Die Verkaufszahlen der intelligenten Heim-Begleitdisplays sind drastisch eingebrochen, wofür hauptsächlich die anhaltende Flaute in der Film- und Fernsehbranche verantwortlich ist.
Mit der Weiterentwicklung des Smart-Home-Ökosystems, die zu einer stärkeren Aufteilung der häuslichen Szenarien führt, sowie der steigenden Anforderungen der Verbraucher an die Lebensqualität hat die Nachfrage nach einem „zweiten Bildschirm“ im häuslichen Umfeld außerhalb des von Fernsehern dominierten Wohnzimmers in den letzten Jahren stetig zugenommen. Daher ist in den vergangenen Jahren ein neues Produkt im Smart-Home-Ökosystem entstanden, das sogenannte „Begleitgerät“: Es verfügt über integrierte Rollen am unteren Ende, kann frei bewegt werden, begleitet den Nutzer jederzeit wie eine enge Freundin und ermöglicht den Zugriff auf verschiedene Dienste überall und jederzeit.
Doch im Jahr 2026 ist der Markt für diese Begleitgeräte, der zuvor rasant voranschritt, plötzlich zum Erliegen gekommen. Die von Luo Tu Technology veröffentlichten Online-Einzelhandelsdaten für August zeigen, dass der Markt für Begleitgeräte weiter rückläufig ist: Im genannten Monat wurden online nur 12.000 Einheiten verkauft, was einem Rückgang von 37,7 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Der Online-Umsatz betrug lediglich 50 Millionen Yuan, was einem Rückgang von 34,4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Daher verbreiten sich zunehmend Behauptungen, dass das Begleitgerät ein durch Marketing erzeugter „Intelligenzsteuer“-Artikel und ein falsches Bedürfnis sei.
Ist die Tatsache aber wirklich so? Wenn das Begleitgerät ein falsches Bedürfnis wäre, hätte es offensichtlich nicht drei Jahre in Folge von 2023 bis 2025 Wachstum verzeichnen können. Obwohl das Begleitgerät in der Tat nur eine Kombination aus Touchscreen, höhenverstellbarem Ständer und Lenkrollen ist, dessen Kernkonfigurationen wie der Hauptprozessor sogar schwächer sind als bei Tablets im gleichen Preissegment, es lediglich den Bildschirm vergrößert und die Mobilität hinzugefügt hat, verleiht ihm gerade die Mobilität einen größeren Spielraum für Möglichkeiten.
Für Hausbesitzer ist das Nutzungserlebnis des Begleitgeräts zwar weit schlechter als das eines Fernsehers, aber für junge Mieter bietet das Begleitgerät eine universelle Lösung für kombinierte Szenarien. Im Vergleich zu einem fest installierten Fernseher kann das Begleitgerät in der Küche, am Esstisch und neben dem Bett platziert werden. Aus diesem Grund haben einige Hersteller das Slogan „Ein Gerät ersetzt fünf“ ausgegeben: Die Funktionen mehrerer Geräte wie Fernseher, Fitnessspiegel, Karaoke-Anlage und Tablet sind in einem beweglichen großen Touchscreen integriert.
Aus produktsicht hat das Begleitgerät eindeutige Zielgruppen. Auf die Frage, ob das Begleitgerät ein falsches Bedürfnis ist, kann eine damit verbundene Produktkategorie – der intelligente Projektor – Belege liefern. Laut dem entsprechenden Bericht von Luo Tu Technology belief sich im ersten Halbjahr 2026 der Absatz des chinesischen Marktes für intelligente Projektoren (ohne Laserfernseher) über alle Vertriebskanäle auf 2,056 Millionen Einheiten, was einem Rückgang von 26,0 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht. Der Umsatz betrug 3,34 Milliarden Yuan, was einem Rückgang von 27,0 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum entspricht.
Zudem haben intelligente Projektoren und Begleitgeräte gemeinsame Merkmale: Beide versuchen, das Problem zu lösen, dass „Fernseher fest installiert sind und der Bildschirm von Mobiltelefonen zu klein ist“, und legen Wert auf ein freies, szenarienübergreifendes Großbild-Erlebnis. Wenn die Kontroverse um die „Intelligenzsteuer“ des Begleitgeräts nie aufgehört hat, hat der intelligente Projektor eine noch längere Geschichte derartiger Debatten.
Tatsächlich ist der derzeitige Absatzrückgang von Begleitgeräten und intelligenten Projektoren eine indirekte Folge negativer Entwicklungen: Der wahre Grund, warum sie sich nicht mehr gut verkaufen, liegt in dem Mangel an Inhaltsangeboten, der zu einem plötzlichen Verschwinden der Nutzerbedürfnisse führt.
Das Kernverkaufsargument von Begleitgeräten und intelligenten Projektoren ist, den Fernseher zu ersetzen und Mietern sowie Familien mit kleinen Wohnungen eine kostengünstigere Lösung für Filmbetrachtungen zu bieten. Wozu kauft man also ein Begleitgerät? In den Marketingtexten von Herstellern wie Xiaodu, Tmall Genie und Hisense steht „Filmbetrachtung“ im Vordergrund: Ein DCI-P3&sRGB-Farbraum, ein 4K-Augenschutz-Bildschirm mit nativer Farbwiedergabe und ein Surround-Soundsystem sind fast die Standardausstattung von Begleitgeräten. Die höhere Investition in das Audio- und Lichtsystem ist genau der Grund, warum die Leistung von Begleitgeräten oft hinter der von Tablets im gleichen Preissegment zurückbleibt.
