L'Oréals „teuerste“ Marke steigt ebenfalls in den umkämpften Markt für Haar- und Körperpflegeprodukte ein.

In letzter Zeit hat Qingyan festgestellt, dass Clarins und Carita, die ultra-luxuriöse Hautpflegemarke unter L'Oréal, die Anmeldung mehrerer Haarpflegeprodukte im Inland abgeschlossen haben. Für beide Marken ist dies das erste Mal, dass ihre Haarpflegeserien offiziell auf dem chinesischen Markt eingeführt werden.

Ein interessantes Detail ist, dass die Anmeldezeitpunkte der Haarpflegeprodukte der beiden großen Marken fast synchron sind. Tatsächlich sind nicht nur diese beiden High-End-Marken, sondern auch Marken wie Pantene und Off&Relax, die Haarpflegemarke unter Proya, kontinuierlich im Bereich des hochwertigen Haarpflegemarktes tätig. Der Wettbewerb im hochwertigen Haarpflegesegment ist bereits in vollem Gange.

Internationale Top-Marken übertragen hautpflegende Inhaltsstoffe „auf den Kopf“

Auf dem globalen Markt betrachtet, ist das Engagement von Clarins im Haarpflegebereich keine Neuigkeit, aber dies ist die erste vollständige Haar- und Kopfhautpflegeserie, die die Marke auf den Markt bringt.

Im Juli dieses Jahres hat Clarins offiziell die neue Haarpflegeserie namens „Hair Therapy“ angekündigt, die sich auf das langfristige Gesundheitsmanagement von Kopfhaut und Haar mit dem Konzept der „hautpflegegerechten Rezeptur“ konzentriert.

Erwähnenswert ist, dass Clarins bereits früher im Haarpflegesegment tätig war und bereits auf dem chinesischen Markt vertreten war. Die Ursprünge lassen sich bis zum energiegeladenen Herren-Shampoo zurückverfolgen, das bereits 2009 angemeldet wurde. Die „Hair Therapy“-Serie wird vom Konzern jedoch als „erste vollständige Haar- und Kopfhautpflegeserie“ definiert, die mit 5 Kernprodukten ein vollständiges Haarpflegesystem aufbaut.

Verständlicherweise lautet das Kernkonzept der von Clarins eingeführten „Hair Therapy“-Serie „Die Kopfhaut selbst ist eine vollständige Haut“. Diese Serie stützt sich auf das gleiche Forschungs- und Entwicklungslabor wie die Gesichtspflege, entwickelt die exklusive F_03-Technologie, kombiniert zwei pflanzliche Wirkstoffe aus organischem weißem Schwertlilienextrakt und Safranblütenpolyphenolen, um die Erneuerung der Haare zu fördern, und umfasst insgesamt 5 Produkte: stärkendes Kopfhautserum, Shampoo, Haarspülung, Haarmaske und Haaröl.

Aus der offiziellen Website von Clarins entnommen

Qingyan hat festgestellt, dass die Haarpflegeproduktlinie „Extrem reichhaltige Pflege“, die kürzlich in China für importierte Kosmetika angemeldet wurde, genau diese „Hair Therapy“-Serie ist. Mit Ausnahme der Haarmaske, die noch nicht angemeldet wurde, sind die restlichen 4 Produkte bereits vollständig angemeldet.

Aus der Anmeldeplattform für importierte gewöhnliche Kosmetika der Nationalen Behörde für Arzneimittelüberwachung entnommen

Darüber hinaus hat Qingyan durch Sortierung festgestellt, dass es weit mehr als nur Clarins gibt, internationale Marken, die hautpflegende Inhaltsstoffe/Technologien in das hochwertige Haarpflegesegment übertragen.

Auf dem aktuellen internationalen hochwertigen Haarpflegemarkt gibt es zwei Kernakteure: Einerseits professionelle Haarpflegemarken, die sich seit langem im Salonkanal engagieren, andererseits große Hautpflegemarken, die in das Haarpflegesegment einsteigen. Erstere bauen professionelles Vertrauensversprechen durch ihre Salon-Herkunft auf, letztere nutzen direkt Hautpflegelabore, Kernwirkstoffe und technische Patente wieder. Beide Kräfte heben gemeinsam die Wertgrenze des hochwertigen Haarpflegemarktes an.

