Es gibt keinen „Retter“ in der Kinosaison zum Nationalfeiertag.

Für die Kinoperiode zum Nationalfeiertag 2026 sind bis zum 28. September bereits 12 Filme bestätigt, die Vorverkaufskasse hat insgesamt 23 Millionen Yuan überschritten. Die Filmliste umfasst verschiedene Genres wie Krimi-Thriller, Familienkomödie, Animationsfilme für Eltern und Kinder, Horrorfilme und importierte Actionfilme. Die Vorführtermine erstrecken sich vom 30. September bis zum 5. Oktober, was sehr lebhaft aussieht.

Hinter dieser Lebhaftigkeit verbirgt sich jedoch eine unumgängliche Tatsache: Während der gesamten Periode gibt es keinen einzigen Super-Blockbuster, der die Aufmerksamkeit der gesamten Bevölkerung auf sich ziehen kann. Die Hauptmelodie-Blockbuster fehlen, die inländischen Großproduktionen mit hohem technischen Niveau sind abwesend, und alle Filme haben ein mittleres Produktionsvolumen.

Diese Situation ist nicht einzig in diesem Jahr. Im Jahr 2025 betrug die gesamte Kinokasse der Nationalfeiertagsperiode 1,835 Milliarden Yuan, mit 50,07 Millionen Kinobesuchern, was im Vergleich zum Vorjahr zurückging. Da es keine beliebten Spitzenfilme gab, war die Marktleistung relativ düster. Wenn man weiter zurückschaut, wurden die Filme *Steinhart wie Fels* und *Ex-Freund 4* im Jahr 2023 gemeinsam veröffentlicht, sodass die gesamte Kinokasse der Nationalfeiertagsperiode auf 2,735 Milliarden Yuan anstieg.

Inzwischen ist es noch bemerkenswerter, dass sich die Branche in diesem Muster „ohne Spitzenfilme“ verändert. Im Sommerkinoperiode 2026 betrug die gesamte Kinokasse 12,498 Milliarden Yuan und die Anzahl der Kinobesucher 340 Millionen, was einem Anstieg von 4,45 % bzw. 5,86 % gegenüber dem Vorjahr entspricht und das beste Ergebnis der Sommerkinoperiode in den letzten drei Jahren darstellt. Dennoch überschritt die Kinokasse kein einzelner Film 3 Milliarden Yuan.

Warum erholt sich der Gesamtmarkt allmählich, wenn es keine super beliebten Blockbuster gibt? Wird der Markt in diesem Jahr auch ohne super beliebte Blockbuster stetig voranschreiten?

Animationsfilme für Eltern und Kinder führen im Vorverkauf, der entscheidende Moment kommt erst nach der Vorführung

In diesem Jahr belegen die ersten drei Plätze der Vorverkaufsliste der Nationalfeiertagsperiode nacheinander *Peppa Pig: Der perfekte Urlaub*, *Detektiv: Spuren* und *Das Ehepaar, das niemand versteht*. Die gesamte Vorverkaufs- und Preview-Kasse der drei Filme beträgt etwa 17,55 Millionen Yuan.

Dass ein Animationsfilm für Eltern und Kinder den Krimi-Thriller von Chen Sicheng übertrifft und den ersten Platz im Vorverkauf belegt, wäre vor fünf Jahren bei der Nationalfeiertagsperiode fast unvorstellbar gewesen.

Wenn man die Gründe genauer untersucht, ist dies jedoch verständlich. Der Status von *Peppa Pig* als erster dreidimensionaler Animationsfilm der Serie sorgt für Neuheit des IP, die Preview während des Mondfestes hat eine Gruppe von Eltern-Kind-Zuschauern angezogen, und das Familienreisemuster „ein Erwachsener mit zwei Kindern“ oder sogar „ein Erwachsener mit drei Kindern“ während des Nationalfeiertags verlängert die Hebelwirkung jedes Tickets natürlich.

Der Film *Neuer großer Kopfsohn und kleiner Kopfvater: Die siebte unkontrollierte Woche der Himmelsaugen-Serie*, der ebenfalls am 1. Oktober erscheint, ist ein weiteres wichtiges Angebot für die unvermeidliche Nachfrage von Eltern und Kindern während der Nationalfeiertagsperiode. Die Popularität dieses IP ist sehr hoch: Die Fernsehserie und die früheren Kinofilme haben das Bewusstsein mehrerer Generationen von Eltern aufgebaut und eine stabile Zuschauergruppe unter kleinen Kindern.

*Peppa Pig* richtet sich an Vorschulkinder, während die Zielgruppe von *Neuer großer Kopfsohn und kleiner Kopfvater* möglicherweise auf die ersten Klassen der Grundschule erweitert wird. Diese Differenzierung ermöglicht es beiden Filmen, ihren eigenen Anteil an Vorführplätzen und Kinokassen zu erhalten.

