Heute wandern, morgen angeln – wieso ist Columbia so erfolgreich und kommt überall gut an?
Wem seine Freizeit gewidmet wird, verrät oft seine wahrhaftigsten Erwartungen an das Leben. Heutzutage entscheiden sich immer mehr Menschen neben dem schnelllebigen Arbeitsalltag, ihre Zeit der Natur zu widmen, um bei Landschaften in den Bergen und Erkundungsschritten nach einer anderen Möglichkeit zu suchen. Der Schauspieler Jiang Qiming ist einer von ihnen.
Neuigkeiten in den Bergen wecken immer seine Neugier. Schaut man sich die öffentlichen Beiträge von Jiang Qiming in den letzten zwei Jahren an, so sind Outdoor-Aktivitäten und Sport längst Teil seines Alltags. Jedes Mal, wenn er eine neue Berg- oder Wasserlandschaft betritt, machen ihn die Landschaft entlang des Weges und die unerwarteten Entdeckungen voller Freude.
Bildquelle @Jiang Qiming
Zhang Liang, der durch die Sendung „Wo ist Papa?“ bekannt wurde, ist eine andere Art von Outdoor-Spieler. Als erfahrener Angler sind auf seinen sozialen Plattformen Fotos von Angelruten, Fängen und verschiedenen Gewässern überall zu sehen. Angeln ist aber nicht alles in seinem Outdoor-Leben: Wandern, Campen und Radfahren stehen ebenfalls auf seiner Interessensliste.
(Bildquelle @Zhang Liang)
Einer bevorzugt die Berge, der andere geht oft ans Wasser – ihre Interessen haben unterschiedliche Schwerpunkte, aber keiner schränkt sich auf eine einzige Spielart ein.
Dieses Jahr im September kreuzen sich ihre Outdoor-Wege im Arxan-Gebirge der Inneren Mongolei.
Bei derselben Outdoor-Veranstaltung erleben sie gemeinsam mit ihren Teamkollegen nacheinander schnelles Durchqueren von Wäldern, Flussrutschen und Angeln in flachen Uferzonen. Von den Bergen bis zu den Gewässern werden Sportarten, die ursprünglich zu verschiedenen Kategorien gehören, in den Tagesablauf eines einzigen Tages verdichtet.
Dieses Bild bietet auch einen Ansatzpunkt, um den aktuellen Outdoor-Konsum zu beobachten.
Früher sprachen die Menschen über Outdoor-Sportarten und pflegten, verschiedene Interessengruppen nach Projekten wie Wandern, Radfahren und Angeln zu unterteilen. Heute haben diese Sportarten immer noch ihre eigenen professionellen Hürden, aber die Interessen der Spieler bleiben nicht unbedingt nur in einem einzigen Kreis. Wanderer könnten sich dem Trailrunning zuwenden, Menschen, die seit Jahren radfahren, beginnen vielleicht, sich für Camping und Spinnfischen zu interessieren. Eine Sportart öffnet die Tür zu Interessen, und neue Spielarten bringen mehr Gründe für weitere Versuche.
Outdoor-Sportarten werden ständig weiter unterteilt, aber die Interessen der Verbraucher werden immer vielfältiger. Statt sich durch ein einziges Projekt zu definieren, suchen die Menschen lieber nach Spaß zwischen verschiedenen Sportarten und verschiedenen Szenarien.
Von „ins Freie gehen“ zu „Outdoor auf vielfältige Weise genießen“
In den vergangenen Jahren war die direkteste Veränderung auf dem chinesischen Outdoor-Markt die rasche Ausweitung der Teilnehmerzahl.
Daten der Staatlichen Verwaltung für Sport zeigen, dass die Zahl der Teilnehmer an Outdoor-Sportarten im ganzen Land Anfang April 2025 bereits 400 Millionen überschritten hat. Ein gemeinsam von der Pekinger Sportuniversität, dem Forschungsinstitut von Meituan und anderen Institutionen veröffentlichter Bericht zeigt ferner, dass im Jahr 2025 die Zahl der Outdoor-Konsumvorgänge im ganzen Land 800 Millionen überschritten hat und der Gesamtverbrauch 1 Billion Yuan übersteigt.
Zweifellos ist Outdoor zu einem Konsummarkt mit beträchtlichem Umfang herangewachsen. Aber die Anzahl der Menschen und das Marktvolumen können nur den Umriss der Expansion skizzieren. Nachdem Hunderte Millionen Menschen ins Freie gegangen sind, wie sie spielen, wie sie ihr Leben gestalten und welche neuen Bedürfnisse daraus entstehen, sind es wert, tiefer erforscht zu werden, als immer wieder zu betonen, wie heiß der Markt ist.
