Warum lieben Leute wie Lei Jun Bilibili so sehr?
Wer außer Bilibili würde es wagen, Lei Jun so direkt anzusprechen?
Erst vor ein paar Tagen nahm sich Lei Jun Zeit, um bei Bilibili vorbeizuschauen und das Gebäude zu besichtigen – die Mitarbeiter dort nahmen es mit ihm überhaupt nicht leicht.
Sobald er die Halle betrat, begrüßte ihn das endlos wiedergegebene Meisterwerk – der legendäre Bilibili-Klassiker *Are you OK*.
Das nennt man direkt vor der Hauptperson tanzen, die Atmosphäre ist perfekt. Unter dem Jubel der umstehenden Zuschauer taucht immer wieder ein *Are u OK* auf.
Netznutzer scherzten auch, dass dies der Moment ist, in dem der Uploader nach seinem Erfolg in seine alte Heimat zurückkehrt.
Außen bist du ein Top-Präsident, der in drei Bereichen dominiert, ein Vermögen von hunderten Milliarden besitzt und von jedem respektvoll mit „Hallo, Herr Lei“ begrüßt wird. Aber zurück bei Bilibili bist du nur der Uploader Lei Jun.
Gerade jetzt, wo Xiaomi mit der Auslieferung des SU7 und der „Geburt des Kindes“ in einer entscheidenden Phase ist, hat Lei Jun jeden Tag einen vollen Terminkalender: heute in Xuzhou, morgen in Shanghai, übermorgen in Hangzhou.
Ein Ort, an den man selbst unter höchstem Druck unbedingt hingeht, muss einen bestimmten Zweck haben.
Shi Chao hat das untersucht und festgestellt: Tatsächlich ist Lei Juns erste Reaktion bei jeder großen Aktion von Xiaomi, zu Bilibili zu eilen.
Zum Beispiel, als der Prototyp des SU7 Ultra die Nordschleife herausfordern sollte, ging Lei Jun zu Bilibili, um das einzige ausführliche Interview der letzten Jahre zu veröffentlichen.
Er ist wirklich der „alte Internet-Star“, der aus Bilibili hervorgegangen ist – nach all den Jahren hat er nie vergessen, wie toll Bilibili ist.
Diesmal traf Lei Jun nicht nur die Leute im Automobil-Bereich, sondern holte sich auch Tipps von verschiedenen Uploadern ein. Seit er 2020 bei Bilibili eingetreten ist, aktualisiert er seine Inhalte auch stets fleißig.
Nicht nur Lei Jun – Shi Chao hat nachgeschaut: Die Spitzenkräfte fast aller großen Automobilhersteller sind bei Bilibili vertreten.
Dazu gehören unter anderem He Xiaopeng von Xpeng, Li Bin von NIO, Li Xiang von Li Auto, Wei Jianjun von Great Wall, Li Yunfei von BYD und viele mehr.
Diese Konten aktualisieren sich in der Regel alle 1 bis 3 Tage, die meisten Videos liefern konzentrierte Meinungen von mehr als 5 Minuten Länge.
Darunter gibt es auch lange Gespräche mit Li Dan, Luo Yonghao und anderen, die oft eine oder zwei Stunden dauern.
Beim Ansehen dieser Konten war Shi Chao ein wenig besorgt.
Wer es versteht, weiß: Die eigene Verwaltung eines Kontos birgt das Risiko eines Fehltritts – das ist etwas völlig anderes, als auf einer Pressekonferenz eine PPT vorzulesen.
Natürlich verstehen die großen Chefs diese Wahrheit noch besser als Shi Chao. Dass sie trotz des Risikos eines Fehltritts unbedingt hingehen, zeigt nur, dass sie Bilibili wirklich begehren.
Worauf warten die großen Chefs eigentlich? Mit den Daten wird die Sache viel anschaulicher.
Nomura Securities veröffentlichte im Juli dieses Jahres einen Untersuchungsbericht.
Im Juli 2026 stieg die gesamte Nutzungsdauer von Bilibili im Jahresvergleich um 8%, die Zahl der täglich aktiven Nutzer stieg um 6% und die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer pro täglichem aktiven Nutzer stieg um 2%.
Allein die Zahlen scheinen nicht besonders auffällig zu sein, aber in der Gesamttabelle verstehst du sofort, was gemeint ist.
Selbst wenn man die Plattformen für Kurzdramen mitzählt, wachsen insgesamt nur drei Videoplattformen.
Unter dem massiven Druck von Kurzvideos geht es fast allen nicht gut. Vor allem die täglichen aktiven Nutzerzahlen der Langvideoplattformen iQiyi, Tencent Video, Youku und Mango TV sinken stetig.
Bilibili ist eine der wenigen Videoplattformen, die derzeit noch ein Nutzerwachstum verzeichnen.
Shi Chao hat sich auch den Quartalsbericht des zweiten Quartals dieses Jahres angesehen und festgestellt, dass Bilibili auch profitabel ist.