Ohne reichhaltige Film- und Fernsehinhalte hat das Begleitgerät natürlich keine Verwendung mehr, genau wie eine PS5, für die es keine Spiele gibt.
Seit Beginn des Jahres 2026 ist der „Film- und Fernsehwinter“ keine übertriebene Warnung mehr, sondern eine Realität, die gerade stattfindet. Relevante Daten zeigen, dass im ersten Halbjahr 2026 in Hengdian durchschnittlich 22,75 Filmteams pro Woche an laufenden Produktionen arbeiteten, fast ein Viertel weniger als im Vorjahreszeitraum. Vor und nach dem Frühlingsfest lag der Rückgang zeitweise sogar bei fast 40 %. Mitte August liefen nur noch 16 Langserien-Produktionen, etwa ein Drittel des Spitzenwerts in den Sommerferien vergangener Jahre.
Derzeit sind in Hengdian etwa 14 Millionen Nebendarsteller registriert, täglich gibt es etwa 800 gültige Engagements, was bedeutet, dass durchschnittlich 160 Personen um eine Stelle konkurrieren. Dadurch ist der Tageslohn von über 200 Yuan auf etwas mehr als 100 Yuan gefallen. Es gibt sogar Meldungen, dass ein erheblicher Teil der Nebendarsteller nun nebenberuflich Essen ausliefert. Der Abschwung der Branche hat sogar bekannte Schauspieler erreicht. Auf dem diesjährigen Weibo Film Festival sagte Dong Zijian bei der Preisverleihung, dass er in letzter Zeit viel Freizeit habe. Liu Haoran rief direkt ins Publikum, dass er nach Arbeit suche. Cheng Xiao gab ebenfalls an, dass ihr Terminkalender leer sei.
Nehmen wir das diesjährige Sommerferienfenster als Beispiel: In vergangenen Jahren war die Sommerferien-Saison geprägt von vielfältiger Werbung, viralen Suchergebnissen und überall zu sehenden Anzeigen, ein harter Wettbewerb zwischen hochkarätigen Produktionen. Doch im Jahr 2026 hat der Serienmarkt im Sommer ein anderes Extrem erreicht. „Start ohne Vorankündigung“ ist zur Normalität geworden: Erstens fehlt die gesamte Vorwerbung – es gibt keine Vorankündigungen, keine Werbematerialien, keine öffentlichen Auftritte der Darsteller und Regisseure, keine Suchergebnisse zum Starttermin und keine massiven Werbeanzeigen auf Kurzvideo-Plattformen, die Serien werden völlig unbemerkt veröffentlicht. Zweitens fehlt die gesamte Sponsorenakquise: Daten zufolge haben mehr als 70 % der neuen Langserien keine Werbepartner, keine Vorspannwerbung, keine Werbeeinblendungen in der Mitte der Folgen und keine Markenplatzierungen.
Schließlich lassen sich die Abrufzahlen manipulieren, aber das echte Geld der Werbetreibenden nicht. Derzeit befindet sich der Markt für Langvideo-Inhalte in einer peinlichen Lage: Die massenproduzierten Inhalte aus der Fließband sind von zweifelhafter Qualität, Drehbuchautoren fehlen an Ideen, Regisseure arbeiten nicht sorgfältig genug, und die Schauspieler liefern schlechte Leistungen. Selbst mit einer luxuriösen Schauspielerbesetzung sind die Handlungsmuster immer gleich, das Publikum ist längst übersättigt und will nicht mehr für minderwertige Inhalte bezahlen.
Gleichzeitig erleben KI-Kurzserien einen explosionsartigen Aufschwung. Obwohl die Qualität von KI-Kurzserien weit unter der von traditionellen Film- und Fernsehinhalten liegt, sind sie in der Regel kostenlos und passen besser zu den fragmentierten Unterhaltungsbedürfnissen der heutigen Nutzer. Das Publikum von Kurzserien ist viel toleranter gegenüber inhaltlicher Gleichförmigkeit als das Publikum von Langserien – die Nutzer suchen lediglich eine „psychologische Entspannung“ und „emotionale Entladung“. Deshalb wiederholen sich ständig Handlungsmuster wie „Der tyrannische Konzernchef verliebt sich in mich“, „Die böse Nebenfigur wird gedemütigt“ oder „Der mächtige Held kehrt zurück“: Die Nutzer schauen Kurzserien nur, um ein befriedigendes Gefühl zu erleben.
Auf der einen Seite bleibt die traditionelle Langserie weiterhin im Abschwung: Abgesehen von der Serie „Verfolgter Jade“ erreichen beliebte Produktionen wie „Leuchtend wie Sterne“, „Liebe hat keine Mythen“ und „Der Winter, in dem der Schnee fiel“ durchschnittlich nicht einmal tausend gültige Abrufe, sie haben ihre frühere Glanzzeit verloren. Auf der anderen Seite verschlingen die massenhaft verfügbaren KI-Kurzserien zunehmend die Freizeit der Nutzer.
Ganz gleich, wie Hersteller propagieren, dass das Begleitgerät „ein Gerät ersetzt fünf“ – sein Haupteinsatzzweck ist immer noch das Anschauen von Filmen. Wenn die Film- und Fernsehinhalte nicht mehr ausreichen, um das Publikum anzuziehen, kann der Absatz von Begleitgeräten natürlich nicht anders als sinken.
Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „San Yi Shenghuo“ (ID: IT-3eLife), Autor: San Yijun, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.