Sofort 300 Yuan Rabatt, die iPhone 18-Serie wird die Werbeaktion zum Double 11 starten, und Apple Intelligence wird ebenfalls in China eingeführt.

Als die neue iPhone-Generation ihre erste große Werbeaktion nach der Markteinführung erlebt, wird Apple Intelligence bald in China eingeführt und bringt neue Variablen in dieses Konsumfest.

Am 15. Oktober erfuhr Jiemian News von den drei großen E-Commerce-Plattformen Tmall, JD.com und Douyin, dass die Double-11-Aktion der offiziellen Apple-Flagship-Stores bald startet. Sie beginnt in der Regel um 20 Uhr am 20. Oktober und dauert bis zum 11. oder 13. November, wobei die Endtermine der Aktionen auf verschiedenen Plattformen leicht voneinander abweichen. Diesmal sind Hardware-Produkte wie iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max, iPhone 17, mehrere iPad-Modelle, Apple Watch und AirPods in die Werbeliste aufgenommen, die mehrere Produktlinien wie Smartphones, Tablets und Kopfhörer abdeckt.

Der Kundendienst des offiziellen Apple Store-Flagship-Stores auf Tmall teilte dem Reporter von Jiemian News mit, dass die Rabattpläne für iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max bereits festgelegt sind. Nutzer können einen Tmall-Gutschein im Wert von 300 Yuan erhalten, gleichzeitig eine 12-monatige zinslose Ratenzahlung genießen und zudem eine staatliche Subvention von 500 Yuan über den Kanal für den Geräteumtausch stapeln. Nach der Kombination der beiden Rabatte kann ein maximaler Rabatt von 800 Yuan pro Gerät erreicht werden. Die iPhone 17-Serie verwendet das Modell des direkten Rabatts im Geschäft, mit einem direkten Rabatt von 1000 Yuan und 3-monatiger zinsloser Ratenzahlung, aber nur die 256GB-Version ist für die staatliche Subvention berechtigt.

Double-11-Werbeaktionplan des offiziellen Apple Store-Flagship-Stores auf Tmall

iPad Air 11 Zoll, iPad Air 13 Zoll, Apple Watch SE 3 und AirPods Pro 3 nehmen ebenfalls an der Double-11-Aktion auf Tmall teil, aber der genaue Rabattumfang wurde noch nicht bekanntgegeben.

Der Kundendienst des selbstbetriebenen Apple-Flagship-Stores auf JD.com teilte den genauen Starttermin der Double-11-Aktion nicht explizit mit, aber der Shop hat bereits entsprechende Werbeplakate veröffentlicht. Aus dem Plakat geht hervor, dass beim iPhone 18 Pro 300 Yuan direkt gespart werden können, kombiniert mit einer 500-Yuan-Subvention für den Geräteumtausch; bei iPads gibt es einen zeitlich begrenzten direkten Rabatt von 500 Yuan, gleichzeitig kann eine Subvention für den Geräteumtausch von bis zu 500 Yuan genossen werden; die AirPods-Serie kann in 8 Regionen wie Guangdong, Jiangsu und Peking eine staatliche Subvention von 15 % erhalten. Am Abend des 20. Oktober kann ein PLUS-Gutschein der Plattform bezogen werden, und die Subvention für den Geräteumtausch beträgt maximal 340 Yuan.

Werbeplakat des Apple-Flagship-Stores auf der JD.com-Plattform

Der Warenpool für die Aktion des offiziellen Apple Store-Flagship-Stores auf Douyin stimmt im Großen und Ganzen mit dem von Tmall überein, aber die Rabattregeln sind vereinfacht. Für iPhone 18 Pro und iPhone 18 Pro Max werden keine Warengutscheine und Douyin-Gutscheine eingerichtet, es wird direkt eine 12-monatige zinslose Ratenzahlung über Douyin Yuefu angeboten, die mit der Subvention für den Geräteumtausch kombiniert werden kann. Beim iPhone 17 kann über den Douyin-Kanal ein Warengutschein im Wert von 1000 Yuan bezogen werden, eine 3-monatige zinslose Ratenzahlung wird unterstützt, und ebenfalls nur die 256GB-Version ist für die staatliche Subvention berechtigt. iPad, Apple Watch SE3, AirPods 5-Serie und AirPods Pro3 nehmen ebenfalls an der diesjährigen Double-11-Aktion auf Douyin teil.

Double-11-Werbeaktionplan des offiziellen Apple Store-Flagship-Stores auf Douyin

Betrachtet man den gesamten Rabattumfang, hält die offizielle große Double-11-Werbeaktion von Apple in diesem Jahr nicht mehr an der Strategie fest, dass die neue Pro-Serie "bei der ersten Markteinführung keine Preissenkung erfährt". Kurz nach der Markteinführung werden Subventionen auf offiziellen Plattformen freigegeben, während das iPhone 17 als Modell der vorherigen Generation einen direkten Rabatt von tausend Yuan im Geschäft erhält, der einen größeren Rabattumfang bietet.

