Mit einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar innerhalb von drei Jahren boomt das Frauensportgeschäft des Eigentümers der Golden State Warriors.

Innerhalb von zwei Jahren hat die Golden State Valkyries nicht nur den Sprung von einem WNBA-Neuling zu einem Finalteam vollzogen, sondern auch als erster Frauen-Profisportverein die Jahresumsatzschwelle von 100 Millionen US-Dollar überschritten. Diese erstaunliche Wachstumsgeschwindigkeit hat die Golden State Valkyries schnell zum Fokus der globalen Frauen-Profisportbranche gemacht.

Ein Neuling, der erst zwei Saisons lang in der WNBA antritt, hat es bis ins Finale geschafft.

In der frühen Morgenstunde des 18. Oktober nach Pekinger Zeit startete das WNBA-Finale 2026 offiziell. Die Golden State Valkyries, die derselben Sportgruppe wie die Golden State Warriors angehören, treten im Heimspiel im Chase Center gegen das Atlanta Dream an. Aus den Übertragungsbildern geht hervor, dass das Chase Center fast ausverkauft war. Für eine Frauen-Profisportmannschaft, die erst in ihrer zweiten Saison gegründet wurde, ist diese Szene absolut beeindruckend.

Tatsächlich sind die kommerziellen Erfolge der Golden State Valkyries im Vergleich zu den Leistungen der Mannschaft auf dem Spielfeld ebenso bemerkenswert. Nach den veröffentlichten Daten der Mannschaft waren alle 22 Heimspiele der regulären Saison der Golden State Valkyries in dieser Saison ausverkauft, durchschnittlich besuchten 18.064 Fans jedes Spiel. Zusammen mit der Saison 2025 haben die Valkyries zwei aufeinanderfolgende Saisons lang alle Heimtickets der regulären Saison ausverkauft und fast 800.000 Besucher insgesamt ins Chase Center gelockt.

Für eine Mannschaft, die erst zwei Saisons lang in der WNBA antritt, ist diese erstaunliche Markenattraktivität in der Frauen-Profisportbranche selten zu sehen.

Hinter dem boomenden Markt, in dem Tickets schwer zu bekommen sind, hat die Golden State Valkyrie auch einen kommerziellen Rekord für den globalen Frauen-Profisport aufgestellt – wie das amerikanische Sportgeschäftsmedium Sportico kürzlich mitteilte, ist die Golden State Valkyrie die erste Frauen-Profisportmannschaft mit einem jährlichen Gesamtumsatz von über 100 Millionen US-Dollar und hat einen neuen Meilenstein für den globalen Frauen-Profisport erreicht.

Dies sind nur die Umsatzdaten der Golden State Valkyrie während der regulären Saison. Nach dem Einzug ins Finale hat der Umsatz der Golden State Valkyrie in dieser Saison sogar die Chance, die Schwelle von 130 Millionen US-Dollar zu überschreiten.

Innerhalb von zwei Jahren hat die Golden State Valkyrie nicht nur den Sprung von einem WNBA-Neuling zu einem Finalteam vollzogen, sondern auch als erster Frauen-Profisportverein die Jahresumsatzschwelle von 100 Millionen US-Dollar überschritten. Diese erstaunliche Wachstumsgeschwindigkeit hat die Golden State Valkyrie schnell zum Fokus der globalen Frauen-Profisportbranche gemacht.

Für den Frauen-Profisport, der lange Zeit als Branche mit großem Wachstumspotenzial gilt, aber noch nach einem ausgereiften Geschäftsmodell sucht, wie hat die Golden State Valkyrie in nur zwei Jahren eine neu gegründete Mannschaft zu einem kommerziellen Maßstab des Frauen-Profisports gemacht?

