Die Kultur der Jagd nach perfekten Social-Media-Fotos hat das edle Dyson geschadet.

Die Innovationen im Bereich der Unterhaltungselektronik befinden sich kollektiv in einer Plateauphase, und die Hersteller haben eine seltsame Übereinkunft getroffen: Sie montieren Kameras an alle Objekte, die mit Strom versorgt werden können.

Doch sobald sie auf die allgegenwärtige Foto-Kultur und die unkonventionelle Ästhetik junger Menschen treffen, kann selbst das kühlste und eleganteste Industriedesign dem Schicksal nicht entkommen, von Nutzern im Internet auf humorvolle Weise zweckentfremdet zu werden.

Diesmal ist Dyson das Ziel. Die intelligente Zahnbürste, in die Strömungslehre und Miniaturoptik eingeflossen sind, wurde kurzerhand als retro Fischaugenkamera mit Wasserstrahlfunktion missverstanden.

Ihre nächste Kamera muss nicht unbedingt eine Kamera sein

Der Erfinder James Dyson hätte es sich wahrscheinlich nie träumen lassen, dass die intelligente Zahnbürste, an der 661 Ingenieure sechs Jahre lang gearbeitet haben und für die 38 Patente erteilt wurden, im gesamten Internet auf diese berühmte Weise populär wird – nämlich als Retro-Kamera missverstanden zu werden.

Vor kurzem hat Dyson in Paris sein erstes Mundpflegeprodukt mit großem Aufwand vorgestellt: die CameraJet Mikrospül-Elektrozahnbürste, die auf dem chinesischen Markt zu einem Preis von 3899 Yuan angeboten wird. Das Kernverkaufsargument ist eine Miniaturkamera mit einem Durchmesser von nur 1 Millimeter, die unter dem Bürstenkopf untergebracht ist.

Das Objektiv hat zwar nur 100.000 Pixel, kann aber die Zahnzwischenräume mit einer Geschwindigkeit von 28 Bildern pro Sekunde scannen. In Kombination mit dem KI-Algorithmus, den Dyson anhand von 470.000 Mundbildern trainiert hat, kann es die Zahnzwischenräume innerhalb von 0,1 Sekunden lokalisieren und einen Hochdruckwasserstrahl präzise ausstoßen, um Verschmutzungen zu entfernen.

Nach dem von Dyson entworfenen Szenario sollte dies eine überlegene Offensive gegen die traditionelle Mundpflege sein, die auf Strömungslehre und Computer Vision basiert. Doch die Denkweise der breiten Internetnutzer ist schon immer unkonventionell: Sie ignorieren die von Dyson sorgfältig ausgearbeiteten Verkaufsargumente und richten ihre ganze Aufmerksamkeit auf die winzige Linse am Bürstenkopf.

Ein Technik-Blogger auf Instagram hat tatsächlich 500 Dollar ausgegeben, um diese Zahnbürste mit Wasserstrahlfunktion ganz selbstverständlich auf die Champs-Élysées in Paris mitzunehmen und eine authentische Performance-Kunst durchzuführen.

„In der Fotografie-Szene gibt es einen alten Witz, dass Zahnärzte am liebsten Leica spielen. Als ich diese Zahnbürste, die wie eine Makrokamera aussieht, zum ersten Mal sah, dachte ich, es wäre eine Schande für die Welt, wenn ich sie nicht zum Straßenfotografieren verwenden würde“, schrieb der Blogger auf der sozialen Plattform.

Zum Schutz der Privatsphäre im Mund hat Dyson die CameraJet so konzipiert, dass sie „keine Bilder speichert und keine Daten in die Cloud lädt“. In der zugehörigen App gibt es sogar keine Schaltfläche zum Erstellen von Screenshots oder Aufzeichnen.

Doch das kann diesen „Fotografie-Anhänger mit unkonventionellen Methoden“ keineswegs aufhalten. Der Blogger hält die Zahnbürste mit der rechten Hand, um den Bildausschnitt zu wählen, und drückt mit der linken Hand eifrig die Screenshot-Taste auf seinem Handy. Das Präzisionsgerät, für dessen Entwicklung Dyson Millionen ausgegeben hat, wird in diesem Moment zu einem niedrig auflösenden drahtlosen Sucher.

Bild ｜ Foto aufgenommen von AllGearNoSkill

Den tatsächlichen Straßenfotos nach zu urteilen, sind die Bilder von starker Fischaugenverzerrung, einem grünlichen Infrarot-Nachtsicht-Effekt und einem unvorhersehbar driftenden Weißabgleich geprägt. Medien bewerten diese Bilder als „sehr ähnlich den früheren KI-generierten Bildern von Will Smith, der Pasta isst“.

