Tencent verfolgt Hongguo, mit WeChats „Grüne Blase“ als Vorreiter.

WeChat, das sich der Entwicklung kleiner und mikro-Agenten widmet, ist in einen weiteren Wettbewerb verwickelt.

Kürzlich hat WeChat das Mini-Programm für Kurzserien namens „Grüne Blase Kurzserien“ veröffentlicht, dessen Werbeslogan „Kostenlose hochwertige Serien, sofort mit einem Klick ansehen“ lautet. Es richtet sich an Hongguo Short Dramas von ByteDance, sodass Nutzer Mikro-Kurzserien kostenlos direkt in WeChat ansehen können, ohne eine eigenständige App herunterzuladen.

Dieser Vorstoß von WeChat im Kurzserien-Geschäft folgt genau dem gleichen Muster wie die Einführung des Videokanals vor sechs Jahren. Damals scheiterten nacheinander die von Tencent entwickelten Kurzvideoprodukte wie Weishi, Shanka und Qukan Kankan. WeChat trat ein und half Tencent dank seiner riesigen grundlegenden Traffic-Basis, ein Ticket für die Kurzvideobranche zu ergattern.

In den letzten Jahren hat Tencent nacheinander Produkte wie Fenchang Theater und Huoxing Guanju auf den Markt gebracht, um im Kurzserien-Sektor Fuß zu fassen, die jedoch kaum positive Resonanz erzielten. Die Einführung von „Grüne Blase Kurzserien“ trägt zweifellos die Ambition von Tencent, erneut mithilfe von WeChat einen Anteil am aufstrebenden Markt zu erobern.

Mit kostenlosem Zugang, niedrigen Einstiegshürden und der nationalen Traffic-Plattform von WeChat scheint Tencent eine gute Hand zu haben. Sein Gegner ist jedoch Hongguo, ein Konkurrent, der bereits eine stabile Nutzergröße und einen geschlossenen Produktionskreislauf aufgebaut hat. WeChat kann Tencent einen leichter zugänglichen Einstiegspunkt für Kurzserien bieten, aber ob sich daraus eine unersetzliche Kurzserien-Plattform entwickeln lässt, ist noch ungewiss.

Hongguo ist aggressiv: ByteDance erobert Tencents Nutzungszeitanteile

Obwohl WeChat bis heute die App mit der höchsten monatlichen aktiven Nutzerschaft in China ist, hat sich die Wettbewerbslogik der chinesischen Mobilinternetbranche mit dem Verschwinden der Traffic-Dividende leise verändert – von der Gewinnung von zusätzlichem Traffic zur Eroberung der vorhandenen Nutzungszeit.

Quelle: Nomura Securities

Im Wettbewerb um die Nutzungszeit hat ByteDance dank stärkerer Inhaltsvorteile und höherer Nutzerbindung Tencent bereits überholt. Aus dem von Nomura Securities veröffentlichten Forschungsbericht geht hervor, dass im August 2026 der Nutzungszeitanteil der ByteDance-System-Apps unter den 50 Apps mit der längsten Nutzungszeit chinesischer Nutzer 41,8 % erreichte, während der Anteil der Tencent-System-Apps nur 28,6 % betrug.

Vor einem Jahr lagen die Nutzungszeitanteile von ByteDance und Tencent bei 34,2 % bzw. 30,9 %, mit einer Differenz von nur 3,3 Prozentpunkten. Innerhalb eines einzigen Jahres hat sich die Differenz auf 13,2 Prozentpunkte ausgeweitet, das Vierfache des Wertes vor einem Jahr.

Hongguo Short Dramas ist einer der wichtigen Treiber für den Anstieg des Nutzungszeitanteils der ByteDance-System-Apps. Im August 2026 stieg die Nutzungszeit dieser App im Jahresvergleich um 182 % sprunghaft an, ihr Anteil stieg von 2,2 % auf 5,9 % und sie belegte den vierten Platz im gesamten Netz. Unter den vier Apps mit der längsten Nutzungszeit chinesischer Nutzer belegt ByteDance drei Plätze, nämlich Douyin, Douyin Speed Edition und Hongguo Short Dramas.

Wie bekannt wurde, kam Hongguo Short Dramas im Mai 2023 auf den Markt. Seine zentrale Betriebsstrategie lautet „Kurzserien kostenlos ansehen“. Es erbt die Vorteile des algorithmischen Empfehlungssystems von Douyin und erzeugt durch schnell aufeinanderfolgende Episoden mit starken Konflikten eine höhere Anziehungskraft.

Da die Nutzungszeit pro Nutzer eine Obergrenze hat, wird der Wettbewerb der Plattformen um die Aufmerksamkeit der Nutzer immer intensiver. Selbst wenn die gesamte Nutzungszeit im Netz noch steigt, wird die schnelle Expansion von Produkten wie Hongguo Short Dramas den Druck auf andere Plattformen erhöhen, ihre Nutzungszeitanteile zu halten.

