Die funktionelle Hautpflegemarke, für die Zhao Lusi als Markenbotschafterin wirkt, erhielt eine Investition.

Ein führendes inländisches Unternehmen unternimmt einen weiteren strategischen Schritt.

Nur zwei Monate nach der Konsolidierung von Huazhizhi hat Proya sein Multi-Marken-Portfolio weiter ausgebaut und sich diesmal für eine neue auf wirksame Hautpflege spezialisierte junge Marke entschieden.

Am vergangenen Tag (16. September) wurde Proya (Hainan) Investment Co., Ltd. (im Folgenden als „Proya Hainan“ bezeichnet) offiziell der zweitgrößte Anteilseigner von Shanghai Kedai Biotechnology Co., Ltd. (im Folgenden als „Kedai Biotechnology“ bezeichnet), der Muttergesellschaft von Peterson’s La, und hält derzeit einen Anteil von 19 %.

Quelle: Aus der Plattform Qichacha extrahiert

Es ist erwähnenswert, dass diese Transaktion der vorherigen Investition von Proya in Huazhizhi sehr ähnelt. Genau wie damals beteiligt sich das Unternehmen zunächst mit einem kleinen Anteil an Peterson’s La, was eher einem leichten, risikoarmen Testlauf gleicht. Durch die Vernetzung mit führenden aufstrebenden Marken in Nischenbereichen über Beteiligungen erweitert Proya die Fähigkeitsgrenzen der Gruppe, ohne die ursprüngliche Dynamik der Marke zu beeinträchtigen.

Warum ausgerechnet Peterson’s La?

Aus den Informationen von Qichacha geht hervor, dass die Beteiligung von Proya Hainan in Form einer Aktienübertragung erfolgt. Die ehemaligen Anteilseigner Tianjin Yiyan Enterprise Management Consulting Partnership (Limited Partnership), Shanghai Yiyang Enterprise Management Consulting Partnership (Limited Partnership) und Shanghai Xingxu Management Consulting Co., Ltd. sind alle im Rahmen dieser Transaktion aus dem Kreis der Anteilseigner ausgetreten.

Quelle: Aus der Plattform Qichacha extrahiert

Aus dem Hintergrund von Kedai Biotechnology selbst geht hervor, dass die Wahl von Proya möglicherweise mit dem differenzierten Hintergrund von Kedai Biotechnology und Peterson’s La zusammenhängt.

Öffentlichen Quellen zufolge [1] wurden Kedai Biotechnology und Peterson’s La Ende 2016 gegründet, und der Gründer Sino Shi verfügt über einen sehr vielfältigen persönlichen Werdegang.

Er absolvierte seinen Bachelor an der Shanghai Jiao Tong University und erwarb anschließend einen Master in Elektrotechnik an der Ohio State University in den USA. Nach seiner Rückkehr nach China absolvierte Sino Shi ein Praktikum bei Qiming Venture Partners und trat 2014 bei Huachuang Capital ein, wo er sich um Frühphaseninvestitionen in den Bereichen O2O sowie Software und Hardware kümmerte.

Sino Shi, Gründer von Peterson’s La

Vom Frequenzchip-Ingenieur über den VC-Investor bis zum Gründer einer Hautpflegemarke: Der grenzüberschreitende Werdegang von Sino Shi ist von einem rationalen Grundgedanken geprägt.

Aus diesem Grund war die Positionierung der Marke von Anfang an auf die wegweisende Hautwissenschaft aus dem Labor ausgerichtet und erhielt den Namen „Peterson’s Lab“, wobei der Kerngedanke lautet: „Der Formulierer soll General sein, nicht Soldat“.

Sino Shi hat in Interviews berichtet, dass er selbst nach der Anwendung von Säure-Peelings Hautschäden erlitt und zu einer empfindlichen Haut wurde. Diese Erfahrung ließ ihn tief erkennen, dass die Barrierereparatur wichtiger ist als „starke Wirkstoffe“ – und dies bildete den Ausgangspunkt der Produktlogik von Peterson’s La [2].

