Das 72-stündige Duell zwischen Apple, Huawei und Xiaomi: Flaggschiff-Smartphones im Preisbereich von 10.000 Yuan erscheinen nacheinander auf dem Markt, und die Branche für Mobiltelefone erreicht den Wendepunkt der Preiserhöhungswelle.
In den letzten 72 Stunden haben Huawei, Xiaomi und Apple nacheinander Produktvorstellungen abgehalten, und der Smartphone-Markt erlebte eine seltene direkte Konfrontation.
Um 1 Uhr morgens am 10. September nach Peking-Zeit fand die jährliche Apple-Herbst-Neuheitenpräsentation statt. Erwähnenswert ist, dass dies die erste iPhone-Vorstellung in den letzten 15 Jahren war, die nicht von Tim Cook als CEO geleitet wurde, und es ist auch die erste große jährliche Bewährungsprobe für den neuen Apple-CEO John Ternus nach seinem Amtsantritt.
Der größte Höhepunkt dieser Vorstellung ist, dass Apple endlich das seit Jahren gemunkelte Falt-Smartphone iPhone Duo vorgestellt hat. Gleichzeitig wurden die regulär aktualisierten Modelle iPhone 18 Pro/Pro Max, die neue Generation von Apple Watch und AirPods sowie weitere Produkte vorgestellt. Der Preis der 256GB-Version von iPhone Duo für den chinesischen Festlandmarkt beträgt 15999 Yuan, und der Preis der Top-Konfiguration mit 2TB erreicht 26499 Yuan, womit es das derzeit teuerste Modell in Apples iPhone-Produktlinie ist. Darüber hinaus ist der Preis der iPhone 18 Pro-Serie deutlich gestiegen, der Einstiegspreis ist im Vergleich zum Vorgängermodell um 1000 Yuan gestiegen.
Zwei Tage vor Apples Produktvorstellung hat Huawei das dreifach gefaltete Modell Mate XT 2 Ultimate Master, das breit gefaltete Pura X Max sowie Pura X View vorgestellt; Xiaomi hat das neue Flaggschiff-Falt-Smartphone Xiaomi 18 Fold veröffentlicht.
Bei den drei Produktvorstellungen wurde der Preis zum zentralsten Thema.
Der Einstiegspreis von Xiaomi 18 Fold beträgt 10999 Yuan und überschreitet offiziell die 10000-Yuan-Marke; der Einstiegspreis von Huawei Mate XT 2 beträgt 19999 Yuan, was 2000 Yuan teurer ist als das Vorgängermodell, die Top-Konfiguration erreicht 24999 Yuan, nur das Pura X View bleibt unter der 10000-Yuan-Marke mit einem Preis von 5999 Yuan.
Apple hat sogar die Preise seiner gesamten Produktreihe angehoben: Der Einstiegspreis des iPhone 18 Pro nähert sich der 10000-Yuan-Marke mit einem Preis von 9999 Yuan, der Preis des Top-Modells iPhone 18 Pro Max erreicht 21499 Yuan und überschreitet die 20000-Yuan-Marke. Der Preis des ersten Falt-iPhone iPhone Duo beginnt bei 15999 Yuan.
Hinter der kollektiven Preiserhöhung der Flaggschiff-Modelle verbirgt sich der Schatten einer branchenweiten Preiserhöhungswelle.
Mehrere Verbraucher erklärten gegenüber Tech Planet, dass die Preise von Smartphones inzwischen so hoch sind, dass sie sie sich kaum leisten können. Ein Nutzer bemerkte mit Erstaunen: "Sogar die Modelle der Marke Redmi gibt es schon mit Preisen von über 5000 Yuan." Die Preisobergrenze von High-End-Flaggschiffen wird ständig neu durchbrochen, und die Preise von Mittel- und Einsteigermodellen steigen ebenfalls leise an.
Die Hürde für den Kauf eines Smartphones für Verbraucher steigt kontinuierlich. Daten von Counterpoint zeigen, dass der durchschnittliche Erstveröffentlichungspreis neuer Smartphones weltweit im Jahr 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 25 % gestiegen ist, und mehr als 40 % der Modelle haben ihre Preise angehoben.
Vor dem Hintergrund des anhaltenden Schrumpfens des Smartphone-Marktes: Wohin wird diese Preiserhöhungswelle führen, nachdem Huawei, Xiaomi und Apple gemeinsam hohe Preise festgelegt haben?
