KI-Kurzserien verbrennen nicht das Herz, sondern das Geld der Kurzserienfirmen.
Vor zwei Jahren beschwerten sich die Menschen noch über die schlechte Qualität der Kurzdramen, die als unansehnlich und vulgär eingestuft wurden. Zwei Jahre später haben Kurzdramen fast die Mehrheit der Menschen in ihren Bann gezogen.
Sogar Jia Zhangke, Yu Hua und Mo Yan geben an, dass sie selbst Kurzdramen schauen.
Daten bestätigen diesen Umstand noch weiter.
Laut Daten von QuestMobile belief sich die monatlich aktive Nutzergruppe der gesamten Kurzdramen-Branche im Februar 2026 auf 718 Millionen, während die monatlich aktiven Nutzer der einzigen App Redguo Kurzdrama bereits 300 Millionen überschritten. Im Juli dieses Jahres erreichte die täglich aktive Nutzergruppe von Redguo sogar 168 Millionen, was einem Jahreszuwachs von 107 % entspricht und die Summe der täglich aktiven Nutzer von iQiyi, Tencent Video, Youku und Mango TV übertrifft.
Nicht nur wir sind von Kurzdramen fasziniert, sondern auch ausländische Nutzer sind sehr begeistert davon.
Die ausländische Kurzdrama-Anwendung PineDrama von ByteDance hat seit ihrer Markteinführung vor 9 Monaten insgesamt über 100 Millionen Downloads erreicht und verfügt über rund 7 Millionen täglich aktive Nutzer.
Laut Daten von DataEye wird der Marktumfang für ausländische Kurzdramen angetrieben durch KI-Kurzdramen von rund 4 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 auf 6 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 ansteigen, was einem Jahreszuwachs von 50 % entspricht.
Daher ist zu beobachten, dass Tencent das Mini-Programm „Grüne Blasen Kurzdrama“ auf den Markt gebracht hat, um die Kurzdrama-Sparte zu verstärken. Gleichzeitig ist der erste inländische KI-hyperrealistische Kinofilm *Sanxingdui: Die vergangene Zukunft* für den 23. Oktober in allen Kinos des Landes angekündigt.
Aber obwohl sich die Kurzdrama-Branche scheinbar so dynamisch entwickelt, wird das Thema Geldverdienen zu einer ziemlich komischen Angelegenheit.
Der verwirrende Markt, der durch KI-Kurzdramen entsteht
Der Einfluss von KI-Kurzdramen ist einfach zu groß.
Seedance 2.0 hat den Erstellungspreis auf etwa 0,6 Yuan pro Sekunde für 720P und etwa 1,5 Yuan pro Sekunde für 1080P gesenkt. Die Herstellungskosten für KI-Comic-Dramen wurden auf 800 bis 1200 Yuan pro Minute gedrückt, was etwa einem Fünftel der Kosten von echten Schauspielern besetzten Kurzdramen entspricht. Die Kosten für ein KI-Simulationsechtdrama sanken auf 60.000 bis 100.000 Yuan, während ein gleich großes Drama mit echten Schauspielern mehr als 500.000 Yuan kostet.
Logischerweise sollte nach großem technischen Fortschritt und stark sinkenden Kosten eine Blütezeit für Kreativität und Gewinne einsetzen.
Aber enttäuschenderweise hat das Inhaltsangebot stark zugenommen, aber nur wenige Produzenten haben davon profitiert.
In den ersten 8 Monaten dieses Jahres wurden 430.000 Mikrokurzdramen im gesamten Internet veröffentlicht, was dem 13-fachen des gesamten Vorjahres entspricht, wobei KI-Dramen mehr als 90 % ausmachen. Laut Daten von DataEye liegen die KI-Dramen, die ihre Kosten wieder einspielen, im ersten Halbjahr bei unter 1,3 %, wenn 50 Millionen Aufrufe als Gewinnschwellenwert gelten. Etwa jedes 77 neue Drama kann nur die Kosten decken.
Gibt es keine Marktnachfrage? Das ist nicht der Fall.
