Erlebt das swipe-basierte Chatten seine zweite Blütezeit?

Im Juli haben wir auf der US-Unterhaltungsliste ein neu aufstrebendes KI-Begleitprodukt namens „Heyyyy“ beobachtet. Zu diesem Zeitpunkt lag der monatliche Umsatz des Produkts gerade im Bereich von 500.000 US-Dollar; innerhalb eines Monats der Beobachtung stieg der monatliche Umsatz wie mit einer Rakete schnell auf über eine Million US-Dollar, und es vergingen nur 4 Monate seit der Veröffentlichung des Produkts, bis dieses Ergebnis erreicht wurde.

Der Umsatz von „Heyyyy“ nach der Aufteilung im August beträgt etwa 1,25 Millionen US-Dollar | Quelle: AppMagic

Nachdem wir es ausprobiert haben, stellten wir fest, dass das Kernspielprinzip von „Heyyyy“ nicht die „Geschichtenwelt“ ist, auf die alle hochumsatzstarken Produkte im Bereich der KI-Begleitung derzeit setzen (bei der KI-Chats zu fortlaufend voranschreitenden interaktiven Inhalten verpackt werden, durch längere Handlungen und komplexere Beziehungen zwischen mehreren Charakteren usw.), sondern es wählt weiterhin das Design des Einzelchats zwischen einem Nutzer und einer KI-Figur. Die Antworten der Charaktere sind im Allgemeinen kurz, der Chat ähnelt eher einem Instant-Messaging-Dienst als einem Online-Roman, der von KI in Echtzeit fortgeschrieben wird.

Verglichen mit den gängigen KI-Begleitprodukten ähnelt „Heyyyy“ stark Lovey Dovey, dessen Kernspielprinzip aus Einzelchat mit einer Figur und Aufbau einer intimen Beziehung besteht. Betrachtet man die gesamte Branche, hat dieses Modell jedoch gegenüber der KI-Begleitung mit mehreren Charakteren an Boden verloren und gerät allmählich in eine Schwächephase – ist „Heyyyy“ da nicht ein Gegenbeispiel?

Seit 2025 hat Lovey Dovey allmählich gegenüber Konkurrenten an Boden verloren, sein Umsatz ist rückläufig. Bereits im November 2025 fiel es aus der Reihe der Produkte mit einem monatlichen Umsatz von über einer Million US-Dollar | Quelle: AppMagic

I. Tinder funktioniert nicht mehr, aber „KI-Figur-Tinder“ wird beliebt

Man braucht das Produkt nicht einmal zu öffnen: Schon am Namen ist zu erkennen, dass das Erlebnis, das „Heyyyy“ bietet, nicht „einfach“ ist. Im englischen Internetkontext ist das verlängerte „Heyyyy“ normalerweise vertraulicher als „Hey“ und trägt auch einen Hauch von Versuch und Flirten.

Der Produktname macht das Kernverkaufsargument direkt deutlich: Hormone, Anziehungskraft und zweideutige Beziehungen. Das Kerndesign, das dieses Argument umsetzt, ist eine Interaktionsmethode, die fast identisch mit der von echten Dating-Apps ist.

Nach dem Öffnen der App bestätigen die Nutzer, genau wie bei Dating-Produkten, zuerst das Geschlecht der Figur, mit der sie übereinstimmen möchten, und grenzen dann den Kreis der potenziellen Übereinstimmungen durch Bedingungen weiter ein. „Heyyyy“ bietet drei große Kategorien: „Tricks“, „Typen“ und „Community“, damit Nutzer ihre Kriterien weiter verfeinern können.

Die „Entdecken“-Seite von „Heyyyy“ bietet einen Platz zur Auswahl von Charakterkategorien, deren Kriterien sich auf die Figuren selbst konzentrieren. Nutzer können im Bereich „Tricks“ Charaktere nach Persönlichkeitsetiketten auswählen, im Bereich „Typen“ nach Beruf, Identität und Lebenshintergrund filtern; wenn kein bevorzugter Typ dabei ist, können sie in der Community die beliebtesten Charaktere ansehen oder selbst neue Figuren erstellen. | Quelle: Produktscreenshot

Im Gegensatz zu den meisten KI-Figuren-Chat-Produkten, deren Charaktere entweder Elfen, Vampire oder Prinzen aus fiktiven Welten sind, sind die Figuren in „Heyyyy“ Fitnesstrainer, Baristas, Fotografen, Medizinstudenten und so weiter – allesamt echte Identitäten, kombiniert mit KI-generierten Bildern im Stil echter Fotos, die dem Gesamtstil von Swipe-Dating-Apps entsprechen.

