Hongguos Anzahl täglich aktiver Nutzer übersteigt die Gesamtsumme der Nutzer von iQiyi, Tencent Video, Youku und Mango TV, die Giganten der Langvideo-Branche haben gegen die zweiminütigen Kurzserien mit sofortigem Befriedigungseffekt verloren.

Schmerzhafter als die literarische Kritik, die erfährt, dass Jia Zhangke sich für Kurzdramen begeistert, ist die Gruppe „iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV“, die die täglichen Aktivnutzerdaten von Hongguo kennen.

Am 9. September veröffentlichte QuestMobile die neuesten Überwachungsdaten: Bis Juli 2026 erreichte die tägliche Aktivnutzerzahl von Hongguo Short Drama unter ByteDance bereits 168 Millionen, was einem Anstieg von 107 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Diese Zahl der täglichen Aktivnutzer übertrifft bereits die Summe der vier großen Langvideo-Giganten iQiyi, Youku, Tencent Video und Mango TV.

▲ Hinweis: Das Bild stammt von Visual China

In der heutigen Zeit, in der die traditionelle Film- und Fernsehbranche weitreichende Verluste erleidet und Yang Tianzhen in einem Podcast offen zugibt, dass die Startrate von Film- und Fernsehprojekten nur 30 % des Vorjahres beträgt, hat Hongguo, das mit dem „Kostenlos + Algorithmus“-Modell einen riesigen Vorsprung erlangt, nicht nur durchgehend großen Erfolg und den Spieltisch, den die Langvideo-Plattformen zehn Jahre lang mühsam aufgebaut haben, umgeworfen, sondern auch die zugrundeliegende Logik des öffentlichen Inhaltskonsums grundlegend neu gestaltet.

Doch wenn die Nutzerzahl allmählich an die Obergrenze stößt und neue Aufsichtsregeln vollständig umgesetzt werden, wie lange kann der rasante Vorstoß von Hongguo noch anhalten?

Algorithmus + Inhalt: Umsetzung eines dimensionalen Angriffs

In der Anfangsphase der Gründung von Langvideo-Plattformen hofften sie, durch Nachahmung des Abonnementmodells von Netflix einen Schutzgraben für chinesische Film- und Fernsehinhalte aufzubauen. Im Jahr 2026 wurde diese Hoffnung jedoch durch kostenlose Kurzdramen durchbrochen.

Die Finanzberichte zeigen, dass bis zum Ende des ersten Quartals der Umsatz der Tencent-Gruppe um 9 % gegenüber dem Vorjahr gestiegen ist, während die Einnahmen aus Abonnements für Langvideo-Mitglieder um 2 % gegenüber dem Vorjahr zurückgegangen sind. Sogar Mango TV, das stets für seine Rentabilität bekannt ist, wurde schwer getroffen: Obwohl sein Umsatz im ersten Halbjahr 2026 gerade noch 6,194 Milliarden Yuan erreichte, was einem Anstieg von 3,86 % gegenüber dem Vorjahr entspricht, erlitt der den Aktionären zuzurechnende Nettogewinn einen steilen Rückgang auf nur 202 Millionen Yuan, was einem Einbruch von 73,58 % gegenüber dem Vorjahr entspricht.

Unter dem doppelten Druck des heftigen Angriffs von Kurzvideos und der Schwäche des gesamten Werbemarktes kämpft iQiyi seit der zweiten Hälfte 2025 im Sumpf der Verluste. Im ersten Quartal erreichte sein Nettoverlust 234 Millionen Yuan, was den größten Quartalsverlust in den letzten vier Jahren darstellt.

Die Herstellungskosten von Serien sind nach wie vor sehr hoch: Sie betragen oft mehrere zehn Millionen oder sogar über 100 Millionen Yuan, und die Herstellungsdauer beträgt in der Regel ein bis zwei Jahre. Der stagnierende oder sogar schrumpfende Grundbestand an Mitgliedern ist offensichtlich nicht in der Lage, die Expansion dieses kapitalintensiven Modells zu unterstützen. Daher werden die Prüfungen für laufende Projekte verschärft, die Standards für die „Genehmigung“ von Kreativen und Schauspielern werden strenger, und der Langvideomarkt wird so zu einer umfassenden Schrumpfung gezwungen.