Statistiken zufolge belief sich die Nutzergröße von Mikrokurzdramen im Mai 2026 bereits auf 851 Millionen, was 66,7 % der Gesamtzahl der Internetnutzer ausmacht. In den letzten 4 Monaten hat sich die Nutzergröße von Mikrokurzdramen im Vergleich zu früher stark erhöht, mit etwa 133 Millionen neuen Nutzern und einem Anstieg von fast 20 %, was einen neuen Höchstwert in den letzten zwei Jahren darstellt. Der Hauptfaktor dafür ist die Einführung von Inhalten aus KI-Dramen und Comic-Dramen.
Sehen wir uns nun die Beliebtheit der Inhalte an. Unter den Top 10 der Beliebtheitsliste von Redguo Kurzdrama gab es im Mai nur 2 KI-Dramen und 8 Dramen mit echten Schauspielern. Im Juni stieg die Zahl der KI-Dramen auf 3. Im Juli und August belegten KI-Dramen in den Top 10 der Beliebtheitsliste 7 bzw. 9 Plätze.
Man kann nur sagen, dass die Menschen vor der KI vollkommen unterlegen sind. Die Nutzer werden von KI-Kurzdramen immer begeisterter, aber das Problem ist, dass zu viele Menschen um zu wenig Kuchenstücke konkurrieren.
Um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu gewinnen, nehmen die homogenen Inhalte auf den Plattformen immer mehr zu. Festgelegte Themen wie Rache durch Aufstieg, Konflikte zwischen Schwiegermutter und Schwiegertochter sowie leidenschaftliche Liebesgeschichten in reichen Familien werden wiederholt neu verfilmt. Viele Dramen ändern sogar nur die Namen der Charaktere, passen die Details der Handlung geringfügig an, und die Kernmuster sind fast identisch.
Vor einigen Tagen, als der Autor mit Freunden über Kurzdramen sprach, stellte sich heraus, dass sich die Handlung eines berufsbezogenen Kurzdramas, das beide gesehen hatten, fast völlig gleich war, nur dass die Hauptfigur in einer Version eine Frau und in der anderen ein Mann war.
Dieser Umstand ist nicht schwer zu verstehen.
Einerseits ist das Erzeugen großer Mengen wirksam. Das ist genau wie bei den Kurzvideos damals. Alle sagen, dass sie „hochwertige Inhalte“ sehen wollen, aber der Mechanismus der algorithmischen Empfehlung bestimmt, dass Inhalte mit emotionaler Stimulation immer leichter Datenverkehr erhalten als tiefgründige Inhalte.
Andererseits befindet sich die Kurzdrama-Branche in einer Phase der rasanten Entwicklung. Da die KI die Eintrittshürden ausreichend gesenkt hat, ist die gesamte Branche gemischt. Viele Teams streben nur nach schneller Monetarisierung. Ihre Hauptmethode ist die Massenproduktion und schnelle Veröffentlichung, in der Hoffnung, plötzlich die Gunst der Datenverkehrs-Götter zu erhalten und schnelles Geld zu verdienen.
Aber das Ergebnis ist nicht sehr optimistisch.
Es gibt immer mehr Dramen, aber die hochwertigen Werke, die das gesamte Netz in ihren Bann ziehen und öffentliche Aufmerksamkeit erregen, sind sehr selten. Im ersten Quartal dieses Jahres lag die Erfolgsquote von KI-Kurzdramen nur bei 0,16 %, wobei 64 % der Werke weniger als 1 Million Aufrufe erhielten, was nicht einmal die Kosten für Rechenleistung deckt.
Noch wichtiger ist, dass bei dem Geschäft mit Kurzdramen die Herstellungskosten ursprünglich nicht der größte Teil sind, sondern die Kosten für die Werbeschaltung den größten Anteil an den Gesamtkosten von Kurzdramen ausmachen.
Medienberichten zufolge machen die Ausgaben für die Werbeschaltung von Kurzdramen in der Regel 70 % bis 90 % des Umsatzes aus den Aufladungen aus. Bei einem erfolgreichen Drama mit einem Umsatz von über 100 Millionen Yuan erreichen die Kosten für die Werbeschaltung oft 60 bis 80 Millionen Yuan. Nach Abzug der Herstellungskosten und verschiedener Aufteilungen verbleiben möglicherweise nur noch wenige Millionen Yuan als tatsächlicher Gewinn.