Quelle: Nomura Securities

Aus den von Nomura Securities veröffentlichten Daten geht hervor, dass im August 2026 unter den vier Apps mit der längsten Nutzungszeit chinesischer Nutzer Tencent nur durch WeChat einen Platz belegt. Der Nutzungszeitanteil dieses Produkts betrug 18,3 %, lag im Jahresvergleich um 1 Prozentpunkt niedriger und belegte den zweiten Platz.

Es liegt auf der Hand, dass Tencent, wenn es mehr Aufmerksamkeit der Nutzer erobern will, so schnell wie möglich ein Produkt auf den Markt bringen muss, das Hongguo Short Dramas die Stirn bieten kann.

Nach dem Videokanal wird WeChat erneut zum „entscheidenden Akteur“

Die Entscheidung von Tencent, „Grüne Blase Kurzserien“ innerhalb von WeChat zu veröffentlichen, nutzt nicht nur die vorhandenen Nutzer- und Vertriebskanäle, sondern erinnert auch an den Wachstumspfad des Videokanals, der sich mithilfe des WeChat-Ökosystems entwickelt hat.

Als der Videokanal im Januar 2020 auf den Markt kam, war die Kurzvideobranche bereits in ein Oligopol-Zeitalter eingetreten, das von Douyin und Kuaishou dominiert wurde. Dennoch hat der Videokanal dank der Milliarden-Nutzerbasis von WeChat erfolgreich einen Weg gebahnt und sich zu einem der drei Giganten der Kurzvideobranche entwickelt.

Aus dem Finanzbericht von Tencent geht hervor, dass im zweiten Quartal 2026 die gesamte Nutzungszeit des Videokanals im Jahresvergleich um mehr als 20 % gestiegen ist, angetrieben durch immer vielfältigere Inhalte für junge Nutzer, verbesserte Interaktionsfunktionen und die Einführung eines neuen mehrdimensionalen Mischsystems für Inhalte.

Heute, da sich die Inhalte von Kurzserien allmählich weiterentwickelt haben, strömen die riesigen Nutzer der WeChat-Plattform zu den Mini-Programmen für Kurzserien.

Quelle: QuestMobile

Aus den von QuestMobile veröffentlichten Daten geht hervor, dass im Mai 2026 die Anzahl der eindeutigen Nutzer der Kurzserien-Branche 851 Millionen betrug. Darunter lagen die Nutzerzahlen der eigenständigen Kurzserien-Apps, der WeChat-Mini-Programme für Kurzserien und der Douyin-Mini-Programme für Kurzserien bei 402 Millionen, 508 Millionen bzw. 14 Millionen, was im Jahresvergleich einem Anstieg um 77,1 %, 25,4 % bzw. einem Rückgang um 83,3 % entspricht.

Ein horizontaler Vergleich zeigt leicht, dass obwohl die Apps, vertreten durch Hongguo Short Dramas, eine höhere Wachstumsfähigkeit aufweisen, die Nutzerzahl des Kanals der WeChat-Mini-Programme für Kurzserien dank des riesigen Traffic-Pools von WeChat größer ist als die der eigenständigen Kurzserien-Apps. Dies ist auch die wichtige Grundlage für Tencent, das Mini-Programm „Grüne Blase Kurzserien“ auf den Markt zu bringen.

Quelle: WeChat

Um die Vorteile der sozialen Beziehungskette von WeChat voll auszuschöpfen, folgt „Grüne Blase Kurzserien“ nicht rein der Verteilungslogik von algorithmischen Empfehlungen, sondern hat auf der Startseite einen Empfehlungsbereich „Freunde schauen gerade“ sowie eine regionale Beliebtheitsliste „Freunde in einer bestimmten Region schauen alle gerade“ eingerichtet. Nutzer können ihre Lieblings-Kurzserien-Inhalte auch direkt an WeChat-Freunde weitergeben.

Die soziale Beziehungskette wird voraussichtlich „Grüne Blase Kurzserien“ beim Kaltstart unterstützen. Allerdings lösen Empfehlungen von Freunden nur das Problem, wie man eine Serie entdeckt – die Motivation, die Serie kontinuierlich anzusehen, stammt hauptsächlich von der Handlung selbst. Nachdem eine Serie zu Ende ist, wird die Bereitschaft der Nutzer, „Grüne Blase Kurzserien“ erneut aktiv zu öffnen, davon beeinflusst, ob das Inhaltsangebot ausreichend ist und ob die Empfehlungen präzise sind.

Die nächste Runde des Wettbewerbs um KI-Kurzserien erstreckt sich auf die Produktionsseite

Der Vorsprung von Hongguo Short Dramas ergibt sich sowohl aus der bereits gebildeten Nutzergröße und Konsumgewohnheit als auch aus der umfassenden Ausrichtung von ByteDance auf IP, Produktionswerkzeuge und Vertriebskanäle.