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Direkte Konfrontation bei Falt-Smartphones: Drei Giganten eilen voraus, neue Geräte mit Preisen über 10000 Yuan tauchen gehäuft auf
Die drei Produktvorstellungen finden in sehr kurzem Abstand zueinander statt, der Falt-Smartphone-Markt erlebt die intensivste direkte Konfrontation seiner Geschichte, drei wichtige Flaggschiffe von Huawei, Xiaomi und Xiaomi stehen alle fest im Preissegment über 10000 Yuan.
Angesichts der Zweifel der Öffentlichkeit an den hohen Preisen geben die drei Hersteller sehr übereinstimmende Gründe an: Die Kosten sind stark gestiegen.
Lei Jun sagte: "Da der Speicher sehr teuer ist, ist das Xiaomi 18 Fold wirklich nicht billig." Yu Chengdong von Huawei erklärte hingegen: "Aufgrund des Preisanstiegs von mehr als 2000 Yuan bei Speicherprodukten ist dieser Preis ein sehr fairer Preis."
Der ehemalige Apple-CEO Tim Cook hat auf der Telefonkonferenz zur Veröffentlichung der Finanzergebnisse im Juli den Preisanstieg bei Speicherprodukten als "Jahrhundertereignis" beschrieben. Schließlich hat sich die Erhöhung von Apples Preisgestaltung mit der Zunahme der Speicherkapazität vergrößert: Die Basismodelle sind im Allgemeinen um 1000 Yuan teurer, und die Top-Modelle sind maximal um 3500 Yuan gestiegen.
Die Nachricht über die begrenzte Produktionskapazität von Apples neuen Produkten hat auch den Gebrauchtmarkt im Voraus angeheizt und ist zu einem Faktor geworden, der die Preise weiter nach oben treibt.
Zuvor gab es Meldungen aus der Lieferkette, dass die erste Charge von iPhone Duo nur etwa 500.000 bis 1 Million Einheiten umfasst. Vor der Produktvorstellung gaben bereits viele Scalper auf Second-Hand-Plattformen Dienstleistungen zum Vorverkauf an, die Gebühr für eine einzelne Bestellung zum Vorverkauf beträgt 500 Yuan.
Ein weiterer Scalper sagte gegenüber Tech Planet, dass er bei erfolgreichem Erwerb des Geräts den Preis um mehr als 2000 Yuan über den offiziellen Erstveröffentlichungspreis erhöhen wird, wobei der endgültige Aufschlag je nach Marktlage schwankt.
Die Marktbegeisterung ist jedoch nicht einseitig: Ein Scalper, der seit langem im Geschäft mit gebrauchten iPhones tätig ist, entscheidet sich für Abwarten, da neue Geräte viel Kapital binden und die Verkaufsunsicherheit hoch ist. Seiner Meinung nach stehen Risiko und Ertrag nicht in einem guten Verhältnis.
Er erzählte Tech Planet, dass das dreifach gefaltete Huawei Mate XT Ultimate Master bei seiner Erstveröffentlichung im Jahr 2024 einst auf 100000 Yuan hochgehandelt wurde, aber später die Begeisterung schnell nachließ, der Preisaufschlag stark schrumpfte und der Preis schließlich wieder in die Nähe der offiziellen Richtpreise fiel. Aufgrund der großen Preisschwankungen ist er hinsichtlich des Potenzials für Preisspekulationen bei Apples neuem Falt-Smartphone zurückhaltend.
Dass die Hersteller massiv auf High-End-Falt-Smartphones setzen, hat seinen Ursprung in Branchendaten: Im Juli dieses Jahres prognostizierte Counterpoint, dass die weltweite Liefermenge von Falt-Smartphones im Jahr 2026 im Vergleich zum Vorjahr um 21 % steigen wird. Falt-Smartphones sind eines der wenigen Segmente in der Smartphone-Branche, von denen erwartet wird, dass sie weiter wachsen.
Um die Initiative im Bereich der Preisvergleiche im High-End-Segment zu ergreifen, haben chinesische Hersteller sogar jahrzehntelange Branchenvereinbarungen gebrochen. In den letzten Jahren haben Huawei und Xiaomi Apples Produktvorstellung im September aktiv vermieden, um nicht mit Apples Preisniveau verglichen zu werden. In diesem Jahr haben beide Marken ihre Produktvorstellung einheitlich auf den 7. September festgelegt und tauchen zweieinhalb Tage vor Apple erstmals auf.
