Die offizielle Lizenz ist nur der Anfang, und Renren Yingyin ist noch weit davon entfernt, das Comeback-Spiel zu gewinnen.

Renren Yingshi hat es tatsächlich geschafft, sein Comeback erfolgreich zu gestalten. Vor kurzem ist das Thema #Renren Yingshi wird zu einem legalen Angebot# auf die Hot-Search-Liste von Weibo aufgestiegen. Diese Ursprungsstätte der amerikanischen Fernsehserien für unzählige Menschen der 80er und 90er Generation ist nach 5 Jahren Abwesenheit in Form der App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ zurückgekehrt, was viele Nutzer zum Ausruf „Meine Jugend ist zurück“ veranlasst hat.

Der Ausgangspunkt dieser aktuellen Hot-Search-Meldung ist ein Beitrag von Netznutzern, der die E-Mail von Renren Yingshi an alte Nutzer mit dem Titel „Willkommen zurück, alte Nutzer“ zeigt, in der es heißt „Endlich können wir uns in der App treffen“. Kurz darauf erschien die App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ in den App-Stores von Herstellern wie Apple, Xiaomi und Honor. Ihr Entwickler ist Huashu Media Network Co., Ltd., während der tatsächliche Betreiber dieser App die Share Wonderful Network Technology (Jiaxing) Co., Ltd. ist.

Der Vorgänger von Renren Yingshi war die YYeTs-Untertitelgruppe, die von chinesischen Studenten in Kanada gegründet wurde. Ursprünglich war sie eine nicht-professionelle Untertitelgruppe für ausländische Film- und Fernsehinhalte, deren Hauptzweck das Teilen, der Austausch und das Lernen war. Als sie im Juni 2006 ein eigenes Forum gründete, betonte sie noch immer, dass sie „nicht auf Gewinnerzielung ausgerichtet“ sei und die Teilnahme ausschließlich auf persönlichem Interesse beruhe. Zur gleichen Zeit tauchten massenhaft hochwertige amerikanische Fernsehserien auf. Dank der präzisen Übersetzung sowie der schnellen und vollständigen Aktualisierung von Filmquellen hob sich Renren Yingshi hervor und sammelte schnell eine große Anzahl von Nutzern an.

Aber der Erfolg von Renren Yingshi beruhte darauf, dass der inländische Urheberrechtsschutzmechanismus zu dieser Zeit unvollständig war und die ausländischen Urheberrechtsinhaber keine ausreichende Kontrolle ausüben konnten, sodass es eine Überlebenschance in der Nische gab. Mit der schrittweisen Vervollständigung des bilateralen Kooperationsrahmens für Urheberrechte zwischen China und den USA verlor die Praxis von Renren Yingshi, die gerichtliche Zuständigkeit durch geographische Gegebenheiten zu umgehen, ihre Wirkung. Im Jahr 2009 wurde Renren Yingshi wegen piraterischer Ressourcen untersucht, sodass es gezwungen war, seine Geschäftstätigkeit umzustellen, den Download von Videos aufzugeben und nur noch Untertiteldienste anzubieten.

Diese „defensive Strategie“ von Renren Yingshi wirkte jedoch nicht dauerhaft. Im Oktober 2014 listete die Motion Picture Association of America Renren Yingshi in einem globalen Bericht über Piraterie von Ton- und Bildmaterial als eine der Hauptpiraterie-Websites auf. Aufgrund des Drucks im Bereich des Urheberrechts kündigte Renren Yingshi einen Monat später offiziell die Schließung seiner Website an.

Diese Schließung legte auch den Grundstein für die Spaltung von Renren Yingshi im Jahr 2017. Obwohl ein Teil des ursprünglichen Teams von Renren Yingshi danach weiterhin in Form einer Untertitelgruppe tätig war, wurde es im Jahr 2021 schließlich von der Polizei wegen Piraterie angeklagt. Der andere Teil des Teams betrieb die App „Renren Shipin“, die später in „Duoduo Shipin“ umbenannt wurde und sich zu einer Community für ausländische Inhalte umstellte.

Wurde die kürzlich neu gestartete App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ von dem ursprünglichen Team der Untertitelgruppe von Renren Yingshi entwickelt? Die Antwort ist nein. Ein Netznutzer erhielt nach der Beratung mit Mitgliedern der Untertitelgruppe von Renren Yingshi folgende Antwort: „Es ist sicher, dass nicht die Untertitel der Renren-Untertitelgruppe verwendet werden. Nach dem derzeitigen Stand wird vermutlich der Name von Renren Yingshi verwendet, während die Inhaltsquellen von Huashu TV stammen.“

Darüber hinaus unterscheidet sich das wiederbelebte „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ vollständig von dem früheren Renren Yingshi: Nicht nur das App-Symbol hat sich von blau zu rot geändert, sondern auch das Geschäftsmodell wurde grundlegend umgestellt auf ein kostenpflichtiges Abonnementmodell: Die monatliche Mitgliedschaft kostet 25 Yuan, die vierteljährliche 60 Yuan und die jährliche 175 Yuan. Noch wichtiger ist, dass der Betreiber der App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ keine Verbindung zu dem damaligen Renren Yingshi hat.

