Wieder kommt es zu einer großen Umwälzung: Die Besucherströme in diesen Einkaufszentren sind plötzlich explodiert!

In der Rangliste der beliebtesten Einkaufszentren vom August 2026 von Winsun Co., Ltd. sind 490 Projekte aus 32 Städten im ganzen Land aufgeführt. Der durchschnittliche tägliche Besucheraufkommen pro Monat beträgt etwa 60.000, was dem Wert im Juli entspricht.

399 Projekte wurden erneut in die Liste aufgenommen, 62 weniger als im Juli; 91 neu aufgeführte Projekte machen fast 20 % in Shanghai aus. Das bedeutet, dass die Umstrukturierung der beliebten Projekte in 32 Städten im August stärker als zuvor ist.

Unter den ersten drei Plätzen in jedem Segment sind 3 neu aufgeführte Projekte, das BFC Bund Financial Center in Shanghai belegt den 2. Platz im Segment mittelgroßer und kleiner Projekte.

Das BFC Bund Financial Center in Shanghai verzeichnete im August einen starken Anstieg der Beliebtheit. Dies ist nicht nur auf den Vorteil der Hochsaison für Tourismus am Bund zurückzuführen, sondern auch auf das gemeinsame Wirken der ersten Ausstellung eines geistigen Eigentums, der Fan-Wirtschaft, der Erlebnisse für Familien mit Kindern und des Nachtkonsums.

Das erste Pop-up-Event mit Backthema des Butter-Bären in Shanghai erstreckte sich über die gesamte Sommerferienzeit. 32 Butter-Bären-Installationen waren im Einkaufszentrum und in den Straßen verteilt. Kombiniert mit thematischem Backen, begrenzten Pop-up-Veranstaltungen und einem Dessertmarkt zog es eine große Anzahl von Fans an. Nach den am 5. August von der Behörde des Huangpu-Bezirks veröffentlichten Daten stieg der nächtliche Besucheraufkommen am Wochenende im BFC im Vergleich zum Vorjahr um über 20 %.

Ende August landete die erste nationale Pop-up-Station von BTS im BFC. Die Veranstaltung umfasste mehr als 150 offizielle Merchandising-Artikel von HYBE, darunter begrenzte Sammlerstücke von Tourneen, Kleidung und Unterstützungsartikel für Idols, und wurde von Begleitveranstaltungen wie der Freestyle-Tanzshow, der KPOP-DJ-Party und thematischen Speisen begleitet. Die Veranstaltung „Wunsch 48 · Treffen am Bund“ wurde gemeinsam von dem Werk „Star Dream Idol Project“ und dem weiblichen Idol-Ensemble TSH48 präsentiert, die Comic-IP, Darbietungen von Idols, Autogrammstunden für Fans und den Konsum von begrenzten Merchandising-Artikeln kombinierten. Auf der Grundlage der Fan-Basis, begrenzter Waren und Aktivitäten für Fan-Gemeinschaften wurde eine stärkere Nachfrage nach gezielten Besuchen und dem Konsum von Merchandising-Artikeln erzeugt.

Gleichzeitig eröffnete im Untergeschoss B2 des Südgebäudes des BFC die immersive Kunstausstellung „Goldfisch-Theater“, die das jahrtausendealte chinesische Goldfisch-Kultur zum Thema macht, lebende Goldfische, digitale Lichtspiele, dramatische Erzählungen und östliche Ästhetik kombiniert und zehn thematische Kapitel bildet. Darüber hinaus wurden weitere Veranstaltungen wie das Getränkefestival am Bund, die Cupido-Parade, die Elektro-Musik-Veranstaltung auf der Terrasse und der Sommerabendmarkt am Bund veranstaltet, um das Angebot für den Nachtkonsum weiter zu bereichern.

Von den 53 ersten Plätzen in jedem Segment sind 11 von dem zweiten und dritten Platz aus dem Juli aufgestiegen. Unter ihnen sind die Changsha Guojin-Straße, das Wuhan Yintai Creative City, das Shanghai Hongyi International Plaza und das Chengdu Tianfu Plaza Jinzhan Einkaufszentrum um 2 Plätze auf den ersten Platz ihres Segments gestiegen.