Der Ansatz von Guerlain ähnelt dem von Clarins. Im Juni dieses Jahres wurden mehrere Haarpflegeprodukte der Guerlain Abeille Royale-Serie im Inland angemeldet. Diese Serie stammt aus ihrer beliebten Abeille Royale-Hautpflegelinie, überträgt die angesammelte „Schwarzbienenhonig-Reparaturtechnologie“ aus der Hautpflegelinie auf Kopfhaut und Haar. Die Produktlinie umfasst Haarserum, reparierende Haarmaske, Haarspülung, Shampoo und andere Produkte, wobei der Preis pro Artikel über 750 Yuan liegt.

Aus der offiziellen Website von Guerlain entnommen

Darüber hinaus nutzen SENSAI unter Kao und die koreanische Hautpflegemarke Medicube ebenfalls hautpflegende Technologien für die Kopfhautpflege, mit Preisen im Bereich von 200 bis 750 Yuan.

Diese erfahrenen Akteure im Hautpflegebereich und neuen Akteure im Haarpflegesegment bringen alle ihre langjährig angesammelten Forschungsergebnisse im Bereich der Hautpflege ein, um den hohen Wert der Produkte zu untermauern. Unter zahlreichen internationalen Konzernen ist L'Oréal ein Akteur mit sehr umfassendem Engagement im hochwertigen Haarpflegesegment.

Daten von Global Market Insights zeigen, dass die L'Oréal-Gruppe im Jahr 2025 rund 24,9 % des globalen Marktanteils im hochwertigen Haarpflegemarkt hält. Verständlicherweise umfasst die professionelle Haarpflegeproduktabteilung von L'Oréal insgesamt 10 Marken, die sich über hochwertige Linien wie Kérastase und Shu Uemura Art of Hair sowie breite Salonlinien wie L'Oréal Paris Haarpflege und Matrix erstrecken.

Dabei wird Kérastase von L'Oréal als „absoluter Kern“ im Bereich professionelle Haarpflege positioniert. Als zweitgrößter globaler Markt von Kérastase belegt China seit langem den ersten Platz in der Kategorie Haarpflege auf den wichtigsten E-Commerce-Plattformen im Inland und hat einen überlegenen Vorsprung im hochwertigen Haarpflegesegment. In China erschließt die Marke Kérastase einerseits neue Nischenchancen mit neuen Produkten wie der „Haaransatzmaske“, andererseits stabilisiert sie den Nutzerstamm und die Wiederholungskaufrate mit klassischen Bestsellern wie dem „Kamillen-Haaröl“.

Darüber hinaus hat L'Oréal im Jahr 2025 die hochwertige professionelle Haarpflegemarke COLOR WOW erworben, um das Wachstum im Segment weiter zu ergänzen. Diese Marke zeichnet sich durch wenige SKUs und starke visuelle Effekte aus, mit Preisen im Bereich von 200-300 Yuan, und füllt die Lücke zwischen Kérastase und den Massenmarken.

Derzeit sind im Tmall-Offshore-Store von COLOR WOW insgesamt 4 Produkte gelistet (ein Produkt hat mehrere Links), nämlich Glättungsspray, Reinigungsspray, Polierhaarmaske und Shampoo. Unter ihnen hat das Glättungsspray die Spitzenposition in der Bewertungsliste für reparierende Haarpflegesprays auf Tmall erreicht.

Produktbild von COLOR WOW

Nicht nur das, Qingyan hat auch festgestellt, dass Carita, die luxuriöse Hautpflegemarke unter L'Oréal, im Juni 2026 die Anmeldung der Haarpflegeserie „Carita Le Sérum Brilliance“ abgeschlossen hat. Die Produkte umfassen Shampoo, Haarmaske und Haaröl, die noch nicht offiziell in offiziellen Kanälen gelistet sind.

Aus der App „Kosmetiküberwachung“ entnommen

Verständlicherweise wird Carita von L'Oréal als „die luxuriöseste Hautpflegemarke des Konzerns“ bezeichnet. Sie wurde 1945 als Haarsalon gegründet und hat in den folgenden Jahrzehnten durch Innovationen wie Peeling-Produkte, Injektionspräparate und Schönheitsgeräte die Entwicklung der Hautpflegebranche kontinuierlich angeführt.