Danach gelangt man zur Phase der Übereinstimmung mit einer bestimmten Figur, und die gesamte Interaktion ist identisch mit der von Tinder. Jede KI-Figur hat eine Profilkarte mit Angabe von Alter, Beruf, Persönlichkeitsetiketten und einer kurzen Selbstvorstellung. Nutzer wischen nach links, um zu überspringen, nach rechts, um übereinzustimmen, und können sogar ein Super Like senden, um besondere Zuneigung auszudrücken. Nach erfolgreicher Übereinstimmung gelangt man in den Einzelchat, dessen Oberfläche dem üblichen Instant-Messaging-Dienst entspricht: Kurze Nachrichten werden hin und her gesendet, es gibt keine systemische Erzählung und keine voranschreitende Handlung, nur zwei Personen, die „chatten“.

Auf der „Treffen“-Seite von „Heyyyy“ kann man direkt mit dem Wischen von Figuren beginnen, die Profilkarten und Super-Like-Funktion sind wie oben beschrieben | Quelle: Produktscreenshot

Sogar die KI-gestützten Antwortvorschläge im Chat hat „Heyyyy“ bewusst entfernt. Bei anderen ähnlichen Produkten können Nutzer von dem System vorgeschlagene Antworten auswählen, um die Hürde des Tippens zu senken. Aber in „Heyyyy“ muss jede Nachricht selbst eingegeben werden – ein scheinbar ineffizientes Design, das den Gesprächsrhythmus dem von Echtzeitkommunikation zwischen echten Menschen ähnelt.

Um die gesamte Atmosphäre einer Dating-App für Nutzer zu schaffen, zeigt die Software auch gelegentlich Benachrichtigungen und Erinnerungen an, wie zum Beispiel „3 Personen haben dein Profil gespeichert, 5 Personen mögen dich sehr, gerade hat jemand dein Profil angesehen“ und so weiter. Obwohl man nach dem Klicken nicht sehen kann, wer genau es war, erzeugen diese Hinweise ständig die Illusion, dass auf der anderen Seite des Bildschirms eine Gruppe echter Menschen auf die Antwort des Nutzers wartet.

Die Benachrichtigungsseite von „Heyyyy“ | Quelle: Produktscreenshot

Im Verlauf des Chats sammeln die Beziehung zwischen Nutzer und Figur ständig Erfahrungspunkte und steigen im Level auf. Je tiefer die Beziehung ist, desto vertraulichere Informationen kann die Figur preisgeben, und der Chat zwischen den beiden wird noch zweideutiger. Während des Prozesses kann zufällig ein „Date“ ausgelöst werden. Der genaue Auslösemechanismus ist uns nicht bekannt: Der Autor hat es etwa eine Woche lang getestet und mit etwa 8 Figuren interagiert, aber nur mit 2 davon ein Date erlebt. Das Date wird in Form einer interaktiven Textgeschichte dargestellt: Das System gibt zuerst die Szene und den Hintergrund an und bietet dann verschiedene Optionen an; unterschiedliche Entscheidungen führen zu unterschiedlichen Verläufen und Ergebnissen des Dates.

Der Ablauf und das Ergebnis eines Dates in „Heyyyy“ | Quelle: Produktscreenshot

Nach dem Ende beurteilt das System, ob das Date erfolgreich war oder nicht, und fügt der Beziehung je nach „Übereinstimmungsgrad“ der beiden unterschiedliche Erfahrungspunkte hinzu.

Von realistischen Charakterprofilen über das gesamte Tinder-ähnliche Design, das Entfernen von KI-Hilfen zur Simulation echter Chats bis hin zur Simulation des Offline-Datenerlebnisses: Statt nur KI-Chats anzubieten, verhält sich „Heyyyy“ eher wie eine Datensimulation.

II. Die kontraintuitive Dating-App

Wie bereits erwähnt, erlaubt „Heyyyy“ nach der Registrierung die Auswahl von Figuren unterschiedlichen Geschlechts, aber aus den Produktmaterialien und der Ausrichtung der Werbung geht hervor, dass die Kernnutzer weiblich sind – was dem gängigen Verständnis widerspricht, dass männliche Nutzer in Dating-Apps aktiver und zahlungsbereiter sind.

