Die Monetarisierungsschwelle hat sich verdoppelt, und das Ziel von YouTube könnten Kurzvideos sein.

Seit dem Sommer 2023 hat YouTube Maßnahmen zur Bekämpfung von Werbeblocker-Plugins ergriffen, um das Wachstum seines eigenen Werbegeschäfts wiederherzustellen. Drei Jahre später kann YouTube trotz aller Hindernisse die Begeisterung der Nutzer, Werbung zu überspringen, nicht aufhalten. Angesichts der Tatsache, dass die Nutzer kaum darauf reagieren, hat YouTube beschlossen, bei den Erstellern anzusetzen.

Kürzlich hat YouTube die Anpassung der Schwellenwerte für das Werbeeinnahmenprogramm angekündigt. Ab dem 1. Februar 2027 müssen Ersteller, die am YouTube-Partnerprogramm (YPP) teilnehmen, höhere Anforderungen erfüllen: Dazu gehören mindestens 1000 Abonnenten und 8000 gültige Sehstunden im vergangenen Jahr oder 20 Millionen gültige Aufrufe von Shorts-Kurzvideos in den letzten 90 Tagen.

Im Vergleich dazu müssen Ersteller derzeit nur 4000 gültige Sehstunden innerhalb eines Jahres oder 10 Millionen Aufrufe von Shorts-Kurzvideos in 90 Tagen erreichen, um über die Werbung von YouTube Einnahmen zu erzielen. Mit der Verdoppelung der YPP-Schwellenwerte ist die YouTuber-Gemeinschaft in Aufruhr geraten, da dies es für sie schwieriger macht, auf YouTube Geld zu verdienen.

Tatsächlich sinkt die von YouTube-Nutzern beigetragene gültige Sehdauer stetig, insbesondere nachdem Google die KI-gesteuerte Funktion „Ask YouTube“ eingeführt hat, was die Situation noch verschlechtert hat. Die auf Googles Gemini-Modell basierende Funktion „Ask YouTube“ ermöglicht es Nutzern, „komplexe Fragen“ zu einzelnen Videos zu stellen, schnell die Kernpunkte zu erhalten oder zu bestimmten Abschnitten im Video zu springen.

Laut Aussage von Sundar Pichai, CEO von Google, haben bis Juni 2026 mehr als 140 Millionen Nutzer die Funktion „Ask YouTube“ auf der Seite „Ansehen“ verwendet. Wenn KI den Nutzern hilft, das Wesentliche vom Unwesentlichen zu trennen, gibt es keinen Grund, warum die von ihnen beigetragene gültige Sehdauer nicht sinken sollte.

Das Problem ist jedoch: Warum hat Google plötzlich die Schwellenwerte für die Werbeeinnahmen auf YouTube erhöht?

Zweifellos ist die schwache Wachstumsdynamik des YouTube-Werbegeschäfts der entscheidende Faktor. Im Jahr 2025 beliefen sich seine Werbeeinnahmen auf 40,4 Milliarden US-Dollar, mit einer jährlichen Wachstumsrate von nur 11,7 %, was gegenüber dem Anstieg von 14,7 % im Jahr 2024 deutlich zurückging. In diesem Jahr werden seine Werbeeinnahmen voraussichtlich 43,2 Milliarden US-Dollar erreichen, wobei die Wachstumsrate auf 7 % fallen könnte. Das Marketingforschungsinstitut WARC Media prognostiziert, dass TikTok bis 2030 YouTube überholen und zur Videoplattform mit den höchsten weltweiten Werbeeinnahmen werden wird.

Daten von Sensor Tower zeigen, dass TikTok-Nutzer bis 2025 täglich 95 Minuten auf der Plattform verbringen, während YouTube-Nutzer täglich 85 Minuten verbringen – ein Unterschied von 10 Minuten. Im Vergleich zu Langvideos hat die Eigenschaft von Kurzvideos, schnell und prägnant zu sein, immer mehr die Gunst der heutigen Internetnutzer gewonnen. Darüber hinaus konzentriert sich TikTok auf Werbung mit hoher Wirkungskonvertierung, und die Logik der Produktempfehlung und der Bestellung über den Warenkorb bei Kurzvideos ist sehr klar.

Derzeit konzentriert sich das Werbedesign von YouTube noch auf die Reichweite: Die Kette, in der Nutzer nach dem Ansehen von Videos zu E-Commerce-Websites springen, um entsprechende Produkte zu kaufen, ist unterbrochen. In einem Marktumfeld, in dem sich die globalen Marketingbudgets von der reinen Markenreichweite hin zur Umsatzkonvertierung verschieben, ist TikTok natürlich bei Werbetreibenden beliebter als YouTube. Das Werbesystem von YouTube läuft jedoch seit fast 20 Jahren stabil, eine schnelle, radikale Umgestaltung ist nicht realisierbar, sodass vorerst nur kleine Anpassungen möglich sind.

Da die Werbung von YouTube auf Reichweite setzt, muss die Reichweite weiter gestärkt werden. Wenn die erforderliche gültige Sehdauer für das YPP von 4000 auf 8000 Stunden ansteigt, verlängert sich natürlich auch die Zeit, in der Werbung den Nutzern angezeigt wird. Natürlich hat Google auch zwei Vorbereitungen getroffen: Es hat auch die Gewichtung der Shorts-Kurzvideos erhöht.

Berichten der ausländischen Medien Android Authority zufolge wird YouTube getestet, nach dem Öffnen der App direkt zur Seite mit vertikalen Shorts-Kurzvideos zu springen. Nach Schätzungen von Drittanbietern wird YouTube bis 2026 etwa 2,85 Milliarden monatlich aktive Nutzer weltweit erreichen – eine so große potenzielle Nutzerbasis ist natürlich die „Kraftquelle“ für YouTube Shorts.

Auf diese Weise wird die wahre Absicht von Google offensichtlich. Wenn Ersteller über YouTube und Shorts-Kurzvideos Einnahmen erzielen wollen, gibt es in Zukunft nur zwei Wege: Entweder sie setzen auf Quantität, tauschen mehr Inhalte gegen längere Sehdauer ein, oder sie stärken die Strategie des privaten Datenverkehrs, erhöhen die Bindung der Fans, sodass einzelne Fans mehr Sehdauer beitragen.

Aber egal welchen Weg die Ersteller wählen, Google ist der Gewinner. Der einzige Preis könnte sein, dass die Stellung von YouTube in den Augen der Ersteller wieder einmal sinkt, schließlich ist es möglicherweise nicht mehr ein Ort, an dem man leicht Geld verdienen kann.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „San Yi Shenghuo“ (ID: IT-3eLife), Autor: San Yi Jun, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.