Am Tag nach den Produktvorstellungen von Huawei und Xiaomi besuchte Tech Planet den JD MALL in Shuangjing, Peking, und stellte fest, dass der Huawei-Store bereits den Ausstellungsbereich für das Mate XT 2 fertig aufgebaut hatte; der benachbarte Xiaomi-Store hingegen war unvorbereitet: Das 18 Fold war zu diesem Zeitpunkt noch nicht für die Öffentlichkeit zum Testen zugänglich, im Laden gab es nur ein einziges neues Gerät für die interne Schulung der Mitarbeiter, und die Mitarbeiter hatten die Schulung zur Demonstration der Faltfunktion noch nicht abgeschlossen.
Unter dem Rhythmus des Vorauseilens sind die drei neuen Produkte wie geplant nacheinander vorgestellt worden, dieser direkte Wettbewerb um Falt-Smartphones mit Preisen über 10000 Yuan hat bereits begonnen.
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Preiserhöhung verändert die Smartphone-Marktstruktur: Huawei und Apple legen zu, das mittlere Preissegment steht unter Druck
Die Preiserhöhung ist ein zweischneidiges Schwert, das alle Smartphone-Hersteller beeinflusst hat, allerdings tragen die einzelnen Unternehmen unterschiedliche Belastungen und erzielen unterschiedliche Ergebnisse, sodass sich die Marktanteile ebenfalls beschleunigt neu ordnen.
Daten von Counterpoint zeigen, dass im zweiten Quartal 2026 der Marktanteil von Huawei auf dem chinesischen Smartphone-Markt 23 % erreichte. Apple liegt mit 18 % auf dem zweiten Platz, gefolgt von vivo, OPPO, Xiaomi und Honor mit 16 %, 15 %, 12 % bzw. 11 %.
Im Vergleich zum Vorjahr lag der Marktanteil von Huawei bei 18 % und der von Apple bei 15 %, der gemeinsame Marktanteil der beiden führenden Marken ist von 33 % auf 41 % gestiegen.
Marken wie Xiaomi stehen hingegen unter größerem Druck: Ihre Liefermenge an Smartphones im zweiten Quartal ist um mehr als 20 % gesunken, der stärkste Rückgang unter den sechs großen Hauptanbietern. Der Marktanteil fiel von 15,1 % im Vorjahreszeitraum auf 12,4 %, während die Liefermengen von OPPO, vivo und Honor im Vergleich zum Vorjahr um rund 10 % sanken.
Die Konzentration der Marktanteile auf Huawei und Apple ist ein sehr auffälliges Phänomen in der Phase der Preiserhöhung.
Bei einem früheren Besuch von Tech Planet im JD MALL gab ein Verkäufer im Laden offen zu, dass der größte Wettbewerbsvorteil von Android-Modellen in der Vergangenheit der Preisvorteil war. Mit der kollektiven Preiserhöhung der gesamten Branche wurde der Preisvorteil zwischen Android und Apple stark verringert. Bei der Auswahl eines Geräts müssen Verbraucher nun nur noch entscheiden, ob sie bereit sind, das Ökosystem ihres Smartphones zu wechseln.
Obwohl Huawei und Apple dank ihrer Markenstärke und High-End-Produkte die Preiserhöhung umsetzen und mehr Marktanteile gewinnen, müssen sie sich ebenfalls der Prüfung stellen, ob die Verbraucher die hohen Preise der Produkte akzeptieren.
Schließlich liegt der Preis der Basiskonfiguration des iPhone 18 Pro bereits nahe der 10000-Yuan-Marke. Wie man die Erfahrung mit den neuen Geräten so gestalten kann, dass sie den hohen Preis rechtfertigen und Verbraucher zum Austausch ihres Geräts bewegen, ist nun eine Herausforderung für die Marken.
Derzeit liegt der Hauptdruck auf Xiaomi, Honor, OPPO und vivo. Die Nutzerbasis dieser Marken konzentriert sich auf das mittlere Preissegment zwischen 2000 und 6000 Yuan, wo die Nutzer sehr preissensibel sind.
Da die Kosten für Kernkomponenten wie Speicher weiterhin steigen, geraten die Hersteller in ein Dilemma: Wenn sie die Preise weiter anheben, riskieren sie, ihre bestehenden Nutzer abzuschrecken; wenn sie die Preise beibehalten, müssen sie die gestiegenen Materialkosten selbst tragen, was ihre Gewinnmargen verkleinert.
Xiaomi steht derzeit unter genau diesem Druck: Die Bruttomarge des Smartphone-Geschäfts sank von 11,5 % auf 8,5 % im zweiten Quartal, während die Liefermenge zurückging, sodass das Unternehmen sowohl bei den Verkaufszahlen als auch bei den Gewinnen Einbußen hinnehmen musste.
