Unter den absoluten Top 4 haben mehrere kleine Kartenspiele aus Guangzhou erfolgreich durchgestartet – lässt der KI-gestützte Dark-Style die traditionellen Spielkategorien wieder zu neuem Wachstum an Nutzern und Umsatz kommen?

In letzter Zeit ist ein „Kartentrend“ im Bereich der Mini-Spiele aufgekommen:

Das Produkt *Ursprung der Ewigen Nacht* von Guangzhou Zhaozhan Information hat seit seinem Einstieg in die Rangliste beachtliche Leistungen gezeigt und erreichte den 4. Platz der Bestseller-Rangliste der WeChat-Mini-Spiele.

Das ebenfalls in Guangzhou ansässige Produkt *Schicksalswanderer* von Dalan Network erzielte ebenfalls gute Ergebnisse und belegt derzeit stabil einen Platz unter den Top 20 der Bestseller-Rangliste.

Mehrere Kartenspiel-Mini-Spiele haben gemeinsam den Durchbruch geschafft und breite Aufmerksamkeit in der Branche erregt. Was sind die inhaltlichen Besonderheiten dieser Art von Produkten? Welche differenzierten Vorteile weisen sie im Marketing auf?

Heute spricht das DataEye-Institut über dieses Thema.

Markt-& Produktbeobachtungen

(1) Marktbeobachtungen

Die vom DataEye-Institut kürzlich veröffentlichten Daten der monatlichen Rangliste der WeChat-Mini-Spiele für August zeigen, dass *Ursprung der Ewigen Nacht* und *Schicksalswanderer* beide neu in die Rangliste eingestiegene Produkte sind und den 11. bzw. 12. Platz der monatlichen Bestseller-Rangliste belegen. Für die relativ traditionelle Kategorie der Karten-Rollenspiele ist dieses Ergebnis sehr beeindruckend.

Konkret gesagt stieg *Ursprung der Ewigen Nacht* am 15. August erstmals in die tägliche Bestseller-Rangliste der WeChat-Mini-Spiele ein und belegte Platz 19. Danach kletterte sein Rang kontinuierlich nach oben und die Gesamtentwicklung tendiert zur Stabilität. Nach Eintritt in den September erreichte der höchste Rang dieses Produkts in der täglichen Bestseller-Rangliste direkt Platz 4.

Die Marktentwicklung von *Schicksalswanderer* ist weitgehend ähnlich wie die von *Ursprung der Ewigen Nacht*. Daten zeigen, dass *Schicksalswanderer* früher in die Rangliste einstieg: Am 8. August belegte es Platz 19 der täglichen Bestseller-Rangliste. Danach schwankte sein Rang leicht, der höchste tägliche Rang schaffte es in die Top 10, und insgesamt bleibt es stabil im Bereich der Top 20 der Bestseller-Rangliste.

(2) Produktbeobachtungen

Aus der Sicht des Themas: Traditionelle Grundlage der Reise nach Westen + Umgestaltung im dunklen Stil. Sowohl *Ursprung der Ewigen Nacht* als auch *Schicksalswanderer* nehmen die klassische Reise nach Westen als Kern-Thema, brechen aber in der Erzähllogik und der Charaktergestaltung aus dem Rahmen der traditionellen Reise nach Westen aus und integrieren eine große Anzahl von dunklen Elementen, die sich vor allem in zwei Dimensionen zeigen: Charaktermodellierung und Szenenstil.

*Ursprung der Ewigen Nacht* behält die Kern-Erzähllogik der „Reise nach Westen, um die heiligen Schriften zu holen“ bei, gestaltet aber die klassischen Figuren auf umwälzende und kontrastreiche Weise um: Der traditionell schwächliche Tang Sanzang verwandelt sich in einen muskulösen starken Mann, und der ehrliche, aber ungeschickte und fette Zhu Bajie wird zu einem grimmigen kleinen Wildschwein umgestaltet.

*Schicksalswanderer* hingegen verwendet eine Anti-Helden-Erzählung, wechselt die Hauptperspektive der Geschichte zur Fraktion der Dämonen und baut die Weltanschauung der Reise nach Westen neu auf.

Gleichzeitig verwenden beide Produkte hauptsächlich Szenenfarben in Lila und Dunkelrot, um eine geheimnisvolle, phantastische dunkle Atmosphäre zu schaffen, die sich bewusst von dem hellen und frischen klassischen Stil der traditionellen Reise nach Westen unterscheidet und einen starken visuellen Unterschied bildet.

