leise ändernden Spielregel zusammen – früher war das Geschäft des Warenverkaufs per Livestream vertrauensgetrieben, heute ist es kompetenzgetrieben.

Früher glaubten die Leute, dass ihre Lieblings-Streamer gute Waren auswählen und Vorteile für sie anstreben, und diese Streamer verstanden diese Psychologie sehr gut und gaben den „Leuten“ ab und zu kleine Vorteile.

Zum Beispiel verlangte Xiao Yangge in seiner Anfangszeit von Händlern absolut niedrige Preise. Ein Mitarbeiter der Investitionsförderung einer MCN-Institution enthüllte, dass Xiao Yangge normalerweise verlangt, den niedrig