Douyin ist offiziell die App, auf die chinesische Nutzer die meiste Zeit verwenden.

Der neueste Bericht von Nomura Securities zitiert Daten von QuestMobile und weist darauf hin, dass im Juli 2026 die gesamte monatliche Nutzungsdauer von Douyin erstmals die von WeChat übertroffen hat – dies ist nicht nur die Überlegenheit einer App gegenüber einer anderen, sondern auch das Wandel der Kräfte zwischen den beiden großen Ökosystemen.

Daten zeigen, dass Douyin mit einem Anteil von 19,4 % an der Nutzungsdauer die Spitzenposition als einzelne App mit der höchsten Nutzungsdauer chinesischer Nutzer einnimmt, gefolgt von WeChat mit 18,8 %. Die Nutzungsdauer von Douyin stieg im Jahresvergleich um 29 %, angetrieben von einem 19 %igen Wachstum der täglich aktiven Nutzer (DAU) und einem 8 %igen Anstieg der durchschnittlichen täglichen Nutzungsdauer pro Nutzer; während WeChat nur mit einem schwachen 3 %igen Anstieg der DAU das Wachstum kaum aufrechterhalten konnte.

Besonders bemerkenswert ist die expansive Dynamik der gesamten App-Matrix von ByteDance. Seine fünf Apps – Douyin, Douyin Speed Edition, Hongguo Short Drama, Jinri Toutiao und Fanqie Free Novel – machen zusammen 40,9 % der Nutzungsdauer unter den 50 führenden mobilen Internet-Apps in China aus, was einem deutlichen Anstieg von 7,3 Prozentpunkten gegenüber 33,6 % vor einem Jahr entspricht und weit über den 29,1 % des Tencent-Ökosystems liegt.

Das bedeutet: Für jede 10 Minuten, die chinesische Internetnutzer täglich auf ihren Smartphones verbringen, fließen mehr als 4 Minuten zu den Produkten der ByteDance-Gruppe. Der Anteil von Tencent an der Nutzungsdauer im Sozial- und Inhaltsökosystem wird schrittweise von ByteDance verdrängt.

Womit gewinnt Douyin?

Die Wachstumslogik von Douyin und WeChat ist völlig unterschiedlich. Analysen von Nomura zeigen, dass das Wachstum von Douyin von "Quantität" und "Qualität" gleichzeitig angetrieben wird: Es gibt mehr Nutzer, und jeder Nutzer verbringt mehr Zeit mit der App; während das Wachstum von WeChat nur auf der natürlichen Erweiterung der Nutzerzahl beruht, ohne dass die Nutzerbindung gestiegen ist.

Bei der Nutzerzahl behält WeChat noch den absoluten Vorteil – die DAU beträgt 931 Millionen, während die von Douyin 714 Millionen beträgt. Aber Douyin hat die Nutzungsdauer dank tieferer Nutzerbeteiligung übertroffen, was zeigt, dass "Nutzerbindung" einen höheren kommerziellen Wert hat als "Größe".

Daten von QuestMobile zeigen gleichzeitig, dass die Zahl der monatlich aktiven Nutzer von Smartphones in China im Juli 2026 im Jahresvergleich um 1,3 % auf 1,28 Milliarden gestiegen ist. Der Gesamtmarkt wächst moderat, aber die strukturellen Veränderungen zwischen den Plattformen beschleunigen sich.

Kurzdramen werden zum größten variablen Faktor

Hongguo Short Drama trägt maßgeblich zum starken Anstieg des Anteils der ByteDance-Gruppe an der Nutzungsdauer bei.

Im Juli erreichte die DAU von Hongguo Short Drama 168 Millionen, was einem Anstieg von 107 % im Jahresvergleich entspricht, und die gesamte monatliche Nutzungsdauer stieg um 157 % im Jahresvergleich. Diese Nutzerzahl übersteigt bereits die Summe der DAU der vier großen Langvideo-Plattformen Tencent Video, Youku, Mango TV und iQiyi.

Im deutlichen Gegensatz dazu stehen die Langvideo-Plattformen unter kollektivem Druck: Die gesamte monatliche Nutzungsdauer von iQiyi sank im Jahresvergleich um 27 %, die von Tencent Video um 31 %, die von Youku um 47 % und die von Mango TV um 24 %. Die Gewohnheiten der Nutzer bei der Inhaltsnutzung verlagern sich massiv von Langvideos zu Kurzdramen – dieser Trend ist durch Daten vollständig bestätigt.

Hongguo Short Drama hat zudem die Unteranwendung "Hongguo AI Animated Drama" eingeführt, die sich auf KI-animierte Kurzdramen konzentriert. Im Juli erreichte ihre DAU 16 Millionen, was einem Anstieg von 37 % gegenüber dem Vormonat entspricht, und die Dynamik bei der Nutzergewinnung ist weiterhin stark.

