Er löscht seinen Account mit 100 Millionen Followern, Xiao Yang Ge „fängt ganz von vorne neu an“

Nach zwei Jahren hat Kuaifeng Xiao Yangge endlich sein Comeback erlebt, allerdings unter dem Namen „Qing Yang“.

Der bürgerliche Name von Kuaifeng Xiao Yangge ist Zhang Qingyang. Am Abend des 16. Oktober veröffentlichte Kuaifeng Xiao Yangge eine Rückkehrerklärung auf seinem Douyin-Account „Qing Yang“, in der er schrieb:

„Seit der Einstellung der Übertragungen auf dem Account von Kuaifeng Xiao Yangge habe ich aus den vergangenen Fehlern gelernt, die gegen die Regeln verstoßenden Handlungen während der Livestreams tiefgehend reflektiert und zwei Jahre lang ernsthaft Korrekturen vorgenommen. In Übereinstimmung mit Gesetzen, Vorschriften und Plattformregeln lösche ich nun den ursprünglichen Account und registriere den neuen Account „Qing Yang“ für die Wiederaufnahme der Übertragungen. Ich werde mich stärker auf die Inhaltserstellung und den Betrieb eigener Marken konzentrieren.“

Der Unterzeichner ist Zhang Qingyang.

Zum Zeitpunkt der Veröffentlichung hat der Account „Qing Yang“ bereits 43.000 Follower erreicht, währenddessen wird angezeigt, dass der ehemalige Account von „Kuaifeng Xiao Yangge“, der einst über 100 Millionen Follower besaß, gelöscht wurde.

Am Abend des 16. tauchten Xiao Yangge und sein älterer Bruder Zhang Kaiyang gemeinsam im Douyin-Livestream von „Xiao Yang Zhenxuan“ auf. Beide trugen weiße Oberteile, hatten ernste Gesichtsausdrücke und standen ordentlich da und erklärten, dass sie an besseren Werken und hochwertigen Inhalten arbeiten.

Laut Berichten von Xin Huanghe bestätigten Mitarbeiter von San Zhi Yang, dass die Person, die bei diesem Auftritt zu sehen war, Xiao Yangge selbst ist. Der Livestream dauerte jedoch nur etwa 4 bis 5 Minuten, „er hat nur ein paar Worte gesagt und dann die Übertragung beendet“.

Quelle der Abbildung: Dahe Daily

In den vergangenen zwei Jahren hat Xiao Yangge immer wieder versucht, ein Comeback zu machen, was ihm nie gelang – aber dieses Mal ist es wirklich passiert.

Kurz bevor Xiao Yangge die Erklärung veröffentlichte, veröffentlichte Douyin am selben Tag ebenfalls eine Mitteilung, dass nach den einschlägigen Gesetzen, Vorschriften und Plattformregeln und mit Genehmigung der zuständigen Behörden das Unternehmen San Zhi Yang auf der Douyin-Plattform erlaubt wird, den ursprünglichen Account zu löschen, neue Accounts zu registrieren, Inhalte zu veröffentlichen und den Betrieb wieder aufzunehmen.

„Willkommen zurück, König“, nachdem die Nachricht verbreitet wurde, drückten viele Fans von Xiao Yangge auf sozialen Plattformen ihre Freude über seine Rückkehr aus.

Aber ist der zurückgekehrte Xiao Yangge immer noch der König?

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Xiao Yangge ist zurück, aber der Preis dafür ist der Verlust des Accounts „Kuaifeng Xiao Yangge“ mit 100 Millionen Followern.

Von 2018 bis 2022 brauchte Kuaifeng Xiao Yangge fünf Jahre, um die Followerzahl seines Douyin-Accounts auf über 100 Millionen zu bringen und wurde damit der erste und einzige persönliche Streamer auf Douyin, der die Marke von 100 Millionen Followern überschritten hat.

Vor der Löschung des ursprünglichen Accounts zeigen Daten von Drittplattformen, dass der Account 93 Millionen Follower hatte. Auf seinem Höhepunkt hatte er einst 120 Millionen Follower, das heißt, in den vergangenen zwei Jahren hat Xiao Yangge 27 Millionen Follower verloren.

Trotzdem ist der Unterschied zwischen 93 Millionen Followern und dem aktuellen Account Qing Yang mit nur über 40.000 Followern offensichtlich.

„Hallo, Brüder“, am Abend des 16. Oktober kündigte Xiao Yangge seine Rückkehr auf dem neuen Account „Qing Yang“ an. An diesem Tag tauchten Dutzende gefälschte Accounts mit dem Namen „Qing Yang“ auf Douyin auf. Schließlich fand das Alphabet-Ranking-Team die neuen Accounts von Xiao Yangge und seinem älteren Bruder auf der Douyin-Homepage von Xiao Yangges Schüler Zui Ge.

Am Abend des 16. stieg die Followerzahl von „Qing Yang“ vorübergehend auf 48.000, aber nach einer Nacht kam der erwartete starke Anstieg der Follower nicht zustande – stattdessen verlor er 5000 Follower und fiel auf 43.000.