Die Changsha Guojin-Straße und das Chengdu Tianfu Plaza Jinzhan Einkaufszentrum verfügen über die doppelte Eigenschaft einer unterirdischen Einkaufsstraße und einer Verkehrsverbindung. Während der Sommerferien stieg die Tourismusbeliebtheit im Geschäftsviertel stark an, und der Besucherstrom aus der U-Bahn-Umsteige stieg sprunghaft an, was zu einem phasenweisen starken Anstieg des Besucherstroms in den Projekten führte. Natürlich hängt dies auch mit der Aktualisierung und Anpassung der Geschäftsarten des Einkaufszentrums und der Konzentration des Besucherstroms durch beliebte Veranstaltungen zusammen. Nach Berichten von Winsun.com hat die Changsha Guojin-Straße im ersten Halbjahr mehr als zehn erste Geschäfte in der Stadt wie IQUNIX, HBN, Molsion, Guyu und momofamily eingeführt und junge Verbraucher durch Unterstützungsveranstaltungen für Idols, erste Ausstellungen von IP und Kooperationen zwischen Marken angezogen.

Zusammengefasst weisen die Einkaufszentren, die im August ihre Position behauptet und sich gegen den Trend durchgesetzt haben, drei sehr klare Gemeinsamkeiten auf: Ereignisorientierung des Besucherstroms, Segmentierung der Inhalte und Überlauf des Geschäfts außerhalb des Einkaufszentrums.

Ereignisorientierung des Besucherstroms: Einkaufszentren sind zunehmend darin geübt, „einen Grund zu schaffen, der einen Besuch unbedingt erforderlich macht“. Sie verlassen sich nicht auf herkömmliche Werbeaktionen, sondern verfügen über einen oder mehrere ausreichend konkrete ereignisbezogene Eingänge für den Besucherstrom. Die Verbraucher kommen nicht, weil sie „heute Lust haben, im Einkaufszentrum zu bummeln“, sondern weil „hier heute etwas passiert, das einen Besuch wert ist“.

Segmentierung der Inhalte: Nicht allen gefallen, sondern gezielt „eine Gruppe von Menschen zusammenrufen“. Die Handlungsfähigkeit des Besucherstroms aus bestimmten Segmenten ist stärker als die der allgemeinen Verbraucher. Sie haben klare Ziele, sind bereit, weite Strecken zurückzulegen und besuchen die Orte leicht wiederholt.

Überlauf des Geschäfts außerhalb des Einkaufszentrums: Die wirklich großen Besucherstrome stammen zunehmend von „außerhalb des Einkaufszentrums“. Einige Projekte veranstalten selbst keine phänomenalen Veranstaltungen, erhalten aber dennoch Besucherstrom, weil sie sich in der Nähe großer städtischer Veranstaltungen befinden.

01.

Die Top-50-Gruppe: Shanghai

Große Umverteilung der Rangplätze, 17 Projekte sind neu in der Liste

Im August erreichte der Sommerferien-Besucherstrom in den kommerziellen Projekten Shanghais einen neuen Höchststand. Das Wachstum der Beliebtheit von Einkaufszentren hängt zunehmend von zwei Fähigkeiten ab: Erstens, die städtischen Tourismusressourcen zu nutzen, um den Besucherstrom aus anderen Regionen aufzunehmen; zweitens, durch häufige Aktualisierung der Inhalte den einmaligen Besuch zu einem dauerhaften Besuch zu machen.

Aufgrund des Zusammentreffens mehrerer Faktoren sind in der Rangliste der beliebtesten Einkaufszentren Shanghais im August 18 neue Projekte aufgeführt, was fast 40 % ausmacht. Die meisten davon sind jedoch Platzwechsel von Projekten am Rande der Liste, 15 davon belegen Plätze nach dem 10. Rang, nur das BFC Bund Financial Center auf Platz 2 und Crystal Tiandi Qiantan auf Platz 6 sind deutliche neue Einsteiger in hohen Positionen.