Gleichzeitig zeigt das Wachstum von Fanqie Free Novel, der kostenlosen Leseanwendung von ByteDance, Anzeichen einer Verlangsamung: Im Juli stieg die DAU im Jahresvergleich um 6 % auf 144 Millionen, was unter dem jährlichen Wachstumstempo von 8 % im Juni liegt. Nomura geht davon aus, dass dies darauf hindeuten könnte, dass das Nutzerwachstum dieser Anwendung nach Jahren des schnellen Ausbaus nahe der Obergrenze liegt, und der Wettbewerb durch KI-animierte Kurzdramen führt zudem zu einer Verteilung des Nutzerflusses bei literarischen Anwendungen.

Der KI-Wettbewerb wechselt die Gänge: Von Chatbots zu Büroassistenten

Mit dem Wandel der Struktur der Nutzungsdauer wechselt auch der KI-Wettbewerb der Internetgiganten auf eine neue Strecke.

Daten von QuestMobile zeigen, dass Doubao von ByteDance mit 168 Millionen DAU weiterhin die Spitzenposition unter den inländischen KI-Chatbots einnimmt, aber das Wachstum gegenüber dem Vormonat ist auf null gesunken. Nomura ist der Ansicht, dass dies signalisiert, dass sich der Wettbewerb im Bereich der Chatbots verlangsamt und die Branche sich zu Büroszenarien mit stärkeren geschlossenen Geschäftsmodellen verlagert.

Die neue Runde der Positionierungskämpfe hat bereits begonnen:

• Alibaba hat QoderWork, MuleRun und Wukong zu QwenWork zusammengeführt und nutzt DingTalk, um in die Arbeitsabläufe von Unternehmen einzudringen
• Tencent positioniert WorkBuddy als Flaggschiff-KI-Büroassistenten für allgemeine Zwecke und integriert es schrittweise mit WeChat, WeCom, Tencent Docs und Tencent Meeting
• ByteDance hat am 25. August die Arbeitsversion von Doubao eingeführt, gleichzeitig das Produktteam von Feishu in Doubao eingegliedert und das Verkaufsteam von Feishu zu Volcano Engine überführt

Im Bereich der traditionellen Büroanwendungen betrug die DAU von DingTalk im Juli etwa 77 Millionen (im Jahresvergleich um 1 % gesunken), während die DAU von WeChat Work im Jahresvergleich um 9 % auf 72 Millionen gestiegen ist, sodass die Kluft zwischen den beiden weiter schrumpft. Die DAU von Feishu verzeichnete mit 51 % den höchsten Anstieg im Jahresvergleich, aber die Basis liegt nur bei 10 Millionen Nutzern.

Das Zentrum des Datenverkehrs verlagert sich – und was dann?

Dass Douyin zum ersten Mal WeChat bei der Nutzungsdauer übertroffen hat, wirkt sich direkt auf die Logik von Internetinvestitionen aus. Der Anteil an der Nutzungsdauer ist die grundlegende Basis für Geschäftsmodelle wie Internetwerbung, E-Commerce und Monetarisierung von Inhalten – wohin die Zeit der Nutzer fließt, fließt auch der kommerzielle Wert.

Der längerfristige Höhepunkt ist der Wettbewerb um KI-Büroassistenten, der die Zugehörigkeit der nächsten Generation von Eingangsportalen bestimmen wird. Früher öffneten Mitarbeiter ihren Computer und klickten zuerst auf Feishu, DingTalk oder WeCom; heute klicken immer mehr Menschen zuerst auf das KI-Symbol. Wenn intelligente Agenten zur ersten Station nach dem Einschalten des Geräts werden, werden traditionelle kollaborative Bürosoftware von den Eingangsportalen in den Hintergrund treten und zu Funktionsmodulen werden, die von KI aufgerufen werden.

In der ersten Runde zählte, wer mehr Nutzer hat, in der zweiten Runde zählt, wer die Aufgaben wirklich gut erledigen kann. Der Modellwettbewerb ist noch lange nicht vorbei, er ist nur von der Bühne in den Hintergrund getreten.

Wessen Modell bei langkettigen Aufgaben zuverlässiger ist, der wird die echte Preissetzungsmacht in den Produkten der nächsten Generation erlangen. Dieser Krieg um die Eingangsportale hat gerade erst begonnen.

Dieser Artikel stammt aus dem WeChat-Offiziellen Konto "Tech Business", Autor: Tech Business, und wird von 36Kr mit Genehmigung veröffentlicht.