Einfach gesagt: Die Aktivität, Kinder zum Kino zu bringen, ist während langer Feiertage eine unvermeidliche Nachfrage, die kaum davon abhängt, ob der Film selbst gut ist. Die gemeinsame Produktion und Veröffentlichung von Unternehmen wie Huace Film & TV, Hasbro, China Film und Maoyan zeigt auch, dass die Branche ein Konsens über die stabile Zuschauergruppe des Eltern-Kind-Bereichs hat.

Allerdings bedeutet die Führung im Vorverkauf nicht die endgültige Führung. Unter den fünf Filmen mit der höchsten Kinokasse der Nationalfeiertagsperiode 2025 war keiner der Spitzenreiter in der Vorverkaufsphase. Der Vorverkauf spiegelt die Marketingreichweite und die Platzierung der Vorführplätze vor der Vorführung wider, der entscheidende Faktor ist immer die Verbreitung der öffentlichen Meinung nach der Vorführung.

Daten von Maoyan Professional zeigen, dass ein großer Anteil der Personen, die den Film *Peppa Pig: Der perfekte Urlaub* als „interessiert“ markiert haben, aus Massenmarkierungen von Eltern-Kind-Konten stammt, während die Personen, die *Detektiv: Spuren* als „interessiert“ markiert haben, eher aus der aktiven Auswahl einzelner Nutzer stammen. Die Umwandlungseffizienz des ersteren ist natürlich niedriger als die des letzteren.

Dieses Muster wurde bereits in der Sommerkinoperiode dieses Jahres bestätigt. Im Sommerkinoperiode 2026 betrug die gesamte Kinokasse 12,498 Milliarden Yuan, die Anzahl der Vorführungen erreichte mit 38,51 Millionen einen historischen Höchststand, und der durchschnittliche Ticketpreis von 36,74 Yuan war der niedrigste seit 2022. Dennoch gab es keinen Super-Blockbuster mit einer Kinokasse von über 3 Milliarden Yuan, stattdessen entstand ein Muster der aufeinanderfolgenden Veröffentlichung mehrerer Filme mit einem Film über 2,3 Milliarden Yuan und drei Filmen über 1,5 Milliarden Yuan.

Die Ticketpreise sind gesunken, die Anzahl der Vorführungen ist gestiegen, und die Wachstumsrate der Kinobesucher übertrifft die der Kinokasse, was zeigt, dass der Preishebel tatsächlich wirkt. Die Zuschauer sind nicht unwillig, ins Kino zu gehen, sondern bewerten jedes Ticket rationeller, ob es das Geld wert ist. Die vier Filme mit der höchsten Kinokasse im Sommerkinoperiode, *Kung-Fu-Frauenfußball*, *Willkommen im Drachenrestaurant*, *Die acht Unsterblichen!* und *Spider-Man: Ein neuer Tag*, überschritten alle 1,5 Milliarden Yuan. Es gibt keinen absoluten Spitzenfilm, aber die Filme im mittleren Bereich sind stark genug, um den Gesamtmarkt zu stützen.

Daraus geht hervor, dass das Vorverkaufsmuster der Nationalfeiertagsperiode in diesem Jahr im Wesentlichen die Fortsetzung der Erfahrungen aus der Sommerkinoperiode ist. Eltern-Kind-Filme und Thriller finden ihre jeweiligen Zielgruppen, sie konkurrieren nicht in demselben Bereich ums Überleben, sondern starten gleichzeitig in verschiedenen Bereichen.

Aus Sicht der Branche ist dies viel gesünder als die Wette auf einen einzigen Blockbuster. Im Frühlingsfestkinoperiode 2026 sank der durchschnittliche Ticketpreis auf 47,8 Yuan, was einem Rückgang von 6 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl die Anzahl der Kinobesucher auf 120 Millionen zurückging, senkte der niedrigere Ticketpreis die Schwelle für Kinobesuche. Die Zuschauer sind preissensibler geworden, und ihre Anforderungen an die Inhaltsqualität steigen gleichzeitig.

Der aktuelle Markt hat sich von „durch die Vorteile der Kinoperiode angetrieben“ zu „durch hochwertige Angebote angetrieben“ gewandelt. Die Markenwirkung der Kinoperiode nimmt ab, und die Urteilskraft der Zuschauer für Inhalte steigt.

Der Thriller-Bereich ist überfüllt, der Komödie-Bereich ist auch nicht einfach

*Detektiv: Spuren* ist der einzige neue Film in der Nationalfeiertagsperiode 2026, bei dem die Anzahl der Personen, die den Film als „interessiert“ markiert haben, 100.000 übersteigt. Die Beliebtheit des entsprechenden Themas auf Douyin überschreitet 7,64 Millionen. Der Film wurde von Chen Sicheng geschrieben und inszeniert, mit Zhang Yi, Ma Li und Chen Minghao in den Hauptrollen, und er basiert auf den wahren Geschichten von Cui Daozhi, einem Kriminalermittler und Träger des „Sieben-Ehrenzeichen“.