Nach Typen unterteilt sind 17 neue Projekte vor allem regionale und gemeindeorientierte Gewerbeeinheiten als Hauptzuwachs. Der Besucherstrom stammt von Familien, Gastronomie-, Unterhaltungs- und Nachtkonsum in den äußeren Regionen während der Sommerferien, anstatt dass die traditionellen Kern-Geschäftsviertel insgesamt gestiegen sind. Nach dem Niveau machen Projekte der Klasse A und B mehr als 90 % aus – es handelt sich nicht ausschließlich um erstklassige Gewerbeeinheiten, was zeigt, dass kurzfristige Veranstaltungen und saisonaler Besucherstrom großen Einfluss auf die Rangfolge haben.

// Gate M West Bank Dream Center: Der nachtökonomische Effekt am Flussufer ist deutlich spürbar. Ab Mitte Juli verlängerten fast 40 Gastronomiebetriebe ihre nächtlichen Öffnungszeiten bis nach Mitternacht und schufen vielfältige Möglichkeiten für den Nachtkonsum. Im August fand die Veranstaltung „Ufermusikfestival X Betrunkener Sommerabend“ statt, bei der Bars mit Getränken aus dem ganzen Land zusammenkamen, um Musikaufführungen, Freiluftfilme und nächtliche Gastronomie zu einem vollständigen Freizeiterlebnis zu verbinden.

// Bailian Plaza: Das Schlüsselwort, das den Besucherstrom im August ankurbelte, ist BIGBANG. Vom 21. August bis 7. September eröffnete der offizielle Pop-up-Store der BIGBANG 2026-2027 Welttournee im Atrium im Untergeschoss LG2 des Bailian Plaza. Das Projekt verwandelte sich in ein riesiges „Fan-Gebäude“ und veranstaltete eine Großleinwand-Unterstützungsveranstaltung, bei der die thematischen Bilder des Idols auf die etwa 320 Meter hohe Außenfassade des Gebäudes projiziert wurden.

// Kerry Centre Pudong: Klassische Anime-IP deckt junge Verbraucher und Familien mit Kindern ab. Von Mitte Juni bis Ende August eröffnete das Kerry Centre Pudong die erste nationale Ausstellung des SpongeBob-IPs „Bewohner von Bikini Bottom“ mit dem Thema „The Fish-tastic Summer“, bei der das Außenatrium in einen Strandszenen von Bikini Bottom umgewandelt wurde. Der thematische Pop-up-Store versammelte Hunderte von Merchandising-Artikeln und brachte viele begrenzte Produkte erstmals auf den Markt.

Im August gab es insgesamt 6 Projekte in der Rangliste der beliebtesten Einkaufszentren Shanghais, deren Rang um mehr als 5 Plätze gestiegen ist. Zwei S-Klasse-Projekte – das Shanghai New World Marui Center NEW ONE und das Shanghai Grand Gateway 66 – bemühen sich um mehr junge Verbraucher und nicht einkaufsorientierte Besucher durch verlängerte Öffnungszeiten, Szenenerlebnisse und Inhaltsbetrieb.

Das Shanghai New World Marui Center NEW ONE wurde Anfang dieses Jahres nach der Erneuerung und Umgestaltung des ehemaligen New World Daimaru Department Store offiziell eröffnet. Es öffnet sich zur Straße, transformiert den unteren Bereich und wertet den oberen Bereich auf, um einen jugendlichen, szenischen und internationalen Charakter zu zeigen. Im August landete die Veranstaltung „CPB Tag- und Nachtkristalllicht-Kreuzfahrt“ – Station Shanghai. Thematische Installationen, Produkterlebnisse und interaktive Fotomöglichkeiten zogen Schönheitsverbraucher an, um aktiv zu besuchen; das kommerzielle Kurzstück „Komm zu Marui, triff das neue Leben“ wurde aufgeführt, das durch Geschichten von Figuren, Handlungen und Szenenimplantation das Einkaufszentrum von einem reinen Konsumort zu einem Ort verwandelt, an dem Geschichten stattfinden.