Diese Philosophie der „formulierungsorientierten Schule“ verleiht Peterson’s La eine differenzierte Wiedererkennbarkeit im Bereich der wirksamen Hautpflege. Zum Beispiel dreht sich die Kernproduktlinie der Marke um fettige, zu Pickeln neigende Haut und die Barrierereparatur: Das Fünf-Ringe-Serum zielt auf fünf Wirkbereiche bei fettiger, zu Pickeln neigender Haut ab: Talgregulierung, Hornschichtstoffwechsel, Entzündungshemmung, Antioxidation und Mikrobiom-Gleichgewicht, während die „Dicke-Haut“-Creme sich auf die Barrierereparatur konzentriert.

Derzeit deckt die Produktlinie von Peterson’s La mehrere Kategorien ab, darunter Seren, Augencremes, Reinigungsprodukte und Gesichtscremes, hauptsächlich die auf dem „Fünf-Ringe-Serum“ basierende Reparaturserie, die auf Salicylsäure spezialisierte Serie zur Talgregulierung und Pickelbekämpfung sowie Anti-Aging-Produkte wie die „Morgens C, Abends A“-Augencreme, deren Preise zwischen 25,5 und 374 Yuan liegen (Anmerkung: Referenzpreise im offiziellen Tmall-Store). Unter diesen Produkten erzielt das „Dicke-Haut“-Tonikum auf Tmall einen monatlichen Umsatz von über 300.000 Einheiten und belegt den zweiten Platz in der Rückkaufrangliste für Gesichtswässer.

Quelle: Aus dem offiziellen Tmall-Store von Peterson’s La extrahiert

Gleichzeitig zeigen Daten von Drittanbietern, dass die Lippenpflegeprodukte von Peterson’s La im Zeitraum von Januar bis Juni 2026 den ersten Platz im Online-Lippenpflegebereich belegten.

Noch bemerkenswerter ist, dass Peterson’s La eine MED-Linie auf den Markt gebracht hat. Diese Serie konzentriert sich auf Rosazea, atopische Dermatitis und seborrhoische Dermatitis, wobei sie auf Apothekenkanäle und die Unterstützung von Ärzten als Kernstrategie setzt – dadurch baut sie technische Barrieren im Bereich der wirksamen Hautpflege auf.

Darüber hinaus ist die Gründer-IP ein weiterer Schlüsselfaktor für die wachsende Bekanntheit von Peterson’s La in den letzten Jahren. Im Juni 2024 nutzte Sino Shi seinen persönlichen Xiaohongshu-Account, um seine Gründungsgeschichte zu erzählen, fehlgeschlagene Produkte zu analysieren und Details zur Forschung und Entwicklung preiszugeben. Durch offene, aufrichtige Videogeschichten hat er eine hohe Nutzerbindung für die Marke aufgebaut. Derzeit hat Sino Shi auf seinen persönlichen Accounts bei Douyin und Xiaohongshu jeweils Zehntausende von Followern angesammelt.

Quelle: Aus Xiaohongshu und Douyin extrahiert

Gleichzeitig nutzt Peterson’s La auch Promi-Werbung, um relativ schwache Produktkategorien voranzubringen. Im Mai 2025 unterzeichnete die Marke Wu Lei als globalen Botschafter für die Masken von Peterson’s La. Anschließend verkündete Peterson’s La im Juli 2026 Zhao Lusi als globale Botschafterin für die Gesichtsreinigung, sodass die öffentliche Aufmerksamkeit für die Marke im Monatsvergleich um 1208 % explodierte [3].

Quelle: Aus dem offiziellen Weibo-Account von Peterson’s La extrahiert

Derzeit verzeichnet Peterson’s La ein starkes Wachstum im Online-Bereich. Neben den bereits erwähnten Ergebnissen auf Tmall ist Douyin eine weitere wichtige Einnahmequelle für die Marke.

Daten von Zhishu Shuzhi zeigen, dass der GMV von Peterson’s La auf Douyin im Zeitraum von Januar bis August dieses Jahres stetig gewachsen ist, mit einem monatlichen GMV zwischen 50 Millionen und 100 Millionen Yuan und einem monatlichen Wachstum von zweistelligen oder dreistelligen Prozentsätzen. Insbesondere in den Nischenbereichen Pickelbekämpfung und fettige, zu Pickeln neigende Haut verfügt diese Größenordnung und Wachstumsrate über eine beträchtliche Wettbewerbsfähigkeit.

