Weniger als ein Jahr nach seiner Gründung hat die KI-Trendspielzeugmarke „IPTAG“ eine strategische Finanzierung in Millionenhöhe abgeschlossen | Exklusiv von 36Kr

Text von Li Xiaoxia

Laut Informationen von 36Kr hat IPTAG, eine Marke für KI-Trendspielzeug und hochwertige Sammelkarten, den Abschluss einer strategischen Finanzierungsrunde im Millionenwert bekanntgegeben, die exklusiv von dem Chengdu Ceyuan Gaodu Co-Creation Eigenkapitalinvestitionsfonds unter der Ceyuan Capital der Gaotou Group (kurz „Ceyuan Gaodu Fonds“) investiert wurde.

Diese Finanzierungsrunde wird hauptsächlich für die KI-Forschung und -Entwicklung, die Erweiterung der Zusammenarbeit mit hochwertigen IPs, die Verbesserung des Produkterlebnisses sowie den Aufbau von Vertriebskanälen und Lieferketten verwendet.

Wie bekannt ist, ist der Investor dieser Runde, der Chengdu Ceyuan Gaodu Fonds, der erste überregionale Industriefonds, der gemeinsam von dem Chengdu High-Tech-Zone und der Stadt Dujiangyan aufgebaut wurde. Er wird gemeinsam von der Chengdu High-Tech New Economy Venture Capital Co., Ltd. unter der Ceyuan Capital der Gaotou Group und der Dujiangyan Xingshi Group initiiert, mit einer Gesamtgröße von 300 Millionen Yuan. Der Fonds konzentriert sich auf Schlüsselbereiche wie digitale Wirtschaft, Kultur- und Tourismusgesundheit, Niedrigflugwirtschaft, fortschrittliche Fertigung und Biomedizin.

IPTAG ist eine KI-Trendspielzeugmarke, die von der Chengdu Shuchao Universe Kulturtechnik Co., Ltd. entwickelt wurde. Sie befasst sich hauptsächlich mit der Forschung, Entwicklung, Gestaltung, Produktion und Veröffentlichung von KI-Trendspielzeugprodukten. Seit ihrer Gründung im August 2025 hat IPTAG mit IP als Kern ein vielfältiges Produktportfolio rund um Sammelkarten, Trendspielzeug und abgeleitete Nebenprodukte aufgebaut, das Kategorien wie NFC-Karten, E-Ink-Handyhüllen und KI-holografische Intelligenzen abdeckt und sich schrittweise auf KI-Begleitszenarien ausdehnt.

Im November 2025 hat IPTAG eine eigene App auf den Markt gebracht, die die Erstveröffentlichung neuer Produkte, Kartenziehen, E-Commerce, Live-Streaming und KI-Interaktion in einem System vereint.

Im Unterschied zu traditionellen Trendspielzeugmarken lautet das Produktkonzept von IPTAG: Physisches Trendspielzeug als Einstiegspunkt verwenden, Interaktionen über NFC-Chips auslösen und Erlebnisse durch KI-Konversationen bereitstellen. In seine hochwertigen Karten sind NFC-Chips integriert: Wenn Nutzer mit ihrem Handy darauf berühren, wird eine KI-Interaktion ausgelöst – keine Weiterleitung zu Webseiten oder Anzeige von Informationen, sondern charakterisierte Konversationen, Audioinhalte oder AR-Erlebnisse.

Die derzeit von IPTAG eingeführten Kartenreihen umfassen die offiziellen Sammelkarten der Sechs Steine des Zhaoling-Grabs, die Gedenkkarten der Saison 2025 des Shaanxi United Football Clubs, die Kunstkarten der Stadt Zhuzhu, die Kultur- und Tourismuskarten des Longhu-Bergs sowie die Filmkarten „Eigenwillig“. Darüber hinaus hat die Marke selbst entwickelte casemuse E-Ink-Handyhüllen auf den Markt gebracht, die dynamische Bildwechsel und soziale Weitergabe unterstützen und zu den NFC-3C-Nebenprodukten gehören.

Am Beispiel der Longhu-Berg-Reihe: Nach dem Berühren der hochwertigen Karten wird eine KI-digitale Person namens „Kleiner Tian Shi des Longhu-Bergs“ aktiviert, mit der Nutzer sprechen können, um historische Anekdoten der Sehenswürdigkeit und Reisevorschläge zu erhalten. Die Karte fungiert hier als ein tragbares Sprach-Reiseführer. Das Team erläutert mit diesem Beispiel, dass sie kein Druckprodukt herstellen, sondern einen Einstiegspunkt für Inhalte.

Auf der Vertriebsseite sind viele neue Produkte von IPTAG wie die Sammelkarten der Sechs Steine des Zhaoling-Grabs und die Kunstsammelkarten der Stadt Zhuzhu in kurzer Zeit ausverkauft, was eine hervorragende Marktleistung zeigt. Das Team gibt an, dass dieses Modell derzeit auf mehr IPs übertragen wird.

Gemessen am Marktvolumen befindet sich die Trendspielzeugbranche weiterhin in einem Aufwärtstrend.

Gemäß öffentlichen Daten betrug das inländische Marktvolumen für Trendspielzeug im Jahr 2025 etwa 88 Milliarden Yuan, und es wird erwartet, dass es 2026 110 Milliarden Yuan übersteigt, mit einer jährlichen Wachstumsrate von etwa 21%. Darunter lag das Marktvolumen für Sammelkarten im Jahr 2025 bei fast 27,7 Milliarden Yuan, behält eine Wachstumsrate von etwa 30% bei, wobei IP-bezogene Karten den Hauptanteil einnehmen.