Aus der offiziellen Website von L'Oréal und dem Tmall-Flagship-Store von Carita entnommen

Die in diesem Jahr eingeführte Haarpflegeserie „Le Sérum Brilliance“ ist die erste unabhängige Produktlinie, die speziell für den Haarpflegemarkt entwickelt wurde, nachdem Carita in den hochwertigen Haarpflegebereich zurückgekehrt ist.

In letzter Zeit hat Carita mehrere Inhalte zur Markengeschichte auf Social-Media-Plattformen veröffentlicht und beginnt, die ursprüngliche Haarpflege-Gene der Marke zu stärken. Zum Beispiel hinterließen die Gründerinnen der Marke einen Satz: „Das Haar ist ein Ausrufezeichen in der Kontur.“ Ihrer Meinung nach ist die Frisur nie nur Dekoration, sie verändert die Kontur einer Frau und auch die Art und Weise, wie sie wahrgenommen wird. Dies ist wahrscheinlich auch die Vorbereitung, die Carita für die Einführung der Haarpflegeserie auf dem chinesischen Markt trifft.

Interessanterweise fallen die Anmeldezeitpunkte der Haarpflegeprodukte von Carita fast mit den Anmeldefenstern der neuen Haarpflegeprodukte von Guerlain und Clarins zusammen, was den Branchentrend bestätigt, dass große Hautpflegemarken auf Haarpflege setzen.

Zusammengefasst ist die Übertragung des Hautpflegesystems auf das Haarpflegesegment bereits eine gängige Strategie internationaler führender Marken zur Erschließung des hochwertigen Marktes. Die Marken beginnen, Haarpflegeprodukte nach den Forschungs- und Entwicklungsstandards und Rezepturlogiken der Hautpflege herzustellen, und die Verbraucher entwickeln allmählich die Gewohnheit, Kopfhaut- und Haarpflegeprodukte mit den Bewertungsmaßstäben für Hautpflegeprodukte zu beurteilen.

Den Hauptbereich großer Marken meiden: Chinesische Marken steigen durch wissenschaftliche Nischenpositionierung auf

Wenn die Logik des hochwertigen Haarpflegesegments internationaler Top-Marken darin besteht, die Inhaltsstoffe und Forschungssysteme reifer hochwertiger Hautpflegeprodukte auf das Haarpflegesegment zu übertragen, um einen hochwertigen Wertkreislauf zu schließen, womit können chinesische Haarpflegemarken die Verbraucher dazu bewegen, für die „Hochwertige Erzählung“ lokaler Marken zu zahlen?

In den letzten Jahrzehnten wurde das inländische Haarpflegesortiment lange Zeit von internationalen Massenmarken wie Head & Shoulders, Pantene und Clear dominiert. Sie haben jahrzehntelang die Markterziehung für die grundlegenden Funktionen der Haarpflege abgeschlossen, Ölkontrolle und Schuppenentfernung sind zu Standardverkaufsargumenten von Shampoo geworden, und die Hauptpreisspanne des Marktes blieb lange Zeit im Bereich von mehreren zehn Yuan.

Diese Preisstruktur ändert sich jedoch gerade.

Laut dem Bericht „Markteinblicke in den Haarpflege- und Friseurmarkt 2026“ von Qingyan Intelligence (im Folgenden als „Bericht zum Haarpflegemarkt 2026“ bezeichnet) wuchs der Marktumfang des Haarpflege- und Friseurmarktes im ersten Halbjahr 2026 auf 46,4 Milliarden Yuan, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 7,97 %.

Aus der Preisentwicklung der beiden Hauptkanäle Taobao/Tmall und Douyin geht hervor, dass der Durchschnittspreis jeder Nischenkategorie im Grunde über 50 Yuan liegt, der Durchschnittspreis von Shampoo, dem Produkt mit der höchsten Nutzungsfrequenz, über 70 Yuan erreicht, und der Durchschnittspreis des Kopfhautserums im Taobao/Tmall-Kanal erreichte zeitweise sogar 223 Yuan. Dies zeigt auch, dass chinesische Verbraucher bereit sind, für den „Mehrwert“ von Produkten zu zahlen.