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Mehr als 40 Partner helfen, den Umsatz auf über 100 Millionen zu steigern

Tatsächlich ist das kommerzielle Potenzial der Golden State Valkyrie nicht plötzlich in dieser Saison ausgebrochen. In der vergangenen Saison erreichte der Umsatz der Golden State Valkyrie bereits 78 Millionen US-Dollar. Diese Zahl war im gleichen Zeitraum des letzten Jahres bereits ein neuer Rekord für den Frauensport und lag um 48 % höher als bei der auf dem zweiten Platz liegenden Indiana Fever.

Aufbauend auf dem Erfolg der vergangenen Saison hat die Golden State Valkyrie in dieser Saison 40 % mehr Mitarbeiter eingestellt, nicht nur die Größe der Marketingabteilung verdoppelt, sondern auch speziell Mitarbeiter der Valkyrie beauftragt, die Partnerschaftsbeziehungen und das Bewirtungsgeschäft zu betreuen. Darüber hinaus teilt sich die Golden State Valkyrie einen Teil der Mitarbeiter mit den Golden State Warriors.

Die starke Liste kommerzieller Partner hat die Golden State Valkyrie angetrieben, in dieser Saison erneut Fortschritte zu machen. Nach Berichten von SportsPro hat die Golden State Valkyrie dank der Marktattraktivität und des kommerziellen Einflusses der Golden State Warriors schnell ein Sponsorenspektrum aufgebaut, das Marken wie JPMorgan Chase, Rakuten, Sephora und United Airlines umfasst, mit insgesamt mehr als 40 Partnern. Unter ihnen sind JPMorgan Chase und Rakuten Kernsponsoren der Golden State Warriors.

Chase Bank ist der Sponsor für das Brustpatch der Golden State Valkyries

Allerdings stimmt die Sponsorliste der Golden State Valkyrie nicht vollständig mit der der Golden State Warriors überein, einige Marken wählen auch die separate Zusammenarbeit mit der Valkyrie. Zum Beispiel wurde die amerikanische Sport-Lifestyle-Marke Athleta im September dieses Jahres offiziell der offizielle Partner für außerhalb des Spielfelds getragene Kleidung der Golden State Valkyrie, die beiden Seiten planen die Zusammenarbeit im Bereich Lifestyle-Bekleidung, gemeinsame Produkte und Gemeinschaftsaktivitäten.

Aus der Sicht von Sport Big Business liegt neben den hervorragenden Wettkampfergebnissen und der Nutzung der kommerziellen Stärke der Golden State Warriors ein weiterer Schlüssel zum Durchbruch der Golden State Valkyrie in ihrer hervorragenden Marketingfähigkeit.

Bei der Markenbildung wählte die Golden State Valkyrie als Hauptfarben nicht die traditionellen Blau- und Gelbtöne der Golden State Warriors, sondern setzte auf eine eigenständige, visuell auffällige violette visuelle Identität und ein unabhängiges Markenimage, womit sie erfolgreich neue Fan-Gruppen erschloss.

Nach Angaben von Jess Smith, Präsidentin der Golden State Valkyrie, nutzte das Marketingteam der Mannschaft verschiedene neue Kanäle zur Inhaltsverbreitung, um den Fans reichhaltige Inhalte anzubieten. Die Anzahl der Fans der Mannschaft auf TikTok hat gerade 100.000 überschritten, gleichzeitig ist diese kalifornische Mannschaft die Mannschaft mit den meisten Fans auf der Plattform Threads in der WNBA.

„Wir arbeiten weiterhin mit voller Kraft an allen Aufgaben, genau wie im ersten Jahr der Mannschaft. Wir haben entsprechende Strategien entwickelt, um sicherzustellen, dass wir das Potenzial, das der Markt zeigt, voll ausschöpfen können“, sagte Smith. „Letztes Jahr war das nur der erste Schritt im Wachstum unserer Mannschaft. Wir werden die Nummer eins in der Branche sein und hoffen, diese Position zu behalten.“

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3 Jahre Zeit

Von 50 Millionen US-Dollar Erweiterungsgebühr zu einer Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar

Steigende Leistungen, boomende Ticketverkäufe und ein Zustrom von Sponsoren – eine Reihe hervorragender kommerzieller Leistungen hat die Marktbewertung der Golden State Valkyrie stetig steigen lassen.