Aus der Sicht des Spielprinzips: Klassisches Idle-Kartenspiel + befriedigendes Erlebnis mit großen Zahlenwerten. Beide Produkte haben keine umwälzenden innovativen Spielmechaniken, behalten im Kern das ausgereifte System des Idle-Kartenspiels bei und kombinieren es mit Rückmeldungen durch große Zahlenwerte, um den Spielern ein direktes befriedigendes Aufbau-Erlebnis zu bieten. Der Kernzyklus des Produkts läuft nach dem Muster Level durchlaufen — Kampfkraft steigern — neue Funktionen freischalten — fortgeschrittene Level durchlaufen ab. Das externe Aufbau-System umfasst klassische Karten-Spielmechaniken wie Teamzusammenstellung, Aktivierung von Bindungen und Stufenaufstieg, das System ist ausgereift und die Einstiegshürde für Benutzer ist niedrig.

(3) Zusammenfassung der Beobachtungen

Sowohl *Ursprung der Ewigen Nacht* als auch *Schicksalswanderer* sind im selben Monat in die Bestseller-Rangliste der WeChat-Mini-Spiele eingestiegen, zeigen stabile Leistungen und eine herausragende Fähigkeit, in kurzer Zeit viele Nutzer anzuziehen. Das bedeutet, dass der konzentrierte Durchbruch der dunklen Reise-nach-Westen-Kartenspiele kein zufälliges Einzelereignis ist, sondern eine neue Chance im Sektor, die durch ausgereifte Spielmechaniken in Kombination mit einem differenzierten Thema entsteht – der Nutzen der Differenzierung von Thema und Stil ist deutlich spürbar.

Für diesen Durchbruch der Kategorie ist das DataEye-Institut der Ansicht, dass man dies aus zwei Aspekten betrachten kann:

Einerseits gehört die Reise nach Westen zu den nationalen klassischen Themen mit hoher Nutzerbekanntheit, es fallen keine zusätzlichen Kosten für die Nutzeraufklärung an. Aber derzeit ist das traditionelle Thema der Reise nach Westen stark homogenisiert, und die Wirkung von gewöhnlichem Material zur Nutzergewinnung lässt kontinuierlich nach. Durch die magische Umgestaltung im dunklen Stil erzeugen die bekannten klassischen Figuren unbekannte Kontrastwirkung und Neugierde. Obwohl dieser Stil nicht für alle Menschen geeignet ist, hat er eine sehr starke visuelle Wirkung und kann den Erinnerungseindruck der Nutzer schnell festigen.

Andererseits haben beide Produkte im August massiv Werbematerialien eingesetzt und nutzten die landesweite Popularität des chinesischen dunklen Stils in diesem Monat. In der Branche wird der 20. August allgemein als „Tag des Schwarzen Mythos“ angesehen, die kontinuierliche Veröffentlichung verwandter Inhalte führte zu einem sprunghaften Anstieg der Beliebtheit von Themen rund um chinesischen dunklen Stil und Stil des Schwarzen Mythos. Die gleichzeitige Schaltung von Spielmaterialien im gleichen Stil kann mit Hilfe der landesweiten Aufmerksamkeit eine höhere Reichweite und Konversionseffizienz erzielen.

Aber es muss klargestellt werden, dass das Modell der Nutzergewinnung, das sich auf den Vorteil des Stils und die Neuheit der Grafik stützt, offensichtliche Mängel aufweist: Wenn man nur auf die Differenzierung der Grafik setzt und keine Tiefe der Spielmechaniken als Unterstützung hat, werden die Nutzer sehr schnell eine ästhetische Ermüdung entwickeln. Sobald die Neuheit verschwindet, wird der Traffic-Vorteil des kurzfristigen Massenmarketings schnell schwinden.

Werbematerial-& Kreativbeobachtungen

(1) Situation der Werbeschaltung

Daten der DataEye-ADX-Anzeigenveröffentlichung zeigen, dass *Ursprung der Ewigen Nacht* am 8. August mit der Schaltung von Effektanzeigen begann, und die Anzahl der täglichen Werbematerialien in der Anfangsphase lag stabil bei etwa 400 Gruppen. Nach dem 15. August stieg die Anzahl der täglichen Werbematerialien kontinuierlich an, und der Spitzenwert der täglichen veröffentlichten Materialien überschritt 10.000 Stück.

