Live vom Verkaufsstart des iPhone 18 Pro: Das Pro Max wird heiß begehrt, während das Pro-Modell unter dem offiziellen Einführungspreis liegt und auf schwache Resonanz stößt.

Nachdem der Einstiegspreis um 1000 Yuan gestiegen ist, stellt sich die Frage, ob die neue Generation von iPhone noch gut verkauft werden kann. Am 18. September liegt die vorläufige Antwort vor.

Apple Store im Century Avenue, Lujiazui, Shanghai

Um 8 Uhr an diesem Morgen wurde die Apple iPhone 18 Pro-Serie offiziell zum Verkauf freigegeben. Ein Reporter von *National Business Daily* war vor Ort im Apple Store in der Century Avenue, Lujiazui, Shanghai, und sah, dass sich bereits mehr als 100 Verbraucher vor dem Apple-Geschäft versammelt hatten, und die Mitarbeiter hatten Zäune vor der Tür aufgestellt, um die Ordnung aufrechtzuerhalten. Laut den Mitarbeitern des Apple Stores können nur Verbraucher, die den Kauf im Voraus reserviert haben, das Geschäft betreten, um das neue Gerät abzuholen. Die beiden Modelle der diesjährigen iPhone 18 Pro-Serie können nicht direkt im Geschäft gekauft werden, da sie alle bereits vorbestellt sind.

Verbraucher stehen Schlange, um die neuen Geräte zu kaufen

Zusammen mit den Verbrauchern waren auch „Scalper“ vor dem Geschäft, die darauf warteten, die neuen Geräte aufzukaufen. Sie fragten ständig die Verbraucher, die gerade die neuen Geräte erhalten hatten, ob sie bereit wären, sie weiterzuverkaufen, und fragten sehr häufig nach dem Preis für das iPhone 18 Pro Max.

Laut den Angeboten mehrerer „Scalper“ vor Ort liegt der Aufschlag für die Rücknahme des iPhone 18 Pro Max im Allgemeinen zwischen 300 und 500 Yuan.

Laut ihren Angaben ist derzeit das beliebteste Modell das iPhone 18 Pro Max in den Versionen 256G und 512G, wobei die neue Farbe „Burgunderrot“ besonders gefragt ist. Im Vergleich dazu ist die Nachfrage nach den Versionen mit größerem Speicher von 1 TB und 2 TB, die einen höheren Verkaufspreis haben, relativ begrenzt.

Auf der offiziellen Website von Apple ist zu sehen, dass der voraussichtliche Liefertermin für einige Versionen des iPhone 18 Pro bis zum 17. September etwa 11 Werktage beträgt, während einige Versionen des iPhone 18 Pro Max etwa 15 Werktage benötigen. Im gleichen Zeitraum im letzten Jahr musste man bei Vorbestellungen der iPhone 17 Pro-Serie im Allgemeinen 3 bis 4 Wochen warten.

Am ersten Verkaufstag änderten sich die Preise bei den „Scalpern“ ständig. Wenn Verbraucher das beliebte iPhone 18 Pro Max von den „Scalpern“ kaufen, müssen sie zusätzlich 700 bis 800 Yuan zum offiziellen Verkaufspreis zahlen. „Der Preis ändert sich jeden Tag. Die Marktlage ist dieses Jahr schlecht, die offizielle Website hat bereits Preiserhöhungen vorgenommen – wer würde es kaufen, wenn der Aufschlag zu hoch ist“, sagte ein „Scalper“ vor Ort dem Reporter.

Im Vergleich zum Pro Max hat die Pro-Version wenig Aufmerksamkeit erhalten. Der genannte „Scalper“ sagte: „Die Pro-Version will niemand haben.“

Nur Verbraucher, die den Kauf im Voraus reserviert haben, dürfen das Geschäft betreten

Tatsächlich zeigt sich die unterschiedliche Beliebtheit der verschiedenen Modelle bereits seit kurzem. Kürzlich ist bei einigen Drittanbieter-E-Commerce-Plattformen der Fall eingetreten, dass das iPhone 18 Pro unter dem offiziellen Preis verkauft wird. Auf der Seite der „Hundert-Milliarden-Subvention“ von Pinduoduo wird beispielsweise angezeigt, dass die Version des iPhone 18 Pro mit 256 GB, deren ursprünglicher Preis 9999 Yuan beträgt, nach der Kombination von Subventionen und Gutscheinen mindestens 9099 Yuan kostet, was 900 Yuan billiger ist als auf der offiziellen Apple-Website. Auch einige andere E-Commerce-Kanäle bieten nacheinander Rabatte in Höhe von mehreren hundert Yuan an.

Die Begeisterung am Verkaufsort des ersten Tages spiegelt bis zu einem gewissen Grad die Attraktivität des Produkts selbst wider.