Kurz gesagt: Proya wählt Peterson’s La aus, weil es dessen differenzierte Positionierung als „formulierungsorientierte Schule“, die Produktbarrieren in den Bereichen Barrierereparatur und fettige, zu Pickeln neigende Haut sowie den seltenen Markenwert schätzt, der sich aus der Gründer-IP und dem hohen Online-Wachstum zusammensetzt.

Drei Ebenen der Investitionslogik von Proya

Es ist außerdem zu beachten, dass die Beteiligung von Proya an Peterson’s La im Rahmen eines größeren strategischen Rahmens erläutert werden muss.

Im Juni dieses Jahres erklärte Hou Juncheng, Vorsitzender von Proya, auf der Hauptversammlung 2025 ausdrücklich die „Doppel-Zehn-Strategie“, um „in den nächsten zehn Jahren unter die Top 10 der globalen Kosmetikbranche zu gelangen“. Er betonte, dass die eigenen Marken allein bei weitem nicht ausreichen: Man muss die Kraft des Kapitals für ausländische Übernahmen und Kooperationen nutzen [4].

Tatsächlich handelt es sich hierbei um eine weitere Planung des Umsatzzieles von „50 Milliarden Yuan in 10 Jahren“, das Proya auf der Hauptversammlung 2024 vorgestellt hat.

Damals gab Proya an, dass die eigenen Marken in den nächsten zehn Jahren voraussichtlich nur etwa 35 Milliarden Yuan beitragen können, während die verbleibende Umsatzlücke von etwa 15 Milliarden Yuan hauptsächlich durch Übernahmen und andere Maßnahmen geschlossen wird [5].

Dazu erklärte Hou Juncheng öffentlich: „China hat einen Markt mit 1,4 Milliarden Einwohnern, der uns Dividenden beschert. Wir können ausländische Marken zu angemessenen Preisen übernehmen und sie dann mit dem chinesischen Markt weiterentwickeln.“ [4]

Der Druck aus den grundlegenden Geschäftsdaten erzeugt jedoch Dringlichkeit. Der Finanzbericht für das erste Halbjahr 2026 zeigt, dass neben dem unter Druck stehenden Umsatz auch die beiden Kernmarken Proya und Caitang gleichzeitig an Dynamik verlieren – sodass die „Ergänzung um frisches Blut“ von einer strategischen Option zu einer realen Notwendigkeit geworden ist.

Vor diesem Hintergrund gründete Proya im Juli 2025 die hundertprozentige Investitionsplattform Proya Hainan.

Mit dem Voranschreiten der Strategie für externe Übernahmen übernimmt Proya Hainan einheitlich Kapitalmaßnahmen wie Markenübernahmen, Beteiligungen an vorgelagerten Rohstoffunternehmen und Beteiligungen an Industriefonds und fördert den Aufbau einer Multi-Marken-Plattform.

Bis zum Redaktionsschluss hat Proya bereits in Huazhizhi, Peterson’s La, Huaguan Biotechnology und Weike Technology investiert. Dabei wird die erstgenannte Marke durch „Investition + Übernahme“ kontrolliert und in den konsolidierten Abschluss aufgenommen, während die anderen drei Beteiligungen industrielle Beteiligungen sind.

Aus den oben genannten Kapitalmaßnahmen geht hervor, dass das derzeitige Investitionsportfolio von Proya drei Merkmale aufweist:

Erstens: Kontrolle sichert das Gesamtwachstum, wie bei Huazhizhi. Proya beteiligte sich erstmals 2024 strategisch an der Marke und übernahm im Juni 2026 die Kontrolle mit einem Anteil von 51 % bei einem Gesamtinvestitionsvolumen von 779 Millionen Yuan, sodass die Marke in den konsolidierten Abschluss aufgenommen wurde. Laut Finanzberichten behielt Huazhizhi im Zeitraum 2023–2025 ein Umsatz- und Nettogewinnwachstum von über 50 %, wobei die Leistung