Auf der anderen Seite wird angezeigt, dass der ursprüngliche Account von Kuaifeng Da Yangge (Daily), der einst mehrere Millionen Follower hatte, ebenfalls gelöscht wurde, und der neue Account „Kai Yang“ hat 42.000 Follower. Die Gesamtzahl der Follower der neuen Accounts der beiden Brüder liegt unter 100.000.

Gleichzeitig wurde der offizielle Account von „San Zhi Yang“ mit 8,85 Millionen Followern in „Xiao Yang Zhenxuan“ umbenannt, eine eigene Marke unter Xiao Yangge. Allerdings wird dieser Account derzeit als nicht abonnierbar angezeigt.

Hinter diesen Veränderungen steht eine lange Anpassungsphase, die San Zhi Yang seit September 2024 durchlebt hat.

Zu jener Zeit wurde San Zhi Yang von der Marktaufsichtsbehörde von Hefei für falsche kommerzielle Werbung beim Livestream-Verkauf von Produkten wie „Hongkong Meicheng Mondkuchen“ und „australischem Weiderind-Rollenfleisch“ für schuldig befunden. Das Unternehmen wurde der unrechtmäßigen Einnahmen enteignet und erhielt eine Geldstrafe von insgesamt 68,9495 Millionen Yuan, und alle Accounts seiner gesamten Matrix auf Douyin wurden von der Übertragung ausgesetzt.

Im März 2025 veröffentlichte die gemeinsame Untersuchungsgruppe der Stadt Hefei eine Mitteilung, dass nach einer umfassenden Bewertung die Korrekturmaßnahmen von San Zhi Yang den Anforderungen entsprechen und das Unternehmen die Voraussetzungen für die Wiederaufnahme des Betriebs erfüllt. San Zhi Yang veröffentlichte ebenfalls einen Bericht über die Korrekturmaßnahmen und erklärte, dass es umfassende Untersuchungen und Korrekturen in 7 spezialisierten Bereichen einschließlich der Investitionsförderung, der Produktauswahl, der Qualitätskontrolle und der Preisprüfung durchgeführt hat.

Aber obwohl die Voraussetzungen für die Wiederaufnahme des Betriebs erfüllt waren, konnte Xiao Yangge nie offiziell zu den Livestreams zurückkehren, und Douyin gab auch keine klare Stellungnahme ab.

In dieser Zeit hörten die Gerüchte über Xiao Yangges Comeback nie auf, aber sie führten nie zu Ergebnissen.

Im Januar 2025 startete der Video-Account von San Zhi Yang „Xiao Yang Zhenxuan“ Livestreams, die aber nach weniger als einer Woche eingestellt wurden; im Februar soll Xiao Yangge verdächtigt worden sein, mit einem „grünen Fischkopf-Maskottchen“ auf Douyin zurückgekehrt zu sein, was aber schnell von San Zhi Yang bestritten wurde; im Mai desselben Jahres tauchte Xiao Yangge in einem Geburtstagsvideo auf, das der Regisseur Wong Jing auf Douyin veröffentlichte, und wirkte gehemmt; im August landete das Thema „Comeback von San Zhi Yang“ auf den heißen Suchlisten von Weibo, aber wie alle vorherigen Gerüchte gab es keine wesentlichen Fortschritte.

Nach unzähligen vergeblichen Ankündigungen hat Xiao Yangge dieses Mal endlich ein klares Signal für sein Comeback erhalten. Am 16. Oktober erklärte Douyin, dass mit Genehmigung der zuständigen Behörden San Zhi Yang erlaubt wird, den Betrieb auf Douyin wieder aufzunehmen, allerdings müssen die ursprünglichen Accounts gelöscht und neue Accounts registriert werden.

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In den vergangenen zwei Jahren ruhte das Livestream-Geschäft, aber Xiao Yangge hat seine kommerzielle Expansion nicht gestoppt. Zum Beispiel ist die eigene Marke eine wichtige Richtung für Xiao Yangge. In seiner neuesten Erklärung sagte er auch, dass er seinen Fokus auf die eigene Marke legen wird.

„Xiao Yang Zhenxuan“ ist eine eigene Marke, die Xiao Yangge 2023 gegründet hat und innerhalb eines Jahres nach ihrer Einführung einen Umsatz von über 26 Millionen Bestellungen erzielte.

In den vergangenen zwei Jahren hat Xiao Yangge viele Maßnahmen im Zusammenhang mit „Xiao Yang Zhenxuan“ ergriffen. Einerseits wurde der Douyin-Livestream von „Xiao Yang Zhenxuan Eigenprodukte“ nicht eingestellt. Dieser Account hat 3,54 Millionen Follower, und im Livestream werden ausschließlich die Eigenprodukte von Xiao Yang Zhenxuan verkauft.

