Apple entwickelt einen neuen Prototyp eines Fitness-Trackers, der direkt auf Whoop abzielt.

Apple baut unbemerkt seine Präsenz auf dem Markt für bildschirmfreie Fitness-Tracker aus und richtet sich direkt als Konkurrent an Whoop.

Laut Informationen aus mit der Angelegenheit vertrauten Kreisen, die Bloomberg am 22. September zitiert, entwickelt Apple einen bildschirmlosen Gesundheits- und Fitness-Tracker, der dem am Handgelenk getragenen Gerät von Whoop ähnelt. Apple erforscht diese Produktkategorie bereits seit Monaten und arbeitet derzeit an Prototypen.

Das Vorhaben erhält Unterstützung von hochrangigen Führungskräften, darunter Apples Executive Chairman Tim Cook und der Leiter der Dienstleistungssparte Eddy Cue, aber Apple hat noch nicht entschieden, ob das Produkt veröffentlicht wird.

Das Projekt befindet sich noch in der Anfangsphase, die intern als „technische Untersuchung“ bezeichnet wird. Sollte Apple die Veröffentlichung fortsetzen, würde das Gerät frühestens 2028 vorgestellt.

Nach der Bekanntgabe der Nachricht reagierte der Markt sofort. Die Aktien des Fitness-Tracker-Verkäufers Garmin fielen im Tagesverlauf zeitweise um 2,5 %, erholten sich dann aber von den Tagesverlusten und stiegen um 1,6 %. Die Apple-Aktie stieg zunächst an, gab dann aber wieder nach und notierte bei etwa 340 US-Dollar.

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Der Prototyp hat ein bildschirmloses Design und unterscheidet sich von der Apple Watch

Laut Berichten aus mit der Angelegenheit vertrauten Kreisen ist der Prototyp mit einem dünnen Gewebearmband ausgestattet und integriert ein Rechenmodul mit Sensoren, dessen Formdesign dem am Handgelenk getragenen Gerät von Whoop sehr ähnelt.

Das Fehlen eines Bildschirms ist der zentralste Unterschied dieses Geräts zur Apple Watch. Die Apple Watch ist auf ein Display ausgerichtet und vereint Funktionen wie Gesundheitsverfolgung, Anwendungen und Benachrichtigungen in sich; das neue Gerät hingegen ist stärker fokussiert und konzentriert sich auf die Erfassung und Verfolgung von Fitness- und Gesundheitsdaten.

Derzeit befindet sich das Projekt noch in der Anfangsphase, die Apple intern als „technische Untersuchung“ bezeichnet, was bedeutet, dass es nach wie vor erhebliche Unsicherheiten gibt, ob das Produkt letztendlich auf den Markt kommt.

Hinter diesem neuen Projekt steht ein tiefgreifender Wandel, den Apples Team für Gesundheit und Wearables derzeit durchläuft. Der ehemalige Chief Operating Officer Jeff Williams, der zuvor die Geschäfte für Uhren und Gesundheit leitete, ist Ende letzten Jahres in den Ruhestand getreten; Stan Ng, der für das Marketing der Apple Watch und Gesundheitsprodukte zuständig war, sowie Jay Blahnik, der Apples Fitness-Strategie leitete, haben das Unternehmen ebenfalls nacheinander verlassen.

Eddy Cue, der Ende letzten Jahres Apples Gesundheitsgeschäft übernommen hat, hat bereits damit begonnen, das Team dazu zu bewegen, von neuen Wettbewerbern wie Whoop zu lernen und das Produktkonzept von schlankeren, stärker auf Gesundheitsverfolgung ausgerichteten Produkten in das Apple-System zu integrieren.

Die neueste Apple Watch von Apple und die neu gestaltete Health-App haben bereits begonnen, Whoop-ähnliche Funktionen zu integrieren, darunter eine erweiterte Herzfrequenzverfolgung, Indikatoren für die tägliche Zustandsbewertung sowie die Fähigkeit, das biologische Alter des Nutzers anhand von Gesundheitsdaten zu schätzen.

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Die Wettbewerbslandschaft verändert sich, Whoop und Oura wachsen rasant

Dieser Vorstoß von Apple bei bildschirmlosen Fitness-Trackern hat einen klaren wettbewerblichen Hintergrund.

Obwohl Apple im Markt für Smartwatches nach wie vor weltweit führend ist, wachsen Whoop und der Hersteller von intelligenten Ringen Oura rasant und verfügen jeweils über Millionen von Nutzern.

Derzeit hat sich auf dem Markt für bildschirmlose Fitness-Tracker eine Wettbewerbssituation mit mehreren Akteuren herausgebildet: Garmin ist seit langem im Bereich der Positionsverfolgung und Fitnessgeräte tätig; Google, das zu Alphabet gehört, hat kürzlich mit Fitbit Air ein Produkt auf den Markt gebracht und ist damit offiziell in den Markt für bildschirmlose Wearables eingetreten.

Gleichzeitig hat Oura in diesem Monat einen Börsengangsantrag gestellt, Whoop hat derzeit eine Bewertung von etwa 10 Milliarden US-Dollar und prüft künftige Börsenpläne.

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Umfassendere Produktplanung: Intelligente Brillen, AI-Anhänger und Neugestaltung der Watch

Dieser bildschirmlose Fitness-Tracker ist Teil von Apples umfassenderer Strategie für Wearables.

An den frühen Ingenieurarbeiten für diesen Tracker sind Mitglieder von Apples Vision-Hardwareteam beteiligt. Dieses Team entwickelt neben dem Vision Pro-Headset auch die ersten intelligenten Brillen von Apple sowie AirPods mit Kamera, beide Produkte sollen 2027 veröffentlicht werden.

Laut Wall Street CN hat Apple zuvor auch ein AI-Pin-Gerät mit Kamera entwickelt, das Nutzer ursprünglich um den Hals tragen oder an der Kleidung befestigen konnten, um visuelle Daten zur Verarbeitung durch die neue Version von Siri zu erfassen, aber dieses Projekt wurde inzwischen verschoben.

Im Bereich der Smartwatches plant Apple, frühestens Ende 2027 eine umfassende Neugestaltung der Produktlinie vorzunehmen, um den in den letzten Jahren vorherrschenden Rhythmus schrittweiser Aktualisierungen zu durchbrechen.

Die Apple Watch Series 10 wurde vor zwei Jahren schlanker gestaltet, aber das größere Ultra-Modell hat seit seiner Vorstellung vor vier Jahren keine wesentlichen Änderungen im Erscheinungsbild erfahren.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Wall Street CN Max“, Autor: BAO Yilong, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.