Im zweiten Quartal belief sich der Gesamtumsatz auf 7,94 Milliarden Yuan, die Werbeeinnahmen stiegen im Jahresvergleich um 28% auf 3,13 Milliarden Yuan. Obwohl der Anstieg nicht besonders stark ist, zeichnet er sich durch Stabilität aus.
Nach dem Betrachten mehrerer Datensätze ist der Grund, warum Automobilhersteller Bilibili wählen, ziemlich klar.
Im langfristigen Wettbewerb der Inhaltsplattformen hat Bilibili durchgehalten. Nicht nur aus dem Automobilbereich, auch die Spitzenkräfte aus Bereichen wie Robotik, Internet und KI strömen zu Bilibili.
Für heutige Marken ist Bilibili ein unverzichtbarer Ort, um junge Menschen zu gewinnen.
Was Marken bei Bilibili kaufen, ist nicht nur ein- oder zweimalige Sichtbarkeit, sondern auch die Chance, aus der eigenen Nische herauszubrechen und Teil der Gemeinschaftskultur zu werden.
Die Automobilhersteller sollten das sehr gut kennen: „Itasha“ war einst eine extrem kleine Nische, aber inzwischen ist Bilibili World von jungen Menschen fast zur größten Itasha-Ausstellung Asiens geworden.
Letztes Jahr versammelten sich mehr als 800 Itasha-Fahrzeuge innerhalb und außerhalb des Bilibili World Veranstaltungsorts. Junge Menschen hatten viel Spaß daran, und die neuen Automarken profitierten ebenfalls stark davon.
Die Millionen von Sichtkontakten und Reichweite, von der Marketingabteilungen Tag und Nacht träumen, kann bei den jungen Nutzern von Bilibili schon durch ein einziges Meme- oder Guichu-Video erreicht werden.
Junge Menschen gehen mit Memes oft unvorsichtig um. Aber wenn die Marke das aufgreift, kann sie die Kraft nutzen, um leicht aus der Nische herauszubrechen.
Es kann sogar zu einem dauerhaften Klassiker werden – schau einfach bei Herrn Lei nach.
Obwohl es schon zehn Jahre her ist, rufen alle sofort diesen Satz aus, sobald Lei Jun auftaucht.
Für Xiaomi und Lei Jun kann dieses eine Guichu-Video noch weitere zehn Jahre wirken. Es ist bereits zu einem Identitätsmerkmal von Xiaomi geworden: In jeder neuen Situation kann man mit *Are u OK* fast immer das Eis brechen.
Natürlich: Spielen ist Spielen, Spaß ist Spaß – am Ende sind Inhalte das Wesen jeder Inhaltsplattform.
In diesem Punkt hat Bilibili nie enttäuscht.
Obwohl der Automobilbereich von Bilibili erst 2021 zu einem erstklassigen Unterbereich wurde, wurde er in weniger als einem Jahr zu einem der am schnellsten wachsenden Bereiche.
Zwischen 2024 und 2025 stieg die Zahl der eingereichten Automobil-Beiträge von 159.000 auf 581.000, was einem Anstieg von 266,8% entspricht. Die Zahl der Uploader im Automobilbereich übersteigt 300.000.
Es gibt auch immer wieder Hit-Videos: Die Zahl der Automobil-Beiträge mit über einer Million Aufrufen stieg um 149%.
Natürlich gehört auch unsere Automobilabteilung von „Chai Ping“ zu dieser Zahl – wer hat nicht schon mal „Like, Kommentar und Speichern“ mit einem Klick gemacht.
Außerdem ist Bilibili ein Ort, den viele Produkte und Gemeinschaften nicht umgehen können.
Wie Lei Jun sagte, konzentriert sich Bilibili auf mittlere und lange Videos. Denn manche Dinge lassen sich erst in mehr als zehn Minuten vollständig erklären.
Eine gemeinsame Studie von CTR und Bilibili ergab, dass Nutzer durchschnittlich 16,2 Minuten brauchen, um ein Auto vollständig zu verstehen.
Nutzer müssen 5 bis 7 Faktoren gleichzeitig berücksichtigen: von Sicherheit und intelligenter Fahrassistenz bis hin zu Leistungsfähigkeit und öffentlicher Meinung – sie wollen fast schon eine Excel-Tabelle aufmachen, um alles abzuchecken.
Bei solchen komplexen Entscheidungen ist echtes Geld verloren, wenn man das falsche Produkt kauft.
Aber es ist schwierig, aus fragmentierten Informationen von Kurzvideos eine vollständige Schlussfolgerung zu ziehen. Daher sind mittlere und lange Videos, die Produkte vergleichen und zerlegen, umso wertvoller, je höher der Preis und je komplexer die Entscheidung ist.
Besonders erwähnenswert ist, dass Bilibili-Nutzer selbst sehr lange Videos akzeptieren.
Lei Juns ausführliches Interview dauerte ganze 3 Stunden und 26 Minuten – es war das längste Interview, das er je gegeben hat.
In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeit der Menschen immer stärker verteilt ist, steigt die Akzeptanz von B