"Inertie": Die historische Logik und die reale Wirkungskraft der KI-Kurzdramen
Oft verbergen sich in Details, die auf den ersten Blick keinen Zusammenhang zu haben scheinen, Spuren des großen Ganzen.
Beispielsweise hat der Film *Digger*, dessen Herstellungskosten mindestens 125 Millionen US-Dollar betrugen, seit seiner Premiere am 2. Oktober weltweit nur einen Einspielergebnis von über 20 Millionen US-Dollar erzielt. Dies ist der letzte Film von Warner Bros. vor der Fusion. Nach der Veröffentlichung dieses Films, der einen Verlust von bis zu 250 Millionen US-Dollar erleiden dürfte, hat Paramount Skydance nach langwierigen Auseinandersetzungen schließlich erfolgreich Warner Bros. für 81 Milliarden US-Dollar übernommen.
Der Gründer von Paramount Skydance ist David Ellison, sein Vater ist Larry Ellison. Larry Ellison ist der Gründer von Oracle, und Oracle hält einen Anteil von rund 2 Milliarden US-Dollar an TikTok, das mit 140 Milliarden US-Dollar bewertet wird.
Ein riesiges kommerzielles Puzzle liegt vor uns: Oracle, OpenAI, SoftBank und die US-Regierung leiten das Stargate-Projekt mit einem Investitionsvolumen von 500 Milliarden US-Dollar. Das von Oracle gehaltene TikTok verfügt über die Daten mit der größten Durchdringung und dem größten Stichprobenumfang der Gegenwart. Skydance, das von Vater und Sohn Ellison kontrolliert wird, zählt zusammen mit Disney, Universal und Sony zu den vier größten Produktionsfirmen Hollywoods.
Ein durchsichtiger eiserner Vorhang der Technologie steigt an beiden Enden des Pazifiks empor. Dort drüben werden die über hundert Jahre alten Filmstudios schließlich unter dem Dach großer Unternehmen Schutz suchen. Hier hingegen boomen die KI-Kurzfilme in vollem Gange.
In diesem Jahr wird eine neue Logik das bisher unklare Puzzle nach und nach vollständig zusammensetzen.
Wo sind die Zuschauer geblieben?
Der Niedergang eines Unternehmens beginnt normalerweise damit, dass die Daten in den Finanzberichten verschleiert werden.
Der größte Erfolg von Netflix besteht darin, dass seine Öffentlichkeitsarbeit es einst geschafft hat, sich mit Amazon, Google und Facebook gleichzustellen und den Hype um FANG zu erzeugen. Im Juli dieses Jahres kündigte das Unternehmen an, um „den Fokus auf unsere wichtigsten Finanzkennzahlen – Umsatz und Betriebsergebnis – zu behalten“ die bisher zweimal jährlich veröffentlichten Berichte zur Sehdauer ab Januar 2027 nur noch einmal jährlich herauszugeben. Bereits 2025 hat Netflix die Veröffentlichung der vierteljährlichen Abonnentenzahlen eingestellt.
In der ersten Hälfte des Jahres 2026 betrug die Sehdauer der Netflix-Abonnenten 97 Milliarden Stunden, was gegenüber dem gleichen Zeitraum 2025 nur um 2 % gestiegen ist. Während der Nasdaq- und der S&P-Index ständig neue Höchststände erreichen, ist der Aktienkurs von Netflix von seinem Höchststand im Jahr 2025 um fast 47 % gefallen.
Die Lage der inländischen Videoplattformen ist kaum besser.
Im August dieses Jahres zeigte der von der Nomura Securities veröffentlichte *Monatliche App-Tracking-Bericht zu Chinas Internet und neuen Medien*, dass bis Juli 2026 die Summe der täglich aktiven Nutzer der vier Videoplattformen Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV nur 155 Millionen betrug. Die monatliche Nutzungsdauer (MTS) von Tencent Video, iQiyi, Youku und Mango TV ging im Jahresvergleich um 31 %, 27 %, 47 % bzw. 24 % zurück.
Für diese PGC-Videoplattformen bedeutet ein fallender Aktienkurs, dass die „Zukunftsaussichten auf Einnahmen“ schlecht sind, was hinter dem kontinuierlichen Verlust von Nutzern steht.
Dann stellt sich die Frage: Wohin sind die Nutzer eigentlich gegangen?
Die Antwort ist Hongguo.
Die Anzahl der täglich aktiven Nutzer (DAU) der Hongguo-Kurzfilme von ByteDance hat 168 Millionen erreicht, was einem Jahreswachstum von bis zu 107 % entspricht, und ihre MTS stieg im Jahresvergleich um bis zu 157 %.