▲ Hinweis: Das Bild stammt von KI

Im Gegensatz dazu überschritt der Umsatz von Hongguo Short Drama im ersten Quartal 2026 erfolgreich 5 Milliarden Yuan, und die durchschnittliche Verweildauer pro Nutzer pro Tag stieg auf 125 Minuten. Das bedeutet, dass ein normaler Nutzer jeden Tag fast 60 Folgen Kurzdrama auf Hongguo ansieht, ohne es zu merken.

Der Wandel der Nutzer, von der Bezahlung für Langvideos bis zur Sucht nach kostenlosen spannenden Dramen, ist nicht über Nacht geschehen, und er wurde auch von den Langvideo-Plattformen selbst begünstigt.

Von der erzwungenen Hinzufügung von SVIP über dem grundlegenden VIP bis zur vorzeitigen Freigabe des Finales, die einst Wut auslöste und dann wieder auftauchte; von der Beschränkung der Klarheit der Bildschirmübertragung über mehrere Geräte bis zu den exklusiven Werbeanzeigen für VIP und den kleinen Theaterszenen in der Serie, die man auch nach dem Bezahlen nicht überspringen kann: Die Nutzer kaufen bei den Langvideo-Plattformen kein edles Seherlebnis mit viel Geld, sondern eine verschachtelte Falle für Gebühren.

Die Müdigkeit und der Ärger, die durch die vielfältigen Gebührenstrategien der Langvideo-Plattformen entstehen, liefern den psychologischen Nährboden für den Ausbruch von Hongguo Short Drama. Der Unterschied in der Darstellungsform der Inhalte zwischen den beiden Arten von Plattformen bestimmt letztendlich die Richtung, in die die Aufmerksamkeit der Nutzer fließt.

Die narrative Logik von Langvideos ist die klassische verzögerte Befriedigung: Man braucht drei Folgen, um die Weltanschauung aufzubauen, fünf Folgen, um den Konflikt der Charaktere zu gestalten, und der Höhepunkt, der das Publikum wirklich begeistert, kommt oft erst gegen Ende einer Staffel. In der modernen Gesellschaft mit schnellem Rhythmus und hohem Druck ist die Geduld des Publikums bereits durch fragmentierte Informationen erschöpft, ganz zu schweigen von der schlechten Qualität vieler langer Serien selbst.

Hongguo Short Drama wandelt die Erzählung in ein effizientes industrielles Prinzip um: Ein Spannungsmoment alle drei Sekunden, eine Umkehrung der Emotionen alle fünfzehn Sekunden, und jede Folge dauert durchschnittlich nur zwei Minuten. Starke und häufige Emotionsschwankungen werden in die Handlung integriert, um die Aufmerksamkeit des Publikums fest zu binden.

Auf der anderen Seite setzen die Seitengestaltung der Langvideo-Plattformen und die Empfehlungsmechanismen wie die Platzierung von Schlüsselprojekten auf der Startseite auf das Prinzip „der Nutzer sucht den Inhalt“. Die Nutzer müssen aus einer Vielzahl von Postern auswählen, lange vorherige Zusammenfassungen ansehen und schließlich die schwere Entscheidung treffen, ob sie bezahlen wollen.

Hongguo hingegen nutzt die Algorithmen von ByteDance, um präzise Empfehlungen abzugeben. Jede Verweildauer, jedes Like und sogar die kleine Verzögerung beim Wischen des Bildschirms durch den Nutzer werden zu gültigen Daten, die vom Algorithmus erfasst und analysiert werden. Und nachdem der Nutzer eine Folge mit der Handlung „der tyrannische Chef beschützt seine Frau“ oder „Rache durch Aufstieg“ gesehen hat, gibt es keine Vor- und Nachspann, sodass er nahtlos zur nächsten Folge übergehen kann.

