Die Kinokartenpreise sind zurück auf dem Niveau von 2019, die Kinoeinnahmen zurück auf dem Niveau von 2014: Wo liegt der "Boden" der chinesischen Nationalfeiertags-Filmsaison?

Wo liegt das „Fundament“ des Nationalfeiertags-Filmfestivals? Das diesjährige Nationalfeiertags-Filmfestival hat uns die Antwort gegeben.

Bis zum Redaktionsschluss hat der Kassenumsatz des Nationalfeiertags-Filmfestivals gerade 1,1 Milliarde Yuan überschritten, der kumulierte Kassenumsatz im Jahr 2026 erreicht 30,7 Milliarden Yuan; im gleichen Zeitraum des letzten Jahres lagen die beiden Werte bei 1,835 Milliarden Yuan bzw. 43,6 Milliarden Yuan. Das bedeutet, selbst wenn man dem Filmmarkt noch einen Film wie „Zootopia“ hinzufügt, ist es für den Gesamtkassenumsatz im Jahr 2026 fast unmöglich, 40 Milliarden Yuan zu erreichen.

Wenn das Nationalfeiertags-Filmfestival des letzten Jahres über Nacht auf das Niveau von vor zehn Jahren (2015) zurückgekehrt ist, kehrt das diesjährige Nationalfeiertags-Filmfestival über Nacht auf das Niveau von 2014 zurück; zieht man die Unterschiede im Berechnungsmaßstab der Servicegebühren ab, erreicht der Kassenumsatz genau 1 Milliarde Yuan. Genau im Jahr 2014 wurden Konzepte wie das Nationalfeiertags-Filmfestival durch Filme wie „Breakup Buddies“ populär, das heißt, nach zwölf Jahren ist das Nationalfeiertags-Filmfestival wieder an dem Ort zurückgekehrt, „an dem der Traum begann“.

Wo liegt der Misserfolg des diesjährigen Nationalfeiertags-Filmfestivals? 1) Aus struktureller Sicht sind die Faktoren wie Vorstellungsanzahl und Ticketpreis unwirksam geworden, und das schwindende Interesse des Publikums an der traditionellen Hauptthema-Erzählung des Nationalfeiertags-Filmfestivals ist der externe Grund; 2) Aus Sicht der Filme ist die Wettbewerbsfähigkeit der neuen Filme insgesamt schwach, das Festival ist ein Testfeld für Spitzenfilme, kein Aufzuchtsraum für Spitzenfilme; 3) Aus Sicht der Industrie ist der aktuelle Mangel an Angebotskapazität das Ergebnis der aktiven Bestandsreduzierung in der Vergangenheit. Angesichts der negativen Spirale liegt der Schlüssel darin, sicherzustellen, dass die Ressourcen sich auf Projekte konzentrieren, die wirklich keine Schwächen haben und Resonanz erzeugen.

Nach dem Nationalfeiertags-Filmfestival wird der Filmmarkt in die traditionelle Nebensaison eintreten. Die Flaute des Nationalfeiertags-Filmfestivals und des gesamten Filmmarkts im Jahr 2026 ist bereits eine feststehende Tatsache. Daher ist die wichtigere Frage: Können Filme überleben? Können KI-Filme die Kinobranche retten?

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Immer weiter fallend: Ist das Nationalfeiertags-Filmfestival nur noch dem Namen nach vorhanden?

Xiao Yu hat einmal gesagt, dass unter den üblichen Kernfilmfestivals sowohl das Frühlingsfest-Filmfestival als auch das Nationalfeiertags-Filmfestival über eine gewisse Grundmasse verfügen. Und die Nationalfeiertags-Filmfestivals der letzten zwei Jahre zeigen dem Markt gerade, ob das Nationalfeiertags-Filmfestival ein falsches Konzept ist.

Vom Gesamtvolumen aus gesehen bedeutet der tägliche Kassenumsatz von über 100 Millionen Yuan beim Nationalfeiertags-Filmfestival 2026, dass der Filmmarkt während der Feiertage ungefähr einem normalen Wochenende mit relativ hoher Popularität entspricht; aus der Sicht einzelner Filme, obwohl die Themen unterschiedlich sind, können Filme wie „Detective: Traces“ mit gewisser Anziehungskraft der Hauptschöpfer, insgesamt überdurchschnittlicher Qualität und relativ universellen Themen ungefähr einen Kassenumsatz von etwa 600 Millionen Yuan beim Nationalfeiertags-Filmfestival erzielen.