Zweifellos sind Kurzfilme heute längst zum Mainstream des chinesischen Internets geworden. Vor kurzem hat Yi Lijing in der Sendung von PAPI zugegeben, dass sie selbst auch Nutzerin von Kurzfilmen ist. Wenn sich die Nutzungsgewohnheiten und das Geschäftsmodell auf Hongguo allmählich etablieren, haben spätere Konkurrenten kaum noch Nachteile aus der Spätposition. Wenn das Gefühl allein nicht streng beweisen kann, wie sehr die Nutzer heute von Kurzfilmen besessen sind, werfen wir einen Blick auf die Daten.
Die August-Daten des Nomura-Berichts zeigen, dass der Anteil der Sehdauer von Hongguo von 2 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 6,0 % sprunghaft angestiegen ist (Jahreswachstum +182 %, DAU-Jahreswachstum +118 %), was nur hinter Douyin, WeChat und Douyin Speed Edition liegt. Während die Sehdauer der allermeisten Anwendungen in unterschiedlichem Maße zurückgeht, wächst der Anteil der Sehdauer von Hongguo stark an.
Wenn Sie Hongguo öffnen, sind die KI-Kurzfilme die am häufigsten angesehenen Inhalte auf der Plattform, und die Nutzer interagieren am meisten mit KI-Kurzfilmen. Die meisten der Top-Ränge in der Kategorie „Heiß beliebt“ sind ebenfalls KI-Kurzfilme. KI-Kurzfilme werden zu einer neuen Normalität im chinesischen Internet.
KI-Kurzfilme treten in eine industrielle Umgestaltung ein
Viele erfolgreiche chinesische Fernsehserien erzählen spannende Geschichten über Unternehmensgründungen. Von *The Greed of Man*, *The Grand Mansion Gate*, *Qiao's Grand Courtyard* bis zu *The Knockout* hat sich dieses Gesetz als unerschütterlich und immer wieder bewährt. Auf der Hongguo-Plattform verliert diese Wahrheit noch nicht ihre Gültigkeit. Wenn Sie Hongguo öffnen und zur Rangliste wechseln, erzählen viele der beliebtesten Episoden Geschichten über „Aufstieg aus der Niederlage“.
„Aufstieg aus der Niederlage“ ist zweifellos eine Geschichte über „Unternehmensgründung“, die das Adrenalin der Zuschauer stärker anregt. In einer Episode von weniger als drei Minuten oder sogar noch kürzer braucht es überhaupt keine Logik und keinen gesunden Menschenverstand, es reicht aus, die Emotionen der Nutzer innerhalb der vorgegebenen Zeit und des vorgegebenen Vorlagen zu lenken. Die meisten dieser Geschichten lauten wie folgt:
Der Schüler mit gemischten geistigen Wurzeln He Pingsheng kultiviert sich mit einem Schatztopf aus der sterblichen Welt bis zur Götterwelt.
In diesem Leben beschließt er, ein neues Leben zu beginnen. Von nichts an sammelt er Wildgemüse, läuft in die Kreisstadt, sucht Absatzmärkte und macht Geschäfte, wobei er mit Mut und Erfahrung nach und nach die Geschäftsmöglichkeiten erschließt.
In dem vorherigen Leben war Mi Ke die entbehrliche Freundin der beliebtesten Heldin Song Jingyi. Nach ihrer Wiedergeburt bindet sie ein System an sich: Solange sie die Aufgaben erfüllt, kann sie Schönheit eintauschen und dem schicksalhaften Schicksal der Entbehrlichen entkommen.
Chen Mo erhält unerwartet das System der hundert Wiedergeburten, nach jedem Tod kann er sein Bewusstsein behalten und seine Qualifikation verbessern.
Solche Beispiele lassen sich endlos fortsetzen.
Montaigne sagte, dass es zwei Gründe für Hochmut gibt: sich selbst zu hoch einzuschätzen und andere zu niedrig einzuschätzen. Jeder Wendepunkt in der menschlichen Geschichte beruht im Wesentlichen entweder darauf, diesen Hochmut zu überwinden oder ihm zu verfallen. Wenn die Herstellung traditioneller Fernsehserien und sogar Filme noch im Stadium der handwerklichen Anfertigung ist, dann durchbricht die potenzielle Fähigkeit zur industriellen Massenproduktion hinter den KI-Kurzfilmen tatsächlich das Vorstellungsvermögen vieler Menschen.
In den Bereichen Go und mathematische Forschung hat die KI bereits selbstlernende Fähigkeiten gezeigt, die über die Erwartungen hinausgehen. Die praktische Umsetzung der Fähigkeit, Geschichten zu erzählen und audiovisuelle Sprache zu verwenden, ist keineswegs mehr ein Schutzgraben der menschlichen Weisheit und Kunst.
Der größte Einfluss der Massenproduktion von KI-Kurzfilmen besteht in standardisierten, fließbandartigen industriellen Erzeugnissen mit niedrigen Kosten. Die Fähigkeit, die Produktion zu steigern und Technologie zu verbreiten, erreicht mit Hilfe der Verteilungsvorteile der Plattform Nutzergruppen mit vielfältigeren Schichten und Bedürfnissen und erforscht Standardisierung und Institutionalisierung. Dies ist der notwendige Weg jeder industriellen Produktion.