Zu dieser Frage gibt der gemeinsam von der App Dewu und Euromonitor International im September veröffentlichte „Interpretationsbericht zum Outdoor-Konsum junger Menschen auf Dewu 2026“ einige Hinweise: Die Umfrage erfasst 2528 Verbraucher von Outdoor-Sportarten, von denen 83 % der Befragten an mehr als zwei Outdoor-Sportarten gleichzeitig teilnehmen, und mehr als 60 % der Befragten nutzen Zeit wie die Wochenabende und Wochenenden, um an Outdoor-Aktivitäten teilzunehmen.
Diese Daten spiegeln ein Merkmal des aktuellen Outdoor-Marktes wider: Outdoor-Aktivitäten werden immer mehr in den Alltag integriert, und die Interessen der Spieler werden immer vielfältiger.
Heute könnte man noch auf dem Bergrücken die körperliche Leistungsgrenze herausfordern, und am nächsten Wochenende sitzt man gerne am Wasser und wartet mehrere Stunden, bis der Fisch anbeißt. Schnelle und langsame Rhythmen gehören zum Leben derselben Person. Für die Erweiterung von Interessen gibt es keinen einheitlichen Fortschrittsweg. Manche fangen mit dem Campen an und lieben dann langsam das Wandern und Radfahren; andere erfahrene Trailrunner genießen neben der Verfolgung von Geschwindigkeit und Leistung auch die Zeit beim Spinnfischen.
Dahinter steht ein klarer Trend: Die Sportarten werden immer noch unterteilt, aber die Interessen der Spieler werden immer grenzüberschreitender. Trailrunning, Bergsteigen und Angeln haben jeweils ihre professionellen Hürden, aber für die Verbraucher ist es nicht widersprüchlich, an mehreren Sportarten gleichzeitig teilzunehmen. Die Outdoor-Erfahrung einer Person lässt sich kaum mehr durch ein einziges Projekt zusammenfassen.
Die Erweiterung der Grenzen des Interesses der Menschen am Freien verändert auch die Art und Weise, wie sie Ausrüstung auswählen. Der Bericht von Dewu zeigt, dass 59 % der Suchanfragen nach Sport- und Outdoor-Produkten auf der Plattform durch „Szenario-Schlüsselwörter“ angetrieben werden. Suchanfragen wie „Outfit für die Wanderung auf dem Wugong-Berg“ spiegeln wider, dass die Verbraucher zunehmend auf die Übereinstimmung von Ausrüstung und Nutzungsszenario achten: Zuerst überlegen sie, wohin sie gehen wollen und wie sie spielen wollen, dann wählen sie die Ausrüstung nach Zielort, Wetter und Aktivitätsintensität aus. Im Vergleich zum reinen Vergleich von Parametern werden die tatsächlichen Reisebedürfnisse zu einer wichtigen Grundlage für den Kauf.
Der Markt wächst, und die Bedürfnisse werden detaillierter. Wenn man in die Berge geht, strebt manche nach professioneller Leistung bei hochintensiven Sportarten, manche legen mehr Wert auf bequeme Kleidung, und manche wünschen sich, dass eine Ausrüstung sowohl für das Stadtleben als auch für Wochenendwanderungen geeignet ist. Bei der Koexistenz verschiedener Bedürfnisse müssen Marken nicht nur die professionellen Anforderungen verschiedener Projekte erfüllen, sondern auch auf die Probleme achten, auf die Verbraucher beim Wechsel zwischen Szenarien stoßen.
Diese Veränderung stellt die Marken auch vor komplexere Prüfaufgaben.
Früher konnte die Einteilung von Menschen nach Projekten wie Wandern, Radfahren und Angeln den Marken tatsächlich helfen, verschiedene Bedürfnisse zu erkennen. Aber wenn eine Person mehrere Interessen hat, reicht es nicht mehr, nur auf eine bestimmte Leistung zu achten. Warum die Menschen diese Sportart wählen, welche Erfahrungen sie daraus gewinnen wollen und auf welche Schwierigkeiten sie bei der Teilnahme stoßen, sind es wert, von den Marken weiter verstanden zu werden.
Für Outdoor-Marken sind professionelle Ausrüstungen immer noch die Grundlage des Wettbewerbs, aber die Bedürfnisse der Verbraucher haben sich auf Gliederungen außerhalb der Produkte ausgeweitet.
