298 neue Geschäfte! Supermärkte, E-Sport-Locations, Thermal-Spas... beginnen alle, die Outlets zu erobern!

Im August hat die Eröffnungsdynamik neuer Geschäfte in Outlets weiter zugenommen, und strukturelle Veränderungen beschleunigen ihre Manifestation: Erstgeschäfte dringen kontinuierlich in Städte der zweiten und dritten Ebene vor, regionale Projekte stärken ihre Fähigkeit zur gezielten Markenansiedlung und -anpassung, und nicht traditionelle Betriebsformen wie Supermärkte, E-Sport und Thermalbäder strömen in die Outlets.

Nach unvollständigen Statistiken von Winshang Net wurden im August 2026 in den untersuchten Outlets im ganzen Land 298 neue Markengeschäfte eröffnet, die höchste Zahl in den letzten vier Monaten. Darunter befinden sich 237 Neueröffnungen und 61 modernisierte Geschäfte. Modebekleidung und Sport- & Outdoor-Produkte machen zusammen 86 % der Neueröffnungen aus und bleiben die absoluten Hauptsäulen.

Hochkarätige Erstgeschäfte sinken strategisch in niedrigere Marktbereiche vor. Von den insgesamt 33 Erstgeschäften entfallen 11 auf nationale und regionale Erstgeschäfte, was einem Anteil von 31 % entspricht. Hochwertige koreanische leichte Luxus-Designermarken WOOYOUNGMI, Salomon und die schnelllebige Modemarke a blueberry für Mädchen der Generation Z haben ihre ersten Outlet-Geschäfte in regionalen Outlet-Projekten von Städten der zweiten und dritten Ebene angesiedelt. Dieses Phänomen zeigt, dass die Logik der Standortwahl für Erstgeschäfte sich verändert: Die Vorteile hochkarätiger Erstgeschäfte charakteristischer Marken sind nicht mehr ausschließlich den absoluten Spitzenprojekten in Metropolen vorbehalten, sondern erstrecken sich auf Vorzeige-Outlets in Städten wie Foshan, Changchun, Qingdao, Xinxiang, Suzhou, Nanchang und Guiyang.

Die Logik der Markenansiedlung für regionale Outlet-Projekte wird entsprechend weiterentwickelt, von der verstreuten Einzelansiedlung zur Stärkung der kategoriespezifischen Zusammenarbeit und der Matrix von Erstgeschäften: In der zweiten Phase von Florence Town Chongqing sind 18 exklusive neue Markengeschäfte gemeinsam eröffnet worden, was zu einem gleichzeitigen Anstieg von Besucherzahl und Umsatz geführt hat. Shanshan Outlet Tianjin hat durch die gezielte Modernisierung von 8 Damenbekleidungsgeschäften und die parallele Entwicklung von Erstgeschäften sowie Imagegeschäften die vertikale Tiefe der Kategorie ausgebaut. Tianmei Shanshan Outlet Jinzhong deckt mit 12 Marken Bereiche wie Gastronomie, Digitale Produkte und Wohnaccessoires ab und zieht Besucher durch eine breitere Szenenvielfalt an.

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Leichter Luxus:

Beschleunigtes Vordringen in niedrigere Ebenen, Designermarken erweitern ihre Filialnetze aktiv

Im Bereich Luxusartikel/leichter Luxus wurde im August die Eröffnungsgeschwindigkeit von Geschäften in Outlet-Kanälen zurückhaltend gestaltet, es wurden nur 11 Geschäfte eröffnet, von denen 4 Erstgeschäfte sind – ein hoher Anteil von 36 %. Das erste nationale Outlet-Geschäft der koreanischen Designermarke WOOYOUNGMI, das neue Geschäft von alexanderwang in Vientiane Coastal und das ostchinesische Flaggschiff von TOMMY HILFIGER setzen den Einfluss des Segments leichter Luxus in den Outlet-Bereichen fort.

Unter ihnen ist WOOYOUNGMI die erste koreanische Marke für Herrenbekleidung, die von der ersten koreanischen weiblichen Herrenmode-Designerin gegründet wurde und als erste koreanische Herrenmodemarke auf der Pariser Herrenmodewoche auftrat. Sie hat nur 2 unabhängige Direktgeschäfte in China, die in Taikoo Li Sanlitun in Peking und Taikoo Li in Chengdu angesiedelt sind – beide gehören zu den top Trend-Luxuseinkaufszentren in Metropolen und neuen Metropolen.