Diese Massenproduktion bedeutet mehr Versuchs- und Fehlermöglichkeiten, die Möglichkeit, mehr Nutzer abzudecken, und das Eintreten eines poetischen Turing-Moments.
Für gewöhnliche Nutzer ist die Frage, ob KI-Kurzfilme gut sind und ob man sie anschaut, nur eine Frage der freien Willensentscheidung. Für den Markt stellt dies jedoch überhaupt kein Problem dar.
Die Logik der „Trägheit“
Wenn wir die über 30-jährige Geschichte des Internets zurückblicken, erkennen wir klar, dass der Faden des Internets genau die „Trägheit“ ist. Die Einführung und der Erfolg des iPhone haben die traditionellen Nicht-Smartphones beseitigt und die Prosperität des Ökosystems mobiler Anwendungen gefördert. Die Reife des Ökosystems mobiler Anwendungen hat die zirkuläre Vervollständigung der Online-Zahlungen und des Konsums ermöglicht. Zahlungs- und Konsumgewohnheiten haben die Anwendungsszenarien und die Konsumentengruppen weiter bereichert.
Lakala konnte die Schlagkraft von Alipay nicht erkennen, Alipay konnte die starke Kraft des WeChat-Rotpakets nicht erkennen, Taobao konnte das enorme Potenzial von Pinduoduo nicht erkennen, und Tencent und Alibaba haben das spätere Douyin nicht erwartet.
Was Baidu betrifft, so hat es überhaupt nichts gesehen.
Jede technische Veränderung wirkt sich zuerst auf die Lieferkette der Industrie aus, dann nehmen die gewöhnlichen Nutzergruppen den Trend der Veränderung wahr. Danach beginnen neue Nutzungsverhalten sich durchzusetzen, schließlich entstehen neue Anwendungsszenarien, die mehr Nutzergruppen abdecken.
Damit wird die Reife der Technologie weiter gefördert, sie wird zum Mainstream, setzt sich ab und wartet auf die nächste technische Revolution.
Jetzt befinden wir uns genau in einem solchen Wendepunkt: Der Trend der Kurzvideos ist noch im Aufschwung, während die Welle der KI heftig hereinbricht.
Wenn wir den Zeitraum auf drei bis fünf Jahre oder sogar länger ausdehnen, werden wir feststellen, dass es in der gesamten Geschichte des Internets immer wieder das Zusammenfließen kleiner Bäche gab, aber es gab fast nie einen solchen „Zusammenfluss“ von Trends.
Kurzvideos repräsentieren Konsumszenarien und -gewohnheiten, während KI neue Privilegien der Technologie ankündigt.
Aus dieser Perspektive können wir vielleicht verstehen, warum Facebook/Meta früher ständig am Metaverse herumexperimentiert hat, warum Microsoft Activision Blizzard übernehmen und das verlustreiche Xbox-Geschäft kontinuierlich finanzieren will, warum Musk Twitter übernehmen will und Apple einst nach intelligenten Autos strebte.
Denn in der historischen Entwicklungslogik der „Trägheit“ müssen Nutzerszenarien und -verhalten verankert werden. In der Lücke vor der KI-Ära waren die Ergebnisse dieser Versuche jedoch nicht besonders erfolgreich. Das Metaverse ist gescheitert und nicht mehr zu retten, die Umbenennung von Twitter in X ist noch nicht von Erfolg gekrönt, Xbox ist im Niedergang und kann sich nicht selbst retten, und Apple hat das Autoprojekt halbwegs aufgegeben.
Wie lautet also die Logik der KI-Kurzfilme im Rahmen der „Trägheits“-Entwicklung?
Öffentliche Daten zeigen, dass die DAU von Douyin um mehr als 20 % hinter der von WeChat zurückbleibt, aber der Anteil der Sehdauer hat den von WeChat überholt. Der Anteil der Sehdauer des gesamten Douyin-Ökosystems beträgt in den TOP 50 bis zu 40,9 %, während das Ökosystem von Tencent nur 29,1 % erreicht.
Kurzvideos sind tatsächlich zur derzeit stabilsten und beliebtesten Nutzungsgewohnheit geworden. Die Einbettung in das Douyin-Ökosystem bietet Hongguo Unterstützung bei der Verkehrszufuhr. Im täglichen Leben gibt es eine Vielzahl von Anwendungsszenarien, und die KI-Technologie gewährleistet das audiovisuelle Erlebnis der Kurzfilme von der Geschichte über die Synchronisation bis zu den Charaktermodellen. Das grundlegende kostenlose Konsummodell hat sich auf der Hongguo-Plattform bereits bewährt.