Als aufstrebendes Teilsegment betrug das gesamte inländische Marktvolumen für KI-Spielzeuge im Jahr 2025 etwa 29 Milliarden Yuan, und Brancheninstitutionen prognostizieren, dass es 2030 über 100 Milliarden Yuan übersteigen wird.

Gleichzeitig mit dem Wachstum des Marktvolumens findet innerhalb der Branche eine deutliche Differenzierung statt. Gewöhnliche Karten verzeichnen ein schwaches Wachstum, während mittel- und hochwertige Sammelkarten sowie chinesische Kultur-Tourismus-IP-Karten eine herausragende Wachstumsrate aufweisen. Derzeit sind jedoch die überwiegende Mehrheit der Karten auf dem Markt noch traditionelle Druckkarten, und der Anteil der Karten mit NFC- und KI-Interaktionsfunktionen ist sehr gering – dies ist die blaue Ozean-Chance, die das Team erkannt hat.

Ein grundlegenderes Problem traditioneller Trendspielzeuge besteht darin, dass die Produkte hauptsächlich aus statischen Figuren und gewöhnlichen Sammelkarten bestehen, die die Bedürfnisse nach Aussehen, Sammeln und sozialem Teilen von Bildern erfüllen. Nachdem Nutzer das Produkt gekauft haben, generiert es keine neuen Inhalte mehr, und der emotionale Wert nimmt schnell ab. Die Produkte sind stark homogenisiert, IPs befinden sich in einem intensiven Wettbewerb, alle konkurrieren um das Aussehen des Designs, aber es fehlt an langfristiger Nutzerbindung.

Gleichzeitig verändern sich die Verbrauchergruppen und die Verbrauchsmotive.

Die Positionierung von IPTAG besteht darin, diese Lücke zu füllen: Weder rein physische Karten noch rein digitale Inhalte herzustellen, sondern das Sammelgefühl durch physisches Trendspielzeug zu tragen und ständig aktualisierte digitale Erlebnisse durch NFC und KI zu realisieren.

IPTAG richtet seine Zielnutzer auf die Generation Z und die Verbraucher, die die IP-Kultur anerkennen. Die Gemeinsamkeit dieser Gruppe ist, dass sie bereit ist, für emotionale Konsumgüter und Hobbys zu zahlen. Die Anzahl der chinesischen pan-2D-Nutzer hat 500 Millionen überschritten, und Trendspielzeug entwickelt sich allmählich von einem Nischen-Sammelobjekt zu einem massiven emotionalen Konsum. Einfach ausgedrückt ist das Wesen von Trendspielzeug der emotionale Wert.

Im Hinblick auf Branchentrends sind Nutzer der Generation Z nicht mehr mit statischen Sammelobjekten zufrieden, sondern wünschen sich, dass Sammelobjekte kontinuierliche Interaktionen erzeugen. Ihre Verbrauchsmotive wandeln sich von „Kaufen eines Dekorationsobjekts“ zu „Kaufen von Begleitung und Erlebnis“. Die Integration von Physischem und Digitalem wird ebenfalls zu einer klaren Richtung: Rein digitale Sammelkarten fehlt das haptische Gefühl des Objekts, rein physischen Karten fehlt die Fähigkeit zur digitalen Erweiterung. Die Kombination von Virtuellem und Realem wird zum Mainstream.

Eine weitere bemerkenswerte Veränderung ist, dass Karten-Trendspielzeug als leichtgewichtiger IP-Träger beginnt, sich mit Branchen wie Kultur- und Tourismus, Sport, Kunst und Verbrauchsmarken zu verbinden, um traditionellen Branchen bei der Verjüngung ihrer Marke und der digitalen Erreichbarkeit von Nutzern zu helfen. Dieser Marktraum ist weit größer als der der Karten selbst.

Der Unterschied von IPTAG liegt in seiner kombinierten Fähigkeit, IP-Betrieb, NFC-Hardware-Integration, KI-Entwicklung und physische Lieferkette zu vereinen, sodass die gesamte Wertschöpfungskette reibungslos umgesetzt werden kann.

Gleichzeitig sinken die Kosten für KI-Großmodelle und NFC-Chips, was die Kombination von „Physischem und Digitalem“ machbar und kostengesteuert macht.

Das Team ist der Ansicht, dass der Wettbewerb in der Karten-Trendspielzeug-Branche sich von „Wettbewerb um IP-Ressourcen“ zu „Wettbewerb um die Fähigkeit, Nutzer zu binden“ wandelt. Kurzfristig geht es um IP-Ressourcen und Vertriebsabdeckung, mittelfristig um Produktdesign und Lieferkette, langfristig um die Aktivität der Nutzergemeinschaft und die Fähigkeit zur kontinuierlichen IP-Betreuung.

Derzeit konzentrieren sich die Produkte von IPTAG hauptsächlich auf die Kategorie der Karten, und der Markeneinfluss liegt hauptsächlich im Kreis der Sammelkartenliebhaber. Die Tiefe der KI-Interaktion, die Nutzerbindung, die Kontinuität der IP-Zusammenarbeit sowie die Lieferkettenfähigkeit für die anschließende Erweiterung von Produktkategorien sind die Schlüsselrichtungen, auf die sich das Team in der nächsten Phase konzentrieren wird.