Es ist bemerkenswert, dass der Anstieg der Bewertung der Golden State Valkyrie nicht über Nacht geschah. Bereits in der ersten Saison 2025 gab Sportico eine Bewertung von 500 Millionen US-Dollar an, was sie zur damals wertvollsten Mannschaft der WNBA machte. Im Mai 2026 erhöhte Sportico die Bewertung der Golden State Valkyrie weiter auf 850 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 70 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Fast zur gleichen Zeit gab CNBC sogar eine Bewertung von 1 Milliarde US-Dollar an, was sie zur ersten Frauen-Profisportmannschaft der Welt machte, die diese Schwelle erreichte.

Mit anderen Worten: Bevor die Golden State Valkyrie in dieser Saison den Rekord eines Umsatzes von über 100 Millionen US-Dollar aufstellte und sogar ins WNBA-Finale einzog, hatte die Außenwelt der Mannschaft bereits eine sehr hohe Bewertung für ihren kommerziellen Wert gegeben. Die Erwartungen des Kapitalmarkts an ihr zukünftiges Wachstumspotenzial haben offensichtlich das aktuelle Betriebsvolumen der Mannschaft übertroffen.

Rangliste der Bewertungen von WNBA-Mannschaften, aufgelistet von CNBC Quelle: CNBC

Den Daten zufolge zahlten Joe Lacob, Eigentümer der Golden State Warriors, und sein Partner Peter Guber im Jahr 2023 eine Erweiterungsgebühr von 50 Millionen US-Dollar, um das Betriebsrecht einer neuen WNBA-Mannschaft zu erwerben. Die Golden State Valkyrie wurde damit die erste offizielle teilnehmende Erweiterungsmannschaft der WNBA seit dem Beitritt des Atlanta Dream im Jahr 2008, nach 17 Jahren.

Es ist bemerkenswert, dass das Atlanta Dream, das mit der Golden State Valkyrie im Finale zusammentrifft, genau die Mannschaft ist, die der WNBA bei der letzten Erweiterung beigetreten ist. Die beiden Mannschaften sind im Abstand von 17 Jahren nacheinander der WNBA beigetreten und treffen nun auf der Bühne des Finales aufeinander.

Allerdings liegt ein deutlicher Unterschied im kommerziellen Betrieb der beiden Mannschaften genau in den Heimspielressourcen.

Im Gegensatz zur Golden State Valkyrie, die von Anfang an das NBA-taugliche Chase Center nutzen konnte, betrug die Kapazität des Gateway Center, dem langjährigen Heimstadion des Atlanta Dream, nur etwa 3500 Zuschauer. Um die Marktnachfrage des WNBA-Finales zu befriedigen, beschloss das Atlanta Dream schließlich, die dritten und vierten Finalspiele in das State Farm Arena zu verlegen, das etwa 17.000 Zuschauer fasst. Dieses Stadion ist gleichzeitig das Heimstadion der Atlanta Hawks aus der NBA.

Diese Vereinbarung schuf auch einen denkwürdigen Spieltag für die Stadt Atlanta. Am 24. Oktober nach lokaler US-Zeit wird das State Farm Arena ein „Doppelspiel an einem Tag“ von WNBA und NBA erleben – das vierte Spiel des WNBA-Finales beginnt um 1 Uhr nachmittags, während das Eröffnungsspiel der neuen Saison der Hawks gegen die Rockets um 20:30 Uhr beginnt.

Es ist bemerkenswert, dass das Atlanta Dream bereits angekündigt hat, dass die Mannschaft ab der Saison 2027 vollständig in das State Farm Arena einziehen wird. Das bedeutet, dass mit dem anhaltenden Wachstum der Marktnachfrage nach Frauenbasketball immer mehr WNBA-Mannschaften durch die Aufrüstung der Stadionressourcen das Wachstumspotenzial der Einnahmen am Spieltag weiter freisetzen.

