Mit einem täglichen Verkauf von 3000 Bechern und einer siebenfachen Umsatzsteigerung von Filialen in Touristengebieten: Die Getränkebranche erlebt einen massiven Bestellboom während des chinesischen Nationalfeiertags 2026 – sind die profitablen Filialen nicht mehr in den Geschäftsvierteln?

Massive Bestellungen! Massive Bestellungen! Massive Bestellungen! Zahlreiche Marken veröffentlichen nacheinander "Siegesmeldungen" zum Nationalfeiertag.

Doch die "Siegesmeldungen" in diesem Jahr wirken teilweise "ungewöhnlich".

01. Filialen in Geschäftsvierteln wachsen stetig, aber Filialen in Touristenattraktionen "machen ein Vermögen"

Die Filialen mit den höchsten Verkaufszahlen sind nicht die in den Geschäftsvierteln von Peking, Shanghai oder Guangzhou, sondern die "unauffälligen" Filialen, die in Touristenattraktionen und nachrangigen Märkten versteckt sind.

Die erst am 1. Oktober eröffnete Filiale von Mixue Bingcheng in der kleinen Weststraße von Luoyang (Flagship-Store von Luoyang) erzielte am ersten Tag einen Umsatz von über einer Million Yuan; am 3. Oktober erreichte der Umsatz dieser Filiale mehr als 1,2 Millionen Yuan. Auf sozialen Plattformen reisten einige Personen extra um 2:30 Uhr nachts in die Filiale, um die versteckte Sorte zu ergattern, andere kamen mit Koffern, um Merchandising-Artikel des Schneekönigs einzupacken. Im Kommentarbereich heißt es: "Ich war am 7. Oktober da und habe 216 Yuan ausgegeben". Ausgaben von über hundert Yuan pro Besuch sind weit verbreitet, was andere Netznutzer zum Scherz veranlasst: "Hieß es nicht, dass man nur Zitronenwasser für 4 Yuan kauft?"

▲ Quelle: Mixue Bingcheng

Gleichzeitig bildeten sich vor der Hauptfiliale von Mixue Bingcheng in Zhengzhou Schlangen, die denen einer "6A-Touristenattraktion" gleichen, die Hektik vor Ort ist vergleichbar mit der von Pang Donglai in Xuchang.

Auch in Henan wurde die Filiale von Tianlala in der Wuxia-Stadt des Kaiserlichen Wansui-Berges in Kaifeng von Touristen "vollständig umzingelt". Öffentliche Daten der Marke zeigen, dass neben der Filiale in der Wuxia-Stadt des Kaiserlichen Wansui-Berges in Kaifeng auch die Filialen in Touristenattraktionen in nachrangigen Städten wie dem Nationalen Geopark der Vogelfossilien in Chaoyang, Liaoning, dem Nationalen Waldpark des Zhuque-Berges in Jilin, der antiken Stadt Pingyao in Shanxi und der antiken Stadt Luanzhou in Hebei alle massive Bestellungen verzeichneten, der wöchentliche Leistungsanstieg gegenüber der Vorwoche übersteigt 669 %.

▲ Quelle: Tianlala

Chabaidao erhielt ebenfalls einen gewaltigen Zustrom aus den "verborgenen kleinen Städten". Öffentliche Berichte zeigen, dass die Verkaufszahlen der Filialen von Chabaidao in Touristenattraktionen während der Ferien fast das Dreifache des üblichen Niveaus erreichen. Neben den überfüllten Filialen in traditionellen Touristenattraktionen wie der Breiten und Schmalen Gasse und dem Jiuzhaigou-Tal gelangen nicht erstklassige Städte wie Dezhou in Shandong, Diqing in Yunnan und Jiayuguan in Gansu direkt unter die Top 10 der Filialen mit dem höchsten Verkaufswachstum von Chabaidao während des Nationalfeiertags.

▲ Quelle: Offizieller WeChat-Account von Chabaidao

In Pingnan, Guangxi, hat der Franchisenehmer von Chabaidao, Herr Liao, die Öffnungszeiten bis in die frühen Morgenstunden verlängert. Sein Grund ist einfach: "Wenn man Nachtsnacks mit Milchtee kombiniert, kann man durch mehrstündige Öffnung Hunderte von Tassen zusätzlich verkaufen".

Nayuki, die sich hauptsächlich auf die oberen Märkte konzentriert, zeigt ebenfalls eine deutliche Ausrichtung auf Touristenattraktionen in ihrer Leistung. Filialen wie die Filiale am "Auge der Bucht" in Bao'an, Shenzhen, und die Filiale im Zhongda-Einkaufszentrum in High-Tech-Zone, Xi'an, erzielen tägliche Verkaufszahlen, die fast das Neunfache des üblichen Niveaus erreichen. Einige beliebte Filialen verkaufen täglich über 3000 Tassen, die Filiale am Flughafen Xiaoshan in Hangzhou liegt landesweit auf Platz drei der täglichen Verkaufszahlen, die Filiale im Suzhou Village Bicester steht direkt auf dem ersten Platz im ganzen Land... Die überarbeiteten Angestellten können nicht anders als zu "seufzen": Die Anzahl der wartenden Tassen auf dem Bestell-Mini-Programm liegt ständig bei zwei- bis dreihundert, "es gibt besonders viele Reisende mit Koffern, die ihre Bestellung abholen".

▲ Quelle: Nayuki's Tea

Die Besucherströme in Touristenattraktionen sind zu dem "Quell des Zustroms" geworden, der diese Filialen zu massiven Bestellungen verhilft, und dieser Quell des Zustroms selbst verändert sich leise.