Das Shanghai Grand Gateway 66 veranstaltete die thematische Aktivität „66 mach dir den Sommer frei“, die Sport, Musik und nächtliche Sozialisation kombiniert. Im „Sommer-Surfpark“ wurden Erlebnisangebote wie Wasserspiele, Flachwassersurfen und Wake-Surfen eingeführt, für die täglich fünf Terminbuchungszeiten vorgesehen waren. Das Sonnenuntergang-Musikfestival lud Musiker wie Young-G, Wang Xiaocao, Yao Weitao und Liu Keshua aufzutreten. In Zusammenarbeit mit Tatler China wurde der „Sonnenuntergangs-Park“ gestaltet, der 8 beliebte asiatische Bars versammelte.

Gegen Ende des Monats folgte das begrenzte Pop-up-Event von Miriam Yeung mit dem Original-Werk Am’miri mit dem Thema „Willkommen in Ammiris Zuhause“, das zeitlich mit dem Konzert von Miriam Yeung in Shanghai am 29. August zusammenfiel und den Fans eine Offline-Fotolokation außerhalb des Konzerts bot.

02.

Die Top-30-Gruppe

Peking, Shenzhen, Guangzhou, Chengdu

In den vier Städten Peking, Shenzhen, Guangzhou und Chengdu sind im August 120 Projekte aufgeführt, von denen 100 erneut in die Liste aufgenommen wurden, 14 weniger als im Juli.

Von den 20 neuen Projekten entfallen 4, 5, 6 und 5 auf Peking, Chengdu, Guangzhou und Shenzhen. Unter ihnen sind der Chengdu Chunghwa Plaza, das Chengdu Jianfa Luzhouli, das Longfor Chengdu Jinchengtianjie und das Guangzhou Wanbo Sihai City in die Top 5 des Besucherstroms ihres jeweiligen Größensegments eingetreten.

Im August profitierte das Chengdu Chunghwa Plaza von dem Besucherstrom der „Wirtschaft der Großbildschirme für Idols“. Von den Großbildschirmen zum Geburtstag von Wang Yibo, Liu Yu, dem Unterstützungs-Großbildschirm zum Geburtstag von Cyndi Wang in Chengdu, dem Großbildschirm zum Geburtstag von Yunqi bis zu den Großbildschirmen zur Werbung für das Drama „Der Duft der Orchidee“ von Tan Songyun, zum Geburtstag von Liu Yifei, zum Geburtstag von Li Landi und zum 20. Jubiläum des Debüts von Shang Wenjie – das Projekt nutzte die etwa 462 Quadratmeter große Großleinwand im Kerngebiet von Chunxi Road als wichtige Fotolokation für Unterstützungsaktionen von Fans, was kontinuierlich Themen auf sozialen Plattformen und jungen Besucherstrom für das Chunghwa Plaza erzeugte.

Neben der Fan-Wirtschaft hängt das Wachstum des Besucherstroms im Chengdu Chunghwa Plaza im August auch mit dem konzentrierten Ausbruch der Zwei-Dimensionen-Wirtschaft zusammen. Durch vertikale Segmentveranstaltungen wie „Sommer-Sonnenschein · Guoman ONLY“ und das Pop-up-Event von Haidilao x „Tian Guan Ci Fu“ wurde die Präsenz des Chunghwa Plaza bei den jungen Verbrauchern in der Chunxi Road gestärkt.

Der größte Konsumhöhepunkt im August im Guangzhou Wanbo Sihai City war das Fest der Qixi-Festspiele. Das auffälligste Merkmal war, dass die Außen-LED-Großleinwand direkt mit Inhalten für Liebeserklärungen zum Qixi-Fest ersetzt wurde, was zu einer Fotolokation für Paare wurde. Gleichzeitig beteiligten sich viele Gastronomie- und Einzelhandelsgeschäfte im Sihai City an der Vermarktung zum Qixi-Fest und boten konzentriert Paar-Menüs, Rosen-Geschenke und begrenzte Desserts an.

Dies ist besonders wichtig für Sihai City, da es selbst ein offenes Gewerbe-Projekt mit starken Eigenschaften von Gastronomie, Sozialisation und Nachtleben