Vergleicht man die Marktstrategie von Apples Double 11 im letzten Jahr, lassen sich deutliche Veränderungen feststellen. Bei der Double 11 im Jahr 2025 waren die Rabatte der offiziellen Kanäle für die iPhone 16 Pro-Serie eher konservativ, die Preissenkungen erfolgten hauptsächlich über Drittanbieter-Shops, und der Rabattumfang der offiziellen Apple-Flagship-Stores war begrenzt, wobei der Fokus mehr auf Subventionen für den Geräteumtausch lag. In diesem Jahr treten die offiziellen Apple-Flagship-Stores aktiv auf und veröffentlichen gleichzeitig direkte Rabattgutscheine auf Tmall, Douyin und JD.com. Die neuen Pro-Modelle nehmen direkt an der Preisnachlassgewährung der Plattformen teil, und die Schwelle für Preissenkungen über offizielle Kanäle ist niedriger. Der direkte Rabatt von tausend Yuan für das Modell der vorherigen Generation setzt auch die Idee der Vorjahre fort, Lagerbestände zu räumen und den Absatz anzukurbeln. Der Subventionsbereich für Tablet-Computer und Kopfhörer wird weiter ausgebaut, die staatliche Subventionsunterstützung in mehreren Regionen wird neu hinzugefügt und ist nicht mehr auf einzelne Smartphones beschränkt.

Am selben Tag, an dem die E-Commerce-Plattformen die Double-11-Rabatte offiziell ankündigten, brachte Tim Cook, Executive Chairman von Apple, die neuesten Nachrichten über die chinesische Version von Apple Intelligence.

Heute besuchte Cook Shanghai und gab Interviews mit Medien wie Jiemian News. Als er auf Fragen im Zusammenhang mit Apple Intelligence zu sprechen kam, erklärte Cook, dass Apple Intelligence und das zugehörige große Modell von Alibaba Tongyi tatsächlich genehmigt wurden. Die Testversion wird später im Oktober veröffentlicht, die erste Reihe von Apple Intelligence-Funktionen wie Echtzeitübersetzung, Schreibwerkzeuge und Werkzeuge zum Entfernen von Objekten aus Fotos enthält, aber Siri AI ist dieses Mal nicht enthalten.

„Wir freuen uns sehr, dass die ersten Kernfunktionen von Apple Intelligence schrittweise online gehen können“, sagte Cook.

Am 14. Oktober zeigten die Informationen zur Netzzugangsgenehmigung für Telekommunikationsgeräte des Ministeriums für Industrie und Informationstechnologie, dass die chinesische Version des Apple iPhone Duo-Faltbildschirm-Handys (Modell A3721) nach Erhalt der Probengenehmigung am 2. September dieses Jahres am 29. September die Erneuerung des Genehmigungsdokuments abgeschlossen hat und die Registrierungsnummer des großen Modells, das es trägt, hinzugefügt wurde.

Die Registrierungsnummern des großen Modells, das dieses Gerät trägt, lauten: Shanghai-AppleZhiNeng-202506160057, Shanghai-TongYiWanXiang-202410090024, ZheJiang-TongYiQianWen-20230901, die jeweils Apple Intelligence, Tongyi Wanxiang und Tongyi Qianwen entsprechen.

Die Einführung von Apple Intelligence in China fällt genau mit dem Beginn der Double-11-Werbeaktion der iPhone 18-Serie zusammen und könnte die Verkaufsargumente dieses Flaggschiff-Modells neu gestalten. Davor konzentrierten sich inländische Verbraucher bei der Auswahl eines iPhones meist auf Bildqualität, Chip und Systemflüssigkeit. Nach der Einführung von Apple Intelligence werden KI-Schreibfunktionen, Ein-Klick-Entfernung von Objekten aus Fotos, Echtzeitübersetzung und andere seitenseitige KI-Funktionen zu den zentralen Pluspunkten der iPhone 18-Serie.

Einige Marktstimmen sind jedoch der Ansicht, dass die ersten online gestellten Funktionen begrenzt sind und Siri AI fehlt, sodass die Wirkung zur Ankurbelung der Bereitschaft zum Gerätewechsel möglicherweise nicht den Erwartungen entspricht. Viele Nutzer werden abwarten und entscheiden, ob sie ein neues Gerät kaufen, wenn die vollständigen KI-Funktionen eingeführt sind.

Im gerade vergangenen dritten Quartal zeigen Daten von Omdia, dass die gesamte Marktnachfrage nach Smartphones auf dem chinesischen Festland nach wie vor schwach ist. Huawei erreichte einen Auslieferungsvolumen von 12,4 Millionen Einheiten und belegte mit einem Marktanteil von 21 % den ersten Platz im Inland; Apple lieferte 11,6 Millionen Einheiten aus, was einem Anstieg von 15 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und einen Marktanteil von 20 % einnimmt, sodass es den zweiten Platz belegt. Unter den fünf führenden Marken erzielten nur Huawei und Apple ein positives Wachstum.

Der Kapitalmarkt verfolgt auch weiterhin die Entwicklungen von Apple. Bis zum Vorhandel am US-Ostküstenmarkt am 14. Oktober notierte die Apple-Aktie bei 342,96 US-Dollar, was einem Anstieg von 0,5 % entspricht. Der Gesamtwert des Marktes überschritt 5,01 Billionen US-Dollar, und vor dem Handel am 15. Oktober stieg er um 0,73 %. Apple ist nach Nvidia das zweite börsennotierte Unternehmen, dessen Marktwert 5 Billionen US-Dollar überschritten hat.

Dieser Artikel stammt aus „Jiemian News“, Reporter: Song Jianan, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.