Obwohl die Produktionskosten der meisten Kurzserien niedriger sind als die der traditionellen Langserien, bestehen nach wie vor Hürden bei der kontinuierlichen Erzählung, der Charaktergestaltung und der audiovisuellen Produktion. Selbst bei Einsatz von KI erfordern hochwertige Inhalte Investitionen in Ressourcen für Drehbuch, Produktion und Nachbearbeitung.

Nach Berechnungen des DataEye Research Institute betragen die durchschnittlichen Produktionskosten einer hochwertigen kostenpflichtigen Live-Action-Kurzserie etwa 1,5 Millionen Yuan. Obwohl die Kosten für vertikale KI-generierte, realistisch wirkende Kurzserien im Informationsstrom stark gesunken sind, liegen sie immer noch bei etwa 200.000 Yuan. Nomura Securities weist in seinem Forschungsbericht darauf hin, dass die Kosten für IP oder Drehbuch bei hochwertigen KI-Kurzserien etwa 30 % der gesamten Produktionskosten ausmachen, während Rechenleistung und Produktion weitere über 20 % beanspruchen.

Um die Schwierigkeiten bei der Erstellung zu senken, das Inhaltsangebot zu erweitern und die Inhaltsqualität zu verbessern, hat ByteDance in den letzten Jahren kontinuierlich daran gearbeitet, das Kurzserien-Ökosystem der drei Apps Fanqie Novel, Hongguo und Douyin zu verbinden, um ein Lieferungs-Flywheel für die Massenproduktion von Kurzserien aufzubauen.

Quelle: „Bericht zur IP-Umwandlung von Online-Literatur 2025“

Aus dem „Bericht zur IP-Umwandlung von Online-Literatur 2025“ geht hervor, dass es im Jahr 2025 insgesamt 664 hochwertige Kurzserien-Blockbuster im gesamten Netz gab. Darunter entfielen 413 Blockbuster, die auf IP von Fanqie Novel adaptiert wurden, was einem Anteil von 62 % entspricht.

Neben der Bereitstellung hochwertiger IP-Rechte arbeitet ByteDance auch daran, die Produktionshürden für Kurzserien durch das KI-Videogenerierungsmodell Seedance zu senken. Im Juli 2026 hat ByteDance Seedance 2.5 auf den Markt gebracht, das in der Lage ist, hochwertige Videoclips von 30 Sekunden Länge in einem Durchgang zu generieren und über eine lokale Bearbeitungsfunktion zur Aufrechterhaltung der Bildkonsistenz verfügt.

Quelle: ByteDance

Nach Schätzungen von Nomura Securities wird Seedance derzeit in 80 % bis 90 % der Produktionsprozesse von KI-Kurzserien eingesetzt und ist zu einer wichtigen Infrastruktur der Kurzserien-Branche geworden.

Als Gigant der Mobilinternetbranche verfügt auch Tencent über ein geschlossenes Ökosystem mit vollständiger Kette: China Literature und Tencent Animation besitzen eine große Menge bekannter IP; Tencent Pictures und Penguin Pictures verfügen über Videoproduktionskapazitäten; Plattformen wie WeChat, Tencent Video und QQ bieten Vertriebskanäle an.

Ob diese Ressourcen jedoch eine effektive Synergie mit „Grüne Blase Kurzserien“ bilden können, muss sich noch erweisen. Aus den derzeit öffentlichen Maßnahmen geht hervor, dass WeChats wichtigster Entwicklungsfokus darin liegt, mehr Inhaltsanbieter durch höhere Gewinnbeteiligungen und Traffic-Anreize anzuziehen.

Im September 2026 hat die WeChat Open Platform eine Anreizaktion für Mini-Programme für Mikro-Kurzserien im vierten Quartal gestartet, die gestaffelte Anreize für qualifizierte Serien bietet, die an der gemeinsamen Veröffentlichung von „Grüne Blase“ teilnehmen. Hochwertige neue Serien können bis zu 100 % der Einnahmen als Anreiz erhalten, darunter 90 % Bargeldbeteiligung und 10 % Werbeguthaben als Zugabe.

Für „Grüne Blase“ können phasenweise Anreize die Ansiedlung von Serien fördern, aber wie man nachhaltig eine kontinuierliche Versorgung mit hochwertigen Inhalten aufbaut, ist die eigentliche Frage, die Tencent beantworten muss.

Vom Videokanal bis zu „Grüne Blase“ setzt Tencent erneut auf WeChat. Dahinter steckt das gleiche Problem: Die Nutzer befinden sich noch im eigenen Ökosystem, aber die zusätzliche Freizeit der Nutzer fließt immer mehr zu ByteDance. Der Kampf um Kurzserien dient daher nicht nur der Ergänzung einer Inhaltskategorie, sondern ist auch