Eine Marke, die gerne spielt, und eine „unvorhersehbare“ Party
In Arxan versammeln sich die Spieler, die tagsüber noch in den Wäldern gerannt, auf dem Fluss gerudert und an den flachen Ufern gefischt haben, am Abend auf der Wiese. Nach den körperlichen Herausforderungen des Tages sitzen Jiang Qiming, Zhang Liang und andere zusammen und sprechen über Zwischenfälle und Überraschungen, die sie unterwegs erlebt haben.
Dies ist die Szene der „Wan-Tu-Party“, die Columbia zum dritten Mal in Folge veranstaltet.
Im Vergleich zu Wettkämpfen, die nur auf sportliche Leistungen achten, ist die Wan-Tu-Party eher ein eigenes Treffen von Outdoor-Leuten. Manche lieben Herausforderungen, manche genießen es, in Gesellschaft zu sein, und manche entdecken neue Interessen im Austausch. Spieler mit unterschiedlichen Erfahrungen und Interessen kommen zusammen, und die ursprünglich relativ unabhängigen Sportkreise bekommen mehr Gelegenheiten zum Austausch.
Lange bevor der Outdoor-Boom in China aufkam, versuchte Columbia bereits, die Hürden für Outdoor zu senken: Outdoor muss nicht gleich hartes Schwergewicht bedeutet, und gewöhnliche Menschen können auch leicht in die Berge eintreten. Die Wan-Tu-Party ist ein Experiment in den Bergen, das diese Idee in die Praxis umsetzt.
Im Jahr 2024 fand die erste Wan-Tu-Party in Shangri-La statt, die Wandern, Musik und Soziales miteinander verschmolz und eine einfache Outdoor-Logik vermittelte: Um in die Natur zu gehen, braucht man nicht unbedingt einen komplizierten Plan. Mit Freunden Bergwege zu gehen und Musik zu hören ist bereits der Anfang, um mit Outdoor in Kontakt zu kommen.
Im Jahr 2025 zog die Veranstaltung nach Chongli um. Trailrunning und Gruppenorientierung kamen hinzu, und die Teilnehmer verließen die vertrauten Wanderwege, um in neuen Sportarten nach Spaß zu suchen.
In Arxan im Jahr 2026 hat der Kern der Veranstaltung einen weiteren Schritt nach vorne gemacht: Es wird nicht mehr angestrebt, dass alles unter Kontrolle ist. „Unvorhersehbares macht mehr Spaß“, und man akzeptiert offen die unerwarteten Überraschungen in den Bergen, die außerhalb des Plans liegen.
Zum ersten Mal hat Columbia das schnelle Durchqueren von Wäldern, Flussrutschen und Spinnfischen in dasselbe Zweierteam-Wettbewerb aufgenommen. Es hat die Veranstaltung nicht zu einem professionellen Wettbewerb gemacht, der auf die Geschwindigkeit des Zielerreichns abzielt, sondern behält das ursprüngliche Aussehen der Berge bei, ohne strenge professionelle Hürden zu setzen. Spieler mit unterschiedlichen Grundlagen können sich zu Teams zusammenschließen, und nicht jeder muss über fortgeschrittene Outdoor-Fähigkeiten verfügen, um den gesamten Zeitraum der Veranstaltung immersiv zu erleben. Die Teilnehmer müssen zwischen verschiedenen Projekten wechseln und mit verschiedenen Unwägbarkeiten in der echten natürlichen Umgebung umgehen: Wetter, Wasserzustand, die Zusammenarbeit zwischen Teamkollegen und sogar, ob der Fisch anbeißt, können den Plan verändern. Im Vergleich zum planmäßigen Abschluss einer Herausforderung sind diese nicht vorhersehbaren Erfahrungen genau der einzigartige Spaß von Outdoor-Sportarten.
Blickt man auf die drei Ausgaben der Wan-Tu-Party zurück, ändern sich Ort, Spielart und Thema: Von der Ermutigung, in die Natur zu gehen, über das Ausprobieren weiterer Projekte bis hin zur Einbeziehung der Unbekannten und Überraschungen in der echten Natur in das Erlebnis. Was unverändert bleibt, ist, dass es immer auf die Erwartungen verschiedener Menschen an Outdoor reagiert, die Grenzen der Teilnahme an Outdoor erweitert und mehr Menschen dazu bringt, einen Weg zu finden, Outdoor zu genießen.
