Meituan beantwortet die Frage „Wo kann ich konsumieren?“, Momo erfüllt das Bedürfnis nach Online-Kommunikation: Qishi nutzt kartenbasiertes soziales Netzwerk, um die Lücke bei der Suche nach Begleitern zu schließen.
QiShi ist ein soziales Produkt, das auf Karten als Kernmedium basiert und tief in lokale Lebensszenarien integriert ist, das auf den unmittelbaren Bedarf von 18- bis 30-jährigen Stadtbewohnern nach offline-Gruppenaktivitäten abzielt. Derzeit sind die inländischen lokalen Lebens- und Sozialplätze seit langem getrennt: Plattformen wie Meituan und Dianping konzentrieren sich auf Händlerinformationen und Gruppenkauftransaktionen und lösen nur das Problem „wo man konsumieren kann“; soziale Produkte wie Momo und Soul neigen zu Partnervermittlung für Heiratsabsichten und Online-Chats und können den leichten unmittelbaren Bedarf an Mitfahrern kaum erfüllen. Wenn Nutzer nach Begleitern für Mahlzeiten oder Aufführungen suchen, um gemeinsam an offline-Gastronomie- und Kulturveranstaltungen teilzunehmen, müssen sie zwischen mehreren Plattformen wechseln, es fehlt an einem integrierten Tool, das den gesamten Prozess von der Einladung zur Gruppenbildung, der Kostenverteilung bis zur offline-Durchführung verbindet – dies ist auch ein weit verbreitetes soziales Problem, mit dem die junge Gruppe derzeit konfrontiert ist.
Das Projekt wurde von Zheng Hongliang, einem Unternehmer der Generation 00, initiiert, der zuvor in der Chemiebranche tätig war. Die Produktidee stammt aus seinen eigenen realen Reiseerfahrungen mit Gleichaltrigen. Von der Marktforschung und Produktdefinition über Interaktionslösungen bis hin zur Gestaltung des Geschäftsmodells wurde die frühe Phase des Projekts von Zheng Hongliang selbstständig vorangetrieben. Mit Hilfe von KI-Tools wurde der Produktprototyp erstellt und die Kernposition „Karte ist Soziales, Szenario × Mensch × Moment als dreieinige Einheit“ festgelegt. Derzeit befindet sich das Projekt in der Vorbereitungsphase der Seed-Runde-Finanzierung. Es ist geplant, über Kanäle wie die offiziellen Websites von Investmentinstituten und Jingzhun Kapitalgeber zu kontaktieren, um die Produktentwicklung und -implementierung voranzutreiben.
Die Nachfrage im Sektor steigt, es gibt Lücken im Nischenmarkt für leichte Sozialkontakte
Da die „Begleiter-Kultur“ zum Mainstream-Sozialtrend der jungen Gruppe geworden ist, steigt die Nachfrage nach offline-Aktivitäten wie gemeinsamen Essen, Besuch von Aufführungen und Freizeittreffen stetig an, und entsprechende Themen belegen seit langem die Spitzenplätze der Suchlisten auf sozialen Plattformen. In Städten der dritten und vierten Ebene sind die Bekanntenkreise relativ festgelegt, und der Bedarf der jungen Menschen, ihren offline-Sozialkreis zu erweitern und unmittelbare Mitstreiter zu finden, ist dringender, aber der entsprechende Nischensektor fehlt bisher an vertikalen Produkten.
Branchenansichten zufolge verlagert sich der Wettbewerbsschwerpunkt im Sektor für lokales Leben allmählich von der Ressourcenkonkurrenz um Händler hin zu szenarischen Verbindungen zwischen Menschen. Leichte Sozialkontakte und leichte Szenarien werden zu neuen Wachstumspolen. QiShi plant, die Provinz Liaoning als Startgebiet zu nutzen, wobei Chaoyang in Liaoning als eine der Initiationsstädte und gleichzeitig als wichtige Pilotbetriebsstädte gilt. Nach Daten der siebten nationalen Volkszählung beträgt die lokale ständige Bevölkerung 2,8 Millionen, und die Größe der Kernzielgruppe im Alter von 18 bis 30 Jahren reicht aus, um die Validierung des Modells für eine einzelne Stadt zu unterstützen. Bei ausreichenden Mitteln kann das Projekt direkt im ganzen Land verbreitet werden, und das potenzielle Marktvolumen ist beträchtlich.