Gemäß der Effizienz der Werbeschaltung wird in Branchenkreisen verbreitet, dass der ROI der Werbeschaltung von KI-Dramen im Allgemeinen nur zwischen 1,03 und 1,07 liegt. Gleichzeitig sinken die Einnahmen aus den Aufrufen von KI-Kurzdramen. Nach relevanten Daten lag der Erlös pro 10.000 Aufrufen von KI-Kurzdramen vor einem Jahr noch zwischen 30 und 100 Yuan, heute ist er auf 5 bis 10 Yuan gesunken.
Die Kurzdrama-Branche scheint auch in die Sackgasse der Langfilme geraten zu sein, und es gilt als Glück, wenn man noch einen kleinen Anteil abbekommt.
In diesem Moment wird die internationale Expansion von Kurzdramen als neues begehrtes Ziel angesehen.
Ein anderer Ausweg: Internationale Expansion!
Chinas Online-Romane, Spiele und Kurzdramen gelten heute als „drei neue Kulturgüter“, die auf dem ausländischen Markt immer wieder Wellen schlagen. Laut Daten von TikTok for Business gibt es derzeit rund 260 Millionen monatlich aktive Nutzer von ausländischen Kurzdramen, davon 150 Millionen Nutzer von KI-Kurzdramen.
Gleichzeitig ist im Gegensatz zum Inland im Ausland ein Vertriebsmodell entstanden, das auf unabhängigen Apps basiert. Die Vorteile des unabhängigen App-Modells sind offensichtlich: Die Hersteller können die Nutzer, Preise und Betriebsdaten direkt kontrollieren und durch Abonnements, Bezahlung pro Folge und Werbung mehr Wert behalten.
Obwohl die Kurzdrama-Funktion von TikTok schnell erweitert wird, sind die Einnahmen aus In-App-Käufen von ausländischen Kurzdramen im Jahr 2026 immer noch mehr als das 10-fache der Einnahmen, die TikTok durch Aufteilung erhält. Der größere Markt liegt darin, dass im Markt für unabhängige Apps noch kein Oligopol entstanden ist.
Es sind auch sehr anschauliche Wachstumsbeispiele aufgetaucht. Zum Beispiel hat ein KI-Kurzdrama namens *Die Rache in Persien* mit Kosten von nur 3000 Yuan innerhalb von 72 Stunden nach der Veröffentlichung auf ausländischen Plattformen einen GMV von 500.000 US-Dollar erreicht, was einem Umsatzmultiplikator von fast 1200 entspricht.
Aber wenn man sich einige führende ausländische Unternehmen ansieht, wird klar, dass diese Angelegenheit nicht so einfach ist.
Laut Daten von DataEye lagen die drei höchsten Einnahmen aus In-App-Käufen von ausländischen Mikrokurzdrama-Apps im ersten Halbjahr 2026 bei DramaBox, ReelShort und NetShort mit jeweils etwa 195 Millionen, 188 Millionen und 128 Millionen US-Dollar. Die ersten fünf Plätze werden immer noch vollständig von chinesischen Unternehmen belegt.
Aber die Realität ist: Das Wachstum ist groß, die Einnahmezahlen sind glänzend, aber der Gewinn lässt zu wünschen übrig.
Der Gesamtvertriebsaufwand von Chinese Online im ersten Halbjahr 2026 betrug 254 Millionen Yuan, was etwa 44 % des Umsatzes ausmacht. Im Jahr 2025 verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 671 Millionen Yuan, davon 953 Millionen Yuan Vertriebsaufwand, was 57,54 % des Umsatzes entspricht, darunter 759 Millionen Yuan Werbeaufwand. Im Jahresbericht 2025 erklärte das Unternehmen, dass der Anstieg des Vertriebsaufwands hauptsächlich mit der Förderung des Auslandsgeschäfts zusammenhängt.
Der Umsatz ist gestiegen, aber der Gewinn wird zuerst von den Datenverkehrsplattformen abgezogen. Selbst die Muttergesellschaft von ReelShort, Fengye Interactive, erzielte 2025 einen Umsatz von 5,721 Milliarden Yuan und einen Nettoverlust von 85,8378 Millionen Yuan. Hohe Einnahmen haben sich nicht in hohe Gewinne umgewandelt, dahinter stecken ebenfalls der Druck der Geschäftsexpansion und hohe Investitionen.