Seit Beginn dieses Jahres hat dieser Account 374 Livestreams zum Warenverkauf durchgeführt, die insgesamt 7,8 Millionen Besucher angezogen haben, und der Umsatz überstieg 10 Millionen Yuan. Am 16. Oktober, als die Nachricht von Xiao Yangges Rückkehr verbreitet wurde, stieg der Datenverkehr im Livestream leicht an: 14.000 Besucher strömten in den Livestream, während es am Vortag nur 4000 waren. Viele strömten in den Kommentarbereich, um zu gratulieren, und hofften noch mehr, dass Xiao Yangge selbst vor der Kamera erscheint.

Auf der anderen Seite hat Xiao Yangge auch eine eigene App auf den Markt gebracht. Im April letzten Jahres wurde die App Xiao Yang Zhenxuan veröffentlicht, die viele Kategorien wie Haushaltsreinigungspapier, tägliche Gebrauchsgüter, Körperpflege und Kosmetik abdeckt. Die Mitgliedsgebühr beträgt 99 Yuan pro Jahr, und damals konnte man in der App auch Livestreams ansehen.

Xiao Yangge hat Xiao Yang Zhenxuan auch offline gebracht. Im Oktober letzten Jahres eröffnete der erste Laden von Xiao Yang Zhenxuan in Mengcheng, Anhui, in dem hauptsächlich die Eigenprodukte von Xiao Yang Zhenxuan verkauft werden. Damals zeigte ein Video, dass Xiao Yangge kurz bei der Eröffnung des Offline-Ladens anwesend war.

Noch wichtiger ist, dass selbst in den vergangenen zwei Jahren das zweite Bauprojekt von San Zhi Yang Network, das speziell für „Xiao Yang Zhenxuan“ gebaut wurde, ständig im Bau war. Das Investitionsförderzentrum des Bezirks Yaohai veröffentlichte einst eine Mitteilung, dass im zweiten Projekt ein intelligentes Cloud-Lager für „Xiao Yang Zhenxuan“ geplant ist, und nach der Inbetriebnahme des Projekts wird der jährliche wirtschaftliche Beitrag nicht weniger als 50 Millionen Yuan betragen.

Man sieht, dass Xiao Yang Zhenxuan eine wichtige Trumpfkarte in Xiao Yangges Hand ist.

Neben der eigenen Marke umfassen die von Xiao Yangge erforschten Geschäfte auch das Livestream-Ausbildungsgeschäft und die Auslandsmärkte. Zum Beispiel hat San Zhi Yang Märkte in Übersee wie Singapur, Malaysia und Vietnam erschlossen, und der nächste Schritt wird der Eintritt in den brasilianischen Markt sein.

Im Februar 2026 erwarb San Zhi Yang auch die globale Betriebsrechte des Internet-Stars „Wuyu Ge“. Aufgrund dieses Vorfalls verbreitete sich sogar das Gerücht, dass San Zhi Yang durch ein Shell-Unternehmen an die Börse gehen will. Damals dementierte San Zhi Yang sofort, dass es keine Formen des Börsengangs durch ein Shell-Unternehmen, des gesamten Börsengangs oder der IPO-Anmeldung durchgeführt hat.

Aber im Vergleich zu anderen Geschäften, die er in den vergangenen zwei Jahren betrieben hat, ist das Livestream-Geschäft die eigentliche Grundlage von Xiao Yangge.

Auf seinem Höhepunkt erzielte San Zhi Yang einen Jahresumsatz von über 100 Milliarden Yuan durch Livestream-Verkäufe. Im Jahr 2023 erreichte der GMV von San Zhi Yang 16 Milliarden Yuan, und in den ersten 5 Monaten des Jahres 2024 stieg sein GMV im Vergleich zum Vorjahr um 97 %.

C

Nach dem Comeback ist das, was Xiao Yangge tun muss, sehr klar: Die Wiederaufnahme der Livestreams, der Betrieb der eigenen Marke und die Inhaltserstellung.

Laut Xiao Yangges Erklärung wird er in Zukunft Inhalte erstellen und Livestreams auf dem neuen Account „Qing Yang“ durchführen. Früher erreichte Xiao Yangge bei einem einzigen Livestream über 100.000 gleichzeitige Zuschauer. Nach zwei Jahren der Übertragungspause ist unklar, wie viel Einfluss Xiao Yangge noch hat – das wird sich erst zeigen, wenn er offiziell wieder mit den Livestreams beginnt.

Schließlich steht er vor einer Wettbewerbslandschaft, die sich von der vor zwei Jahren unterscheidet.

In den vergangenen zwei Jahren hat Dong Yuhui nach und nach sein eigenes Livestream-Team aufgebaut, und sowohl Eastern Selection als auch Jiaoge Pengyou haben eine relativ reife Account-Matrix und ein Streamer-System gebildet. Im Vergleich dazu ist das von Xiao Yangge aufgebaute Streamer-System fast vollständig zusammengebrochen, und über 2000 Streamer haben sich von San Zhi Yang getrennt.

Laut Daten von Drittplattformen beträgt die Zahl der von San Zhi Yang unter Vertrag genommenen Douyin-Accounts derzeit nur 3. Im vergangenen März lag diese Zahl noch bei 786, und auf dem Höhepunkt im September 2024 betrug sie 2589.