Mit der Unterstützung dieses Systems ist es selbstverständlich, dass die Sehdauer der Nutzer stetig steigt.

Über einzelne Werbung hinaus: Aufbau eines geschlossenen Ökosystems

Aber Hongguo ist keine App, die nur durch das kostenlose Ansehen von spannenden Dramen Werbespots verkauft. Sein wahres Highlight ist die perfekte Einbettung in das „innere Kreislauf-Ökosystem“ von ByteDance.

Tomato Novel, eine der größten kostenlosen Online-Romanplattformen in China, ist eine wichtige Quelle für die narrativen Texte von Hongguo Short Drama. Sie hat eine große Menge an Online-Roman-IP angesammelt, die durch hunderte Millionen Klicks validiert wurden. Diese Textgeschichten, die von den Lesern bereits mit ihrer Lesezeit gewählt wurden und von Natur aus Traffic-Potenzial haben, werden zu einer unerschöpflichen Bibliothek von Drehbüchern für die Schöpfer von Kurzdramen.

Neben der Umwandlung eigener Online-Romane in Drehbücher für Kurzdramen nutzt die Plattform auch das Modell „Vorauszahlung für Drehbücher + stufenweise Gewinnbeteiligung“. Für hoch bewertete externe Drehbücher wird ein Teil des Startkapitals im Voraus gezahlt, was den Cashflow-Druck von kleinen und mittleren Produktionsteams stark verringert und die hochwertige Produktionskapazität auf dem Markt sichert.

Gleichzeitig werden die KI-Videogroßmodelle von ByteDance wie seedance 2.0 und 2.5 ständig weiterentwickelt: Von der Erstellung von Storyboards mit einem Klick durch Eingabe von Prompts, der Nutzung von Großmodellen für die KI-gestützte virtuelle Szenengestaltung bis zur Erstellung realistischer digitaler Charaktere und sogar der automatischen Nachbearbeitung und intelligenten Synchronisation mit einem Klick hat die KI die Herstellungskosten von Kurzdramen um 90 % gesenkt.

Früher kostete ein menschliches Kurzdrama hunderttausende Yuan und erforderte eine mehrmonatige Vorbereitung. Jetzt reichen Kosten von nur zehntausend Yuan aus, und zwei bis drei „Super-Individualisten“ können es mit KI-Tools innerhalb weniger Tage fertigstellen. So hat Hongguo eine kostengünstige, häufige und vollständig datengesteuerte industrielle Fertigungslinie aufgebaut, und die Kosten für Fehlversuche sinken stetig.

▲ Hinweis: Das Bild stammt von KI

Nachdem die lange und teile Entwicklungsphase der traditionellen Film- und Fernsehproduktion auf Produktionsebene übersprungen wurde, ist Douyin mit über 700 Millionen täglichen Aktivnutzern der Werbe- und Erfassungsort für Hongguo. Das Betriebsteam für Kurzdramen schaltet massenhaft spannende und dynamische Ausschnitte der Handlung im Douyin-Feed, um zielgerichtet die unterversorgten Bevölkerungsgruppen oder bestimmte Interessengruppen zu erreichen, und nutzt Mini-Programm-Komponenten oder Links zum Herunterladen der App, um nahtlos Traffic zu leiten.

Der riesige öffentliche Traffic wird erfolgreich in Hongguo umgeleitet. Die Plattform verlässt sich nicht nur auf die Weiterleitung zu externen E-Commerce-Links, um geringfügige „Gebühren für den Traffic-Einkauf“ zu erhalten, sondern sperrt die Nutzer in der App ein und nutzt immersive Belohnungswerbung, Markenanpassung und eingebettete E-Commerce-Komponenten, um den Lebenszyklus-Wert des Traffics voll auszuschöpfen.