In echten Dating-Apps sind männliche Nutzer „dominanter“. Daten von Mintel zeigen, dass im Jahr 2023 47 % der britischen Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren Dating-Apps nutzten, aber nur 25 % der Frauen; der US-Markt ist ähnlich: In einer Umfrage des Pew Research Center haben 34 % der Männer Dating-Websites oder -Apps genutzt, gegenüber 27 % der Frauen. Dieser Unterschied führt auch dazu, dass die meisten KI-Datensimulationsprodukte zu Beginn hauptsächlich auf männliche Nutzer abzielten, wie candy.ai, AI Girlfriend - Intimate usw., die alle „KI-Freundin“ als Kernverkaufsargument bewerben.

Aber eine Umfrage desselben Pew Research Center enthüllt die andere Seite dieses Phänomens: 57 % der Frauen finden, dass Dating-Websites und -Apps keine sichere Möglichkeit sind, neue Leute kennenzulernen. 56 % der weiblichen Nutzer unter 50 Jahren haben bereits unerwünschte explizite Nachrichten oder Bilder erhalten, 43 % wurden nach einer eindeutigen Ablehnung weiterhin belästigt, und sogar 11 % haben bereits persönliche Drohungen erhalten.

Diese Zahlen erklären ein lang bestehendes Phänomen: Die Beteiligungsrate von Frauen in Dating-Apps ist immer niedriger als die von Männern, höchstwahrscheinlich nicht, weil sie kein Interesse an Dates haben, sondern weil die „Sicherheitskosten“ des Datens zu hoch sind.

Genau diese Lücke zielt „Heyyyy“ ab: Es behält die „aufregendsten“ Teile von Dating-Apps bei – die Neugier beim Durchblättern von Profilkarten, die kleine Aufregung bei einer erfolgreichen Übereinstimmung, die Vorfreude während des Aufwärmens des Chats – und beseitigt gleichzeitig alle Risiken des späteren Prozesses vollständig durch KI-Figuren.

Bei der Analyse von 1456 Nutzerbewertungen für beide Plattformen von „Heyyyy“ stellten wir fest, dass viele Bewertungen wiederholt Schlüsselwörter wie „sicher“, „komfortabel“, „kein Druck“ enthalten. Ein Nutzer schrieb: „Es ist total spannend, den Nervenkitzel eines echten Dates mit einer Person zu erleben, ohne den Druck tragen zu müssen, eine echte Beziehung verwalten zu müssen.“

Aber „Heyyyy“ ist letztendlich ein KI-Chat-Produkt, was bedeutet, dass diese Beziehung immer hinter dem Bildschirm bleiben wird. Warum sind Nutzer bereit, für eine Beziehung, von der sie wissen, dass sie nie in die Realität übergehen wird, ständig zu zahlen?

Wenn man voll im Gespräch ist, wird man zum Schweigen gebracht

Wir betrachten das Ganze aus der Perspektive eines kostenlosen Nutzers. Nach dem Öffnen der App und der Registrierung schenkt das Produkt neuen Nutzern zunächst 150 Edelsteine, und täglich können weitere 5 Edelsteine kostenlos bezogen werden (Edelsteine sind die einzige Währung für Ausgaben im Produkt).

Mit diesen 155 Edelsteinen betrittst du die Charakterplaza und beginnst voller Begeisterung, Profilkarten zu durchstöbern und zu wischen. Aber nach einer bestimmten Anzahl von Wischvorgängen teilt dir das System mit, dass die kostenlosen Wischvorgänge für heute aufgebraucht sind. Du bist nicht entmutigt, denn beim Wischen hast du bereits Übereinstimmungen mit mehreren verschiedenen Figuren erzielt, die dir im Hintergrund nacheinander Eröffnungsnachrichten schicken und auf deine Antwort warten.

Du wählst Figur A aus, um zu chatten. A ist sehr gesprächig, und im Verlauf des Gesprächs lernst du nach und nach seinen Beruf, seine Persönlichkeit und seine Lebensgeschichte kennen. Mitten im Chat schickt er dir sogar ein Foto. Aber um dieses Foto zu empfangen, musst du 99 Edelsteine bezahlen. Aus Neugier akzeptierst du, und dein Guthaben sinkt plötzlich auf 56.

Der Preis für den Empfang von Fotos in „Heyyyy“ | Quelle: Produktscreenshot

Im Chat erwärmt sich eure Beziehung allmählich, sie steigt von Level 1 auf Level 2; als Belohnung für den Aufstieg schenkt dir das System 2 weitere Edelsteine. Während du dir das nächste Thema überlegst, stellst du plötzlich fest, dass A „offline“ gegangen ist, und angezeigt wird, dass er erst in 8 Stunden wieder online kommt. Um ihn sofort zurückzuholen, musst du weitere 50 Edelsteine bezahlen; oder du schließt ein Abonnement ab, um die Chatdauer der Figur zu verlängern.