Verglichen mit einer Zahnbürste ist sie so teuer wie eine Kamera; verglichen mit einer Kamera macht sie Bilder so schlecht wie eine Zahnbürste. Die schlechte Bildqualität ist sogar schlechter als die unbrauchbaren Fotos, die vor mehr als zehn Jahren von Nokia-Tastenhandys aufgenommen wurden.

Dennoch ist dieser Blogger, der als „unkonventioneller Technik-Enthusiast“ bekannt ist, sehr zufrieden. Seiner Meinung nach wurde das berühmte Sprichwort in der Fotografie „Die beste Kamera ist die, die Sie gerade bei sich haben“ auf absurde Weise erneut bestätigt.

Dyson, der normalerweise mit minimalistischem Industriedesign auftritt und ständig von Strömungslehre spricht, wurde von den Internetnutzern kurzerhand in die inoffizielle alternative Fotografie-Szene befördert.

Wenn Innovation fehlt, wird eine Kamera hinzugefügt

Es gibt ein lehrreiches Erfolgsbeispiel in der Hardware-Geschichte, eine Kamera in ein Gerät einzubauen, das ursprünglich keine brauchte – DJI.

Als DJI 2013 die Phantom 1 vorstellte, hatte das Gehäuse nur eine einfache externe Halterung, und die Benutzer mussten die GoPro selbst mit Schrauben befestigen.

Doch DJI erkannte bald eine Wahrheit: Die bloße Konzentration auf Flugsteuerungsalgorithmen und bürstenlose Motoren ist nur eine Nischenveranstaltung für Modellflug-Enthusiasten. Was normale Menschen wirklich wollen, ist ein Auge, das in den Himmel fliegen kann. Also hat DJI das gesamte Flugsystem um diese Kamera herum vollständig neu gestaltet und direkt die neue Kategorie „Verbraucher-Luftbildfotografie“ erfunden.

Später hat DJI den Gimbal und die Kamera separat weiterentwickelt und die Osmo Pocket mit einem Gewicht von nur etwa 100 Gramm auf den Markt gebracht. Im Wörterbuch von DJI ist die Kamera der logische Ausgangspunkt für die gesamte Produktentwicklung.

Doch das Szenario, eine gesamte Produktkategorie mit nur einem einzigen Objektiv zu revolutionieren, ist nicht mehr möglich.

Wenn die Produktinnovation in eine Plateauphase eintritt, ist die einfachste Methode für Hersteller, ihre Produkte zu vermarkten, ihnen ein „Auge“ zu verleihen, um eine neue Wahrnehmungsdimension zu schaffen und als Sensor für KI zu fungieren, die die physische Welt versteht.

Staubsaugerroboter und Rasenmäher brauchen fortschrittliche Hindernisvermeidung, neue Energiefahrzeuge brauchen visuelle intelligente Fahrassistenz, und selbst die von Bloomberg gemeldeten AirPods mit Kamera, an denen Apple arbeitet, dienen dazu, die physischen Bilder der realen Welt in Echtzeit an Apple Intelligence zu übermitteln.

Dysons CameraJet ist im Kern auch ein radikales Produkt, das aus diesem Trend hervorgegangen ist.

Um das Problem zu lösen, dass das empfindliche Objektiv im Mund leicht von Schaum verdeckt wird, hat Dyson sogar speziell schaumfreie Zahnpasta und schaumarme Mundspülung entwickelt, die im Lieferumfang enthalten sind.

Das ist typisch für Dyson. Dieses Unternehmen hat von Natur aus die Angewohnheit, Alltagsprodukte komplett auseinanderzunehmen: Staubsauger dürfen keine Staubbeutel verwenden, Haartrockner müssen ohne Lüfterflügel auskommen, und jetzt ist die Zahnbürste an der Reihe – sie soll unbedingt Augen und eine Mini-Wasserpumpe bekommen.

Dass die hohen Preise von Dyson in der Vergangenheit vom Markt vollständig akzeptiert wurden, lag daran, dass die technischen Durchbrüche dahinter sofort spürbar waren. Ob es sich um die Zyklon-Zentrifugalkraft oder den blattlosen Windkanal handelt, die Benutzer spüren den überlegenen physischen Nutzungseffekt in der ersten Sekunde der Benutzung.