Eine weitere Folge der Preiserhöhung ist, dass das Preissystem für den Kauf von Smartphones für Verbraucher immer komplizierter wird, der tatsächliche Kaufpreis lässt sich nicht mehr direkt an den offiziellen Preisen ablesen.
In der Vergangenheit konnten Verbraucher ihr Budget für den Kauf eines Smartphones grob anhand der Preise auf der offiziellen Website abschätzen, heute gibt es für dasselbe Modell drei parallele Preise im offiziellen Shop, auf E-Commerce-Plattformen und in stationären Geschäften. Bei beliebten Modellen kann der Preisunterschied zwischen verschiedenen Vertriebskanälen sogar mehr als 1000 Yuan betragen.
Darüber hinaus erfuhr Tech Planet, dass die Regeln für die Beantragung von staatlichen Subventionen je nach Region unterschiedlich sind. In einigen Regionen müssen Verbraucher die Berechtigung für Subventionen in einem festgelegten Zeitraum erwerben, wobei die Online-Einlösung von Subventionen und die Nutzung in stationären Geschäften zwei getrennte Systeme darstellen.
Komplizierte Regeln bedeuten, dass Verbraucher nicht nur die Preise vergleichen müssen, sondern auch zusätzliche Zeit aufwenden müssen, um die Berechtigung für Subventionen und die Bedingungen für deren Einlösung zu prüfen. Die Zeit- und Kapitalkosten für die Entscheidung beim Kauf eines Smartphones steigen gleichzeitig an.
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Der Geräteaustauschzyklus verlängert sich auf 42 Monate: Zinslose Ratenzahlung sichert den Abschluss des Kaufs?
Im April dieses Jahres schrieb Luo Weibing, Präsident der Xiaomi Group, auf Weibo, dass der Umfang der aktuellen Speicherpreiserhöhung die Erwartungen weit übertroffen hat, der Preis für denselben Speicher ist im Vergleich zum ersten Quartal des Vorjahres um fast das Vierfache gestiegen.
Genauer betrachtet steigen die Kosten für die Speicherkomponente bei einem Smartphone mit der Konfiguration 12GB+512GB um etwa 1500 Yuan.
Die Kostensteigerung bei den vorgelagerten Komponenten ist unumgänglich, die Hersteller können sie nicht alleine tragen und müssen die Kosten daher durch Preiserhöhungen an die Käufer weitergeben.
Angesichts der stetig steigenden Preise für neue Smartphones beginnen Verbraucher, ihre Nachfrage nach einem Gerätewechsel aktiv zu reduzieren. Smartphones sind von früher schnelllebigen Elektronikprodukten zu langlebigen Haushaltsgeräten geworden.
Daten von IDC zeigen, dass der durchschnittliche Geräteaustauschzyklus für Nutzer in China im Jahr 2026 42 Monate überschreiten wird, während dieser Wert vor fünf Jahren nur 25 Monate betrug, also hat sich der Zyklus um fast 70 % verlängert. Statistiken der China Academy of Information and Communications Technology zeigen ebenfalls, dass der aktuelle durchschnittliche Geräteaustauschzyklus für Nutzer in China bereits 40,2 Monate erreicht hat.
Die Bereitschaft zum Kauf neuer Geräte kühlt sich ab, und die stationären Geschäfte spüren die Veränderung zuerst. Nutzer, die kein neues Gerät unbedingt brauchen, geben lieber Geld aus, um ihr altes Gerät zu reparieren, als für teure neue Smartphones zu zahlen.
Vor der Veröffentlichung von Apples neuen Geräten sagten die Verkäufer im JD MALL, dass mehr Nutzer nach Rabatten für das iPhone 17 fragen als nach neuen Falt-Smartphones und neuen iPhones.
Darüber hinaus sagte ein Verkäufer in einem Apple-eigenen Geschäft in Peking gegenüber Tech Planet, dass im Vergleich zum Vorjahr in diesem Jahr mehr Menschen nach dem Austausch von Akkus fragen.
Viele Verbraucher gaben offen zu, dass der Grund, warum sie ihr Smartphone nicht austauschen, neben den steigenden Preisen auch darin liegt, dass die Verbesserung der Nutzererfahrung durch neue Geräte nur geringfügig ist. Wenn man die drei dicht aufeinander folgenden Produktvorstellungen von Apple, Huawei und Xiaomi betrachtet, liegt der größte Höhepunkt der Produkte immer noch in der Innovation der Faltform, die praktische Verbesserung der Nutzererfahrung durch die Aktualisierung von Hardware-Parametern kann normale Nutzer kaum noch überzeugen