Jeff Pu, Analyst bei GF Securities, hat kürzlich in einem Investorenbericht die Ansicht geäußert, dass die anfängliche Nachfrage nach der Apple iPhone 18 Pro-Serie angesichts der Lieferzeiten während der Vorbestellungsphase relativ verhalten ist. Er ist der Meinung, dass begrenzte Hardware-Upgrades und höhere Preise die Nachfrage der Verbraucher beeinträchtigt haben könnten.

Wenn die iPhone 17 Pro-Serie im letzten Jahr große Anpassungen unter anderem im Gehäusedesign vorgenommen hat, konzentrieren sich die Änderungen der diesjährigen iPhone 18 Pro-Serie mehr auf Bereiche, die die Nutzer „nicht sehen“ können, wie Chips, Bildverarbeitung und Wärmeableitung. Beispielsweise ist sie mit dem A20 Pro-Chip ausgestattet, der im 2-nm-Verfahren hergestellt wird, die Wärmeableitungsfläche der VC-Dampfkammer wurde vergrößert und die Hauptkamera hat erstmals eine variable Blende eingeführt. Man kann es zusammenfassen: Die Leistung ist stärker und die Wärmeableitung ist besser, aber für normale Nutzer ist es außer bei der Fotoaufnahme schwer, eine qualitative Veränderung wahrzunehmen.

Gleichzeitig ist die gesamte iPhone 18 Pro-Serie dieses Jahr teurer geworden. Unter anderem sind die Einstiegspreise der Versionen mit 256 GB, 512 GB und 1 TB des iPhone 18 Pro im Vergleich zu den entsprechenden Versionen der vorherigen Generation um 1000 Yuan, 1000 Yuan bzw. 2500 Yuan gestiegen. Darüber hinaus hat das iPhone 18 Pro erstmals eine 2-TB-Version hinzugefügt, deren Einstiegspreis 20499 Yuan beträgt. Die Preiserhöhung beim iPhone 18 Pro Max nimmt ebenfalls mit zunehmender Speicherkapazität zu. Unter anderem sind die Einstiegspreise der Versionen mit 256 GB und 512 GB im Vergleich zur vorherigen Generation um jeweils 1000 Yuan gestiegen; die 1-TB-Version ist um 2500 Yuan gestiegen; die 2-TB-Version hat einen Preisanstieg von 3500 Yuan erreicht.

Hinter der allgemeinen Preiserhöhung steht Apple in diesem Jahr auch einem größeren Druck bei den Hardware-Kosten als in den vergangenen Jahren gegenüber. Unter anderem ist der stetig steigende Preis für Speicherchips zu einer der wichtigen Variablen, die die Kosten des gesamten Geräts beeinflussen.

Ein früherer Bericht von TrendForce zeigt, dass der Preis für Speicherchips seit der zweiten Jahreshälfte 2025 in einen super Aufwärtszyklus eingetreten ist, was die Kosten der neuen Geräte stark beeinflusst. Am Beispiel des Apple Pro-Modells mit 256 GB sind die Speicherkosten im dritten Quartal 2026 im Vergleich zum gleichen Zeitraum des letzten Jahres um fast 400 % gestiegen. Obwohl Apple aktiv über die Preise anderer Komponenten verhandelt, ist es schwierig, den Druck der gesamten BOM-Kosten (Bill of Materials) wirksam zu mildern.

Allerdings reichen allein die Lieferzeiten der neuen Produkte und die Begeisterung am ersten Verkaufstag nicht aus, um die tatsächliche Nachfrage nach der iPhone 18 Pro-Serie zu beurteilen. Tatsächlich wird die Lieferzeit auch von Faktoren wie der ersten Liefermenge und der Produktionsstruktur verschiedener Modelle beeinflusst. Daher ist es für Apple wichtiger zu beachten, ob diese Generation von Produkten, die hauptsächlich auf Leistungs- und Bildverarbeitungs-Upgrades setzt, nach dem Abklingen der Verkaufsbegeisterung des ersten Tages weiterhin eine breitere Nachfrage nach Gerätewechseln anregen kann, vor dem Hintergrund, dass die Gesamtnachfrage nach Smartphones unter Druck steht und der Preis der Pro-Serie weiter steigt.

Ursprünglicher Titel: Direktbericht zum Verkaufsstart des iPhone 18 Pro: Lange Schlangen vor den Geschäften, das Pro Max ist sehr beliebt, Scalper verlangen einen Aufschlag von über 700 Yuan für den Weiterverkauf; die Pro-Version wird unter dem offiziellen Preis verkauft und ist unbeliebt, Scalper sagen „niemand will sie haben“, E-Commerce-Plattformen haben den Preis bereits um 900 Yuan gesenkt

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „National Business Daily“, Autor: Wang Jing, Redakteure: He Xiaotao, Wei Guanhong, Yi Qijiang, Korrekturleser: Jin Mingyu, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.