Öffentliche Daten zeigen, dass das Unternehmen, das die App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ betreibt, im Jahr 2024 gegründet wurde. Sein gesetzlicher Vertreter Li Yuanmin ist Gründer von Zhongwang, einer der ersten nationalen Agenten von Baidu und einer der ersten Investoren für Internet-Domains. Kurz gesagt, die App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ entspricht einer „Notierung durch Übernahme eines bestehenden Unternehmens“. Aber selbst mit dem Markennamen „Renren Yingshi“ scheint ihr Weg nicht einfach zu sein.

Nach Angaben von Li Yuanmin, dem Verantwortlichen der App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“, wird ab diesem Monat eine punktuelle Förderung schrittweise durchgeführt, um 30 Millionen bestehende Nutzer zu aktivieren. Nun stellt sich die Frage: Warum geht das neue Renren Yingshi den kostenpflichtigen Weg wie iQiyi, Youku und Tencent Video? Der Grund ist einfach: Der alte Weg ist völlig unpassierbar geworden.

Um rechtliche Risiken im Zusammenhang mit dem Urheberrecht zu vermeiden, haben frühere Ressourcen-Sharing-Websites wie Renren Yingshi oft das „Nutzer-Upload“-Modell verwendet, bei dem die Ressourcen im Wesentlichen von Privatpersonen und nicht von der Plattform stammen, um potenzielle Urheberrechtsprobleme nach der Safe-Harbor-Regel zu umgehen.

In den letzten Jahren hat sich diese Methode, Urheberrechtsrisiken durch „Nutzer-Upload“ zu umgehen, in der Rechtspraxis jedoch nicht mehr bewährt. Sie wird rechtlich immer als auf Gewinnerzielung ausgerichtet eingestuft. Obwohl die Geschäftslage von iQiyi, Youku und Tencent Video derzeit nicht sehr günstig ist, ist ihr auf kostenpflichtigen Abonnements basierendes Geschäftsmodell ausreichend stabil. Das Abonnementmodell ist an sich kein Problem, aber die eigentliche Herausforderung für die App „Renren Yingshi Teilt Großartige Inhalte“ besteht darin, 30 Millionen bestehende Nutzer zu aktivieren.

Schließlich ist die Nostalgie nicht allmächtig und zudem ein einmaliges Gut. Obwohl sie bei der Nutzergewinnung sehr wirksam ist, ist es äußerst schwierig, die Nutzer zu fortlaufenden Zahlungen zu bewegen. Wenn ein Produkt die Nutzer zu dauerhaften Zahlungen veranlassen kann, hat die sogenannte Nostalgie überhaupt keinen Platz – die passende Beschreibung dafür wäre langfristiger Erfolg. Die ursprünglichen Nutzer von Renren Yingshi waren typische „Konsumenten, die keine Zahlungen leisten wollten“. Selbst wenn der Preis von 25 Yuan pro Monat im Vergleich zu anderen Videoplattformen relativ erschwinglich ist, hält er der Gegenüberstellung nicht stand.

Früher war das Angebot kostenlos, jetzt muss man dafür zahlen. Wie könnten die alten Nutzer von Renren Yingshi nicht klagen, dass „auch meine Jugend kostenpflichtig geworden ist“? Wenn sie ohnehin Geld ausgeben müssen, warum wählen sie nicht iQiyi, Youku und Tencent Video, die mehr exklusive Serien und Unterhaltungsshows sowie 4K-Auflösung und Dolby Atmos anbieten? Renren Yingshi war in früheren Jahren beliebt wegen seiner hohen Untertitelqualität und des breiten Inhaltsangebots – aber genau diese Vorteile hat das neue Renren Yingshi nicht.

Die Untertitelgruppen arbeiten mit Freiwilligen, müssen keine Prüfverfahren durchlaufen und warten nicht auf Genehmigungen für die Inhaltsverbreitung. Sie sind rein durch Leidenschaft angetrieben, während reguläre Unternehmen Gewinne erzielen müssen. Nach dem aktuellen Stand hat die KI den Übersetzungsmarkt vollständig durchdrungen. Wie könnten kommerzielle Untertitel mit den sorgfältig ausgearbeiteten Werken von Enthusiasten mithalten?

Noch schwerwiegender ist: Die Legalisierung bedeutet, dass der Erwerb von Urheberrechten und die Verfahren zur Inhaltsverbreitung offen ablaufen müssen. Beliebte Inhalte erfordern den Wettbewerb mit iQiyi, Youku und Tencent Video, während weniger beliebte Inhalte kaum Gewinne einbringen können. In diesem Fall werden die alten Nutzer unweigerlich die Untertitelqualität und die Inhaltsbibliothek mit dem alten Renren Yingshi vergleichen – und das Ergebnis wird zweifellos lauten, dass das heutige Angebot schlechter ist als das damalige.

In gewisser Hinsicht wird das Schicksal des neuen Renren Yingshi höchstwahrscheinlich dem von dem neuen Tianya ähneln: Es ist nur ein Werkzeug für Netznutzer, um sich an die Vergangenheit zu erinnern und ihre Nostalgie zu befriedigen. Es ist einfach, zu sagen, dass man das Angebot unterstützen will – aber wenn es wirklich darum geht, Geld auszugeben, werden alle sorgfältig überlegen, ob es das wert ist.

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Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto „Sanyi Shenghuo“ (ID: IT-3eLife), Autor: Sanyi Jun, veröffentlicht mit Genehmigung von 36Kr.