*Schicksalswanderer* erreichte die Massenpopularität früher: Am 1. August begann es mit der großangelegten Werbeschaltung, die Anzahl der veröffentlichten Materialien am ersten Tag überschritt 3000 Stück. Danach ging das Veröffentlichungsvolumen etwas zurück, blieb aber kontinuierlich stabil ohne große Zunahme.

Insgesamt sind das Veröffentlichungsvolumen und die Wachstumsstärke von *Ursprung der Ewigen Nacht* besser als die von *Schicksalswanderer*. Das Veröffentlichungsvolumen beider Produkte in den letzten 30 Tagen liegt im oberen Mittelfeld des gesamten Marktes der Mini-Spiele. Das DataEye-Institut ist der Ansicht, dass das Projektteam den Trend des Themas und die landesweite Popularität genau erfasst und durch die Massenveröffentlichung von zahlreichen Materialien einen kurzfristigen Traffic-Durchbruch erzielt hat.

(2) Aufschlüsselung der Werbematerialien

Am Beispiel der beliebten Werbematerialien von *Ursprung der Ewigen Nacht* in den letzten 30 Tagen: Alle seine Kern-Kreativitäten drehen sich um die Charaktere der dunklen Reise nach Westen und die Besonderheiten des Stils, sie ziehen Nutzer durch visuelle Differenzierung an und lassen sich hauptsächlich in drei Kategorien einteilen:

Erste Kategorie: Einstieg über Szenen + Nahaufnahme der Charaktere. Einige Materialien beginnen mit kreativen Szenen wie „Konzert der Charaktere der Reise nach Westen“, konzentrieren sich auf klassische Figuren wie Zhu Bajie und Chang'e, zeigen detailliert das Modell der Charaktere, Details der Kleidung und Gesichtsausdrücke, während die Kamera schnell über eine Vielzahl klassischer Figuren der Reise nach Westen schwenkt. Durch den exquisiten, dunklen und realistischen Stil unterscheidet es sich vollständig von den auf dem Markt überfüllten Q-Version-Materialien zur Reise nach Westen, stärkt das visuelle Gedächtnis der Nutzer und baut schnell ein differenziertes Verständnis auf.

Zweite Kategorie: Charaktere spielen humorvolle Internet-Geschichten nach. Diese Art von Materialien behält den Kern der Darstellung von Charakteren im dunklen Stil bei, verwendet innovativ die Darstellungsform von lustigen Internet-Geschichten und nähert sich mit bodenständigen Inhalten den normalen Nutzern. In der geheimnisvollen dunklen Grundstimmung des Themas werden leichte und humorvolle Inhalte integriert. Einige Materialien fügen grenzüberschreitende Elemente wie „Guan Yu“ hinzu, erzeugen den Kontrast zwischen Ernsthaftigkeit und Humor und erhöhen die Klickrate der Materialien.

Dritte Kategorie: Erzählmaterialien zur Weltanschauung der dunklen Reise nach Westen. Diese Art von Materialien neigt zu markenbezogenen Inhalten, dreht sich im Kern um die neue Weltanschauung der dunklen Reise nach Westen, hat einen insgesamt langsamen Rhythmus und dunkle Bildfarben. Im Vergleich zu kurzlebigen Materialien zur Traffic-Generierung können diese Inhalte die Weltanschauung des Spiels und seine Kernmerkmale dreidimensionaler darstellen, die Qualität des Produkts und die Markenausprägung verbessern, die Kernzielgruppe präzise erreichen und die Anerkennung der Nutzer stärken.

Insgesamt gesehen verwenden die Werbematerialien von *Ursprung der Ewigen Nacht* den differenzierten Stil als zentralen Anreiz, erzeugen visuellen Kontrast durch einzigartige Charaktergestaltung, dunkle Szenen und geheimnisvolle Atmosphäre, und die dichten charakteristischen Inhalte vertiefen schnell den Eindruck der Nutzer. Gleichzeitig sind die allermeisten Werbematerialien dieses Produkts per KI generiert, sodass schnell ein riesiger Bestand an Materialien aufgebaut werden kann, um die großangelegte Massenveröffentlichung zu unterstützen. Durch die Prüfung einer riesigen Anzahl von Materialien kann das Projektteam schnell Materialien mit hoher Konversionsrate auswählen und die Wirkung der Nutzergewinnung kontinuierlich verstärken.

Zusammenfassung

Der Wettbewerb im Sektor der Mini-Spiele wird derzeit immer härter. Aufgrund übermäßiger Homogenisierung schrumpft der Wachstumsraum für traditionelle IPs und klassische Spielmechaniken kontinuierlich. Große Unternehmen können durch innovative