Um die Größe des Filialnetzes weiter auszubauen, wurde das erste nationale Outlet-Geschäft von WOOYOUNGMI in Bicester Village Shanghai eröffnet. Das bedeutet, dass Designermarken von dem reinen hochwertigen Direktvertrieb zu einem zweigleisigen Modell wechseln, bei dem reguläre Geschäfte die Markenposition festigen und Outlets die Markenpräsenz erweitern. Das Geschäft behält das Raumkonzept bei, das architektonische Ästhetik in das Design integriert, und präsentiert mit minimalistischen Ausstellungen die hochwertige Verarbeitung von Kleidung für Pendler, Freizeit und leichte Straßenszenen, sodass Verbraucher die Möglichkeit erhalten, Kleidung auf Laufstegniveau zu Rabattpreisen zu erwerben.

Das erste WOOYOUNGMI-Geschäft in China - Taikoo Li Sanlitun Peking

Das neue Geschäft von alexanderwang wurde in Vientiane Coastal Shopping Village angesiedelt, präsentiert die Kernproduktlinie im Stil von amerikanischer Moderne und Lässigkeit und setzt die Designsprache der Marke fort, die Raffinesse, Eleganz und unvollkommene Natürlichkeit miteinander verbindet. Das ostchinesische Flaggschiff von TOMMY HILFIGER wurde in Shanshan Outlet Hefei angesiedelt und präsentiert mit einem Flaggschiff-Raumdesign das gesamte Sortiment amerikanischer Freizeitbekleidung.

Das alexanderwang-Geschäft in Vientiane Coastal Shopping Village

Die Ausweitung des leichten Luxus in niedrigere Bereiche läuft gleichzeitig ab: Dunhill, DAKS, GIOVANNI VALENTINO und S·DEER, CANALI stärken das Markenerlebnis in Vorzeige-Outlets von Regionalstädten wie Chongqing, Wuhan, Xi'an und Hefei in Form von modernisierten Geschäften oder Flaggschiffen.

Im Gegensatz zu Sport- und Outdoor-Marken, die mit Erstgeschäften die Spitzenposition erobern, setzen Marken des leichten Luxus eher auf Modernisierung und Flaggschiffe, um ihr Image zu verbessern und neue Kundengruppen zu erschließen. Für sie sind Outlets nach wie vor ein Marktplatz, der sowohl die Markenpflege als auch das Umsatzwachstum gleichermaßen berücksichtigt.

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Sport & Outdoor:

Erstgeschäfte, Flaggschiffe und Super-Großgeschäfte erfreuen sich großer Beliebtheit

Im August zeigte der Sport- und Outdoor-Bereich eine besonders auffällige Leistung: Es wurden 68 neue Geschäfte eröffnet, was einem Anteil von 23 % entspricht. Darunter befinden sich 12 Erstgeschäfte, die 36 % aller Erstgeschäfte in allen Betriebsformen ausmachen, davon 7 hochkarätige Erstgeschäfte (national/regional/provinzial). Hochwertige professionelle Marken sichern sich mit Erstgeschäften die Position in regionalen Vorzeigeprojekten, während Massensportmarken mit großen Flaggschiffen die Präsenz stärken. Outlets entwickeln sich rasch von Rabattmärkten zu Sammelplätzen für Markenflaggschiffe.

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Hochwertiger professioneller Outdoor-Bereich: Erstgeschäfte und Flaggschiffe dringen gemeinsam in Outlets vor

Hochwertige professionelle Outdoor-Marken nutzen Erstgeschäfte und Flaggschiffe als Hebel, um die Durchdringung regionaler Vorzeige-Outlets zu beschleunigen.

Das zentralchinesische Outlet-Flaggschiff von mont·bell wurde in Bailian Outlet Wuhan angesiedelt. Diese Marke, die als "Uniqlo für Outdoor-Produkte in Japan" bezeichnet wird, ist für ihre kostengünstigen funktionalen Outdoorbekleidung bekannt. Die rabattierten Preise von Kernprodukten wie Wanderjacken und schnell trocknender Kleidung senken die Eintrittsschwelle für den Outdoor-Konsum weiter. Gleichzeitig hat Bailian Outlet Wuhan auch das zentralchinesische Outlet-Flaggschiff von China Li-Ning und das neueste Imagegeschäft von Saucony in Zentralchina modernisiert und eine matrixartige Modernisierung von Flaggschiffen gebildet.