Aus der Sicht der Ausstattung auf dem Papier ist dies fast der stabilste Film in der Nationalfeiertagsperiode. Chen Sicheng hat reife Erfahrung in der kommerziellen Produktion von Krimi-Thrillern, die Beliebtheit und das schauspielerische Ansehen von Zhang Yi wurden über Jahre bestätigt, und die Adaption aus wahren Fällen bringt die Bedeutung realistischer Themen mit sich. Die Produzenten umfassen Xinli Media unter der Yuwen-Gruppe und Maoyan Entertainment, sodass die gesamte Kette von der Inhaltsentwicklung bis zur Veröffentlichung durchgängig funktioniert.

Dieser Film steht jedoch vor großen Problemen. Zuerst ist die Abhängigkeit des Krimi-Thriller-Genres von der öffentlichen Meinung unter allen Genres am höchsten. Sobald die Rückmeldungen der Zuschauer nach der Vorführung schlecht sind, wird die Entwicklung der Kinokasse steiler verlaufen als bei anderen Genres. Derzeit gibt es noch keine Bewertungsseite auf Douban für *Detektiv: Spuren*, es gibt 257 Kurzbewertungen, die Anzahl ist nicht groß genug, und die öffentlichen Rückmeldungen sind noch nicht ausreichend.

Die früheren Regiearbeiten von Chen Sicheng zeigen eine deutliche Polarisation in der öffentlichen Meinung: Seine Unterstützer glauben, dass er den Rhythmus und den Spaß von Genre-Filmen versteht, während Kritiker meinen, dass seine Filme in Logik und Tiefe nicht überzeugen können. Diese Umstellung auf die Adaption von wahren Heldengeschichten ist die deutlichste Anpassung seiner kreativen Richtung in den letzten Jahren. Ob er das Gleichgewicht zwischen Realismus und Dramatik finden kann, wird sich erst nach der Vorführung zeigen.

Der Wettbewerb um das Thriller-Genre geht weit über *Detektiv: Spuren* hinaus. Unter den 12 Filmen der Nationalfeiertagsperiode machen Krimi-Thriller fast die Hälfte aus.

*Krieg der Ermittler* wird von Louis Koo gespielt und folgt dem Stil der Hongkonger Polizeifilme. *Wiedergeburt 2* setzt Ma Yukes Rache-Action-Serie fort, der vorherige Teil erzielte eine Kinokasse von 464 Millionen Yuan und eine Bewertung von 5,6 Punkten auf Douban. Der Regisseur Ma Yuke sagte einmal, dass er harte Filme dreht, die jungen Menschen in Kleinstädten gefallen, und keine überflüssigen Dinge von Kunstfilmen verfolgt. Außerdem teilen die beiden Horrorfilme *Der verfluchte Zauber* und *Bestickte Schuhe im alten Haus* die Zielgruppe von Horrorfilmen auf.

Anscheinend hat jeder Film eine relativ klare differenzierte Positionierung und eigene Highlights, aber tatsächlich gibt es für Krimi-Thriller in der besonderen Kinoperiode zum Nationalfeiertag eine natürliche Obergrenze der Zielgruppe.

Während langer Feiertage werden die Kinobescheidungen der Zuschauer stärker von sozialen und familiären Faktoren beeinflusst. Die Zielgruppe von Familienkomödien und Animationsfilmen für Eltern und Kinder ist viel größer als die von düsteren Krimi-Thrillern. Unter den fünf Filmen mit der höchsten Kinokasse der Nationalfeiertagsperiode 2025 war keiner ein reiner Krimi-Thriller.

Die Vorführplätze von *Wiedergeburt 2* belegen am Erscheinungstag, dem 3. Oktober, vorübergehend den ersten Platz, aber der Unterschied zum zweiten Platz ist nicht deutlich, was zeigt, dass alle Kinos abwarten. Gudu hat mehrere Kinomanager gefragt, die einhellig der Meinung sind, dass ein gut bewerteter Thriller die Vorführzeit verlängern kann, während ein schlecht bewerteter Thriller schon am ersten Wochenende aus den Vorführplätzen gestrichen wird. In der Vorverkaufsphase wagt niemand, sein ganzes Vertrauen auf einen einzigen Genre-Film zu setzen.

Die Situation im Komödie-Bereich ist etwas anders, aber nicht optimistisch. *Das Ehepaar, das niemand versteht* ist der erste Regiearbeit von Shen Chunyang, die auch