Entwicklung des täglichen Kassenumsatzes des Nationalfeiertags-Filmfestivals Datenquelle: Beacon Professional, Stand 6. Oktober 2026

Aus den Daten geht hervor, dass die durchschnittliche Besucherzahl pro Vorstellung im Vergleich zum letzten Jahr fast 30% bis 40% niedriger ist; obwohl die Erwartungen an Filme niedrig sind, sind die Kinos gut vorbereitet, die Anzahl der Vorstellungen ist etwas niedriger als im Jahr 2024, aber höher als im Jahr 2025, und die Kinobranche ist fast schon dabei, „das Publikum darum zu bitten, Filme anzusehen“; die Filmpreise sind insgesamt niedriger als im letzten Jahr, deutlich niedriger als vor 2024 und davor, und kehren auf das Niveau von 2019 zurück.

Die Angebotsseite hat ihr Bestes getan, die Preisseite hat ebenfalls Zugeständnisse gemacht, aber das Publikum ist immer noch nicht zurückgekehrt. Das zeigt, dass das Problem nicht bei der Vorstellungsplanung oder den Ticketpreisen liegt, sondern darin, dass das Festival selbst keine Entscheidung für den Filmbesuch mehr auslösen kann.

KI-Bild erstellt von Entertainment Capital Theory

Gegenwärtig kann die Senkung der Ticketpreise den Verbrauchern keine zusätzliche Attraktivität mehr bieten, aber ein Preisanstieg könnte mehr potenzielle Zuschauer abschrecken; im Grunde genommen sind Filme nicht mehr eine Option für die meisten Verbraucher bei der „Zuweisung von Urlaubsgeld“, sondern eine Zusatzoption, die nur ausgelöst wird, wenn es einen Blockbuster oder ein Thema mit sehr hoher Popularität gibt.

In der Vergangenheit galten große Filmfestivals als Wiege für Spitzenfilme und boten ausreichend Boden für die zweite Belichtung und die Verbreitung des guten Rufs von Spitzenfilmen. Aber das Jahr 2026 beweist, dass diese Logik widerlegt wurde: Die Zuschauer gehen nicht mehr ins Kino, weil „es das Nationalfeiertags-Filmfestival ist“, sondern schauen zufällig während der Feiertage, weil „es einen Film gibt, den sie sehen wollen“. Das Festival erzeugt keine Nachfrage mehr, sondern prüft nur das Angebot – wenn es einen Blockbuster gibt, steigt der Umsatz, wenn es keinen Blockbuster gibt, stagniert der Umsatz.

Vergleich des täglichen Kassenumsatzes des Nationalfeiertags-Filmfestivals 2026 mit dem von 2025 Datenquelle: Beacon Professional, Stand 6. Oktober 2026 Anmerkung: Die Daten in der Tabelle sind die Werte aller Dimensionen des täglichen Kassenumsatzes des Nationalfeiertags-Filmfestivals 2026 geteilt durch die entsprechenden Werte am gleichen Tag im Jahr 2025

Aus der Entwicklungslinie des Filmmarktes gesehen ist die Gewohnheit, während der Feiertage Filme anzusehen, keine angeborene Tradition. Die Geburt des Frühlingsfest-Filmfestivals begann im Jahr 2016, als der Film „The Mermaid“ den Kassenumsatz des Festivals auf 3 Milliarden Yuan brachte; das Sommerfilmfestival begann im Jahr 2015, als der Kassenumsatz von 9 Milliarden Yuan auf 12 Milliarden Yuan sprang; das Nationalfeiertags-Filmfestival wurde erst 2019 wirklich angeheizt, als die drei Hauptthemenfilme „My People, My Country“, „The Captain“ und „The Climbers“ gleichzeitig erschienen, was die Grundlage für die Hauptthemenfarbe der Festival-Filme in der Folgezeit legte.

Da die Verbraucher einst von der damaligen Begeisterung angezogen werden konnten, werden sie natürlich auch aufgrund der aktuellen Veränderungen der gesellschaftlichen Trends weggehen. Das Publikum kann nicht „herbeigebeten“ werden, Xiao Yu hat nach dem Ende des Sommerfilmfestivals erneut darauf hingewiesen, dass man die Kapazität und die Vorlieben des Publikums für kein Festival überschätzen darf. Außerdem gibt es für das Nationalfeiertags-Filmfestival keine Mangel an ersetzbaren Konsumszenarien: Reisen, Treffen, Konzerte, Musikfestivals können alle den Filmbesuch ersetzen. Nicht das Nationalfeiertags-Filmfestival funktioniert nicht mehr, sondern das „Filmfestival“ hat keinen unabhängigen Wert mehr.

Veränderungen der verschiedenen Komponenten des Kassenumsatzes des Nationalfeiertags-Filmfestivals Datenquelle: Beacon Professional, Stand 7. Oktober 2026, 15:00

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Unzureichende Popularität, fehlender Blockbuster: Warum kann das Nationalfeiertags-Filmfestival das Publikum nicht halten?