Aus einer anderen Perspektive werden die Stadiongröße und die Infrastrukturressourcen zu wichtigen Faktoren, die die kommerziellen Einnahmen von Frauen-Profisportmannschaften beeinflussen. Die Tatsache, dass die Golden State Valkyrie von Anfang an über ein ausgereiftes Stadion auf NBA-Niveau und ein Betriebssystem verfügen konnte, hat zweifellos einen guten Ausgangspunkt für ihr kommerzielles Wachstum geboten.

Natürlich ist der sprunghafte Anstieg der Bewertung der Golden State Valkyrie auch genau in die Zeit gefallen, in der der gesamte kommerzielle Wert der WNBA neu bewertet wird.

Im Jahr 2025 kündigte die WNBA an, in den kommenden Jahren drei neue Mannschaften in Cleveland, Detroit und Philadelphia hinzuzufügen, wobei die Erweiterungsgebühren für die drei Märkte jeweils 250 Millionen US-Dollar betrugen. Das bedeutet, dass sich die Zugangsschwelle für neue WNBA-Mannschaften in nur zwei Jahren um das Fünffache erhöht hat.

Gleichzeitig hat die WNBA mit dem Inkrafttreten der neuen Übertragungsrechtevereinbarung in der Saison 2026 rekordverdächtige nationale Übertragungsvereinbarungen erhalten, die 216 Spiele und wichtige Veranstaltungen abdecken. Mit dem Wachstum der Übertragungsexposition, der kommerziellen Sponsoring und der Nachfrage nach Live-Besuchen werden WNBA-Mannschaften allmählich zu viel beachteten Vermögenswerten mit Potenzial auf dem US-amerikanischen Sportinvestitionsmarkt.

Die Golden State Valkyrie schaffte es im zweiten Jahr ihrer Teilnahme an der WNBA direkt ins Finale Quelle: Sozialmedien der Golden State Valkyrie

Nach Berichten des Sports Business Journal sind die Werbeplätze für das WNBA-Finale 2026 auf NBC und USA Network bereits vollständig ausverkauft. NBC gab bekannt, dass die Fernseh- und digitalen Übertragungen der WNBA in dieser Saison fast 80 Marken zum Kauf von Werberessourcen angezogen haben. Dies spiegelt auch die Attraktivität der WNBA für Marken wider.

Aus der Sicht von Sport Big Business ist der sprunghafte Anstieg der Bewertung der Golden State Valkyrie vor diesem industriellen Hintergrund sowohl das Ergebnis des Erfolgs ihres eigenen kommerziellen Betriebs als auch ein Spiegelbild des stetig steigenden Marktwerts des gesamten Frauen-Profibasketballmarktes.

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Der Jahresumsatz der Golden State Valkyrie entspricht dem 3,5-fachen des Umsatzes von Arsenal Women

Wenn man die kommerziellen Erfolge der Golden State Valkyrie mit dem globalen Markt für Frauen-Profisport vergleicht, wird der von ihr geschaffene Umsatzrekord noch deutlicher.

Am Beispiel des europäischen Spitzenfrauenfußballs: Nach dem im Januar 2026 veröffentlichten Bericht „Rangliste des Reichtums von Fußballvereinen“ von Deloitte erzielte Arsenal Women mit einem Einkommen von 25,6 Millionen Euro (ca. 28,7 Millionen US-Dollar) einen Anstieg von 43 % gegenüber dem Vorjahr und belegte den ersten Platz in der Deloitte-Einkommensrangliste der Frauenfußballvereine der Saison 2024/25.

Das bedeutet, dass das Umsatzvolumen der Golden State Valkyrie in dieser Saison von über 100 Millionen US-Dollar bereits etwa das 3,5-fache des Umsatzes der europäischen Spitzenfrauenfußballvereine erreicht hat.