Das erste Outlet-Geschäft von ADIDAS und das erste New Beat-Imagegeschäft in Südchina sowie das erste Trailrunning-Geschäft von KAILASH in Guangfo wurden in Florence Town Guangfo angesiedelt. Die Komplementarität von internationaler Premiere und professioneller Segmentierung macht hochkarätige Erstgeschäfte von Sport- und Outdoor-Marken zu einem wichtigen Hebel, um die Position und das Niveau von Outlet-Projekten zu verbessern.

Drei Outdoor-Marken – die schwedische hochwertige Outdoor-Marke mit hundertjähriger Geschichte HAGLÖFS, die österreichische professionelle Outdoor-Marke NORTHLAND und die schweizerische professionelle Outdoor-Marke OZARK – sind gemeinsam in der zweiten Phase von Florence Town Chongqing in Form exklusiver Geschäfte für Chongqing Outlets eingezogen. Zusammen mit dem exklusiven Geschäft von Billie Leen Golf bilden sie eine vertikale Kategoriesammlung aus "Outdoor + Golf". Seit der Testbetriebsaufnahme der zweiten Phase am 13. August ist die Besucherzahl von Florence Town Chongqing im Jahresvergleich um 40 % und der Umsatz um 35 % gestiegen.

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Massensport: Image-Flaggschiffe und die Strategie für Großgeschäfte werden parallel umgesetzt

Die Strategie von Massensportmarken in Outlets wird immer klarer: Imagegeschäfte und Flaggschiffe setzen Maßstäbe, die Strategie für Großgeschäfte erweitert die Betriebsgröße.

Das globale Super-Flaggschiff von Billie Leen wurde in Tianmei Shanshan Outlet Taiyuan angesiedelt. Es wird mit dem höchsten globalen Geschäftsmodell präsentiert und deckt das gesamte Sortiment für Golf, Outdoor und Business-Freizeit ab. Das Jilin Outlet-Imagegeschäft von FILA wurde in Sandton (Zhongdong) Outlet Changchun angesiedelt und nutzt ein 1000 Quadratmeter großes Großgeschäft, um das gesamte Sortiment auszustellen.

Das erste Super-Outlet-Geschäft von Li-Ning in Guizhou wurde in Sandton (Guiyang) Outlet modernisiert. Es ist das höchste Geschäftsmodell von Li-Ning im Outlet-Kanal von Guizhou. Das Großgeschäft von Xtep wurde in Wangfujing Outlet Plain Town (Xinxiang) angesiedelt und stärkt die Präsenz am Endverkaufsstandort mit der "Großgeschäft-Strategie".

Insgesamt beherrschen sowohl hochwertige professionelle Marken als auch Massensportmarken die Kernidee der "atmosphärischen Gestaltung" bei der Eröffnung neuer Geschäfte im Outlet-Kanal: Sie legen Wert auf Szenenempfindung, gestalten den gesamten Raum schlicht und durchlässig, fügen Felsnachbildungen, Grünpflanzen und wechselnde Großbilder von Outdoor-Szenen hinzu, die zur Markenpersönlichkeit passen, sodass Verbraucher sofort in einen entspannten Zustand wechseln und langsam einkaufen, um die Verweildauer zu verlängern und die Konversionsrate zu erhöhen.

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Modebekleidung:

Damenbekleidung ist absolut dominant, die Erlebnismodernisierung von Kinderbekleidung beschleunigt sich

Im August wurden 189 neue Modebekleidungsgeschäfte in Outlets eröffnet, was 63 % aller Neueröffnungen in allen Betriebsformen ausmacht. Darunter befinden sich 99 Damenbekleidungsgeschäfte, die mehr als die Hälfte des Segments ausmachen, zusätzlich 32 Herrenbekleidungsgeschäfte, 28 Kinderbekleidungsgeschäfte und 22 Sammelgeschäfte für Bekleidung.

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Damenbekleidung: 99 Neueröffnungen, die aktivste Kategorie bei der Filialerweiterung

Damenbekleidung bleibt die Kategorie mit der höchsten Eröffnungsdynamik in Outlets pro Monat, wobei die parallele Entwicklung von Mehrfachgeschäften, regionalen Erstgeschäften, Imagegeschäftsmodernisierung und Vordringen in niedrigere Bereiche zu beobachten ist.

Leding hat diesen Monat drei Geschäfte nacheinander eröffnet: Das erste ostchinesische Outlet-Imagegeschäft in Sandton (Hefei) Outlet, das neueste nordwestliche Imagegeschäft in Sandton (