Aber eine Zahnbürste ist ein Produkt, bei dem das Ergebnis sehr spät sichtbar wird. Egal wie präzise die KI-Visuelle Ausrichtung an den Backenzähnen ist, es ist für normale Menschen nach dem Zähneputzen schwer, den Vorteil der zusätzlich ausgegebenen Tausenden Yuan intuitiv zu spüren – also ist es besser, sie einfach zum Straßenfotografieren zu verwenden.

Das ist auch das gemeinsame Problem, mit dem hochwertige Hardware heute konfrontiert ist: Ingenieure entwickeln komplizierte Systeme auf Nanometer-Ebene, die für die Verbraucher jedoch immer schwerer zu einem aufrichtigen „Das ist großartig“ führen können.

Je weniger es wie eine Kamera aussieht, desto eher wird es zum Fotografieren verwendet

Aus technischer Sicht hat Dyson bei diesem 100.000-Pixel-Objektiv große physische Kompromisse eingegangen, um es im Mund unterzubringen: ein extrem kleines Sensor, eine sehr kurze Brennweite und ein Weitwinkel-Makro-Fischaugenobjektiv, das ursprünglich nur dazu gedacht war, die Zahnzwischenräume im dunklen Mund zu erfassen.

Diese „schlechte Bildqualität“, die aufgrund technischer Grenzen und Kompromissen entstanden ist, ist zufällig in den Trend der umgekehrten Ästhetik junger Menschen der heutigen Zeit eingetreten.

Die heutigen jungen Menschen sind es leid, von den hochentwickelten Algorithmen von Smartphones verwöhnt zu werden. Wenn man ein Foto aufnimmt, werden HDR, dynamische Rauschunterdrückung und Gesichtsglättung automatisch ausgeführt, sodass jedes Foto so glänzend wie ein Plastikmodell am Fließband aussieht.

Während große Unternehmen große Summen ausgeben, um Bildrauschen und Verzerrungen zu beseitigen, beginnen junge Menschen, auf rachsüchtige Weise nach Fehlern zu suchen. Antike CCD-Kameras werden zu Wertanlagen gehandelt, und schimmelige Kassetten-Camcorder sind zu Trend-Symbolen geworden. Die Leute sind es leid, von dem einheitlichen Perfektionismus regiert zu werden, der von Algorithmen erzeugt wird.

Solange ein Gerät Bilder erzeugen kann, können heutige Internetnutzer es vorübergehend als Kamera nutzen. Je ungeeigneter das Gerät zum Fotografieren ist, desto leichter erzeugt es einen Kontrasteffekt. Intelligente Türschlösser und Staubsaugerroboter wurden bereits nacheinander auf diese Weise zweckentfremdet.

In letzter Zeit ist das 19,9 Yuan billige, mit Kamera ausgestattete Ohrreinigungsgerät der Trend. Ein Kurzvideokünstler hat damit Werbefilme für Restaurantköche gedreht und mit der rauen Perspektive eines Endoskops das Gericht gebratene Dickdarm zu einem Krimi-Film gemacht.

Und diese Dyson-Zahnbürste trifft genau alle Elemente dieser umgekehrten Ästhetik: volles Bildrauschen, grünliches Nachtsichtgefühl, natürliche Fischaugenverzerrung und ein edler Preis von fast 4000 Yuan. Je unpassender das Gerät in einer Szene erscheint, desto stärker wird seine Absurdität zu einem beliebten Inhalt in sozialen Netzwerken.

In einer Zeit mit übermäßigem Aufmerksamkeitsüberfluss ist das Fotografieren von Paris mit einer Leica längst alltäglich und banal. Aber wenn Sie ernsthaft eine Dyson-Zahnbürste mit DuPont-Borsten, die zischend Wassernebel sprüht, auf den Champs-Élysées halten, um den Bildausschnitt einzustellen, entsteht sofort ein absurdes Avantgarde-Kunstgefühl.

Je mehr Hardware-Ingenieure es zu einem Präzisionsgerät machen wollen, desto mehr wollen die breiten Internetnutzer es als Spielzeug behandeln.

In der fragmentierten Online-Welt hat Dysons komplexe technische Erzählung zweifellos gegen einen Witz verloren: „Dyson hat eine Zahnbürste herausgebracht, die Fotos machen kann.“

Die Spaß suchenden Nutzer auf dieser Seite des Netzwerkes wollen nur eine Gelegenheit finden, Beiträge in ihren Freundeskreisen zu veröffentlichen. Alles, was Bilder erzeugen kann, wird früher oder später das Schicksal erleiden, als Kamera verwendet zu werden.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Zhengu Research Lab“ (ID: zhengulab), Autor: LI Yaqi, Redakteur: ZHANG Duo, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.