Warum ist das Nationalfeiertags-Filmfestival so gescheitert? Xiao Yu nennt zuerst die Schlussfolgerung: Schwacher Markt vor der Premiere, unzureichender Wettbewerb während des Festivals, mangelnde Attraktivität der Themen neuer Filme.

Die unzureichende Popularität im September ist bereits eine feststehende Tatsache. Obwohl der Film „731“ im letzten Jahr die Aufmerksamkeit des Publikums von den neuen Filmen des Nationalfeiertags-Filmfestivals abgelenkt hat, hat er eine gewisse Vorwärmwirkung für das Festival ausgeübt. Der angesammelte Film „The Hero of Dunhuang“, der vor den Feiertagen dieses Jahres erschienen ist, hat dieses Glück nicht gehabt, sein kumulierter Kassenumsatz beträgt bislang nur 17,9 Millionen Yuan. Das Mid-Herbst-Filmfestival ist „spurlos verschwunden“, was den Grundstein für die geringe Popularität des Nationalfeiertags-Filmfestivals gelegt hat.

Entwicklung des Kassenumsatzes in der Woche vor dem Nationalfeiertag in den letzten zwei Jahren Datenquelle: Beacon Professional

In diesem Jahr sind 9 Filme beim Nationalfeiertags-Filmfestival erschienen, das Publikum ist nicht „ohne Filme zum Ansehen“; aber vom Ergebnis aus gesehen hat das Publikum „keine Filme zur Auswahl“.

Vergleicht man die Top 10 der Kassenumsätze des Nationalfeiertags-Filmfestivals der letzten drei Jahre, so bestanden die Top 10 im Jahr 2024 noch vollständig aus Filmen, die am oder kurz vor dem Nationalfeiertag erschienen sind. Ab 2025 tauchten Filme wie „731“ auf, die in der Nebensaison im September verteilt wurden. Im Jahr 2026 tauchten in den Top 10 echte Sommerfilmfestival-Filme wie „Welcome to the Dragon Restaurant“, „Eight Immortals!“ und „Odyssey“ auf.

Darüber hinaus ist bemerkenswert, dass vier der Top 10 Filme mit dem höchsten Kassenumsatz beim Nationalfeiertags-Filmfestival Importfilme sind (ohne „Peppa Pig: Perfect Holiday“), was in den letzten zwei Jahren noch nie vorgekommen ist; sogar einer davon ist ein wiederveröffentlichter Importfilm. Das Publikum zieht es vor, einen bereits einmal gezeigten Superhelden-Blockbuster anzusehen, statt neue chinesische Filme zu sehen, was das Niveau der neuen chinesischen Filme in den Augen des Publikums zeigt.

Obwohl etwa die gleiche Anzahl von 9 neuen Filmen erschienen ist, sind die Wettbewerbsfähigkeit und die Wettbewerbsintensität der Auswahlmöglichkeiten beim Nationalfeiertags-Filmfestival 2026 deutlich schwächer als in den letzten zwei Jahren. Die Spitzenfilme „erzielen nur die Mindestumsätze“, und die anderen neuen Filme „scheitern direkt“, was einer der Gründe dafür ist, dass das Nationalfeiertags-Filmfestival von dem scheinbar niedrigsten Niveau im Jahr 2025 noch weiter gefallen ist. Ohne das Gefühl von „vielen starken Konkurrenten“ und „starken Kräften, die gegeneinander antreten“ wird die Erwartung des Publikums an das Nationalfeiertags-Filmfestival weiter geschwächt.

Top 10 des Kassenumsatzes des Nationalfeiertags-Filmfestivals in den letzten drei Jahren Datenquelle: Beacon Professional, Maoyan Professional, Datenstand 7. Oktober 2026, 15:00 Anmerkung: Der Festival-Kassenumsatz bezieht sich auf den Kassenumsatz, der während des Nationalfeiertags-Filmfestivals erzielt wird. Der prognostizierte Kassenumsatz auf dem Festland ist der Durchschnitt der Prognosen von Maoyan und Beacon. Bei wiederveröffentlichten Filmen wird nur der Kassenumsatz der Wiederveröffentlichung gezählt.

Gibt es Probleme mit den neuen Filmen selbst? Am Beispiel von „Detective: Traces“: Dieses neue Werk von Chen Sicheng behielt einen stabilen täglichen Kassenumsatz in den ersten drei Tagen nach der Premiere, am dritten Tag gab es sogar einen Umsatzanstieg, was zeigt, dass der Film selbst keine schwerwiegenden Probleme hat. Das ist schlimmer als ein sehr schlechter Film – die Qualität ist in Ordnung, aber es ist nicht