DramaBox ist ein internationales Produkt des Unternehmens Dianzhong Technology. Laut dem Bericht von 36Kr Global hat Dianzhong Technology offengelegt, dass die Gesamtbruttomarge etwa 10 % beträgt, wobei die Nettomarge des Kurzdrama-Geschäfts unter 1 % liegt. Es steht ebenfalls vor dem Problem, dass die hohen Ausgaben für Nutzerakquise die Gewinne schmälern.
Ähnlich wie im Inland wird der Wettbewerb auch immer härter.
Aber laut Daten von DataEye-ADX ist die Anzahl der ausländischen Kurzdrama-Plattformen innerhalb eines Jahres von etwa 100 auf etwa 400 gestiegen, und die Zahl der Wettbewerber wächst noch schneller. Lokale ausländische Plattformen beginnen, sich zu entwickeln. Im dritten Quartal 2025 ist der Anteil der Downloads chinesischer Anwendungen unter den Top 30 Kurzdrama-Anwendungen von 95 % im Vorjahreszeitraum auf 67 % gesunken.
Im September dieses Jahres sind vier Produkte: Inkitt CandyJar (Deutschland), Vigloo (Südkorea), My Drama (Ukraine) und Shortical (Israel) unter die Top 20 der Einnahmen aus In-App-Käufen von ausländischen Mikrokurzdrama-Apps eingestiegen und belegen die Plätze 14, 16, 17 und 19.
Natürlich lässt ByteDance das Ausland auch nicht aus den Augen. Einerseits hat es eine unabhängige ausländische Plattform für Kurzdrama-Anwendungen auf den Markt gebracht, und PineDrama ist dank seines kostenlosen Modells immer noch sehr erfolgreich. Andererseits hat TikTok seit der zweiten Hälfte des Jahres 2025 damit begonnen, mehrere KI-Kurzdrama-Konten durch bezahlte Auftragsproduktion zu fördern. Gleichzeitig wurden Mini-Programme eingeführt, um mehr Inhalte zu sammeln. Neueste veröffentlichte Daten zeigen, dass die gesamte Aufteilung der Einnahmen für KI-Kurzdramen auf der Plattform im ersten Quartal dieses Jahres 2 Millionen US-Dollar überschritten hat, was einem sequenziellen Wachstum von 300 % und einem jährlichen Anstieg von mehr als dem Sechsfachen entspricht.
Mit der Zunahme der Plattformen steigen die Preise für den Datenverkehr, und die Auswahl der Nutzer wird verteilter. Das Ergebnis ist, dass die Wachstumsdividende noch vorhanden ist, aber der Preis dafür sind immer höher werdende Kosten für die Werbeschaltung.
Um das Wachstum aufrechtzuerhalten, müssen Kurzdrama-Unternehmen die Werbeschaltung weiter erhöhen. Das heißt, die Herausforderungen für Kurzdramen im Inland werden sich auch im Ausland fortsetzen.
Quellenangaben:
1. Growth Workshop: Über den Verlust von Chinese Online: Wer hat die Gewinne der internationalen Expansion von Kurzdramen aufgegessen?
2. Mirror Entertainment: Der Hype um die internationale Expansion von KI-Kurzdramen: Umsatz steigt um das 1200-fache, Bestellungen explodieren um 5000 %, Unternehmen wie Yuewen, ByteDance und Chinese Online steigen ein
3. DataEye Research Institute: Bericht über echte Schauspieler besetzte Mikrokurzdramen im ersten Halbjahr 2026: Der Marktumfang wird voraussichtlich über 121 Milliarden Yuan betragen, davon entfallen 57,3 Milliarden Yuan auf kostenlose Mikrokurzdramen, und die Zahl der neu für Werbezwecke veröffentlichten Dramen erreicht 163.000
4. Kuaidao Finance: Große Umwälzung in der Kurzdrama-Branche: 90 % der Unternehmen verzeichnen Verluste, ein führendes Unternehmen dominiert den Markt
5. *China Entrepreneur Magazine*: Die Kurzdrama-Branche leidet schon lange unter dem Problem, schwer Geld zu verdienen
6. Zhongtai Securities: Die Welle der internationalen Expansion von KI-Kurzdramen steigt auf, die KI-Film- und Unterhaltungsbranche steht vor einem dynamischen Durchbruch
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Bohu Finance“, Autor: Bohu-Team, veröffentlicht mit Gene