Karte als Kernmedium, um die gesamte Kette von Sozialkonsum zu verbinden
Im Vergleich zu ähnlichen Produkten auf dem Markt besteht der Kernunterschied von QiShi darin, dass die echte Karte als Hauptoberfläche des Produkts verwendet wird, und drei Arten von Informationen – umliegende offline-Händler, lokale Online-Nutzer und von Nutzern initiierte Gruppenaktivitäten – auf derselben Seite zusammengefasst werden. Händler dienen nur als Träger von sozialen Szenarien, der eigentliche Kern ist die unmittelbare Verbindung zwischen Menschen. Beim Durchsuchen der Karte können Nutzer Online-Gleichgesinnte in der Nähe anzeigen, direkt an von anderen initiierten Gruppenaktivitäten teilnehmen oder Gastronomie- und Kulturhändler auswählen, um selbst Aktivitäten zu initiieren. Das Produkt verfügt über eine integrierte automatische AA-Kostenverteilungs- und Vorauszahlungsmechanismus, der die gesamte Kette von der Aktivitätsinitiierung, der Einladung von Mitgliedern, der Zahlung bis zur offline-Validierung abdeckt.
Um das weit verbreitete Problem des kurzfristigen Absagens von offline-Gruppenaktivitäten zu lösen, hat QiShi ein Punktesystem für die Glaubwürdigkeit mit 100 Punkten entworfen, um das Verhalten der Nutzer bei der Einhaltung von Vereinbarungen zu erfassen und zu regulieren. Gleichzeitig verfügt das Produkt über eine selbstständige Schaltfläche für den Standortdatenschutz, Funktionen für Notfallkontakte und einen Notrufknopf, sodass die Sicherheits- und Compliance-Gestaltung im Vorfeld abgeschlossen ist. Dadurch werden die Probleme der überhandnehmenden falschen Nutzer und der ineffizienten Online-Chats bei traditionellen sozialen Produkten vermieden, und die Marktlücke gefüllt, dass traditionelle Plattformen für lokales Leben den Schritt „Personen suchen“ vermissen. Auf der Ebene der Lieferkette plant QiShi, die Gruppenkaufressourcen von Douyin sowie die Ticketressourcen von Damai und Taopiaopiao anzubinden, um den Nutzern vielfältige Auswahlmöglichkeiten an Konsumszenarien für Gruppenaktivitäten zu bieten.
Start in der gesamten Provinz und schrittweise Expansion, Aufbau eines diversifizierten Einnahmesystems
Gemäß der Projektplanung wird QiShi nach Eingang der Mittel der Seed-Runde offiziell mit der Produktentwicklung beginnen. Innerhalb von 0 bis 3 Monaten wird die MVP-Version online gestellt; innerhalb von 3 bis 6 Monaten wird der Fokus auf der Pilotbetriebsphase in Chaoyang in Liaoning, einer der Initiationsstädte, gelegt, um 5000 Seed-Nutzer zu gewinnen und das Produkterlebnis kontinuierlich zu optimieren. Innerhalb von 6 bis 12 Monaten sollen die Betriebsziele von 20.000 registrierten Nutzern, 3000 wöchentlich aktiven Nutzern und insgesamt 500 durchgeführten offline-Veranstaltungen in der Provinz Liaoning erreicht werden. Nachdem die regionalen Daten die Anforderungen erfüllt haben, wird das Projekt die nächste Finanzierungsrunde starten und die landesweite Expansion je nach verfügbaren Mitteln vorantreiben.
In der Kaltstartphase verfolgt QiShi die Strategie der tiefen Erschließung wichtiger Städte, wobei lokale Hochschulen und junge Geschäftsviertel als Kernszene dienen. Durch die Rekrutierung von „Begleiter-Influencern“ und die Gewährung von Aktivitätszuschüssen wird die anfängliche Nutzergewinnung abgeschlossen, danach werden schrittweise die Gruppenkaufangebote von Douyin sowie die Ticketangebote von Damai und Taopiaopiao angebunden. Nach der Produktveröffentlichung steht es Nutzern im ganzen Land offen, ohne geografische Nutzungsbeschränkungen. Auf der Ebene des Geschäftsmodells plant das Projekt drei Einnahmequellen: Gruppenkaufprovisionen, CPS-Provisionen für Aufführungstickets und Plattformwerbung. In der frühen Phase liegt der Schwerpunkt auf der Produktentwicklung und dem Wachstum der Nutzerzahl.
Das Produktdesign von QiShi basiert auf den echten offline-Sozialszenarien von jungen Menschen in derselben Stadt. In der Prototypenphase hat es bereits positive Rückmeldungen von gleichaltrigen Nutzern erhalten. Die Projektvertreter erklärten, dass viele junge Menschen, die es gewohnt sind, alleine zu reisen, Sozialkontakte nicht ablehnen, sondern nur an niedrigschwelligen Kanälen für gemeinsame Aktivitäten fehlen. Ob im alltäglichen Leben mit lebendiger Atmosphäre, auf Reisen zu Bergen und Meeren – bei QiShi gibt es immer einen Begleiter. Das Ziel des Projekts ist es, ein standardisiertes Tool für offline-Gruppenaktivitäten zu schaffen, sodass unmittelbare offline-Begleitung zu einer alltäglichen Option wird.