Apple App Store China-Ökosystembericht: Das Marktvolumen hat sich innerhalb von fünf Jahren verdoppelt und wird im Jahr 2025 auf 4 Billionen Yuan ansteigen.

Am 8. Oktober nach Pekinger Zeit veröffentlichte Apple über seine offiziellen Kanäle einen Forschungsbericht zum chinesischen App Store-Ökosystem, der gemeinsam von Ju Heng, außerordentlicher Professor an der Business School der Shanghai University of Finance and Economics, und Markus von Wartburg, Ökonom von Anno Insight International Consulting, verfasst wurde.

Der Bericht schätzt, dass dieses Ökosystem im Jahr 2025 in Festlandchina einen Umsatz und Verkaufsvolumen von etwa 4 Billionen Yuan generiert hat, was mehr als einer Verdoppelung gegenüber fast 2 Billionen Yuan im Jahr 2020 entspricht. In der Transaktionsstruktur machen physische Waren und Dienstleistungen etwa neun Zehntel aus; der Anteil der Auslandseinnahmen chinesischer Entwickler ist auf 52 % gestiegen.

Diese 4 Billionen Yuan stellen weder die Einnahmen von Apple aus dem App Store noch das gesamte Transaktionsvolumen dar, das Entwickler über das Apple-Zahlungssystem abwickeln. Der Bericht erfasst verschiedene wirtschaftliche Aktivitäten, die durch iOS-Apps gefördert werden, einschließlich des Kaufs physischer Waren und Dienstleistungen durch Nutzer über Apps, des Kaufs digitaler Waren und Dienstleistungen sowie der Werbeeinnahmen in Apps. Die Zahlungswege verschiedener Transaktionen und der Geltungsbereich der Provisionen sind nicht gleich.

Physische Waren und Dienstleistungen machen den Hauptteil der Transaktionen aus

Der Bericht schätzt, dass das Transaktionsvolumen physischer Waren und Dienstleistungen, das durch das chinesische App Store-Ökosystem im Jahr 2025 gefördert wurde, etwa 3,7 Billionen Yuan beträgt, was etwa 91 % des Gesamtvolumens ausmacht; digitale Waren und Dienstleistungen bringen etwa 149 Milliarden Yuan, und die Werbeeinnahmen in Apps betragen etwa 212 Milliarden Yuan. Davon fallen für über 95 % des Transaktionsvolumens keine Provisionen an Apple an.

Darin sind Konsumaktivitäten wie E-Commerce-Einzelhandel, Essenslieferung, Mobilität und Reisen wichtige Bestandteile der Transaktionen physischer Waren und Dienstleistungen. Verbraucher durchsuchen Waren, geben Bestellungen auf oder buchen Dienstleistungen über Apps, wodurch Apps zu Kanälen werden, mit denen Händler Nutzer erreichen und Transaktionen abwickeln können. Diese Konsumbeträge werden in das Transaktionsvolumen des Ökosystems eingerechnet, die Zahlung kann jedoch über Händler oder andere Zahlungskanäle erfolgen und wird nicht direkt als der In-App-Kaufumsatz von Apple betrachtet.

Der Erfassungsbereich digitaler Waren und Dienstleistungen stimmt auch nicht vollständig mit dem Transaktionsvolumen des Apple-Zahlungssystems überein. Digitale Dienstleistungen, die Nutzer über Kanäle außerhalb von Apps wie Webseiten kaufen und dann über iOS-Apps nutzen, können ebenfalls in die entsprechenden Schätzungen einbezogen werden.

Apps chinesischer Entwickler machen den Hauptteil der lokalen Downloads und Einnahmen aus

Laut Bericht machen Apps, die von chinesischen Entwicklern entwickelt wurden, im Jahr 2025 93 % der Downloads im chinesischen App Store und 98 % der lokalen Einnahmen im App Store aus. Das bedeutet, dass das lokale App-Angebot sowohl bei Downloads als auch bei Einnahmen die Hauptposition einnimmt.

Die stetige Erweiterung des App Store-Ökosystems profitiert von dem stetigen Wachstum der Nutzerzahl. Laut Bericht beträgt die durchschnittliche wöchentliche Besucherzahl des chinesischen App Store im Jahr 2025 167 Millionen Personen, und das Besuchervolumen liefert die Nutzerbasis für die App-Verbreitung.