Besonders nach dem Aufkommen zahlreicher beliebter KI-Kurzdramen in den Sommerferien wird der geschlossene E-Commerce-Kreislauf für den Warenverkauf durch virtuelle Idole ständig im Ökosystem von ByteDance umgesetzt.

Die Hauptdarstellerin des KI-Kurzdramas „Die entlassene Mädchen“ ist kein Mensch, sondern eine virtuelle Hauptdarstellerin namens Fang Taozi. Nachdem sie durch ihre exquisite Modellierung und ihren feinen Zeichenstil im Kurzdrama berühmt wurde, hat das persönliche Konto von Fang Taozi auf Douyin über 550.000 Fans angezogen, und die Geschwindigkeit des Fanwachstums übertrifft die der meisten menschlichen Blogger, die seit Jahren im Internet tätig sind.

Durch die Gestaltung eines lebensechten Charakters hat Fang Taozi eine Gruppe von Fans mit hoher Bindung und starker emotionaler Projektion angesammelt. Laut den Daten der Douyin-Marketingplattform „Juliang Xingtu“ gibt es drei Stufen für kommerzielle Werbung von Fang Taozi: Der Preis für Kurzvideos von 1 bis 20 Sekunden beträgt 168.000 Yuan; der Preis für Videos von 21 bis 60 Sekunden beträgt 208.000 Yuan; der Preis für lange Werbevideos von über 60 Sekunden liegt sogar direkt bei 258.000 Yuan.

Auch das beliebte Comic-Drama „Lass deine Zärtlichkeit in mein restliches Leben eindringen“ auf der Hongguo-Plattform hat den virtuellen männlichen Hauptcharakter Duan Yan zu einem „Top-Idol“ gemacht. In dem Höhepunkt der Handlung schenkt der männliche Hauptcharakter Duan Yan der weiblichen Hauptcharakterin zärtlich ein exquisites Armband, und das identische Armband wird direkt auf der E-Commerce-Plattform zum Preis von 129 Yuan veröffentlicht. Die Verkaufsmenge dieses Produkts überschritt in kurzer Zeit zehntausend Stück, und der Gesamtumsatz des einzelnen Produkts überstieg problemlos eine Million Yuan.

Die Fähigkeit, fiktiven emotionalen Wert sofort in echten E-Commerce-GMV umzuwandeln, ist für die Werbetreibenden von Langvideos unerreichbar.

Versteckte Gefahren bestehen noch: Wohin geht die Entwicklung von Hongguo?

Obwohl die Zahl von 168 Millionen täglichen Aktivnutzern strahlend ist, steht Hongguo und das gesamte dahinter stehende Kurzdrama-Ökosystem im komplexen und veränderlichen Umfeld des Jahres 2026 unter systemischem Druck von innen und außen.

Als der wichtigste Traffic-Motor von Hongguo hat die tägliche Aktivnutzerzahl von Douyin bereits fast die Obergrenze der chinesischen Internetnutzer erreicht. Das Ende der Ära des inkrementellen Wachstums bedeutet den Beginn des Wettbewerbs um den bestehenden Bestand, und die Vorteile der kostengünstigen Traffic-Leitung durch den „großen Bruder“ schrumpfen allmählich.

Aus eigener Sicht hat die niedrigschwellige KI-Produktion zwar das Angebot an Inhalten bereichert, aber auch zu einer katastrophalen Überproduktion von KI-Kurzdramen geführt. Grobe visuelle Effekte, Homogenisierung der Inhalte und sogar Plagiate wie Diebstahl von Gesichtern und Umarbeitung fremder Werke sind weit verbreitet. Die damit verbundenen Streitigkeiten sind seit dem Ausbruch in dieser Kategorie zu Beginn des Jahres endemisch, und die Branche ist in einen intensiven internen Wettbewerb geraten.

▲ Hinweis: Das Bild stammt von Weibo

Laut den Daten von DataEye betrug der Anteil der KI-Kurzdramen mit über 100 Millionen Aufrufen im gesamten Branchenmarkt im ersten Halbjahr