Erstens strömen die Menschen in kleine Städte. Nach Berechnungen des Verkehrsministeriums erreichte der grenzüberschreitende Personenverkehr in der Gesellschaft in diesem Jahr zum Nationalfeiertag 2,144 Milliarden Personen. Daten von Mafengwo zeigen, dass die Suchanfragen nach "Reisen in Landkreise" im Vergleich zur Vorwoche um 238 % stark angestiegen sind. Themen wie "verborgene kleine Städte" und "die Top 10 der beliebtesten Touristenattraktionen zum Nationalfeiertag werden von kleinen Städten eingenommen" haben breite Aufmerksamkeit erregt.

▲ Quelle: Weibo-Thema

Zweitens wird die Konsumkraft in kleinen Städten neu bewertet. Der durchschnittliche Umsatz pro Kunde im Flagship-Store von Mixue Bingcheng in Luoyang übersteigt oft hundert Yuan, die Städte der zweiten und dritten Ebene erhalten nicht nur Konsum von "Billigreisen". Daten der Meituan-Plattform zeigen, dass im ersten Halbjahr 2026 der grenzüberschreitende Konsum in allen Landkreisen im Vergleich zum Vorjahr um 14,1 % gestiegen ist. Die Besucherströme bringen nicht nur Verkaufszahlen, sondern auch Chancen auf hohe durchschnittliche Umsätze pro Kunde und Einnahmen aus kulturellen und kreativen Produkten.

▲ Quelle: Kommentare von Netznutzern

02. Regionale limitierte Produkte überholen langsam die beliebten landesweiten Standardprodukte

Wenn man in Chongqing ankommt, trinkt man zuerst eine Chongqing-limitierte Sorte; wenn man in Hubei ankommt, probiert man zuerst die spezielle Hubei-Mischung. "Regionale limitierte Produkte" sind auch das Schlüsselwort für massive Bestellungen in diesem Jahr zum Nationalfeiertag.

Am 30. September hat Bawangchaji auf einmal 19 Serien von regional limitierten Produkten eingeführt, insgesamt wurden über 40 neue Sorten auf den Markt gebracht, die von der Teebasis bis zu den Merchandising-Artikeln tief mit lokalen Besonderheiten verbunden sind.

▲ Quelle: Bawangchaji

Nach der Leistung während der Ferien machten diese regional limitierten Serien zeitweise fast 40 % des Umsatzes in einigen Filialen aus. Ein Verbraucher hat seine Bestellung auf sozialen Plattformen geteilt: "Ich bin extra mit dem Hochgeschwindigkeitszug nach Chongqing gefahren, nur um diese limitierte Sorte zu trinken."

Nayuki wählt IP-Kooperationen, um einen Grund zu schaffen, "unbedingt vorbeizukommen".

Am 23. September startete die Kooperation zwischen Nayuki und "Arknights: Endfield", 140 thematische Filialen im ganzen Land verwandelten sich in "Versorgungsstationen von Endfield in der Realität". Am ersten Tag der Einführung überschritt die Anzahl der wartenden Tassen in vielen Filialen sofort 500, das Bestell-Mini-Programm wurde zeitweise durch den Ansturm von Besuchern überlastet, die limitierten Merchandising-Artikel waren sofort ausverkauft. Der Filialleiter einer thematischen Filiale in Shenzhen beschreibt: "Die Papierrollen im Drucker werden ständig gewechselt."

▲ Quelle: Nayuki's Tea

Die durch die Kooperation vor den Feiertagen erzeugte Beliebtheit hielt bis in die Nationalfeiertagsferien an, die Besucherzahlen in allen Filialen von Nayuki verdoppelten sich, die limitierten Merchandising-Artikel wurden zu begehrten "sozialen Symbolen der Dimension" in der Anime- und Manga-Gemeinschaft, viele Spieler kauften mehrmals erneut, um alle Materialien zu sammeln.

Tianlala verwandelte das "Eintragen einer Stadt" in eine soziale Währung für Reisen.

Vom 1. bis 7. Oktober bot Tianlala in acht Provinzen und Städten im Norden stadtlimitierte Kühlschrankmagnete und Landschaftspostkarten an. Beim Kauf des Doppelbecher-Sets "Reise mit Taro" erhielt man einen limitierten Kühlschrankmagneten, auf die Rückseite der Postkarten konnte man schreiben, um sie zu Reisemanuskripten zu verwandeln. Seit der Einführung der Serie mit extra dickem Taro am 24. September wurden in der ersten Woche über 1,5 Millionen Tassen verkauft, die "Extra-dicker-Taro-Grand-Slam"-Sorte in Eimern zum Teilen passt genau zu den Szenen von Festversammlungen.

▲ Quelle: Teilung von Netznutzern

Bawangchaji lässt Verbraucher "überall trinken, wo sie hingehen" durch regionale limitierte Produkte, Nayuki lässt Spieler aus anderen Städten anstehen und das Mini-Programm zusammenbrechen durch IP-Kooperationen, Tianlala verwandelt das Trinken von Tee in Reisemanuskripte durch Kühlschrankmagnete und Postkarten. Die Verbraucher kaufen nicht nur Getränke, sondern auch das Gefühl der Teilhabe "Ich war in dieser Stadt". Die Verbraucher sind bereit, für ein Produkt zu bezahlen, das "nur hier getrunken werden kann", dieses "Gefühl der regionalen Exklusivität" wird zu einem neuen