Neben Transaktionen und Umsatzbeteiligungen stellt der Bericht auch das technische und bildungsbezogene Unterstützungssystem der Plattform für Entwickler vor. Derzeit hat Apple über 250.000 APIs öffentlich zugänglich gemacht, die Bereiche wie Grafikrendering, maschinelles Lernen, Gesundheitsdaten und Übersetzung abdecken; die neue Version von Xcode unterstützt bereits die Anbindung von inländischen KI-Großmodellen von Drittanbietern, um Entwicklern zu helfen, KI-Funktionen schnell in ihre App-Produkte zu integrieren.

Bei der Talentförderung hat der Wettbewerb für mobile App-Innovation in zehn Jahren mehr als 1200 Hochschulen im ganzen Land abgedeckt, an dem über 40.000 Studenten teilgenommen haben. Im Jahr 2025 hat Apple gemeinsam mit der Zhejiang-Universität einen Inkubationsfonds für mobile Apps eingerichtet, um Studenten in der frühen Gründungsphase umfassende Unterstützung bei technischer Schulung, Produktdesign, Betrieb sowie Vermittlung von Investitions- und Finanzierungsmöglichkeiten zu bieten. Das Apple-Entwicklerzentrum in Shanghai führt kontinuierlich technische Salons online und offline durch. Im Jahr 2025 hat das Team für Entwicklerbeziehungen technischen Austausch mit über 2000 inländischen Entwicklungsteams und mehr als 18.000 Entwicklern durchgeführt und Konten auf WeChat und Bilibili eröffnet, um Entwicklungstutorials zu veröffentlichen und Programmier- und Entwicklungsfähigkeiten für ein breiteres Spektrum von Lernenden zu verbreiten.

Auslandseinnahmen machen mehr als die Hälfte aus

Der Auslandsmarkt ist eine weitere wichtige Veränderung, die der Bericht offenlegt. Im Jahr 2025 betreiben 76 % der chinesischen Entwickler Geschäfte im Ausland, die Anzahl der Downloads chinesischer Apps im Ausland erreicht 3,8 Milliarden Mal; der Anteil der Auslandseinnahmen am Gesamteinnahmen der chinesischen Entwickler beträgt 52 %. Der Bericht gibt an, dass dieser Anteil im Jahr 2020 32 % betrug, was einem Anstieg um 20 Prozentpunkte innerhalb von fünf Jahren entspricht.

Diese Daten zeigen, dass sich die Einnahmequellen chinesischer Entwickler nicht mehr auf den lokalen Markt beschränken. Die grenzüberschreitende Verbreitung im App Store bietet ihnen Kanäle, um Nutzer im Ausland zu erreichen.

Bei kleinen Entwicklern gibt der Bericht an, dass der Gesamteinnahmen chinesischer kleiner Entwickler von 2020 bis 2025 mehr als verdoppelt wurde, wobei 75 % von ihnen bereits Geschäfte im Ausland betreiben.

In Bezug auf die Gebührenpolitik hat Apple im März 2026 die Provisionen für die chinesische Region gesenkt: Die Standardprovision für digitale Waren und Dienstleistungen wurde auf 25 % angepasst, Entwickler, die am Small Business Program und dem Mini Apps Partner Program teilnehmen, können einen vergünstigten Provisionssatz von 12 % genießen, was die Monetarisierungskosten für kleine und mittlere Entwickler weiter senkt.

Im Vergleich zur Standardprovision von 30 % in den meisten Regionen im Ausland weist der chinesische Markt einen niedrigeren Gebührenstandard auf. Allerdings gelten Provisionen nur für digitale Transaktionen wie In-App-Käufe und kostenpflichtige Downloads; Einnahmen aus physischen E-Commerce-Waren, Essenslieferungen, Mobilitätsdiensten und Werbeeinnahmen in Apps fallen nie unter den Geltungsbereich der Provisionsabzug.

Aus Sicht der Branchentrends haben chinesische Entwickler das einfache Kopiermodell verlassen. Spiele, kreative KI-Tools und Effizienztools bilden die neue Hauptkraft für die Expansion ins Ausland. Auf der einen Seite gibt es Schwerwerke großer Unternehmen, auf der anderen Seite erschließen eine große Anzahl kleiner und mittlerer unabhängiger Teams ausländische Nischenmärkte mit differenzierten Tool-Produkten.

Dieser Artikel stammt von "Tencent Tech", Autor: WU Bin, Redakteur: XU Qingyang, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.